69歲北歐老牌，用幾朵花玩出3000多種創(chuàng)意，一年狂賺14億
來(lái)源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：被日韓玩命山寨！69歲北歐老牌，用幾朵花玩出3000多種創(chuàng)意，一年狂賺14億
大家好，我是象君。過(guò)一陣子想去北歐玩這幾天就一直在做攻略，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)芬蘭國(guó)寶品牌還蠻有意思。
就是那個(gè)認(rèn)得出來(lái)，卻叫不出名字的：
對(duì)，就是marimekko。被日本年輕人追捧的牌子，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的花花一年竟能賣(mài)出14億。
它今年69歲，每個(gè)芬蘭人都有一件他家的單品，據(jù)說(shuō)這是他們的一種信仰。
你知道這兩年特別流行的日韓廓形衣服嘛？
其實(shí)他們的鼻祖也是北歐的marimekko被亞洲各國(guó)爭(zhēng)相模仿的它到底有什么魔力，我們一起來(lái)瞧瞧！
01 芬蘭人手一件的單品
Marimekko雖做服裝起家，但在后來(lái)把一只腳踏進(jìn)家居用品領(lǐng)域，把鮮艷熱烈的花花印在各種地方。
象君最喜歡他家的杯子，造型簡(jiǎn)約印著或簡(jiǎn)單或繁復(fù)的經(jīng)典圖案，很獨(dú)特又溫暖。
這個(gè)經(jīng)典的花色相信你們都很眼熟，總有種似曾相識(shí)，在哪見(jiàn)過(guò)的感覺(jué)。因?yàn)樗麄冊(cè)诒睔W太火了，這股風(fēng)慢慢刮到了亞洲來(lái)。
他家的衣服也是以肥大寬松出名，好像布料不用花錢(qián)一樣。
它也很喜歡搞聯(lián)名，我們最熟悉的就是它和優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名了。兩個(gè)國(guó)寶品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，當(dāng)時(shí)象君都想去買(mǎi)一件。
也跨界和美妝品牌搞過(guò)事情，畢竟marimekko的花花太過(guò)經(jīng)典，印在哪里都沒(méi)什么違和感。
02 這小花上天入地，有多厲害？
這經(jīng)典的小花花上天入地去過(guò)全球各種地方，不乖乖在衣服上呆著，還出現(xiàn)在好萊塢和芬蘭首都赫爾辛基的上空。先是熱氣球上來(lái)一波，緊接著就是飛機(jī)。
芬蘭航空上都印著花花圖案，可見(jiàn)這國(guó)家是多鐘情于這牌子。
連飛機(jī)上的靠枕、毛毯、杯具也都是他家的。
馬路上的雙層大巴和地鐵里的車(chē)廂也能看到這芬蘭國(guó)寶品牌的身影。
但真正讓marimekko名聲大噪的是早在1960年的時(shí)候，杰奎琳?肯尼迪（美國(guó)zongtong候選人肯尼迪夫人）在丈夫選舉時(shí)一口氣買(mǎi)了7條marimekko花裙子，穿著它們支持自己的老公競(jìng)選。
準(zhǔn)第一夫人穿著寬松肥大的平民款一下子登上了當(dāng)時(shí)的新聞?lì)^條樸素形象推向全世界。價(jià)格雖然不便宜但和Dior、Chanel比不了。
03 3000多款小花為二戰(zhàn)后的人民而生
1951年，正是二戰(zhàn)后的日子。整個(gè)北歐經(jīng)歷了戰(zhàn)亂，灰暗，寒冷，孤獨(dú)創(chuàng)始人Armi Ratia抓住了時(shí)機(jī)。
創(chuàng)始人Armi Ratia ，聰明的她估摸著是時(shí)候做點(diǎn)改變了，想用大膽的色彩沖淡戰(zhàn)后消沉。
于是招來(lái)幾位設(shè)計(jì)師將自己的小染坊變成了生活品牌Marimekko。
「Mari」是芬蘭常見(jiàn)的女孩名字，「Mekko」翻譯過(guò)來(lái)是「裙子」，一開(kāi)始她做各種女孩的裙子。
后來(lái)什么都做，廚房用具、家居用品、文具等等。很多人都說(shuō)這是全球最早將包、服裝、家居融為一體的元老品牌之一，對(duì)當(dāng)時(shí)的北歐有劃時(shí)代的意義。
沒(méi)想到一不小心成了芬蘭的國(guó)寶品牌，當(dāng)?shù)孛考叶加幸患﨧arimekko的單品似乎已經(jīng)成為信仰。
有人說(shuō)，那些明亮的花花們?cè)诋?dāng)時(shí)成為恢復(fù)全國(guó)士氣，走出晦暗的鼓勵(lì)。
如今這花花品牌已經(jīng)69歲截至今年，花花圖案超過(guò)3000種，靠著這些簡(jiǎn)單鮮明的小花他們每年賣(mài)出了十幾億。
04 日本年輕人都愛(ài)的罌粟花
3000多種花花，我們當(dāng)然沒(méi)見(jiàn)過(guò)那么多，但你一定看到過(guò)這一款最經(jīng)典的花色，Unikko罌粟花——
這已經(jīng)成為Marimekko最受喜愛(ài)、最暢銷(xiāo)的圖案。很多人也許不知道品牌名，但都記得這大朵大朵的罌粟花它已經(jīng)成為標(biāo)志性的存在。
然而一開(kāi)始，這罌粟花并不被品牌創(chuàng)始人看好，甚至遭禁用最開(kāi)始，創(chuàng)始人不許員工設(shè)計(jì)印花圖案。
她覺(jué)得布料上的任何印花都比不上自然的花卉。
然而設(shè)計(jì)師Maija Isola一意孤行，她在1964年堅(jiān)持設(shè)計(jì)出了這款Unikko罌粟花。沒(méi)想到一發(fā)不可收拾，這一朵朵罌粟火遍了全球。
這位女設(shè)計(jì)師在工作的38年間設(shè)計(jì)了500多款花花。
05 鼓勵(lì)女孩穿衣自由請(qǐng)穿你想穿的
Marimekko的服裝都有一個(gè)特點(diǎn)：簡(jiǎn)單肥大。這樣寬松的服裝一直沿用至今，不但成為北歐服飾的代表，這些年也成為日韓爭(zhēng)相模仿的“廓形”。
在60年代，他們決定反時(shí)尚，敢于對(duì)抗Dior、Chanel的奢華美學(xué)。在當(dāng)時(shí)，他們幾乎不請(qǐng)模特，讓員工和朋友充當(dāng)，沒(méi)有時(shí)髦的妝容發(fā)型，甚至不戴任何首飾。
不同于之前流行時(shí)尚對(duì)女性身材的挑剔和禁錮，他們放棄繁瑣的剪裁，讓無(wú)論高矮胖瘦的人都能穿得自信自由，也因此掀起了服裝界“男女平權(quán)”的思潮。
很快便獲得眾多女性的推崇，從一件簡(jiǎn)單的連衣裙上升到精神領(lǐng)袖的高度，成功打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)。
主設(shè)計(jì)師Vuokko說(shuō)：好的服裝可以允許穿著者自由舒適地移動(dòng)。
也讓這樣的廓形風(fēng)格一直沿用到現(xiàn)在，影響全球。
當(dāng)一個(gè)品牌能推動(dòng)一場(chǎng)思潮，解放女性的穿衣自由。這樣的品牌就成了一種信仰，自然就能收獲不少信徒，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞健７叛蹏?guó)內(nèi)，有哪些品牌讓你記憶尤為深刻并悄咪咪地改變過(guò)你的生活方式呢？一起來(lái)聊聊吧！
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