標題很重要？——你需要的不是好標題，是好腦袋！
也不知道從什么時候開始，新媒體相關(guān)從業(yè)的圈子里各種“標題教學(xué)帖”陸陸續(xù)續(xù)火起來了。這幾天連續(xù)看到的幾篇如下：
《我有7招寫標題的秘籍，價值300萬，但今天免費》
《寫一個好標題，我們要什么樣的“標需題觀”？》
《盤點朋友圈垃圾文章的12種標題》
《閱讀量100和10萬+的標題，區(qū)別究竟在哪兒？（內(nèi)附14個具體方法）》
《騰訊資深產(chǎn)品運營教你怎么寫標題》
作者：李怡
微信公眾號：百聞不如怡見（bwbryj123）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
如果你去各大網(wǎng)站一搜....你會發(fā)現(xiàn)教你寫標題的文章幾乎每天都有更新：
看到這么多火爆的“標題教學(xué)帖”，我非常擔(dān)心年輕的讀者們，尤其是新媒體行業(yè)從業(yè)者們。并不是說這些文章寫的不好，教的不對。相反，正是由于他們寫的“太好”，才更可能讓讀者掉進坑。
因為你們需要的不是一個好標題，而是好腦袋。
讀者們應(yīng)該用自己的獨立思考能力搞清楚，到底如何正確看待“起標題”這件事兒。
下面是我的一些觀點：
1.標題對轉(zhuǎn)發(fā)貢獻不大
眾所周知，80%的微信文章閱讀來自朋友圈，20%來自公眾號。這意味著文章的擴散主要是靠轉(zhuǎn)發(fā)傳播而非公眾號閱讀。而轉(zhuǎn)發(fā)的動機，永遠來自于內(nèi)容質(zhì)量而非標題。相關(guān)/有趣/有用/炫耀，這些基本的內(nèi)容屬性導(dǎo)致我們看完文章產(chǎn)生想要分享的沖動，而標題的作用在于點擊，在轉(zhuǎn)發(fā)動機上的作用微乎其微。
寫“標題教學(xué)帖”的前輩們不只是標題寫的好，他們的內(nèi)容其實更有水平。只不過若想寫好高質(zhì)量內(nèi)容是沒有所謂“快速技巧”的，所以他們只能分享給你“起標題”的技術(shù)。你看著開心就可以，但別忘了你不是他們。
所以相對的，“標題教學(xué)帖”的文章看1、2篇好的就行，看太多了反而有害。
撿芝麻丟西瓜這種事真的劃不來。
2.標題跟著內(nèi)容走
“標題教學(xué)帖”沒法告訴你，具體某一篇文章該怎么起標題。畢竟你面前這篇文章的標題還是來自于內(nèi)容，服務(wù)于內(nèi)容。核心內(nèi)容是A，你總不能說B，最多換個花樣把A說好。
標題其實就是內(nèi)文的“廣告”。
更重要的是：如果你的內(nèi)容有差異化，標題是很好起的。
最簡單的平鋪直敘就可以，把內(nèi)容的差異點講出來就足夠讓人點擊了。
舉個我自己的栗子——我寫過最火的文章是一篇追熱點《為毛“吳亦凡H5”突然就火了？》，其內(nèi)容是分析前天晚上火爆營銷圈的H5。這篇內(nèi)容1是追熱點，2是超級快，可能是業(yè)界第一篇，3是有一定價值的思考分析，這三點共同構(gòu)成了我的內(nèi)容質(zhì)量。既然有內(nèi)容質(zhì)量，那么只要簡單粗暴平鋪直敘文章內(nèi)容就好了。即使我把名字換掉——《吳亦凡H5到底是什么火的？》《被吳亦凡H5刷爆的這一晚，我都想了什么？》《吳亦凡H5到底好在哪？》等等....結(jié)果相信也是一樣。
而標題黨，本質(zhì)上就是“內(nèi)容不足夠有價值，沒有差異化”時的一種補救措施，無非是在大家都說一件事兒/一個觀點/一個內(nèi)容的時候，你換一個標題角度，這樣博人眼球而已。
長期來看，標題黨有害無益，傳播越廣，賬號死得越快。
3.標題即內(nèi)容的特殊情況
有這么一種特殊情況，標題其實已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“標題”，它是內(nèi)容的一部分，也是是創(chuàng)意的主體之一。舉個栗子你就立刻明白：
這種文章在朋友圈已經(jīng)屢見不鮮了，另外一個栗子就是吳亦凡H5，用吳亦凡參軍來吸引點擊，造成反差。
這類文章形式的特點就是“標題和內(nèi)容共同構(gòu)成創(chuàng)意，缺一不可”。其目的就是吸引你點進去，然后用出人意料的內(nèi)容逗樂你，讓你轉(zhuǎn)發(fā)。標題和內(nèi)容構(gòu)成創(chuàng)意的包袱和抖包袱，可以視作一個內(nèi)容整體。
所以這類標題也就不在我們討論范圍之內(nèi)。
4.做內(nèi)容，沒有捷徑
內(nèi)容質(zhì)量最重要，無非就是這么一句話。但真正有價值有意義的事情，又怎么是一句話的事兒呢？大量的寫作練習(xí)，涉獵廣泛的閱讀，對策略邏輯的深入學(xué)習(xí)，對受眾心理的研究，持之以恒.....缺一不可。
看了這么多寫標題的文章，我倒是能一句話說說寫標題的要素：
說出你內(nèi)容的核心價值，增強其可信度、降低閱讀門檻（例如用數(shù)字）；增強戲劇性、激發(fā)好奇心（例如制造矛盾）。
而對更多的技巧的追求，不過是你內(nèi)心想走捷徑，偷懶的一種借口。
這個世界最怕的就是“偷懶”（雖然我經(jīng)常犯..）和“偷懶了以后自欺欺人”。前者意味著你逃避問題，后者意味著你不想回頭。對于廣大新媒體行業(yè)從業(yè)者來說，廣泛閱讀和練習(xí)還是提升內(nèi)容質(zhì)量的唯一方法。
長期來看，這世上沒有捷徑。認知到這一點，就算你有一顆好腦袋了。
總而言之，如果你沒有拿得出手的內(nèi)容，那么起個好標題對你用處不大；如果你有拿得出手的內(nèi)容，那么標題就是錦上添花，也值得花時間好好想想。
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