從Costco首店坐標上海，看當(dāng)代青年“理想城市”誰是首選？
Photo by Li-Yang & Edward-He on unsplash
作者：Gossip girl DT君，來源：DT財經(jīng)（公眾號ID：DTcaijing）
原標題：北京VS上海：“活著為了工作”還是“工作為了生活”？| DT城數(shù)
Costco開業(yè)你去現(xiàn)場了嗎？人口普查似的排隊場面對于上海人來說已經(jīng)不稀奇，畢竟當(dāng)新鮮的商品或是業(yè)態(tài)來到中國時，上海常常是第一站。但當(dāng)Costco的新聞不斷發(fā)酵的同時，在互聯(lián)網(wǎng)的角落里也有一群人提出了自己的疑問：Costco什么時候來北京？
北京和上海，一個政治中心一個經(jīng)濟中心，中國人心里的紅玫瑰和白玫瑰。它們的關(guān)系如同肯德基隔壁的麥當(dāng)勞，耐克對面的阿迪達斯。它們是所有社會生存類話題的常客，也是絕大多數(shù)城市比較文章的主角。它們集聚了最豐厚的商業(yè)社會文化資源，城市性格卻截然不同。而選擇不同的城市，可能就決定了不同的人生。
那么北京和上海，到底誰更適合你呢？DT君建立了一套“青和力”的評估體系，從三個不同需求層次，建立了8個一級指標、24個二級指標、70個三級指標，來詳細比較這兩座城市的優(yōu)劣特點，幫你精準決策。
這套評估體系的結(jié)果顯示，上海和北京的“青和力”幾乎同分，遙遙領(lǐng)先中國其他城市，但分項指標成績各有千秋。這意味著，對于年輕人來說，兩個城市具有同樣強大卻又特色迥異的吸引力。
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北京：奮斗青年的天堂
北京的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在硬實力上。
雖然在GDP總量、社會消費品零售總額、線上消費總額等方面，北京稍弱于上海，但由于少了近300萬人口，人均指標上北京稍勝于上海。
北京在第三產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展也領(lǐng)跑全國。2017年其第三產(chǎn)業(yè)GDP占比為80.56%，高于上海的69.18%。一般來說，第三產(chǎn)業(yè)GDP占比越高，說明該地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)越好。發(fā)達國家的第三產(chǎn)業(yè)GDP占比一般在70%-80%之間。
雖然略低的三產(chǎn)占比數(shù)字，不一定就說明上海的城市發(fā)展硬實力不足，因為以制造為優(yōu)勢的德國也差不多是這個數(shù)字。但在我們這一以年輕人為核心的評價體系中，第三產(chǎn)業(yè)即意味著能提供更多、更理想的工作崗位，更有利于吸引年輕人。
知乎專欄作者林安有一篇關(guān)于京滬生活對比的文章，也突出了兩座城市工作機會上的差異。她表示，在互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、文化娛樂等多個行業(yè)，北京的機會要多于上海。
細數(shù)那些讓大學(xué)畢業(yè)生垂涎的知名企業(yè)，北京的中國500強企業(yè)數(shù)量是上海的3倍，新經(jīng)濟上市公司（包含TMT、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療技術(shù)等高科技行業(yè)）數(shù)量比上海多三成，獨角獸公司數(shù)量和創(chuàng)業(yè)能級比上海翻倍。
連續(xù)創(chuàng)業(yè)者Elad Gil曾在全球技術(shù)中心分布趨勢的分析文章中《Industry Towns - Where You Start A Company Matters》說道：科技產(chǎn)業(yè)具有強烈的集聚效應(yīng)。底特律之所以能成為汽車中心，一定程度上是因為福特汽車公司和奧茲莫比爾汽車公司碰巧都在那里開業(yè)。其他企業(yè)和供應(yīng)商為向福特和奧茲莫比爾靠攏，就都把公司搬到底特律。于是一個工業(yè)城鎮(zhèn)就誕生了。
人才也同樣如此。擁有較高職業(yè)理想的年輕人更傾向于選擇能夠提供肥沃創(chuàng)業(yè)土壤與豐富就業(yè)機會的城市。而眾多的知名大公司為北京青年提供了更多的優(yōu)質(zhì)崗位。
而根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，上海的大公司（員工數(shù)量在1000人以上）招聘需求數(shù)量差不多是北京的3/4，應(yīng)屆畢業(yè)生員工的招聘需求也少了約10%。而在所有招聘崗位中，年輕人更偏愛的前沿行業(yè)占比數(shù)字，上海也比北京要低約15%。
尤其是在IT服務(wù)、計算機軟件等領(lǐng)域，上海的崗位占比比起北京少了約三成，媒體/出版/影視/文化傳播行業(yè)也不到北京的一半。
對于在北京從事新媒體工作多年的李華來說，非常符合現(xiàn)實。雖然身邊不停有人入職離職，但他們通常不會離開北京。“因為一旦離開北京，就很難找到同等分量的工作”，李華告訴DT財經(jīng)。
不過，優(yōu)渥的就業(yè)資源和經(jīng)濟實力的背后是北京青年們普遍的知識焦慮。相比上海，北京青年在線下學(xué)習(xí)場所、知識付費等硬核學(xué)習(xí)提升方面非常投入。根據(jù)網(wǎng)易云課堂數(shù)據(jù)顯示，北京知識付費規(guī)模比起上海多出了近40%，妥妥坐穩(wěn)了頭把交椅。知乎上，北漂焦慮的問答也屢見不鮮。
也許正是如此，多的是一邊在北京“追夢”，一邊又吐槽北京沒有生活的年輕人。
2
上海：更具煙火氣息的欲望都市
“我們在這兒迷惘，我們在這兒尋找，也在這兒失去”不光是一句歌詞，也是北京居民出行時的真實寫照。
“剛?cè)ケ本┯X得城區(qū)好大，不跨區(qū)都要在路上花1.5個小時。如果‘不幸’跨區(qū)，單程可能就要花2個小時——就像是一場短途旅行。”不光是林安，對于其他生活在北京的居民來說，這種日常出遠門的現(xiàn)象是一種普遍存在。不知道大家有沒有聽說過一個段子：在北京談戀愛，只要不在一個區(qū)都算是異地戀。若是一個住在海淀、一個住在通州，想要約會的話只能是“拜拜了您嘞”。
顯然，北方城市更加開闊與粗獷的城市規(guī)劃特色，在講求供應(yīng)密度的便利性建設(shè)上確實不占優(yōu)勢。而在上海，從浦東國際機場到虹橋國際機場橫穿整個城市坐地鐵也僅僅需要1.5小時，這還不包括磁懸浮、機場大巴等特定便捷交通。此外，隨處可見的全家、羅森、7-11，以及遍地扎堆的網(wǎng)紅餐廳，共同構(gòu)建了更加便捷舒適的生活。
哈佛大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授愛德華·格萊澤就曾說過：城市并不僅僅是高水準收入而已，城市同時也要能夠提供健康、文化的創(chuàng)新和自由。生活的滿意度在城市中也非常重要。 除了生活的舒適與便利，上海“摩登”、“時尚”的城市氣質(zhì)也是吸引年輕人的一個重要加分項。在大眾品牌偏好度上，北京和上海的整體差距不大，然而在一些潮流品牌上，北京就不似上海那么“洋氣”了。上海無印良品門店數(shù)量比起北京多35%，星巴克數(shù)量甚至比北京多出一倍。
同時，上海還是全球知名品牌的“首店聚集地”。號稱“世界上最好吃漢堡”的Shake Shack于2018年在上海新天地開出中國首店；當(dāng)時全球最大，亞洲首家的星巴克臻選烘焙工坊選擇在南京西路開業(yè)。愛馬仕、路易威登、Vera Wang等奢侈品牌登陸中國時，上海也是首選。
充斥著一線大牌的購物中心遍布全城，是90后對上海這個摩登繁華大都市的第一印象。截至2019年5月底，上海比北京多開了53個3萬㎡以上購物中心，購物中心內(nèi)可選擇的品牌數(shù)量也多出近3成。
上升到要滿足精神生活的更高需求，上海同樣立穩(wěn)了欲望都市的“城設(shè)”。
無論是文學(xué)、資訊及其他泛閱讀，還是運動、美妝等自我關(guān)愛，亦或是旅拍、智能家居等生活新鮮感層面，上海都展示出足夠的熱情和閑趣擁抱生活。在文娛活力方面，“娛”的所占比重也要遠遠高于“文”。“時尚新潮”“熱愛生活”的城市氣質(zhì)是上海的精神內(nèi)核。
就像郭敬明在《小時代》中對上海這座城市的描述一樣“……外灘終于露出了它嶄新的面貌，奢靡的、嫵媚的、古典的、新銳的、搔首弄姿同時也盛氣凌人的新顏。仿佛一個穿著華貴衣裙的貴族少女，沿著黃浦江岸輕輕地趟了下來，她曼妙的腰臀曲線彎成外灘動人的天際，她雪白的大腿撩動著無數(shù)金融家的炙熱春夢”。
與北京相比，無論是從城市面貌還是物質(zhì)文明的角度來看，上海都提供了更具活力的煙火氣息與最具色彩的都市生活圖景。
3
北京與上海的較量也是兩個城市群的角逐
分別從工作、生活與精神需求的角度來拆解兩個城市后，不同個性的年輕人應(yīng)該會進一步明確自己的歸屬。北上都不是孤立的個體，地理與行政區(qū)位決定了它們作為中心城市組群發(fā)展的未來，出于這種考量，“北京還是上海”背后其實是“京津冀還是長三角”的問題。
一方面，城市群的協(xié)同是影響城市發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩刂唬涣硪环矫妫乩砜臻g的接近讓城市群內(nèi)多個城市成為一個整體，年輕人選擇其中某個城市，事實上是擁抱了整個城市群的資源。
當(dāng)我們將比較范圍擴展到更廣闊的地理空間，又有了一個新的視角。
從北上所屬城市群各城市的青和力排名來看，長三角城市群呈現(xiàn)出更好的城市層級體系。在上海之后，杭州、南京、蘇州進入青和力前10名，寧波、無錫進入前20名，在不同程度吸引年輕人的分位段都有排位靠前的城市。相較之下，京津冀地區(qū)在北京和天津之外，城市群缺少中堅城市，青和力僅次于天津的石家莊，也已經(jīng)排至第41名。
為了對比兩個城市群的發(fā)展情況，這里我們引入了表現(xiàn)空間相關(guān)性的莫蘭指數(shù)。莫蘭指數(shù)大于0表示城市間的發(fā)展與地理集聚呈現(xiàn)正相關(guān)性，靠得越近發(fā)展程度也越相近；小于0則說明城市間發(fā)展與地理集聚呈負相關(guān)，靠得近的城市發(fā)展差距較大。
根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，長三角和京津冀的青和力發(fā)展指數(shù)總分均呈現(xiàn)出負相關(guān)，上海和北京一定程度上都表現(xiàn)出中心城市的強勢。但如果計算青和力各細分指標的莫蘭指數(shù)，明顯能看到北京與周邊城市的差距更大。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，北京的中國500強、獨角獸及新經(jīng)濟上市公司的數(shù)量總和占據(jù)京津冀城市群的86%。而在長三角城市群，上海只占40%，緊隨其后的還有杭州、南京、蘇州等城市，產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不弱勢。
與城市群內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡相對應(yīng)，京津冀地區(qū)的工作機會分布也十分不均衡。應(yīng)屆生的校招機會、大公司和前沿行業(yè)的招聘名額幾乎被北京包攬，薪資水平也領(lǐng)先較多。相較而言，長三角的工作機會含金量得分呈現(xiàn)較高的空間正相關(guān)，圍繞上海的江浙地區(qū)城市亦有不少就業(yè)機會，收入性價比也相對較高。
在生活新鮮感與文化娛樂活力等軟實力方面，上海對于長三角地區(qū)周邊城市亦有正向的帶動作用。
經(jīng)過上面一番對比可以看出，在較為硬核的城市發(fā)展能級和工作機會含金量方面，北京擁有更加強大的資源；在提供舒適和便利的生活、更具商業(yè)活力的街區(qū)和容納新生活方式等方面，上海有明顯的優(yōu)勢；而在滿足年輕人文娛需求與自我成長方面，兩座城市的文化娛樂活力不相上下。當(dāng)超級城市的理想與欲望承載不起高昂的生活成本和競爭壓力時，上海青年退一步還有很多不錯的長三角備選城市，而北京青年需要付出更高的機會成本尋找退路。
所以，對于不到巔峰心不死的事業(yè)狂人，北京可能的確是最好的選擇，但對于混好CBD圈層更要有腔調(diào)生活的小資青年，上海也許才是他們的終極理想城。白玫瑰和紅玫瑰沒有絕對的孰是孰非，只有合適與否。不同的青年，對于理想的城市有不同的定義。
作者 | 羅鈺婧
編輯 | 李晶禹、陸泓、唐也欽
設(shè)計 | 趙 蕓
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