有一款字體，在日本火了20年——「EVA明朝體」
來源：知日
字體，我們每天都會接觸，卻經(jīng)常將它忽略。就和那些傳唱多年的經(jīng)典名曲一樣，一套好的字體，不會因時間的流逝而消失，反而會變成一種文化扎根下來。
有一款字體，它在日本火了20年，連庵野秀明都想將它占為己有。是什么讓它成為經(jīng)典，日式字體又為何看上去那么養(yǎng)眼？關(guān)于日式字體的魅力，還有很多值得我們?nèi)ネ诰颉?/span>
EVA體、襲來
「時に、西暦2015年」，黑色背景中浮現(xiàn)出的這幾個醒目的白色大字，拉開了動畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的序幕。L字型排列的副標(biāo)題「第一話 使徒、襲來」，簡單卻外露著霸氣。對不少二次元粉絲來說，這種魄力滿點的字體表現(xiàn)已經(jīng)成了EVA的代名詞。在日本，人們甚至將這種極粗明朝體直接稱作「EVA明朝體」。
「EVA明朝體」本名「Matisse EB」，出自日本字體設(shè)計公司Fontworks之手。在DTP（桌面出版系統(tǒng)）剛剛起步的90年代初期，公司創(chuàng)始成員之一的佐藤俊泰利用一臺mac電腦，對傳統(tǒng)明朝體進(jìn)行了精細(xì)的改良，終于在 94年發(fā)布了這款全新感覺的字體，并于翌年成功空降《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》。按照導(dǎo)演庵野秀明的話來說，“「Matisse EB」不僅有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，字體本身就帶有感情，能夠表達(dá)出很多東西”。到后來，他甚至直呼其為「俺明朝」（庵野明朝體），足見他對這款字體的喜愛。
Matisse字體包內(nèi)容
如何選擇日文字體
隨著《EVA》的熱播，這種融合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)，又兼具可讀性的字體開始受到世人的關(guān)注。在95年的秋葉原電器街，還出現(xiàn)過一股搶購「EVA字體包」的熱潮。它不僅被包裝成各種周邊商品，也開始出現(xiàn)在各種廣告，動畫，綜藝節(jié)目和街頭看板中。「EVA明朝體」的人氣向我們證明了「字體」作為一種設(shè)計所應(yīng)具有的價值，日常生活中，我們所目睹的一切文字信息也都離不開字體的加持。而處在同一漢字文化圈的日本，他們最常用的是哪些字體，又和我們的中文字體有著哪些不同？
首先，由于日文系統(tǒng)中，存在著包括平假名、片假名、漢字、字母、符號在內(nèi)的五種元素，設(shè)計日文字體可以說是一件相當(dāng)「費工」的事。因此，日式字體雖花樣繁多，但絕大多數(shù)都是在兩類基本字體——「明朝體」和「Gothic體」（粗體） 的基礎(chǔ)上變化而來（注：另外兩大類為筆書體和手寫體）。
明朝體 vs Gothic體
● 明朝體：橫線細(xì)，豎線粗。筆畫收尾處均產(chǎn)生筆鋒，橫線的右端以及拐彎處均有一個三角形的凸起，英文中叫做「serif」，日文則稱作「ウロコ」。
● Gothic體：橫線與豎線等粗，沒有筆鋒，也沒有三角形的凸起。
一種字體，同時也是N種字體
雖然大部分的常用字體都可以歸到上述的兩個大類中，但稍加留意我們就能發(fā)現(xiàn)，它們在形狀、粗細(xì)、以及筆鋒等細(xì)節(jié)的處理上都各不相同。一個明朝字體的概念中，包含了千千萬萬種不同的呈現(xiàn)方式。
首先在書體的選擇上，比較有代表性的就有：AXIS、Osaka、小塚、MS、hiragino等字體，各自呈現(xiàn)出不同的特色與魅力。 另外，我們說字體都是有「重量」的，這里的重量指的就是它們的粗細(xì)。比如在《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的劇場版中，字體重量和顏色都發(fā)生了很大變化。雖然用的還是那套「EVA明朝體」，卻多了一份內(nèi)斂，少了一份「使徒襲來」帶來的震撼。
字體重量／粗細(xì)對照表
《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的劇場版標(biāo)題設(shè)計
在對的場合使用對的字體
Q：你會根據(jù)用途和目的來區(qū)分使用字體嗎？
A: 會（71.3%）不會（28。7%）
設(shè)計的存在首先是為了滿足體驗，其次也是對視覺效果的追求。在一項針對25-35歲上班族的「字體使用情況」的調(diào)查中，超過7成的受訪者表示，會根據(jù)實際情況區(qū)分使用字體。比如，粗細(xì)分明，輕巧美觀的明朝體，更加適合用在大段的資料，報告書上。而制作企劃書、PPT時，人們更加傾向于使用Gothic體，因為它更加簡潔大方，且容易讀取。
而隨著字體的放大與加重，其呈現(xiàn)出來的視覺效果也越發(fā)強(qiáng)烈。不論是綜藝節(jié)目中的爆笑字幕，還是從眾多動態(tài)、靜態(tài)的廣告設(shè)計來看，文字的面積越占越大，位置也越來越醒目。如何用對字體，這不僅是sense的問題，也考驗著設(shè)計師對各個字體的認(rèn)識和把握。字體設(shè)計師草野剛就曾表示：“傳統(tǒng)字體書寫厚重感，現(xiàn)代字體訴說先進(jìn)性，每一款字體都會說話。”
草野剛為動畫版《圖書館戰(zhàn)爭》設(shè)計的標(biāo)題
在《圖書館戰(zhàn)爭》的海報中，草野換掉了原著小說的書名字體，改用粗細(xì)不同的兩種Gothic體來呈現(xiàn)這個標(biāo)題：「圖書館」三字使用了「新Gothic L」，簡單內(nèi)斂的線條表達(dá)出地點本身的平凡和無機(jī)，「戰(zhàn)爭」兩字則是改良過的「新Gothic B」，加粗這一動作突出了事件的不平凡。這種安排不僅做到了字字落實，也十分具有現(xiàn)代感，與作品的時代背景、中心思想都十分契合。 而在《剛之煉金術(shù)師》的標(biāo)題設(shè)計中，草野選擇了明朝體中尤為剛硬的「流明體」來突顯作品的時代感和壯大的世界觀。
草野剛為《剛之煉金術(shù)師》設(shè)計的標(biāo)題
大街小巷就是一個巨大的字體庫
城市中有著數(shù)之不盡的站名、店招、廣告牌、案內(nèi)板、道路標(biāo)識…你曾留意過它們用的是哪種字體嗎？東京的大部分鐵路公司，都愛用「新Gothic」或「角Gothic」字體來設(shè)計站點及線路標(biāo)識。而以紅色「止まれ」（停）倒三角為首的道路標(biāo)識系列，最常用親切好懂的「圓體Gothic」字來提醒車輛及行人。
新宿站的換乘指示牌
東京鐵塔前的「停」標(biāo)
除了常用字體之外，大街小巷里那些特立獨行的手寫看板，充滿昭和味道的店招也是字體文化的另一塊寶庫。「のらもじはプロジェクト」（野文字發(fā)現(xiàn)計劃）就是這樣一個以發(fā)掘和保留民間文字為宗旨的機(jī)構(gòu)。而那些日本古老街道上不夠考究，卻很有個性的文字，也通過他們的分析和字符化，變成了一套優(yōu)美且獨一無二的字體。
野文字發(fā)現(xiàn)計劃
培養(yǎng)「字體感」，讀懂字體之美
機(jī)場、車站、道路上的字體設(shè)計，給了人們最為直觀明了的信息，讓我們少走錯路。電影海報、小說封面里的字體設(shè)計，不僅高度概括了作品的內(nèi)容，也決定了我們對它的第一印象。綜藝節(jié)目中的字體設(shè)計，制造出驚嚇和爆笑的最佳環(huán)境，讓我們能夠投入其中，暫時忘掉自己。字體是一門藝術(shù)，也是一項技能。不妨從現(xiàn)在開始，多多觀察身邊的各種字體吧。培養(yǎng)「字體感」，讀懂字體之美，生活也會變得更加精彩。
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