圣誕節(jié)一只360路由器5G的有趣營銷
5G路由器新品發(fā)布，要在熱鬧的圣誕節(jié)里出聲音，怎么做？360安全路由器營銷團(tuán)隊(duì)出了個(gè)奇招。
一、洞察
作為舶來節(jié)日的圣誕節(jié)，是一個(gè)年輕人歡慶的節(jié)日。他們?cè)谶@一天開派對(duì)、結(jié)伴購物、一起去聚餐或者和愛侶度過一個(gè)難忘的夜晚，圣誕節(jié)就是他們的社交日。但是大家卻很容易忽略這么一群人：也許是一座城市中的“外地人”、也許是身上帶著原罪的單身狗、也許是窩在自己小屋的宅家男女、也許是你我這樣的廣告加班狗。這些人在節(jié)日里是孤獨(dú)的，甚至在逃避。
二、創(chuàng)意
360安全路由器一直倡導(dǎo)安全?連接?愛，新5G產(chǎn)品主要的賣點(diǎn)是信號(hào)強(qiáng)，如何把品牌的訴求及賣點(diǎn)和洞察結(jié)合？Wifi信號(hào)圣誕樹！其實(shí)每個(gè)人手機(jī)里都有一顆圣誕樹，（請(qǐng)把你的手機(jī)倒過來看wifi信號(hào)指示的icon)wifi信號(hào)的強(qiáng)弱決定了你能否看到一顆完整的圣誕樹。如果圣誕節(jié)你是個(gè)孤單的人，至少你還有一顆圣誕樹陪伴。
三、策略
先推動(dòng)好奇心，再推出情感營銷的主線。
執(zhí)行步驟：
步驟一：
圣誕節(jié)前，360安全路由器團(tuán)隊(duì)高調(diào)宣布了360即將發(fā)布一款智能圣誕樹新產(chǎn)品，并搭建了新產(chǎn)品的頁面，甚至請(qǐng)來了一位圣誕老人講產(chǎn)品。還像模像樣的打出了，可見光通訊、家庭環(huán)境監(jiān)測、每年12次許愿及ChildrenCare服務(wù)等賣點(diǎn)。（小編覺得怎么是愚人節(jié)到了。。。）
業(yè)界kol們紛紛收到了線上發(fā)布的邀請(qǐng)函，引發(fā)了對(duì)智能圣誕樹的好奇和討論。
步驟二：
新聞稿件配合發(fā)酵，23號(hào)真正的智能圣誕樹發(fā)布，原來360智能圣誕樹就是你手機(jī)里的wifi信號(hào)，而要發(fā)布的產(chǎn)品是360安全路由5G新品。360安全路由器5G新品將在這個(gè)冬天用最強(qiáng)的信號(hào)點(diǎn)亮你手機(jī)里的圣誕樹。
（Santa老爺爺再次出場）
每個(gè)人都有一顆圣誕樹的H5傳播
吐槽又走心的Cinemagraph動(dòng)態(tài)海報(bào)在官方微博發(fā)布
營銷結(jié)果：
從一個(gè)智能圣誕樹的懸念開始，到產(chǎn)品賣點(diǎn)的露出，360安全路由的營銷團(tuán)隊(duì)打了一個(gè)漂亮的營銷戰(zhàn)役，其產(chǎn)品也在24日當(dāng)天在31秒內(nèi)售罄。
縱覽路由器市場，產(chǎn)品營銷無非穿墻王、別墅級(jí)這樣一些關(guān)鍵詞，360安全路由團(tuán)隊(duì)的這次圣誕新品發(fā)布，把賣點(diǎn)放進(jìn)了細(xì)心的洞察，不僅走了心，還做了一次圣誕營銷的有趣嘗試。
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