創(chuàng)新短視頻玩法，騰訊微視刷屏十一國慶
國慶假期中，想必大家的朋友圈、微博已經(jīng)被各種花式為祖國慶生淹沒了。無論是用國慶慶典的截圖刷屏，還是在祖國的天南海北與祖國同樂，抑或是用最樸實無華的文字來抒發(fā)與祖國的血脈深情。
也有更多人選擇用時下最火熱的短視頻來共襄盛舉。有人“身穿”華美喜慶的民族服裝，化身少數(shù)民族為祖國送上祝福；有人“穿越”回數(shù)十年前激情燃燒的歲月，親身見證新中國成立以來的巨大變遷。
這些結(jié)合了人臉融合及圖像分析等“高科技”的祝福方式，在國慶期間的社交網(wǎng)絡(luò)上悄然引爆。
從各大平臺的數(shù)據(jù)就能直觀感受到這些活動的熱度。“我穿民族服裝的樣子”登上微博話題熱搜，吸引2億次閱讀，11萬條討論。《我的年代照》刷屏朋友圈，相關(guān)微博話題的閱讀1.6億次閱讀，吸引無數(shù)有志青年群起響應(yīng)。
值得注意的是，國慶期間這三項刷屏事件均出自騰訊微視之手。微視敏銳地洞悉到了愛國青年希望化身各種身份為國慶生的迫切愿望，為不久之前被濫用的AI換臉技術(shù)找到了最“正能量”的應(yīng)用場景，適時上線了“民族照”、“年代照”等系列玩法。
在人民日報攜手騰訊微視發(fā)起的“快秀出你的愛國style”活動中，用戶只需要通過識別二維碼到達活動頁面，并上傳照片，就能在線穿上各個民族的服裝。
騰訊×人民網(wǎng)聯(lián)合打造《我的年代照》活動中，用戶可以通過H5生成年代照，還可以通過騰訊微視制作生成“動態(tài)年代照”，讓這一波“回憶殺”動起來：在H5結(jié)果頁面點擊下方的“上微視，讓年代照動起來”可跳轉(zhuǎn)到騰訊微視#我的年代秀#話題，選擇“我也要拍”進入拍攝頁面，或直接在騰訊微視點擊“+”進入拍攝頁面，在“模板”中選擇“我愛你中國”模板進行照片上傳，即可生成“動態(tài)年代照”短視頻。
人民日報攜手騰訊集團、騰訊微視推出“全民在線換裝互動”活動，用戶只需在活動頁面上傳照片，即可生成不同年份的照片。
“民族照”、“年代照”之所以能夠創(chuàng)造同時刷屏的效果，是因為騰訊微視一直關(guān)注青年潮流動向，深諳用戶在表達愛國熱情的同時想要曬出美照的心理，并以最快的速度體現(xiàn)在產(chǎn)品之中，最為精準地實現(xiàn)了儀式感與娛樂性的平衡。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新及對用戶心理的精確把握，這次刷屏事件也是一次傳播的勝利。
第一，這三次活動充分調(diào)動了愛國青年的社交關(guān)系進行裂變傳播，如漣漪一般激起了愛國情緒的群體性共鳴，一旦啟動就有星火燎原的擴散之勢。
第二，騰訊微視充分利用了各個社交平臺的特色玩法，無論是微信H5還是微博熱搜都為我所用，微信平臺的熟人圈層傳播與微博平臺的公共傳播相輔相成，共同把這次活動推向全網(wǎng)刷屏的高潮。
第三，騰訊微視還借力權(quán)威媒體、明星，KOL的強大號召力，實現(xiàn)了事半功倍的傳播效應(yīng)。騰訊微視積極攜手人民日報、人民網(wǎng)等在青年中有廣泛號召力的央媒，共同讓為祖國慶生的“新玩法”掀起更大范圍的愛國浪潮。騰訊微視還找到了張一山等當紅明星來親身示范，鼓動更多的粉絲參與進來。同時，微博、微信上的多領(lǐng)域KOL作為關(guān)鍵傳播節(jié)點，也起到了推波助瀾的作用。
還有一個十分重要的原因，用戶的參與門檻很低。無論是一鍵換上民族服裝，還是用“我愛你中國”模板生成動態(tài)年代照，參與方式都十分簡單，易于體驗，用戶只需動幾下手指就能從社交網(wǎng)絡(luò)的祝福洪流中脫穎而出。
這背后實際上是強大的騰訊人臉融合的技術(shù)在支撐，在精細的算法模型下，快速精準地識別人臉關(guān)鍵點，將用戶上傳的照片與特定形象進行面部融合，使融合的結(jié)果既帶有用戶的人臉特征，又保留了模板人物的風格。參與的低門檻也是這次活動快速引爆的關(guān)鍵。
這三次刷屏事件，并不是騰訊微視初次展露鋒芒。實際上，自上線以來騰訊微視在產(chǎn)品和玩法創(chuàng)新上一直在引領(lǐng)短視頻行業(yè)。在這次為國慶生的系列活動中更是爆款頻出。
不久之前，騰訊微視的“愛國朋友圈”模板，就是其用短視頻為祖國慶生的牛刀小試，吸引了王一博等明星的積極響應(yīng)。
不僅如此，為充分調(diào)動網(wǎng)民熱情，騰訊微視還充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，推出了多款國慶主題的創(chuàng)意模板和魔法掛件，幫助用戶輕松制作更契合國慶主題的內(nèi)容。
可以說，70周年國慶是對短視頻行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新力、內(nèi)容策劃能力的一次檢閱。在這次70周年國慶慶典中，騰訊微視積極響應(yīng)了祖國的召喚，以立體多樣的玩法創(chuàng)新、內(nèi)容運營站穩(wěn)第一方隊。
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