“城市漫游計劃”：解鎖關于城市的一切
作為經久不衰的熱門話題，「城市槽」和「地域?！沟乃⑵翆嵙^對不容小覷，但是想要真正玩轉「城市觀察」話題卻不是一件容易的事。它不僅需要對城市元素深度解構，也要從一種親密視角去喚醒感知，只有這樣才能突破浮于表面的“現象羅列”，真正喚起讀者的情感共鳴。
而由網易傳媒旗下的浪潮工作室推出的“城市漫游計劃”恰恰抓住了這兩個要點，憑借著敏銳精準的洞察和有料有趣的表達方式，成為了這一領域的佼佼者。
擁有著網易的優質原創基因，“城市漫游計劃”從創立伊始就有著品質內容和爆款制造的潛力與實力。一次刷屏爆款可能是偶然的運氣好，但是像它這樣在一年多的時間里，多次占領朋友圈時間線、引發熱議討論就不僅僅是運氣使然。
2018年3月，“城市漫游計劃”發出的第一篇推送就獲得了8萬多閱讀，第五篇推送閱讀量突破10萬，分分鐘邁進“10w+俱樂部”。隨后，則接連打造了“高校歧視指南”、“各地女子圖鑒”等多個知名系列，多次登上馬蜂窩紅人榜，展現了強大的內容號召力和域外影響力。
一、細膩洞察，解鎖“關于城市的一切”
城市包含的內容是在太多，旅行、美食、人文故事、八卦流行、高校文化……“城市漫游計劃”穩穩地扎在了這一領域，垂直定位于帶讀者走進鋼筋水泥以外的城市生活，以時下火熱的創意條漫形式展現各個城市所特有的文化細節。
在第六篇推送中，城市漫游計劃將目光投向了有著“早餐之都”響亮名號的武漢，以原創內容《1000萬武漢人，每天都在拿命過早》品味了江城武漢的清晨百態，在通過熱干面、糊湯粉、面窩、糯米雞、苕窩、豆皮、米酒等一系列美食喚醒武漢人味蕾的同時，也勾起了其他各地讀者的饞蟲，最終成功喜提閱讀量10w+，打響了公眾號上線的第一波高潮戰役。
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隨后，開學季推出的《魔都高校歧視指南》借勢高討論度話題，緊抓校園的痛點、爽點及槽點進行發散，激發在校學生和廣大校友的共鳴；各地女子圖鑒系列中的《好想嫁一個弗蘭妹子啊啊啊啊啊??！》則從“人”的視角著眼，闡釋城市特質，將「城市觀察」的視野突破地域本身的物理限制，深入至城市中的人與文化角度，成功為后續的內容矩陣延展奠定基礎。
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二、跨平臺聯動，全景流量提升品牌聲量
短短一年半時間內，城市漫游計劃在微信號上推出數篇10萬+原創爆款內容的同時，在其他平臺的吸睛能力同樣不可小覷。
在微博平臺上，講述后廠村堵車故事的半虛構故事《前方后廠村堵車高能預警?。。 帆@得互聯網圈眾多大V如@來去之間、@Youtube精選 的轉發安利，閱讀量超過180萬。講述廣西飲食特色的漫畫《廣西人，食物鏈頂端的王者》轉發量達到1100+人次，閱讀量破130萬，350+條評論。
除了微博陣地外，作為一枚地域類自媒體，“城市漫游計劃”憑借著對于各地旅游、美食、文化的深度了解，也在知名旅行平臺馬蜂窩上長期以KOL之姿登上新榜馬蜂窩 · 旅游攻略達人榜及馬蜂窩紅人榜。
在移動全用戶時代正式來臨的當下，渠道沉降、用戶注意力更加分散，“城市漫游計劃”敏銳抓住這一趨勢，不局限于單一微信公眾平臺，將目光投向廣泛渠道以觸達更全面的受眾群體，通過跨平臺聯動的力量聚合流量，總體提升品牌認知度及影響力。
三、不止于“圖”，多維視角呈現城市更多切面
在渠道創新之余，“城市漫游計劃”在內容方面也不斷推陳出新。當既講述人文情懷，又懂幽默風趣的城市生活漫畫已經成為主陣地后，未來還將繼續推出視頻欄目以及線上線下與知名IP聯動的多種形式，以豐滿品牌內容。
首先，在成熟的條漫領域將提升內容產出頻率，同時增加關于城市的觀察廣度和維度。比如探究人與城市的關系，場景化呈現城市人物的方言、性格、娛樂、戀愛、飲食等特征，實力圈粉各城市受眾；既可以以地域梗為中心，用幽默的語言，善意調侃，制造對比與笑點，讓讀者會心一笑；也可以將嚴肅的地域知識轉化成趣味條漫，做一波實打實的城市知識科普。高校系列則是講述各高校CP之間的“愛恨情仇”，展現大學生趣味生活，從而持續性吸引年輕粉絲；同時，還創意開創UGC類互動內容，征集讀者真實的城市故事，以有溫度的內容引發真摯共鳴。
其次，發力視頻欄目內容建設，聚焦中國各大城市最有本地化特色的美食，走訪最受當地人認可的店鋪，上線“城市飯局”系列；線下探訪知名電影片場，打造“城市片場”系列；聯動本地明星開賬創意策劃，為明星量身定制視頻，推出“明星帶你逛城市”系列……
此外，“城市漫游計劃”也正在將目光投向線下。結合線上發酵的城市青年話題UGC創作熱潮，在線下發起城市探索之旅、城市故事沙龍等，并與各個機構合作，配合當地城市的獨特氣質定制「城市漫游計劃作品展」，以更實體化的形式加強與讀者的聯動。
聯合網易旅游發起的“城市漫游CityWalk”項目索性將所有的內容形式都打通，一期節目，一座城，一個主題，一個KOL，一次行走，一個條漫，一個視頻……集結最懂城市和生活的創作團隊，就是要將關于城市的趣味解讀做到極致。最終憑借多維度的立體視角呈現城市的更多切面，構建一個與城市有關的深度內容品牌。
四、優質內容驅動長遠發展，實現商業化精準觸達
當前，尚屬年輕的“城市漫游計劃”已經交出了一份亮眼的成績單，在業界收獲頗多肯定和贊譽。所打造的精品內容頻繁受到新周刊、中國新聞周刊、豆瓣讀書、鳳凰財經、鳳凰weekly、飛豬、同程旅游網、廣東共青團、青春北京、有間大學、九行、新聞實習生、最愛大北京、騰訊教育等知名公眾號轉載，貢獻出多篇10萬+爆款。在數據排名方面，則連續登上新榜百科日榜前50名，并憑借單篇頭條文章閱讀量多次占據20強席位。
這些成績也引起了業內的好奇，“城市漫游計劃”的背后，到底是怎樣一個團隊？實際上，它的策劃運營團隊也是一群熱愛城市文化的年輕人，同時又都具有專業的內容功底。他們帶著對優質內容的追求不斷雕琢和培育，同時憑借著in-house團隊的靈活高效實現了強大的內容生產力和品牌影響力。
內容的崛起也吸引了眾多合作方的目光。房產、金融、旅游、汽車等領域的品牌敏銳覺察到了與城市之間的密切關聯，實現了一次又一次的“爆款”內容和傳播。比如與希爾頓合作的條漫《這屆年輕人已經成為爸媽的爸媽了》，將希爾頓逸林酒店的背景融進故事主線，從父母和子女身份互換這一角度切入，以生動暖心的內容打動用戶，并在結尾倡導用戶和家人去酒店共同享受溫馨的家庭之旅，過渡自然，表達有力，希爾頓的“溫暖”主題已經深深植入讀者內心。而這一策劃并不是憑空想象得來。“城市漫游計劃“的團隊對希爾頓酒店的目標用戶，即25～30歲的高端精英用戶進行分析和觀察，發現他們身上正越來越承擔起更多的責任，一方面要為忙碌的生活打拼，到了成為父母的年紀，另一方面也更理解和關心自己的父母?；谶@一洞察，團隊創作了4個方案，修改了5次大綱，最終才有了令讀者感同身受、紛紛點贊的作品誕生。
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無論是自主策劃還是品牌合作，這只團隊自誕生之初就已明確了自己的熱愛和使命，因而才有了對城市熱點的精準洞察和對內容品質的長久堅持。以創作的溫度，還原城市的溫度。關于城市的故事還有很多很多，漫游，才剛剛開始。
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