揭秘：網(wǎng)易H5“我要上頭條”是如何在2天內(nèi)達(dá)成5000萬(wàn)傳播的？
這兩天，網(wǎng)易新聞“定制我的娛樂(lè)頭條”H5頁(yè)面刷爆朋友圈，掀起了全民娛樂(lè)頭條分享熱潮。我們只需在該頁(yè)面中輸入自己的姓名和性別就可以生成一條網(wǎng)易娛樂(lè)新聞。
帶著一顆好奇心，鳥哥筆記采訪了網(wǎng)易娛樂(lè)編輯排骨（化名），本次活動(dòng)就是排骨一手策劃出來(lái)的。
以下Q代表鳥哥筆記—小風(fēng)子，A代表網(wǎng)易娛樂(lè)—排骨
來(lái)源：鳥哥筆記（微信號(hào)：niaoge8）
原標(biāo)題：獨(dú)家專訪 | 為你揭露火爆朋友圈的“生成我的娛樂(lè)頭條”是怎樣在2天內(nèi)造成5000萬(wàn)傳播的
Q：您是怎么想到通過(guò)新聞的形式來(lái)制作這樣的一條十分具有全民娛樂(lè)性的H5？
A：其實(shí)今年H5都比較流行，剛開始覺(jué)得這是展示新聞的一個(gè)新鮮形式，但我個(gè)人認(rèn)為H5不是展示新聞的最佳方式。一個(gè)是花哨的形式降低了對(duì)內(nèi)容的關(guān)注，再一個(gè)相對(duì)于輸出同等內(nèi)容的圖文展示頁(yè)來(lái)說(shuō)，H5對(duì)于流量的要求太高了，用戶也容易流失。當(dāng)然H5最好的一點(diǎn)就是能夠總體打包銷售內(nèi)容，而且集合流量對(duì)于平臺(tái)的幫助是很大的。年底了，要完成流量任務(wù)，H5是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，哈哈。但就要想辦法讓用戶愿意打開并且傳播。
Q：設(shè)計(jì)一款輕明的H5需要注意哪些因素呢？
A：在沒(méi)有熱點(diǎn)新聞的關(guān)聯(lián)下，要想把這個(gè)H5做的親民易傳播，一個(gè)是需要增加它的互動(dòng)性，用戶一定要有參與感 。像我們網(wǎng)易新聞之前那個(gè)跟帖功能其實(shí)就是參與新聞最早的形式。要簡(jiǎn)化用戶參與的過(guò)程，如果步驟太多的話，有些用戶肯定會(huì)不耐煩，不耐煩的情緒就會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)、參與帶來(lái)影響。所以我們這個(gè)游戲用戶只需要兩個(gè)步驟，選擇性別，輸入姓名就可以完成，從參與游戲到轉(zhuǎn)發(fā)完成5秒搞定，誰(shuí)都愿意參與玩一下。
Q：在前期的準(zhǔn)備工作中，有沒(méi)有遇到一些比較糾結(jié)的問(wèn)題？
A：有的。比如說(shuō)，我們剛開始做這個(gè)東西的時(shí)候，考慮過(guò)讓用戶上傳自己的照片。 上傳照片這個(gè)事會(huì)顯得新聞更好看，但是它步驟變得繁瑣了些，用戶還得花時(shí)間挑選照片，不滿意還得替換照片，上傳照片也會(huì)產(chǎn)生流量消耗的問(wèn)題。同時(shí)呢，我們數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)大量的照片也會(huì)影響H5在傳播過(guò)程中的打開速度，所以后來(lái)我們就舍棄了這個(gè)想法。
Q：我發(fā)現(xiàn)這條H5采用的板式和網(wǎng)易新聞客戶端的界面幾乎一模一樣，這樣做是出于什么原因？
A：我們選擇一種與常規(guī)網(wǎng)易新聞客戶端一模一樣的新聞版式，原因是是為了增加用戶參與的一種權(quán)威感和儀式感，也能順帶推廣網(wǎng)易新聞客戶端啊！如果隨便設(shè)計(jì)一種頁(yè)面板式，就會(huì)讓用戶覺(jué)得這個(gè)新聞不是很正式，那么用戶第一眼看見(jiàn)就會(huì)判定是假的，然而，正式的新聞版式用戶第一眼看見(jiàn)就會(huì)有一種“誒？這不會(huì)是真的吧！”的心理感受，帶著懷疑的情緒看到最后發(fā)現(xiàn)這只是一個(gè)玩笑。這就能觸及到用戶的娛樂(lè)情緒。事實(shí)上，我們的這個(gè)游戲滿足每個(gè)人做新聞主角（被關(guān)注上頭條）的一個(gè)渴望。
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Q：生成的新聞內(nèi)容都是娛樂(lè)性質(zhì)的，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)單一？
A：我們本身是娛樂(lè)頻道嘛，所以對(duì)娛樂(lè)性的新聞會(huì)比較熟悉，還有對(duì)新聞傳播政治安全的考慮，所以最后選取的新聞素材都是娛樂(lè)明星類型的，基本上連社會(huì)新聞都很難遇到。
娛樂(lè)話題更具有關(guān)注度，如果我們選擇獲得諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)的新聞，這樣反而沒(méi)那么又趣，或許還有一點(diǎn)諷刺。
Q：很多人分享的內(nèi)容都和他們自己平時(shí)的性格特點(diǎn)很相似，這是為什么呢？
A：其實(shí)這個(gè)很好理解的啊 就像用戶抽新年簽一樣，誰(shuí)都希望抽到一個(gè)好的簽，所以分享出來(lái)的自然是他愿意讓大家看到的。就是人家愿意分享至少某種程度是認(rèn)可這個(gè)新聞的，比如追星族肯定愿意分享跟自己的偶像相關(guān)的信息，那你就覺(jué)得跟這個(gè)人“追星”的標(biāo)簽對(duì)上了嘛。
Q：為什么會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段推廣這條H5呢？
A：這個(gè)H5其實(shí)我很早就做好了，但是一直等到現(xiàn)在，是想賣廣告來(lái)著！哈哈
Q：這條H5現(xiàn)在擁有如此迅速且廣泛的傳播性，能給我們分享一些數(shù)據(jù)嗎？
A：用戶每分享一次的時(shí)間不超過(guò)5秒，兩天內(nèi)參與人次達(dá)到5千萬(wàn)。所以說(shuō)這一點(diǎn)對(duì)聚合用戶是一次極大的幫助。
Q：您這個(gè)創(chuàng)意來(lái)源于哪里呢？
A：這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)一點(diǎn)都不新鮮啊。我?guī)啄昵熬陀性诰W(wǎng)頁(yè)上玩過(guò)類似的游戲，那是一個(gè)中獎(jiǎng)新聞的玩笑，你輸入你的姓名和省份，就會(huì)出來(lái)XXX省XXX中幾億的那種新聞。還有現(xiàn)在朋友圈很流行的新年抽簽都是大同小異的互動(dòng)游戲。只不過(guò)我們這個(gè)增加了很多的娛樂(lè)新聞模板，網(wǎng)易新聞客戶端的頁(yè)面展示形式，讓用戶參與的儀式感更強(qiáng)，更容易“娛人”。
Q：通過(guò)這次H5的案例，您有什么心得體會(huì)與我們分享？
A：我們的這次H5游戲滿足了每個(gè)人做新聞主角的愿望，而且簡(jiǎn)單易操作。做H5的互動(dòng)游戲要廣泛傳播，一定要簡(jiǎn)化操作，簡(jiǎn)化操作，簡(jiǎn)化操作！重要的事情說(shuō)三遍！
還有就是把用戶當(dāng)“老佛爺”看啊，就像拜年說(shuō)吉祥話，說(shuō)用戶想聽的話，類似于恭維你成為“人生贏家”的話，但這個(gè)話我們用網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言有趣地說(shuō)，效果出來(lái)了。這個(gè)新聞模板幾乎就是網(wǎng)易娛樂(lè)頻道的小編們的集體創(chuàng)意，大家就抱著我是網(wǎng)友，玩這個(gè)游戲爽一下的方向來(lái)制作新聞模板。
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