筆者是一個(gè)10年的動(dòng)畫粉，寫這兩篇文章，主要是想和大家分享一下國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的幾個(gè)發(fā)展時(shí)期，以及筆者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一些思考以及為之做的事情。

上篇主要回顧一下1950-2012年期間國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展；下篇重點(diǎn)闡述2013年以后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP制作鏈條面對(duì)的問(wèn)題和我的一些觀點(diǎn)、做法。

來(lái)源：萌畫器張洋銘（微信號(hào)：menghq_ocean）
作者：張洋銘（微信號(hào)：ocean12345x）

- 上篇 -

中國(guó)動(dòng)畫的幾個(gè)階段

在我看來(lái)中國(guó)動(dòng)畫可以分為5個(gè)階段：

1950 - 1980   黃金發(fā)展期    中國(guó)動(dòng)畫的高大上出身
1981 - 1990   紅利壓榨期    吃老紅利醞釀危機(jī)
1991 - 2000   青黃不接期    作死一定會(huì)死
2000 - 2012      變革期        撞了南墻要回頭
2013年以后       覺(jué)醒期        悶頭憋大招

寫這篇文章時(shí)已經(jīng)是2015年的12月了，我大膽預(yù)言2016年將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫井噴期元年。

1、中國(guó)動(dòng)畫的高大上出身

從1950年的《謝謝小花貓》開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫步入了黃金30年，在當(dāng)時(shí)不稱為“動(dòng)畫片”，而是叫“美術(shù)片”。

如果80年代出生的人，對(duì)小時(shí)候的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有記憶，一定不會(huì)忘了一個(gè)叫上海美術(shù)電影制片廠的家伙。

美術(shù)是一種修養(yǎng)，完全依靠個(gè)人的藝術(shù)修為，于是我們看到上海美影廠早年如同大師訓(xùn)練營(yíng)一樣的制作了一部又一部的藝術(shù)精品，影片的藝術(shù)形式多樣化，且每一個(gè)藝術(shù)形式都有好幾部?jī)?yōu)秀的代表作。

水墨有《小蝌蚪找媽媽》木偶有《阿凡提》剪紙有《漁童》甚至還有用玩具拍攝《畫廊一夜》等。

這個(gè)時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫的影響力有多大？

日本動(dòng)畫大師宮崎駿第一部看的動(dòng)畫是在1958年，宮崎駿高中3年級(jí)的時(shí)候，日本史上第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片《白蛇傳》上映，他開(kāi)始對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)生興趣。

除了大家都知道的宮崎駿，手冢治蟲(chóng)，也是在日本動(dòng)畫成人化的道路上，做了杰出的貢獻(xiàn)。《鐵臂阿童木》《怪醫(yī)黑杰克》都是他的經(jīng)典作品。而中國(guó)動(dòng)畫正是他的啟蒙老師。1943年，手冢治蟲(chóng)看了萬(wàn)氏兄弟的美術(shù)長(zhǎng)片《鐵扇公主》后，才萌生了他后來(lái)對(duì)創(chuàng)作成人動(dòng)畫的想法。

當(dāng)年這些優(yōu)秀的作品可以說(shuō)把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫推到了一個(gè)巔峰，在亞洲和世界范圍都產(chǎn)生了很大的影響。

但是花無(wú)百日紅，這波浪潮隨著老一輩藝術(shù)家一起"人去樓空"，之后給中國(guó)動(dòng)畫人留下了一筆"不與別人重復(fù)、不與自己重復(fù)"的深刻藝術(shù)烙印。

2、吃老紅利醞釀危機(jī)

中國(guó)動(dòng)畫牛逼的出身，卻并沒(méi)有讓其走上高帥富的發(fā)展道路。動(dòng)畫黃金時(shí)期留下的影響，漸漸在80年代開(kāi)始形成了一些固定的文化，中國(guó)動(dòng)畫片逐漸產(chǎn)生了自己清晰的定位：

動(dòng)畫片是給小孩看的東西
動(dòng)畫片要以美術(shù)為核心，發(fā)揮藝術(shù)氣息，原創(chuàng)，唯美

這樣的定位，在后面20年，把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫推向了藝術(shù)情懷+低齡劇情的道路。

改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)的人口紅利爆發(fā)，低成本代工模式，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑒?dòng)畫制作本身是勞動(dòng)密集型的工作，借著這波浪潮也走向了代工模式（比如搬磚的，兩個(gè)關(guān)鍵幀設(shè)置好了，中間一點(diǎn)點(diǎn)畫過(guò)去，不需要?jiǎng)幽X，只要大量機(jī)械性重復(fù)勞動(dòng)）。

在1980年-1990年期間，中國(guó)動(dòng)畫處于一個(gè)看似繁華的尷尬境地。雖然有一些經(jīng)典的作品，如1987年的《黑貓警長(zhǎng)》，1989年的《葫蘆小金剛》，但背后代工模式的發(fā)展方式，促使人才發(fā)展極度不平衡，導(dǎo)致了后來(lái)動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈的人才斷層，成為中國(guó)動(dòng)畫青黃不接時(shí)期的一座大山。

反觀1980年-1990年同期，世界其他各國(guó)是動(dòng)畫蓬勃發(fā)展的黃金10年。我們錯(cuò)過(guò)了很多，從人才，技術(shù)到市場(chǎng)。想想當(dāng)年的《灌籃高手》《魔神英雄壇》《圣斗士》等等伴著我們長(zhǎng)大的動(dòng)畫，對(duì)比同期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就可想而知這背后的差距。

3、作死一定會(huì)死

如果說(shuō)1980 - 1990年的代工發(fā)展模式，導(dǎo)致了人才危機(jī)。那么1990年-2000年這10年期間，隨著60末、70、80初前后15年的這代人，逐步走上社會(huì)主力軍的崗位，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)危機(jī)逐漸顯現(xiàn)。

因?yàn)閷?duì)這代人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的概念：動(dòng)畫就是給小孩子看的美術(shù)片，成年人誰(shuí)看這個(gè)？于是社會(huì)群體對(duì)于動(dòng)畫的態(tài)度就這么定了。

這10年沒(méi)什么產(chǎn)出，也只有配個(gè)海爾兄弟的圖了

現(xiàn)在從頭算算從1980年-2000年這20年期間，中國(guó)動(dòng)畫大概做了些什么事情：

人才角度：這20年我們培養(yǎng)出了大量動(dòng)畫代工人員
劇情創(chuàng)意：圍繞藝術(shù)情懷+低齡劇情這個(gè)組合不放，局限了很多動(dòng)畫應(yīng)有的可能性
技術(shù)方面：缺少新技術(shù)的引入和應(yīng)用，因?yàn)槲覀兌荚诖?br/>市場(chǎng)方面：社會(huì)大眾從小就抱有動(dòng)畫是給小孩看的，幼稚等觀念，no one gives a shit

凡事必有因果關(guān)系，從1980年開(kāi)始，這些堅(jiān)持多年的跑偏行為，一下把動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)推向了火坑。

簡(jiǎn)單的把坑總結(jié)一下：

1）行業(yè)角度：人才比例失調(diào)，動(dòng)畫的想象力受限走向低幼，制作工藝落后，動(dòng)畫代工人員過(guò)剩的局面。

雖然在這之前也有不少學(xué)府開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫課程，中國(guó)也有大量的動(dòng)畫培訓(xùn)教育。但是這些教育者本身，從行業(yè)內(nèi)出來(lái)的幾乎清一色都是之前做加工片的（代工）。這就導(dǎo)致這些所謂的老師雖然有著多年的從業(yè)經(jīng)歷，但是缺乏創(chuàng)作思想，他們能夠傳遞給學(xué)生的只有簡(jiǎn)單的從業(yè)技能，他們能告訴你怎么做，卻不能告訴你為什么樣這樣做。

2）市場(chǎng)角度：1980 - 2000年，是60末、70、80初這代人，現(xiàn)在的社會(huì)主力軍們成長(zhǎng)的年代。動(dòng)畫被打上了"就是給小孩子看的美術(shù)片"，"太幼稚"等等標(biāo)簽。

人都好面子，成年人被說(shuō)幼稚，自然面子掛不住，索性都不為動(dòng)畫買單了。

4、撞了南墻要回頭

中國(guó)動(dòng)畫的低迷，讓行業(yè)從業(yè)人員們開(kāi)始坐不住了。2000年起，小伙伴們都覺(jué)得不對(duì)勁，不能這么玩了。

但是鑒于前期已經(jīng)把整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境玩壞了，我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只好選擇從0到1的創(chuàng)業(yè)之旅。丟掉舊的包袱，重新探索尋找出路，從此"美術(shù)片"時(shí)代走向了"動(dòng)畫片"時(shí)代。

筆者覺(jué)得這也未必是壞事，因?yàn)橹暗陌ぬ兀诮?jīng)歷過(guò)洗禮后再輕裝上陣，會(huì)更有創(chuàng)造力！

事實(shí)證明，2000年中國(guó)動(dòng)畫開(kāi)始了多方發(fā)力：

1）中國(guó)第一個(gè)動(dòng)畫學(xué)院是2000年成立的吉林動(dòng)畫學(xué)院，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，選擇動(dòng)畫是一個(gè)傳統(tǒng)概念中不太正經(jīng)的專業(yè)，但是星星之火就此點(diǎn)燃了。

2）既然教育界這么給力，動(dòng)畫圈的同僚們自然要向動(dòng)畫學(xué)院致敬，出一個(gè)問(wèn)答類的大型動(dòng)畫片吧。可能你已經(jīng)猜到就是2000年的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》。

3）有了劇集之后，動(dòng)畫電影當(dāng)然不能被搶了風(fēng)頭，所以同年有了《寶蓮燈》。

千禧年是一個(gè)好的開(kāi)端，在這之后人才的培養(yǎng)，高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等逐步開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，動(dòng)畫制作的工藝也在不斷進(jìn)步。

如果說(shuō)千禧年是中國(guó)動(dòng)畫的一個(gè)新起點(diǎn)，那么就像創(chuàng)業(yè)一樣，從0-1總是曲折的，很直接的問(wèn)題就是做動(dòng)畫要花錢，誰(shuí)來(lái)買單？

2000年，開(kāi)門紅方式放了幾槍，但后續(xù)動(dòng)畫行業(yè)持續(xù)發(fā)展受阻，2001-2004年成了中國(guó)動(dòng)畫的一段空檔期。

2004年之前，進(jìn)口動(dòng)畫片幾乎占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)，2004年后，針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫片的扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，以稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。比如，動(dòng)畫制作公司可以向地方政府申請(qǐng)立項(xiàng)，只要?jiǎng)赢嬈陔娨暸_(tái)播出，制作公司就可以拿到補(bǔ)貼。其他還有三費(fèi)減免、辦公場(chǎng)地租金減免、人才獎(jiǎng)勵(lì)基金等等。

2005年，《關(guān)于促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》實(shí)施，各地獎(jiǎng)勵(lì)政策的出臺(tái)，增加了動(dòng)畫片產(chǎn)量。

根據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》2005年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.27萬(wàn)分鐘；2006年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8.23萬(wàn)分鐘；2007年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)186部，時(shí)長(zhǎng)達(dá)10萬(wàn)分鐘；2011年中國(guó)全年動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)達(dá)到最高值，為26.12萬(wàn)分鐘，成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。

刷政府補(bǔ)貼這個(gè)現(xiàn)象，一直持續(xù)到了2013年年末，2014年起由于各地政府減少補(bǔ)貼力度，動(dòng)畫片產(chǎn)量急劇下跌。

在政府燒錢買單的這10年里，中國(guó)動(dòng)畫逐步解決了過(guò)去遺留的三大難題：人才，故事，技術(shù)。

人才就不說(shuō)了，從2000年開(kāi)始有了造血功能。故事創(chuàng)作，最開(kāi)始破冰是不在堅(jiān)持藝術(shù)情懷，而是走向了市場(chǎng)需求，可惜的是低齡劇情依然被保留下來(lái)。技術(shù)方面，自然是在生產(chǎn)中不斷迭代。

故事走向市場(chǎng)，意味著一批人會(huì)靠著低幼動(dòng)畫賺的盆滿缽滿，最好的體現(xiàn)可能就是2005年的王炸《喜羊羊與灰太狼》。

任何時(shí)候，業(yè)界良心總是存在的。既然是變革期，低齡劇情這個(gè)問(wèn)題自然也被當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫人看在眼里。杭州的玄機(jī)科技成了第一個(gè)破局者，在2007年推出了《秦時(shí)明月-百步飛劍》動(dòng)畫劇集，這個(gè)讓國(guó)人眼前一亮的3D非低幼作品，當(dāng)年帶給我們太多感動(dòng)。

有了帶頭大哥的榜樣，國(guó)漫動(dòng)畫后面做的就越發(fā)的有模有樣了。2011年在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的《魁拔》讓動(dòng)畫走向了院線，雖然當(dāng)時(shí)叫好不叫座，但確實(shí)讓大家看到了原來(lái)動(dòng)畫片還可以這樣看。

遙記得2010傳媒南廣學(xué)院的一段日和動(dòng)畫，讓給力這個(gè)詞紅遍了全中國(guó)。從此日和漫畫走入了大家的視野，我國(guó)善于模仿，對(duì)新鮮事物的改造自然也不會(huì)閑著。到了2012年，第一個(gè)仿日和風(fēng)的動(dòng)畫劇集《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》走進(jìn)入大家的生活。

雖然政府燒了錢，這段時(shí)期的市場(chǎng)還是灰暗的，大家只看不買單，做動(dòng)畫賺不到錢。究其原因，就像我之前講的60后，70，80初這波社會(huì)主力軍是不肯為動(dòng)畫買單的，任你風(fēng)吹雨打，我自巋然不動(dòng)。

就這樣，2000-2012年這12年期間，中國(guó)動(dòng)畫在政府補(bǔ)貼和冷淡的市場(chǎng)中完成了鳳凰涅磐，找到了新的出路。

雖然解決了歷史遺留的3大難題，但市場(chǎng)問(wèn)題還真是沒(méi)有辦法。市場(chǎng)問(wèn)題著急也沒(méi)用，只能靜靜等待下一代們成長(zhǎng)起來(lái)。

現(xiàn)在我們來(lái)做一個(gè)類比，相對(duì)于60后，70，80初這代人成長(zhǎng)時(shí)的動(dòng)畫環(huán)境， 80末，90，00初這代要幸福的多。算一算年齡，1985年出生的人，在2000年是15歲，90年的出生的是10歲，00年的剛出生。

不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，80末，90，00初這代人，生長(zhǎng)的動(dòng)畫環(huán)境相比上一代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。而這些人也在2012年開(kāi)始，逐步走向了新一波社會(huì)主力軍的位置。

這一次，80末，90，00初這一代人將為沉睡已久的中國(guó)動(dòng)畫買單，中國(guó)動(dòng)畫只欠的東風(fēng)即將到來(lái)。

5、悶頭憋大招

都說(shuō)人在死之前會(huì)善心大發(fā)，2013年作為政府大額補(bǔ)貼的最后一年，著實(shí)可以被稱為中國(guó)動(dòng)畫的良心年。

《尸兄》《死靈編碼》《倒不了的塔》《納米核心》等等一大波動(dòng)畫來(lái)襲，而且不一樣的是，動(dòng)畫新番的產(chǎn)生已經(jīng)走向改編的道路，基于已有的漫畫，輕小說(shuō)來(lái)進(jìn)行改編。

2013年可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)畫覺(jué)醒的元年，開(kāi)啟了2.0時(shí)代的新篇章。

那么在新征程下：

1）從單純的原創(chuàng)走向改編，這意味著什么？
2）我們面對(duì)哪些新的挑戰(zhàn)，出路在哪里？
3）如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的平臺(tái)，提高國(guó)漫動(dòng)畫的產(chǎn)能？
4）如何降低在制作時(shí)的資金投入風(fēng)險(xiǎn)？
5）如何量化的判斷動(dòng)畫IP的好壞？
6）如何解決現(xiàn)在動(dòng)畫制作供應(yīng)鏈中的信息不對(duì)等問(wèn)題？

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