social@Ogilvy舉辦“王炸朋友圈”的社會化媒體營銷論壇
奧美公關(guān)中國及香港地區(qū)總裁張曼華與奧美紅坊總裁譚旻共同開場
2015 年 12 月 18 日——奧美集團(tuán)旗下社會化媒體營銷業(yè)務(wù)單元 social@Ogilvy 于 12 月 18 日 下午在上海當(dāng)代藝術(shù)館舉行了名為“王炸朋友圈”的社會化媒體營銷論壇。social@Ogilvy 攜手段 子手營銷公司樓氏傳播創(chuàng)始人樓色、新興社交媒體 same 創(chuàng)始人許旭恒，及數(shù)十位來自品牌方 的資深營銷人，一同探討了如何在社交媒體時代開展品牌建設(shè)。
論壇現(xiàn)場針對社交圈層文化提出了鮮明的新觀點(diǎn)：圈層文化具有原創(chuàng)、搞怪、年輕、活躍 的特性，更迭速度極快；看似小眾，實(shí)則不然，其發(fā)展已逐漸超越自身圈層，影響主流文化。 圈層文化的傳播以內(nèi)容為主導(dǎo)，散點(diǎn)漣漪式擴(kuò)大，形成所謂的“圈層效應(yīng)”。由于圈層文化的 存在，越來越多的個體在社交媒體上的行為呈現(xiàn)出“輕互動”的特點(diǎn)——不崇拜權(quán)威，不信奉學(xué) 說，只關(guān)心自身圈層的內(nèi)容和討論，追捧自身圈層的網(wǎng)紅。
嘉賓就社會化營銷展開小組討論
“社交文化最大的特點(diǎn)是其原創(chuàng)性，而且并沒有一個特定的創(chuàng)作方向；大多數(shù)創(chuàng)作者并不 以獲得大眾追捧為榮，而是更在乎特點(diǎn)圈層‘同類’的認(rèn)可”，新一代社交媒體 same 創(chuàng)始人許 旭恒如是說，“在 same 這個社區(qū)，年輕人玩得起、放得開，內(nèi)容獨(dú)特又搞怪，一個梗可以迅速 被放大，并在傳播擴(kuò)散中不斷演化，以至于讓圈層外的看眾摸不著頭腦。但這并不意味著社交 文化是小眾的，事實(shí)上，它正不斷影響著主流文化。”
論壇上，嘉賓就如何在圈層文化的背景下開展品牌建設(shè)貢獻(xiàn)了各自的觀點(diǎn)。討論中，一個 特殊的群體，段子手，得到了嘉賓的高度關(guān)注。social@Ogilvy 和樓氏傳播更是借機(jī)宣布了兩者 之間的戰(zhàn)略合作，將樓氏傳播的段子手創(chuàng)意資源，與奧美系統(tǒng)化的社交媒體營銷方案相結(jié)合， 為客戶提供基于社交圈層文化的品牌建設(shè)服務(wù)。
樓氏傳播創(chuàng)始人樓色自身就是一名在房地產(chǎn)圈層享有盛名的段子手，并在 2013 年成立了 樓色氏傳播，以探尋段子手的商業(yè)運(yùn)營之路。談及這次戰(zhàn)略合作，樓色說：“段子手源于社交 媒體，是社交圈層文化的原住民，也是社交圈層文化的創(chuàng)造和推動者。他們深諳社交群體的傳 播特性，但在其商業(yè)化的過程中，不可避免地遇到了缺乏品牌管理知識，缺少品牌運(yùn)營全局觀 的瓶頸。這次跟 social@Ogilvy 的合作，正是樓氏傳播突破這一瓶頸的一種嘗試；也是希望充分釋放段子手作為獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)造力，讓更多品牌‘王炸’朋友圈的一次雙贏。”
樓色分享段子手的養(yǎng)成記
social@ogilvy資深創(chuàng)意總監(jiān)趙陽分享奧美內(nèi)容營銷觀點(diǎn)
“社會化媒體營銷最大的特點(diǎn)是，內(nèi)容本身直接影響了營銷的結(jié)果。因此，內(nèi)容應(yīng)該是整 個社會化媒體營銷的核心。好的內(nèi)容，應(yīng)該是從圈層洞察出發(fā)，以品牌特性為基礎(chǔ)，以圈層文 化影響力為目標(biāo)，促進(jìn)品牌建設(shè)的正面聲音。” social@Ogilvy 上海業(yè)務(wù)總監(jiān)楊超評論道，“在社 交圈層不斷涌現(xiàn)的今天，品牌建設(shè)應(yīng)該針對目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層，進(jìn)行內(nèi)容管理。在不 同的社交圈層內(nèi)，更有創(chuàng)意地影響消費(fèi)者，真正做到‘社交’營銷。”
social@ogilvy業(yè)務(wù)總監(jiān)楊超分享奧美社會化媒體營銷解決方案
論壇的最后，各位與會嘉賓還與品牌營銷人一起探討了社會化媒體營銷如何與傳統(tǒng)廣告有 機(jī)結(jié)合，社會化媒體營銷如何切實(shí)促進(jìn)品牌銷量，以及如何恰如其分地運(yùn)用社交文化的語言進(jìn) 行品牌推廣等熱門營銷話題。奧美公關(guān)中國及香港區(qū)總裁張曼華總結(jié)道：“圈層文化為品牌建 設(shè)提供了更多的可能性。品牌在不同圈層傳播不同的內(nèi)容，讓品牌的形象變得更加立體。奧美 一直努力探索在社交媒體上如何更好地開展內(nèi)容營銷，這次與段子手公司的深入合作，將是我 們社會化媒體營銷的又一個里程碑。”
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