奪冠就免單？匹克玩的華帝早玩過了
原標(biāo)題：奪冠就免單 匹克果斷致敬華帝
在中國(guó)舉辦的籃球世界杯未來(lái)幾天的熱點(diǎn)肯定是周琦，這個(gè)不在黑榜討論的范圍內(nèi)。只是黑榜逛微博的時(shí)候有點(diǎn)其它小發(fā)現(xiàn)：又有人在玩冠軍免費(fèi)的游戲了。
許志華是什么人呢？匹克運(yùn)動(dòng)的CEO。他為什么突然和有烏賊劉之稱的劉語(yǔ)熙互動(dòng)起來(lái)了？
這是匹克精心鋪墊的一個(gè)梗，每逢大賽猜冠軍這是體育界人士最喜歡干的事情。比如球王貝利就多次競(jìng)猜世界杯冠軍，從來(lái)就沒有中過。還有德國(guó)世界杯其間曾經(jīng)有一只章魚保羅預(yù)測(cè)過冠軍，百發(fā)百中。而體育女主持人劉語(yǔ)熙的預(yù)測(cè)就是一口毒奶，絕少機(jī)會(huì)正確，故人送外號(hào)烏賊劉。
而劉語(yǔ)熙在8月26號(hào)發(fā)了一條微博，特別@匹克籃球。
在視頻里，她大膽預(yù)測(cè)塞爾維亞將有很大可能奪冠，而且果斷@匹克籃球。還沒等擁有十萬(wàn)粉絲的匹克籃球回復(fù)，匹克的CEO直接下令只要穿匹克的球隊(duì)奪了冠，消費(fèi)者就可以免單，很快匹克籃球就將老板的命令安排上了。
嗯，有36個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、61個(gè)討論、112個(gè)贊。
活動(dòng)詳情如下：
匹克贊助了本屆籃球世界杯7支球隊(duì)，這就是這個(gè)事件營(yíng)銷的起點(diǎn)。適逢世界杯又在中國(guó)舉辦，這種營(yíng)銷良機(jī)絕對(duì)不能錯(cuò)過，必須弄個(gè)事件玩玩。
想想去年華帝電器弄的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷創(chuàng)意，那可是相當(dāng)?shù)幕穑环翆W(xué)習(xí)一下升級(jí)一下玩法。你是一個(gè)隊(duì)奪冠免單，我有七個(gè)葫蘆娃，只要有一個(gè)奪冠就免單，明顯比華帝的排面敞亮。一樣退還無(wú)門檻優(yōu)惠券，這里要敲黑板請(qǐng)注意退的是購(gòu)買匹克的無(wú)門檻優(yōu)惠券，而不是退現(xiàn)金給你。大家不要一看到免單就激動(dòng)。必須是有條件免單、無(wú)條件指定店鋪優(yōu)惠券。這種操作叫加大消費(fèi)機(jī)率、降低促銷成本。這也是和華帝學(xué)的，匹克真是個(gè)好學(xué)的好青年。
那么要怎么把促銷這件事玩成一個(gè)營(yíng)銷事件呢？買KOL啊！
體育界與預(yù)測(cè)冠軍有關(guān)的最強(qiáng)KOL，就是烏賊劉。
讓烏賊劉發(fā)一個(gè)微博預(yù)測(cè)一下，然后找一群體育解說界的KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，不完全統(tǒng)計(jì)有楊毅、王猛、蘇群等等。隨后是老板認(rèn)領(lǐng)，當(dāng)老板微博安排了之后，官方微博果斷發(fā)聲安排好了一切。然后便是營(yíng)銷類KOL們登場(chǎng)的時(shí)候，小野妹子學(xué)吐槽、當(dāng)時(shí)我就震驚了這樣的號(hào)就開始一起拱熱度。（這里就不截圖了）
很遺憾，沒能沖上熱搜。
想想也正常，這種玩法去年華帝世界杯免單早玩過了。事隔一年還是老把戲并沒有新花樣，你當(dāng)觀眾們記憶力這么差？觀眾們不僅不傻，還在海量的廣告的不斷熏陶下提升了對(duì)于創(chuàng)意的耐藥力，這種類型的玩法早已脫敏。也許在終端玩這種促銷還會(huì)具備一定吸引力（畢竟利誘就是促銷的本質(zhì)），但在線上傳這一類型玩法就OUT了，因?yàn)椴痪邆湔n題的新鮮度了。
這也折射了另一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在市場(chǎng)部已經(jīng)陷入了瘋狂的困頓之中，總希望可以有一些標(biāo)新立異的玩法可以一戰(zhàn)成名，如果自己創(chuàng)造不了就果斷模仿。白酒行業(yè)現(xiàn)在還有很多品牌在模仿江小白的表達(dá)瓶，去年支付寶錦鯉一戰(zhàn)成名之后，全中國(guó)立即成了錦鯉的海洋翻波逐浪。至于效果嘛，大家心明眼亮都知道。一起祝福他們成功吧。
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