買本送喵？Acer蜂鳥×吾皇萬睡跨界CP今夏激萌出圈
它/不/輕/薄/，/我/輕/薄/。跨界營銷在2019年的熱度不減反增，猶記得上半年某庫和KAWS的聯(lián)名T恤推出時瞬間引爆社媒，線下?lián)屬彫F(xiàn)場更是堪比成喪尸圍城。今夏，電腦品牌Acer在推出蜂鳥Fun系列時也選擇了和知名漫畫IP吾皇進行合作，其表現(xiàn)可圈可點。
Acer跨界攜手漫畫IP吾皇，與年輕用戶同頻共振
日常吸貓，大概可以列為年輕人的理想生活之一。作為坐擁千萬粉絲的漫畫IP，“吾皇”性格高冷傲嬌霸氣，常常金句頻出。試問這樣一只貓咪，又有誰能頂?shù)米∧兀慷谖峄实氖鼙娙后w中，大學(xué)生、城市白領(lǐng)等新青年約占總用戶的60%，社交媒體粉絲集中在16-36歲城市青年、愛寵家庭等人群。TA們大都受過高等教育，關(guān)注社交媒體熱點和有創(chuàng)意的內(nèi)容，對生活品質(zhì)有著較高的要求，只要喜歡，TA們愿意為興趣付費，為顏值下單。這一群體天然就是Acer想要的核心目標用戶。
「得年輕人者得世界。」這是永不過時的真理。蜂鳥系列作為Acer旗下主打輕薄的筆記本電腦，其核心用戶群體相對年輕，本次蜂鳥Fun新品上市的溝通對象也繼續(xù)瞄準年輕用戶。但在行業(yè)日漸式微，且用戶越來越占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，想圈住更多年輕人買賬顯然并不是件易事。對于Acer來說，他們確實需要更新鮮有趣的營銷打法。久其數(shù)字傳播這次幫助Acer選擇漫畫IP吾皇進行跨界營銷可以說是一個非常聰明有效的做法，后續(xù)的效果也證明了這點。
年輕力營銷MAX，有愛更有趣
市場上并不太缺好內(nèi)容與好創(chuàng)意，但這也需要找到對的渠道去和用戶進行溝通，才能擴大傳播面。本次Acer蜂鳥Fun的傳播，除了在「Acer宏碁」與「吾皇的白茶」官方微博發(fā)布相關(guān)信息，吸引垂直受眾外，還選擇了有著國民社交APP之稱的微信和年輕用戶聚集的抖音平臺，與年輕人進行更親密的溝通與互動，最終實現(xiàn)拔群的營銷效果。在8月5日當(dāng)天，首批藍色款備貨便被搶購一空。
微信信息流廣告中傲嬌霸氣的主子「吾皇」，以及憨呆呆的小跟班「巴扎黑」與Acer的產(chǎn)品特點完美融合，畫風(fēng)清涼可愛，十分吸睛，對品牌的好感度也會增強。文案簡潔有力，直接指向產(chǎn)品特點、價格與相關(guān)利益點，吸引有購買需求的用戶點擊，跳轉(zhuǎn)電商平臺實現(xiàn)引流效果。
而在抖音這個年輕人的狂歡勝地，Acer廣告素材以清涼的海藍作為主色調(diào)，對用戶來說非常友好，畫面的焦點落在吾皇和巴扎黑乘坐著船為蜂鳥Fun新品護航，比起傳統(tǒng)主打產(chǎn)品特點的廣告，也顯得更富趣味性。通過抖音這一渠道，更加有效地擴大了年輕用戶對Acer蜂鳥Fun新品的認知度。
買本送喵？Acer×吾皇萬睡這個夏天陪你Fun
Acer在這次的傳播中將#這個夏天吾皇陪你Fun#主題貫徹了到底，從出街的廣告文案，到最終落地的產(chǎn)品詳情頁，都圍繞該主題，巧妙地提取了兩者相關(guān)聯(lián)的元素，將吾皇這個大IP與蜂鳥Fun新品的特點進行了深度融合，可以說是趣味盎然，令人忍俊。
這其實也給一些品牌主做了一個不錯的示范。市面上最不缺的就是冷冰冰的產(chǎn)品宣傳，對于大多數(shù)用戶來說，TA們越來越不愿意為那些沒有情緒的文案買單。事實證明，更新鮮、走心、人性化的表達才更容易俘獲用戶的芳心。很多品牌目前確實需要學(xué)會摒棄過去說教式的宣傳，而是從尊重用戶的喜好、習(xí)慣，真正站在用戶的角度去做內(nèi)容輸出，以一種更容易讓用戶欣然接受的方式，去傳遞自己要表達的內(nèi)容。如果能真正做到這點，相信不管是對于品牌，還是用戶來說，都是一件愉悅的事情。
在Acer與吾皇萬睡的跨界營銷中，作為背后的營銷服務(wù)商久其數(shù)字傳播，最終幫助Acer以較低的成本獲得了相當(dāng)高的ROI，完美地交出了一張漂亮的成績單。Acer本次不僅成功圈粉更多年輕用戶，其在某電商平臺的預(yù)約搶購活動也一度出現(xiàn)售罄，可謂是叫好又叫座。當(dāng)輕薄本Acer蜂鳥Fun遇上霸氣主子吾皇，這對可愛霸道的CP你萌上了嗎？
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