護(hù)膚市場“他”經(jīng)濟(jì)崛起，小鎮(zhèn)型男成護(hù)膚黑馬

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報(bào) 2019-09-23

掃描,分享朋友圈

在人們的印象中，女性護(hù)膚品，往往是一個(gè)問題，7種解決方案；而男性護(hù)膚品，則是70個(gè)問題，一種解決方案。但在顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的當(dāng)下，越來越多的男性護(hù)膚意識強(qiáng)烈覺醒，護(hù)膚美妝市場的“他”經(jīng)濟(jì)呼之欲出。9月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，揭示男性護(hù)膚市場消費(fèi)升級趨勢。

CBNData《報(bào)告》顯示，

1、近三年男性護(hù)膚市場高速增長。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。

2、基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類快速增長推動著整體男性專用護(hù)膚市場的消費(fèi)升級。

3、四線及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額以高于其他線級城市的速度穩(wěn)定增長。

4、線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的男性護(hù)膚產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。

5、護(hù)膚先鋒們甚至開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟這類更小眾的美容儀器，洗臉儀消費(fèi)持續(xù)升溫。

6、近三年線上高端男性護(hù)膚品牌保持高速增長。80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。尤其購買大牌的精華、眼霜和面霜意愿強(qiáng)烈。

7、近一半男性表示為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。

男性基礎(chǔ)護(hù)膚穩(wěn)步增長

小鎮(zhèn)型男成護(hù)膚黑馬當(dāng)下，不論是娛樂圈的精致男藝人，還是活躍在社交媒體的男性美妝博主，都在暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時(shí)代”的降臨。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。在求美流行文化、品牌教育以及消費(fèi)升級的影響下，男性護(hù)膚已然成為一個(gè)成熟發(fā)展的市場。從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看，近三年男性護(hù)膚市場高速增長，這意味著越來越多的男性開始為“美容”這件事花錢，而且投入越來越多。CBNData《報(bào)告》分析表明，線上男性專用護(hù)膚市場穩(wěn)定高速增長，不僅得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價(jià)的提升。穩(wěn)定增長的人均消費(fèi)更表現(xiàn)出了男性專用護(hù)膚市場的消費(fèi)升級趨勢。整體來看，基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，且逐年保持穩(wěn)定的增長，潔面、乳霜、面膜、爽膚水和防曬霜堪稱男士基礎(chǔ)保養(yǎng)五大金剛。當(dāng)然基礎(chǔ)護(hù)膚之外，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類，型男們也不忽視，細(xì)心呵護(hù)每一寸肌膚。高階品類的快速增長推動著整體男性專用護(hù)膚市場的消費(fèi)升級。而且不同年齡段的男性消費(fèi)者的偏好也有顯著差異。80后、85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水；90后在使用精華的同時(shí)，也不忘堅(jiān)持敷面膜和做好日常防曬；95后則更注重基礎(chǔ)清潔，除了潔面之外，還偏好使用鼻貼去黑頭。從城市的消費(fèi)來看，四線及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額以高于其他線級城市的速度穩(wěn)定增長。可見由于護(hù)膚產(chǎn)品購買渠道較為單一，小鎮(zhèn)型男們更依賴線上購物。

美白抗衰老需求強(qiáng)烈

護(hù)膚儀器提上日程CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，控油、毛孔護(hù)理、保濕是型男們最普遍、最嚴(yán)重的肌膚問題訴求，但男性顏面工程一樣要細(xì)致“打磨”，對抗膚色不均勻，痘印等多元訴求蓄勢待發(fā)。CBNData《報(bào)告》顯示，目前男性專用護(hù)膚品幾乎只專注基本功能訴求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。值得注意的是，一些男士護(hù)膚先鋒們甚至開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟這類更小眾的美容儀器。CBNData《報(bào)告》指出，大多數(shù)男士會自主購買美容儀器，來自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。 中高端護(hù)膚“革命”興起隨著男士對護(hù)膚的重視程度增加，他們對高端護(hù)膚品牌的關(guān)注度也逐年增長，明顯高于護(hù)膚品行業(yè)整體情況。超過四成男性消費(fèi)者曾購買過高端品牌。另外五成還未購買過的消費(fèi)者表示他們會在未來消費(fèi)升級，選購高端品牌。CBNData《報(bào)告》顯示，在過去的三年中，線上高端男性護(hù)膚品牌一直保持高速增長。相較于其他代際，八成的90/95后在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣，已經(jīng)成為線上男性護(hù)膚品主要消費(fèi)者，占比約6成，近一年95后更超越了90后，成為線上男性護(hù)膚市場第一大消費(fèi)主力。但是，財(cái)務(wù)穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。尤其購買大牌的精華、眼霜和面霜意愿強(qiáng)烈。在這樣的需求驅(qū)動下，更多國際品牌聚焦中國男性專用護(hù)膚市場，引入高端產(chǎn)品、新功能、新概念來滿足型男們的多元化消費(fèi)升級需求。日韓男性護(hù)膚品牌銷量排名TOP10中，資生堂旗下的吾諾拔得頭籌，DHC、SK-II 等女性護(hù)膚市場的“熟面孔”也悉數(shù)上榜。中國男性護(hù)膚品牌銷量排名TOP10中，高夫斬獲頭名，杰威爾、御泥坊男士等新興品牌也悉數(shù)上榜。大寶、自然堂等聲名在外的傳統(tǒng)品牌在線上也有不俗的消費(fèi)增速表現(xiàn)。

無謂性別，買TA用的產(chǎn)品愛美是人的天性，這部分從來無關(guān)性別。隨著男性護(hù)膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。但是，目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，歐萊雅，妮維雅，高夫、曼秀雷敦、lab朗仕等品牌覆蓋的護(hù)膚品類相對較多。因此普通的男性護(hù)膚品牌已無法滿足他們?nèi)找鎻?fù)雜的需求。面對更復(fù)雜的護(hù)膚需求，雖然絕大多數(shù)消費(fèi)者還是偏愛男性專用品牌，但依舊有近一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。CBNData《報(bào)告》顯示，對于基礎(chǔ)護(hù)膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而對于高階的品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強(qiáng)烈。此外，男性消費(fèi)者們跨越品類的需求還體現(xiàn)在對個(gè)護(hù)用品的投入上。CBNData《報(bào)告》顯示，除了護(hù)膚品，他們同時(shí)還會購買其他讓生活更精致的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。從頭到腳，打造完整精致BOY生活。更多報(bào)告內(nèi)容，請點(diǎn)擊閱讀原文查看。

長按二維碼添加

CBNData社群助手為好友

了解更多數(shù)據(jù)動態(tài)~

點(diǎn)擊關(guān)鍵詞看我們做過什么

電商： 2018零食消費(fèi) 線上女性生理期用品 2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì) 媽媽線上消費(fèi) 2018美妝趨勢眼霜洗衣液剃須運(yùn)動鞋 2018北京消費(fèi)氣質(zhì)報(bào)告年貨節(jié) 戶外運(yùn)動脫發(fā) 童裝代餐兒童輔食

文娛體育：在線票務(wù) 運(yùn)動消費(fèi)之跑步運(yùn)動消費(fèi)之人群互聯(lián)網(wǎng)文娛中國原創(chuàng)動漫中國大文娛產(chǎn)業(yè) IP消費(fèi)大數(shù)據(jù) IP劇植入現(xiàn)場娛樂消費(fèi) 年輕態(tài)喜劇

新零售： 智能物流在線外賣線下零售 2018生活消費(fèi) 新零售人才咖啡快遞員智慧零售

休閑：國民餐飲女性生理健康短視頻洞察 2018睡眠白皮書 2018睡眠生活消費(fèi) 國民旅游消費(fèi) 心理咨詢寵物消費(fèi) 潮流消費(fèi) Z世代消費(fèi) 餐飲老字號千禧代旅行

大交通：共享出行行業(yè)觀察騎行城市熱點(diǎn)-購物中心篇騎行城市熱點(diǎn)-文藝場所篇騎行城市熱點(diǎn)-餐飲篇智慧停車分時(shí)租車

互聯(lián)網(wǎng)+：互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 新財(cái)富時(shí)代洞察智能移動辦公互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞電商內(nèi)容創(chuàng)業(yè) 二手車人群洞察互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)教育租房大數(shù)據(jù) 女性投資消費(fèi)

榜單：線上美妝消費(fèi)大數(shù)據(jù) 嬰幼兒奶粉線上嬰幼兒紙尿褲膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品飲料線上方便面避孕套沐浴露 2017芭莎美妝衛(wèi)生巾 2017年第四季度美妝熱銷品牌衛(wèi)生巾眼霜內(nèi)衣洗衣液剃須刀跑步鞋牙膏口紅驅(qū)蚊

年度報(bào)告：2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢資源，擁有全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫和中國最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群。「CBNData數(shù)據(jù)服務(wù)」以數(shù)據(jù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)整合營銷為核心，構(gòu)建了跨領(lǐng)域的商業(yè)數(shù)據(jù)庫和面向不同商業(yè)場景的數(shù)據(jù)服務(wù)體系及數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品；「CBNData內(nèi)容服務(wù)」主要面向金融領(lǐng)域等商業(yè)場景，為客戶提供金融場景一站式資訊解決方案。CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng)，全面提升中國商業(yè)世界的運(yùn)行效率。

掃描,分享朋友圈