來源：若谷設計
朝日廣告賞頒獎典禮合照（2017）
朝日廣告賞（成立于1952年），在變動的社會中，不斷挑戰廣告表現的更多可能性。
評選分為兩部分：「一般公募部」（年輕創作者的競技）、「廣告主參加部」（以紙面刊載了的廣告為對象），此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
「一般公募部」從應募的1724件作品中選出了22件獲獎作品，其中最高賞由松下廣告的創作者長岡華子獲得。「廣告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。
上篇已為你介紹「一般公募部」的獲獎作品，本篇將為你介紹「廣告主參加部」獲獎作品。
廣告主參加部
1
朝日廣告賞——STRIPE INTERNATIONAL公司衣服品牌廣告
獲獎企業：ゴンパ、児島令子事務所、副田デザイン制作所、電通西日本、トレードマーク
文案：earth エシカル「衣服這樣的商品是」
衣服這樣的商品，是否讓你感受到了幸福？
衣服這樣的商品，是否尊重動物的生命？
衣服這樣的商品，是否讓世界變得更加美好？
earth エシカル是一個衣服的品牌，而廣告通過一系列的反問句式，來表明該品牌的理念——主要是從一個環保的理念出發更好地對待人，動物，地球等。
2
準朝日廣告賞——P&G宣傳廣告
獲獎企業：PARTY、株式會社 電通、株式會社 マテリアル等
文案：#這樣的頭發為什么不行
此廣告以話題的方式在眾多媒體上進行了展開，引起熱烈討論的同時，達到品牌自身的宣傳作用。
在日本有些學校會針對咖色頭發的學生提出《天然發色證明書》，以證明他們沒有染發。而有些學校則會直接讓學生把頭發染黑，也不管之前的是不是天然發色。日本關于頭發的校規有很多，而時代在變，這些校規也應該隨之變化。于是P&G用了這樣的話題“#這樣的頭發為什么不行“來引發大家的討論。
大家的回復有：
Q1：請告訴我，我為什么要出示《天然發色證明書》？
Q2：學生應當的發型具體是哪種發型？
Q3：明明規定不準染咖色，但為何染成黑色就行？
Q4：留學生的金發可以，為什么我們就必須出示證明書？
……
3
準朝日廣告賞——日清食品廣告
獲獎企業：日清食品ホールディングス 、電通
文案：大阪なおみ選手大滿貫優勝廣告系列
與讓人讀的廣告不同，此廣告的字體設計，照片的運用，商品的介入都恰到好處，是個不錯的廣告。
——原研哉
4
準朝日廣告賞——DOM PERIGNON酒廣告
獲獎企業：MHD モエ ヘネシー ディアジオ
在追求幸福的路上我們會感到彷徨，為此可以尋找一些地方去盡情地釋放。那樣的瞬間不用細說，該廣告用了30段的篇幅描述了出來。
——原研哉
5
藥品?化妝品部門賞——shabon肥皂廣告
獲獎企業：BBDO J WEST
文案：香害
這是一則肥皂的廣告，它的廣告語是：守護健康的身體和干凈的水資源。在此廣告中提出來了‘香害’一詞，并作出了具體的說明：柔順劑，人工洗劑中存在了過剩的香味，而這些香味是造成目眩，嘔吐，思考力底下的化學物質過敏癥的原因之一。
為了達到shabon肥皂的宣傳作用，該廣告反其道而行之，指出了相對的柔順劑以及人工洗劑的危害——香害，從而突出自身的天然與健康。
6
準藥品?化妝品部門賞——fumakilla殺蟲噴霧廣告
獲獎企業：朝日新聞社
此廣告算是蹭了一下《后妻業之女》電視劇的熱度，公布了它會在當日公開放映。而該電視劇原著名為《蚤とり侍》（滅蚤武士），在廣告語上它用了類似的方式寫了‘蟲とり侍’（滅蟲武士），靠近熱度，并突出產品的功效。
7
生活?時尚部門賞——PILOT鋼筆廣告
獲獎企業：電通
文案：支援書寫
一百年后，手寫文化還存在嗎？
家族，友情，愛情都不可缺少，
那么通過書寫的文字來記錄生活場景的這種方式
也一定不可缺少。
紙不火。
將筆拿著書寫是需要時間的。
我們用那個時間用來整理自己的思緒。
#在80歲，#SNS首次亮相，#全面贊成。
對「繪文字」使用得不熟，
對「書寫文字」使用得也不熟練，
有這樣的八十歲老人存在的時代，挺好的。
8
準生活?時尚部門賞——三陽商會廣告
獲獎企業：電通
文案：春，來了
9
食品?飲料部門賞——DyDo飲料廣告
獲獎企業：博報堂
文案：#WeDontWannaCry
綠色的文字充滿了背景，配合黑色的粗標題，很簡潔。中間浮出效果的圖片，一股少女青春之感。
10
準食品?飲料廣告賞——SUNTORY茶廣告
獲獎企業：博報堂
用漫畫繪畫了のの醬的父親與伊右衛門茶相關的一些生活畫面。
11
出版部門賞——寶島社廣告
獲獎企業：寶島社
文案：之后，就自己去考慮吧
家族的合照，但每個人都風格各異，體現了尊重個性的自由發展。
廣告在之前列了很多比較有思想性的句子，譬如：羈絆這種東西不能夠太信任。期待越高，彼此給的痛苦也會越多。從這些句子出發帶動讀者在日常生活中用自己獨特的視角去看待問題。
12
準出版部門賞——公益財団法人 日本文學振興會廣告
獲獎企業：電通
文案：將人生過得更文學
這是一個以「人生に、文學を」為主題的一些公開講座的宣傳廣告。
圖中兩個人分別是日本的兩個大文學家，直木三十五（左）和芥川龍之介（右），標語為今天是芥川賞和直木賞的選考會。芥川賞和直木賞是日本文學界最具影響力的兩個獎項。一場文學的聚會，尋找叩動你心弦的句子。
13
電機?情報通信部門賞——Panasonic公司廣告
獲獎企業：パナソニック、ヒルズ
文案：100年家族新聞
松下的這100年家族新聞主要剪輯了100年來關于家庭家事報道的一些報紙新聞，然后將它們整理出來，合成一篇廣告。
松下說，100年來家事的變化是這樣的，2018年將進入家事與家電分享的時代。
14
準電機?情報通信部門賞——lintec公司廣告
獲獎企業：ディーイーシー?マネージメントオフィス
文案：用粘著技術創造未來
lintec公司是一家研發粘著素材和粘著相關機器等的公司。此系列廣告的廣告語是：用粘著技術創造未來。
于是lintec用了粘的方式將某兩個字組合在了一起，并自行解釋了這些新字的含義。而這些新字都是與公司的工藝材料緊密聯系在一起的，譬如：食旁加鮮，用一枚就能長久地保持鮮度和美味。
15
不動產?金融部門賞——鹿島建設
獲獎企業：鹿島建設、電通
文案：瑞巌寺 平成の大修理
鹿島建筑完成了瑞巌寺「平成の大修理」之宣傳廣告。
瑞巌寺始建于1609年，是在伊達政宗的指導下營造的，乃桃山文化的一大建筑。由于長年的腐蝕和下沉，在2008年開始了修復工作。其中110根柱子對應其腐朽程度全部進行了手工作業，5萬枚的瓦一枚枚地進行更換。為保護這重要的文化財產，工匠們一日日地修復，共計花費了10年，2018年竣工了。
16
準不動產?金融部門賞——三井不動産
獲獎企業：博報堂
文案：霞が関大廈竣工50周年宣傳活動
誰敢挑戰高空？日本土地面積狹小，于是三井不動產將目標指向了高空。1968年4月12日霞が関大廈竣工，是當時日本第一高的超高層大廈，147m高共36層。
17
教育?公共部門賞——福島県
獲獎企業：東北博報堂
文案：來了，福島
退役后的中村英壽（前日本職業足球運動員）開始了世界各地包括日本全國之旅。以這個人物作為展開，開始了一年的福島宣傳報道。
18
準教育?公共部門賞——學校法人 文教大學學園
獲獎企業：電通
文案：教育之道，文教
文字記載了畢業于文教大學的運動員倉橋香衣的個人履歷，受傷癱瘓，堅強不屈，實現夢想。
19
能量?產業部門賞——大日本印刷
獲獎企業：電通
文案：這幾厘米
2020奧運會應援，DNP企業宣傳廣告。
長長短短的很多線，表示著這些年來奧運會的更新記錄，譬如：三級跳男子4年間更新46cm，走幅跳女子8年間更新34cm。奧運會在不斷地刷新著記錄，大日本印刷也是如此，不斷迎接挑戰，革新并創造新的記錄。
20
準能量?產業部門賞——kubota
獲獎企業：電通
文案：正是因為有壁，所以要去突破。
巨大而精密。農業連接著宇宙，拯救著地球。
21
汽車?運輸?服務部門賞——PORSCHE
獲獎企業：電通
文案：PORSCHE70周年
22
準汽車?運輸?服務賞——幸楽苑控股公司
獲獎企業：博報堂、東北博報堂
文案：2億円事件。
文章開頭很大的紅字-2億元事件。不禁引發人們的好奇，究竟是個怎樣的事件呢。
正月里很多店都是正常營業的，幸楽苑也是如此，全年無休。但是新社長上任后出臺了新政策，那就是即使1月1日損失2億日元，我們也要放假。因為我們有更需要守護的東西，那就是「工作者的心情」。
23
流通?娛樂部門賞——BOUM! BOUM! BOUM! 製作委員會
獲獎企業：ゴンパ
文案：香取慎吾NIPPON初個展 BOUM! BOUM! BOUM!
24
準流通?娛樂部門賞——LUMINE
獲獎企業：ジェイアール東日本企畫、博報堂
文案：女性新的生活方式主題
25
小型廣告賞——本田技研工業
獲獎企業：博報堂
文案：Me and Honda：新聞配達の日
設想了銷售店從業人員在折疊作業時所需方向的原稿。
26
小型廣告賞——Fumakira
獲獎企業：朝日新聞社
文案：病毒，花粉對應
植物有植物圖鑒，這個廣告比較有意思的是做了花粉的圖鑒，并在左下角放入了應對這種花粉的產品圖片。花粉的圖片由岡山理科大學花粉學研究室提供。更加權威，更有針對性。
27
小型廣告賞——全國都道府県及び全指定都市
獲獎企業：電通
文案：BINGO5相談室
28
朝日新聞特別賞——Seiko
獲獎企業：博報堂、朝日新聞社
文案：GS小説企畫
時間有很多，譬如：被贈與的時間，逸品的時間，追逐夢想者的巴黎時間，時間的門扉，旅行的時間，工作的時間，祝福的時間。不同的時間有不同的故事，跟這些表一樣，有著自己的獨特之處。
29
朝日新聞特別賞——井村屋 Group
獲獎企業：朝日新聞社
文案：小紅豆之日
30
朝日新聞特別賞——DAIHATSU
獲獎企業：DAIHATSU
文案：DAIHATSUxBadminton日本代表祝賀&應援廣告
31
朝日新聞特別賞——hoyu
獲獎企業：朝日新聞社
文案：CIELO?新規顧客
本文圖片來自于朝日廣告賞官網
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作者公眾號：若谷設計（ID: RuoguDesign）
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