90后“余佳文”是一個公關(guān)炒作高手，看他如何自身營銷
文：雙人余
首發(fā)：峰加實效營銷
最近，超級課程表的CEO余佳文出現(xiàn)在優(yōu)酷自制節(jié)目《創(chuàng)業(yè)分子》中，這位狂妄的90后創(chuàng)業(yè)者重歸人們視野。
私以為，超級課程表不是剛需：課表印在我腦子里，同校在線交流能用貼吧、qq、微信。是的，我從產(chǎn)品角度否定了他。比起創(chuàng)業(yè)者，我更愿意說他是炒作高手。
現(xiàn)總結(jié)余佳文的公關(guān)手段有9寶，詳見下文。
說話三寶：
1.標簽
2.嘴炮
3.自打臉
余佳文在《青年中國說》中說“明年要分一個億給員工”，等到該兌現(xiàn)的時候，他“認慫了”。嘴炮和自打臉并不是余佳文的獨門秘籍，格力“董小姐”董明珠、余佳文的投資人“紅衣大炮”周鴻祎、“雷布斯”雷軍等都是出了名的嘴炮和自打臉。這些嘴炮和自打臉已經(jīng)讓公眾號習以為常，但是大放厥詞的一剎那能引起相當高的關(guān)注度，“坐等打臉”成常用評論。
余佳文說不想給自己貼標簽，事實上，最初的標簽是他自己貼上去的。知乎上曾有人說余佳文是這樣自我介紹的：
大家好，我是一名90后CEO……
不要叫我90后……
（知乎截圖）
按照余佳文嘴炮、自打臉的習慣，他說出這樣的話，不稀奇。2014年11月28日，余佳文在微博上發(fā)表文章《90后高調(diào)創(chuàng)業(yè)就該死嗎？》。
（余佳文微博截圖）
他不僅在標題中打上90后標簽，文中更是指出，“我說過，如果我賺100萬，就拿80萬分給員工，這個是我們潮汕人做生意的風格。”
（余佳文微博截圖）
這兩個標簽圈定了“90后”和“潮汕人”兩個群體，相當于給余佳文帶來“年輕”、“務實”等印象。這兩個群體（尤其是潮汕人）看到時，一定有想繼續(xù)了解的沖動。就好比出去旅游，購物店老板總是你的老鄉(xiāng)一樣，群體歸屬感用了這么多年還管用。
曝光三寶
1. 新聞
2. 廣告
3. 上節(jié)目
據(jù)網(wǎng)友王記超統(tǒng)計，早在2012年10月8月，余佳文和他的超級課程表就曾“曝光”，南都周刊看法的文章《為“自己”服務》簡單描述了余佳文的簡歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)過，并對超級課程表的一些產(chǎn)品設(shè)計和推廣做了一些介紹。2012年12月8日、12月30日、2013年2月24日廣州日報、愛范兒ifanr、華西都市報先后對超級課程表進行了報道。
這些常規(guī)性的公關(guān)稿并不博眼球，直到2013年5月3日，搜狐娛樂發(fā)表了名為《余佳文號稱“中國版扎克伯格”》的報道，簡直亮瞎了我的眼。當時余佳文參加了東南衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)勵志真人秀《愛拼才會贏》。這篇文章稱“我們可以大膽推測，年輕的余佳文絕對又稱為未來互聯(lián)網(wǎng)大佬的潛質(zhì)”。追捧與拔高隨之而來，從那之后，超級課程表的融資消息不斷。再之后，就發(fā)生了“給員工發(fā)一個億”和“我認慫”事件。
正如余佳文自己所說：“媒體是把雙刃劍。”媒體人會幫創(chuàng)業(yè)者記住這些年打過的嘴炮、打過的臉，知乎上的互聯(lián)網(wǎng)評論們能知曉創(chuàng)業(yè)者的家背景起底、真面孔八卦……
人紅了，廣告便會找上門來。2015年3月14日，余佳文自曝拍攝美特斯邦威的新廣告片。
（余佳文微博截圖）
美特斯邦威因為冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》火了，美特斯邦威面對的受眾正好與超級課程表的受眾契合，余佳文自然不會錯過這次合作機會。
不得不說，余佳文的每一次出現(xiàn)都能成為新聞，爭議意味著話題，這正是他想要的效果。《創(chuàng)業(yè)分子》節(jié)目中的他，一如既往地張揚，而他不承認，反倒說，“我不張揚”、“不招人妒是庸人”……
（《創(chuàng)業(yè)分子》節(jié)目截圖）
社媒三寶
1. 搞笑
2. 自黑
3. 顯擔當
余佳文的微博（@Evan余佳文）有170536個粉絲，算是個小網(wǎng)紅了。
他的微博日常不外乎段子、超級課程表、拍攝廣告或雜志封面、自黑、自拍等。
（以下截圖均來自余佳文微博）
據(jù)某篇專訪，余佳文“大約每天3-5條朋友圈，
從超級課程表到家里的阿姨，從朋友聚會再有寵物，
一直口無遮攔，其中不少是自拍照。”
（《專訪余佳文：“誰不想年輕、誰不想張狂？”》截圖）
同為90后，搞笑、自黑、工作、玩樂、家人、朋友，也是我社交圈日常的動態(tài)。透過他的微博我覺得他挺好玩兒，他并不是一個端著的、狂妄的CEO，而是個大小孩。
去年天津塘沽大爆炸時，他發(fā)微博說捐錢。
卻招來罵聲一片
雖說余佳文做的很多公關(guān)讓人厭惡，
可是拿災難做營銷的人品行不正，
我寧愿相信他犯不著。
我很贊同個紀中展在節(jié)目中說的話：創(chuàng)業(yè)一定要用人去帶產(chǎn)品，帶公司。但這個前提是公司要很好，然后公司的產(chǎn)品要很好，就缺一個爆點，這時候創(chuàng)始人可以出來引爆他。如果產(chǎn)品沒有，公司沒有，只有人，那最后就變成一個網(wǎng)紅創(chuàng)始人，或者說網(wǎng)紅無產(chǎn)品的公司創(chuàng)始人，不管對于公司還是個人，都是極大的傷害了。
余佳文的公關(guān)手段可借鑒，切不可隨意模仿。
如果想做一個好的企業(yè)家，請先做好產(chǎn)品經(jīng)理，拿出好產(chǎn)品吧！
峰加實效營銷
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