在MUJI成都太古里旗艦店之后，似乎開(kāi)大店已經(jīng)成為MUJI未來(lái)規(guī)劃的重要目標(biāo)。最近兩天開(kāi)張的淮海755店面積達(dá)到3438平方米，上下三層，比成都太古里店還要大上幾百平米，模塊內(nèi)容幾乎涵蓋了MUJI體系所有的項(xiàng)目和子品牌，而且還增加了新的空間模塊。很多成熟的模塊都是基于MUJI之前策劃的項(xiàng)目和對(duì)于生活方式的研究。
來(lái)源：大好設(shè)計(jì)河山（微信號(hào)：DAHAOCRAFT）
作者：大好
原標(biāo)題《記錄 | MUJI 無(wú)印良品淮海755新店四場(chǎng)講座》
MUJI無(wú)印良品淮海755新店
每年MUJI策劃部和生活良品研究所都會(huì)發(fā)起很多的活動(dòng)，多數(shù)都是基于家居生活空間的項(xiàng)目，有從視覺(jué)層面的多數(shù)由原研哉主導(dǎo)參與，還有產(chǎn)品層面空間層面的，MUJI策劃部門(mén)和深澤直人多年的參與都讓很多項(xiàng)目計(jì)劃變?yōu)榈赇伩臻g的一部分，比如MUJI to GO,關(guān)于旅行；Found MUJI 以MUJI的視角尋找全球的良品計(jì)劃；還有「AROMA Labo」、「MUJI Labo」、「Re MUJI」等產(chǎn)品與理念模塊。從另外的層面，無(wú)印良品策劃出像「SA“服裝造型顧問(wèn)”」、「IA”家具搭配顧問(wèn)”」 等服裝和家具咨詢定制的服務(wù)產(chǎn)品，這些也成為MUJI大型旗艦店的亮點(diǎn)。
在淮海755新店還有像「MUJI YOURSELF」、「Open MUJI」等會(huì)通過(guò)動(dòng)手、講座、工坊的形式與群眾互動(dòng)，并參與其中的模塊，「Café&Meal MUJI」、MUJI BOOKS等更是讓原有商業(yè)化的店鋪空間融入更多生活層面的內(nèi)容，讓人們進(jìn)來(lái)后會(huì)有溫馨家的氛圍。所以對(duì)于普通觀眾來(lái)講進(jìn)入到這樣一個(gè)非常大非常全的店鋪空間感覺(jué)很好，但是怎么個(gè)好法，卻說(shuō)不上來(lái)。MUJI策劃團(tuán)隊(duì)和空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)其實(shí)早就針對(duì)所有的一切進(jìn)行規(guī)劃和梳理，這些位于邏輯、商業(yè)與設(shè)計(jì)上從表層看不到的東西卻是MUJI店鋪經(jīng)營(yíng)成功的商業(yè)密碼。
大好從多年前就關(guān)注MUJI無(wú)印良品，在之前也寫(xiě)過(guò)很多關(guān)于無(wú)印良品的文章。作為一個(gè)從百貨店起家的品牌來(lái)講，MUJI有著天時(shí)地利人和各方面的綜合因素，就像講座過(guò)程中有人提出的為什么這樣一個(gè)"性冷淡"的品牌能夠獲得這么多人的認(rèn)可和關(guān)注呢？我想我從無(wú)印良品創(chuàng)始人之一的小池一子女士的講座中找到了答案：好的商品、好的品牌信息、好的店鋪，這三點(diǎn)在日本不同領(lǐng)域的大師參與下演繹出自我品牌格調(diào)到極致，加上日本人和MUJI品牌對(duì)于生活的認(rèn)真講究和細(xì)致入微的精神，成為全世界人們對(duì)于MUJI認(rèn)可的最主要原因。
在無(wú)印良品的誕生背景中，有著很多重要設(shè)計(jì)師的參與，這些設(shè)計(jì)師伴隨著MUJI的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。無(wú)印良品的創(chuàng)始人之一田中一光先生，不但是著名的平面設(shè)計(jì)師，還具有日本傳統(tǒng)文化茶道等的深厚造詣，是對(duì)當(dāng)時(shí)日本的設(shè)計(jì)界、文化界的審美意識(shí)產(chǎn)生了巨大影響的人物之一?，F(xiàn)在，繼田中一光先生之后，由四位設(shè)計(jì)師們組成了無(wú)印良品咨詢委員會(huì)，圍繞著無(wú)印良品從誕生至今的理念不斷思考和修正。此次淮海755新店開(kāi)店之際，這四位無(wú)印良品咨詢顧問(wèn)同時(shí)來(lái)到上海舉行Talk Show活動(dòng)，聽(tīng)他們講述自己負(fù)責(zé)過(guò)的MUJI不同層面的工作，得以了解對(duì)MUJI從理念到產(chǎn)品，從品牌到店鋪各個(gè)層面的信息。有幸利用周末兩天的時(shí)間，將四場(chǎng)講座全部聽(tīng)完，此篇將每一場(chǎng)講座的核心要點(diǎn)羅列于此，希望讓沒(méi)有到講座現(xiàn)場(chǎng)而對(duì)MUJI感興趣朋友可以閱讀了解。
四場(chǎng)講座的時(shí)間、演講人和演講主題
杉本貴志 \ 上海世界旗艦店的空間設(shè)計(jì)
杉本貴志先生是日本著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，經(jīng)營(yíng)者自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所，在MUJI無(wú)印良品歷史上很多著名的店鋪都是杉本先生的作品，比如第一家MUJI店鋪，后來(lái)的青山店、新宿店、以及去年的成都太古里旗艦店以及最新的這個(gè)淮海755店。杉本先生的講座脈絡(luò)主要是梳理了MUJI店鋪從過(guò)去到現(xiàn)代的演變。MUJI的店鋪就像品牌一樣主旨理念多年都沒(méi)變，不過(guò)這么多年，杉本貴志在店鋪的過(guò)程中也嘗試過(guò)不同的風(fēng)格與方向。在講座之初我就對(duì)于MUJI的店鋪設(shè)計(jì)很感興趣，因?yàn)閺目臻g上來(lái)講怎么樣與MUJI這樣就好品牌理念相符合這個(gè)很難把握，況且還涉及到店鋪的空間架構(gòu)以及貨架陳列等相對(duì)復(fù)雜的層面，所以很想了解這間巨大旗艦店的室內(nèi)設(shè)計(jì)過(guò)程。杉本先生提到，在新宿店的時(shí)候，MUJI的店鋪有過(guò)嘗試轉(zhuǎn)變一下風(fēng)格，讓其更加現(xiàn)代簡(jiǎn)約而規(guī)整，因?yàn)槿绻麖钠放婆c產(chǎn)品理念層面似乎這才是正確的方向，但是似乎效果并不是想象的那樣，杉本先生說(shuō)這樣的空間太干凈缺少作為生活用品店的生活氛圍了。
MUJI 日本新宿店
在淮海755的店鋪設(shè)計(jì)中，杉本先生希望能夠在新宿那種簡(jiǎn)約現(xiàn)代的基礎(chǔ)上讓空間更自然一些，如何通過(guò)看似”不刻意的設(shè)計(jì)“，讓空間能夠充滿活躍自然的氣息？
杉本先生運(yùn)用了由古船舶延伸而來(lái)的古舊原木、沉淀著歷史印記的回紋鋼之類帶著記憶符號(hào)的材質(zhì)，營(yíng)造出充滿具普遍自然感的空間，讓人有一種穿越感。
杉本先生提到，如何讓人進(jìn)來(lái)店鋪有親近的氛圍呢？這讓他想起逛菜市場(chǎng)，或者胡同巷口鄰里的交談。通過(guò)室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)讓人們感到生活的氛圍，杉本對(duì)于數(shù)目龐大的商品空間模塊進(jìn)行梳理和劃分，包括商品走道寬度，不同品類商品的混搭羅列，就是讓人走在其中有生活熱鬧的氛圍而不是冷冷的商業(yè)氛圍。
原研哉\(chéng) VISUALIZE THE PHILOSOPHY OF MUJI
第二場(chǎng)是原研哉先生的講座。主要介紹的是MUJI品牌理念視覺(jué)傳達(dá)層面的工作。聽(tīng)完整場(chǎng)講座，我感覺(jué)原研哉先生確實(shí)適合當(dāng)詩(shī)人，如何將抽象、潛在、含蓄的概念或者感受視覺(jué)化？并且要把這種視覺(jué)化的語(yǔ)言簡(jiǎn)約到極致，這種感覺(jué)的確有點(diǎn)詩(shī)人作詩(shī)的韻味，從自然中獲得靈感，以極為簡(jiǎn)約的文字和韻律凝練成詩(shī)這種精華，看似波瀾不驚，但是卻極難。說(shuō)到這四位咨詢顧問(wèn)的性格也很有意思，每個(gè)人個(gè)性鮮明卻極為不同，后面如果有機(jī)會(huì)可以單獨(dú)再講。
原研哉先生的講座內(nèi)容主要從以下幾個(gè)方面講述了從過(guò)去到現(xiàn)在在MUJI做過(guò)的工作和項(xiàng)目：
空、自然、家、水、地球
這里不再詳細(xì)介紹每一個(gè)論點(diǎn)的詳細(xì)內(nèi)容，可以講一下其中比較新的或者有意思的地方。在自然論點(diǎn)中，原研哉講述了今年拍攝的MUJI的新廣告，在北歐拍攝的一組北歐家庭穿著MUJI的服裝在自然中歌唱的照片，原研哉說(shuō)MUJI廣告拍攝選擇人種的話，那肯定不是金發(fā)碧眼的歐美人，也不是非洲黑色人種，可能是居家細(xì)膩的日本人、皮膚白皙的中國(guó)人或者膚色有點(diǎn)透明感的北歐人，這次就是選擇的北歐人種的拍攝，突出自然而然的自然氣息。
在地球論點(diǎn)環(huán)節(jié)，原研哉講到了今年隨著淮海755店的開(kāi)放而放出的新廣告片《地球的顏色》。這些照片拍攝自由1萬(wàn)3千個(gè)島嶼組成的印度尼西亞，具體在東部的“拉賈安帕特群島”位于版圖形態(tài)酷似禿鷲的新幾內(nèi)亞島的“喙”部，太平洋和印度洋在這片海域融匯，被譽(yù)為是地球上海洋生物種類最多的地區(qū)。除了如群生蘑菇般從海中突起的島嶼堪稱絕景外，潛入島嶼周邊的淺海，眼前一望無(wú)際的珊瑚礁更是美得令人窒息。照片捕捉到了海、陸、空渾然一體的地球美景，仿佛再現(xiàn)了遠(yuǎn)古時(shí)代人類誕生前的景象。
通過(guò)這些照片的藝術(shù)化取景拍攝，來(lái)表達(dá)藝術(shù)的模本總是源于大自然。
無(wú)印良品不僅只有米色和灰色，還將持久關(guān)注天然材料，永遠(yuǎn)保持著競(jìng)相繁盛的生命所編制出的地球的顏色。
深澤直人\ MICRO CONSIDERATION
第三場(chǎng)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人的講座。講座內(nèi)容包括MUJI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及自己參與過(guò)的MUJI的活動(dòng)與項(xiàng)目，包括MUJI to GO 、MUJI 廚房家電、Found MUJI等。
“MUJI is enough”的設(shè)計(jì)理念相信大家都知道，但是這些看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品背后其實(shí)都凝結(jié)著設(shè)計(jì)者的智慧。深澤直人先生介紹了很多有代表性的產(chǎn)品，比如名片盒以及貨柜收納，這些產(chǎn)品背后都有著很多的工作要做，比如收納尺寸的合理性，之間的組合與搭配等等，像后面要講到的生活良品研究所的工作很多都是在這些設(shè)計(jì)設(shè)定前的研究工作，比如市場(chǎng)調(diào)研以及與用戶的互動(dòng)獲得使用反饋對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整。深澤直人先生此次重點(diǎn)介紹了MUJI to GO，播放了實(shí)踐自己出行理念的短片，從一個(gè)人出門(mén)到目的地入住酒店的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理，通過(guò)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與搭配讓你在旅途中也能有溫馨舒適的體驗(yàn)，一個(gè)旅行箱的合理劃分，就是你打包在外的生活整理箱。此外還介紹了MUJI與日本成田機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓合作的候機(jī)廳的設(shè)計(jì)。如何通過(guò)MUJI式的設(shè)計(jì)滿足空間和用戶的需求。
MUJI廚電這部分之前在大好就有專門(mén)的文章介紹過(guò)，此次深澤直人先生詳細(xì)介紹了這套廚房家電設(shè)計(jì)理念以及定位。就像圖中所示，深澤直人先生希望廚房家電盡量去除傳統(tǒng)家電的痕跡，讓其與餐具廚具融合在一起，讓人們使用電器也像使用家居品一樣的體驗(yàn)。在造型設(shè)計(jì)上，深澤先生希望離人越近的產(chǎn)品的邊緣圓角越大，從墻面到熱水壺，圓角的變化可以從圖中看出。
此外還有MUJI HUT，前面介紹過(guò)這里不多講，還有去年Found MUJI China中的青白瓷餐具也上架了。
小池一子\A LIFE WITH MUJI
小池一子女士今年已經(jīng)79歲了，可以算是MUJI品牌誕生的接生人，與田中一光先生是無(wú)印良品最早一批的創(chuàng)始人，如今是生活良品研究所的所長(zhǎng)，藝術(shù)家，從穿著，講話的聲調(diào)也能看出其獨(dú)特的氣質(zhì)，而且其不但準(zhǔn)備了PPT，還有很厚的一疊文字資料，自己看一份，給翻譯一份，務(wù)求所傳達(dá)的內(nèi)容全面而無(wú)錯(cuò)誤和疏漏，這種謹(jǐn)慎嚴(yán)謹(jǐn)做事的態(tài)度真是讓人由衷敬佩。
小池一子講座內(nèi)容主要是以無(wú)印良品早期海報(bào)為例，她主要負(fù)責(zé)是廣告語(yǔ)的創(chuàng)意與策劃，田中一光先生負(fù)責(zé)平面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。從這些早期的廣告海報(bào)中我們可以看出MUJI在早期狀態(tài)的品牌形象。而講座后半段則講述了無(wú)印良品早期的一些故事和自己對(duì)于MUJI的深刻理解。
小池一子講到 ——
MUJI無(wú)印良品主要有三個(gè)層面：好的商品、好的信息、好的店鋪。
這么多年，這個(gè)核心幾乎是沒(méi)有改變，所有的工作還是圍繞這三點(diǎn)來(lái)做。無(wú)印良品并不是從設(shè)計(jì)技巧和概念入手來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的，而是從人的需求出發(fā)，以人為本，探尋符合人生活習(xí)慣、使用規(guī)律，對(duì)人有好處的材料、工藝和產(chǎn)品，這一點(diǎn)與眾不同。對(duì)于無(wú)印良品來(lái)講，設(shè)計(jì)只是一種輔助的手段和方法，所以你也不會(huì)在MUJI的產(chǎn)品上看到太多設(shè)計(jì)形式上搶眼的東西。
歸根結(jié)底這種理念的源頭還是日本傳統(tǒng)wabisabi的美學(xué)核心，這種傳統(tǒng)美學(xué)思想深入日本國(guó)民人心，加上無(wú)印良品對(duì)于生活的認(rèn)真講究和細(xì)致入微，將這種傳統(tǒng)美學(xué)拓展延伸到現(xiàn)代人們的生活當(dāng)中，這也成為世界各地人們對(duì)于MUJI認(rèn)可的最主要原因。
-- 作者大好 2015.12.16
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