為了讓你覺得自己尊貴，這些廣告商也是花勁了心思......
Self-care 原本是哲學家探尋自處之道時提出的概念，在商業社會卻被拿來勸你掏錢——他們確實深諳此道。“對自己好一點兒吧”、“一分價錢一分貨”，無盡的說辭、變著法兒來關心你，給人造成一種錯覺：對自己好點兒，你得買這個啊！
來源：好奇心日報
作者：宣海倫
原標題：為了讓你覺得自己尊貴，廣告商都動了些什么心思？
“你值得擁有”
無數漂亮面孔都曾經目光灼灼地看著你，然后念出這句經典臺詞。別告訴我你想起的是哪張臉，歐萊雅的這句標語已經用了四十多年，而且是全球通用。
法語原版：Parce que vous le valez bien
英文版本：Because You're Worth It
中文翻譯一定得是“你值得擁有”，不能是“值得你擁有”噢。
你想，這兩句的反話該怎么說? 前者重點在“你”，后者矛頭指向的則是擁有的那件“產品”。
“不是所有牛奶，都叫特侖蘇”
一句絕對正確的廢話。同樣的句式也適用于“二狗子”，比如“不是所有中國人，都叫二狗子”。指哪兒打哪兒，吃嘛嘛香。
當然，通用歸通用，要起范兒，像“伊利 QQ 星”這樣是不成的，字詞的組合要少見，要多怪。“特侖蘇”、“莫斯利安”，讀快了像英語單詞。
舌頭不卷，不行。
“一頭牛僅供六客”
吃飯越來越像解剖課。還沒上菜，先把待會兒你要放進嘴里嚼的這塊肉、那段筋圈畫出來，圖文并茂加重點。就連時下的火鍋店也沾染了這壞習氣。
最早提出這句口號的牛排館，還有句話叫“只款待心中最重要的人”。當然人家也不是白說說，行動上又是唱生日歌，又是撒花瓣、送蛋糕鼓勵你專程來過紀念日。
至于味道么，全熟牛排哎。換一家貴餐廳點這個，可能會被暴脾氣的主廚趕出去。
誤會誤會就好，是不是“舶來品”不重要
Chrisdien Deny，全國 500 家店。廣州品牌。沒有中文品牌名。商標和字體酷似 Christian Dior。
BIEM.L.FDLKK，全國 450 家店。廣州品牌。名字不會念，更膩害。
給取了個中文名“比音勒芬”，至于原名是哪國語言，有店員說是德國名字，另一家的店員又說是法國設計師的名字。雖然在 Google 上搜索不到他們的國外官網，但這個品牌還是中國國家高爾夫球隊的贊助商。
Hotwind，全國近 500 多家店。上海牌子。hotwind 還有三個小姐妹：Ned.Nedy、LondoRode、Offcos。都不用中文字就對了，但每個名字還分別有外文的出典，比如賣女士服飾、箱包的 Ned.Nedy 源于 "Fashion Soul"（官網資料沒有解釋為什么）。辛苦了。
以及，以上這些品牌的廣告絕不能使用中國模特。
用洋模特，用到極致就是“水中貴族”這樣匪夷所思的效果，網絡上對于這支廣告的解讀比“《刺客聶隱娘》在講啥”吵得還兇。最有市場的說法是“笛卡爾與克里斯汀女王忘年戀”，雖然時間、人物都對不上號。
“尊貴”的場景們，亂入的產品們
費列羅在中國一直賣得不錯。金色的宴會廳、佩戴綬帶的外國大使、甜點師高高的帽子和白手套，還有托盤上所有人視線焦點的巧克力……費列羅的廣告十幾年如一日的“穩定”。
對巧克力這種既是舶來品，又非剛性需求的消費品來說，品牌定位的穩定非常重要，場景選擇也較契合。但同樣是在宴會廳上，突然變出一罐減肥藥，有種“咦，怎么是它”的感覺，不驚艷，怪怪的。還不如老虎在平原上追著美女要急支糖漿呢。
土豪金，和顏色背后的花樣經
商業社會，顏色也被明碼標價。套用一段《小王子》的對話：
問：“這兩個有什么分別？”
小孩答：“一個是金的，一個是粉的。”
大人答：“它比它貴 200 塊。”
而這多出的 200 塊很可能就成了促成消費的動機。
全球限量、私人訂制……這些都過時了
買花，你可以給一個姑娘一直一直買花，但是對不起，現在一張身份證只能給同一位姑娘買花。請出示你的身份證。
一生只能買給一個人，類似的營銷噱頭在鉆戒電商品牌中也能看到。我說，我們體會到你的忠貞不渝了，但是了解一點人性好嗎？送個花而已，這么嚇人何必呢。
“誰誰誰都在用的”，關他什么事，關你什么事
“政界、商界成功男士的首選品牌。”
“柳傳志、雷軍、潘石屹、黃曉明、Angelababy、佟大為等等都在看的——”
“習大大吃過的包子店。”
哎呀，關我什么事？做自己好嗎？從來沒覺得這句話這么恰當過，真的。
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