甲方朋友，你養(yǎng)死過文案么？
從我們的角度看，其實很難相信，甲方可以親手用好一個文案。設(shè)計、文案和AE就相當(dāng)于這樣一種三角陣容，在其中，文案才可以獲得作業(yè)的安全感。
來源：局JU（微信號：jointheju）
作者：秋爽（一座山 & 寸關(guān)尺廣告創(chuàng)始人）
1. 互聯(lián)網(wǎng)時代，甲方從廣告公司弄個文案來養(yǎng)，是個挺時髦的事兒。不差錢兒的去找老牌資深的文案，比如暴風(fēng)把小馬宋招了去。沒那么趁錢的就招資淺的，甚至應(yīng)屆的。
2. 從甲方的動機(jī)上考慮，反正傳統(tǒng)廣告公司搞的都是傳統(tǒng)那套，在這些新媒體的賣弄上，什么互聯(lián)網(wǎng)、h5、微信號、瀑布流、產(chǎn)品頁…至少，他們并不比我們懂得更多。我們是創(chuàng)業(yè)者，我們就是創(chuàng)造者啊，創(chuàng)造的事兒，我們自己就能搞定了。
3. 找個乙方還要跟他們解釋橫空出世的商業(yè)模式，劃時代的技術(shù)，未來的世界格局諸如此類。誰還要聽乙方按照上個時代的八股一通BB呢。未來是我們自己親手創(chuàng)造的世界，已經(jīng)不是你們乙方過去的那些定位呀、渠道呀、媒介呀諸如此類的市場理論可以支配的了。邏輯思維啊李教授啊什么的都講得很清楚的，是連接，是Y型文案不自嗨，我都懂。
4. 再說從成本上，找個乙方多貴，還沒準(zhǔn)不聽話，還不能把所有時間都安排給我們，還不能隨叫隨到，不能跟我們一起工作，不能讓怎么改怎么改。找個干廣告的多便宜，最貴也比廣告公司便宜啊，新手更便宜。我們親子調(diào)教，他們干廣告的也不是天生就會干。
5. 然而，我們看到的實際情況是，甲方自己炮制出來的像樣文案并不多，大多數(shù)窩在甲方的文案掌管了微信、微博自媒體的運(yùn)營，然后每天上網(wǎng)找段子、ctrl+c/ctrl+v地當(dāng)起了正宗 copy writer。
6. 甲方總是把小米、錘子當(dāng)成DIY做廣告的榜樣，老實說，我們做廣告的也看那些，挺好的。但是那些廣告做的好的，甲方做得還不一定咋樣呢。
7. 如果你愿意多花些錢，找個小馬宋這樣的文案，應(yīng)該是個不錯的選擇。不過小馬宋已經(jīng)從暴風(fēng)辭了，回去自己當(dāng)乙方創(chuàng)業(yè)去了。不然再待下去，基本上也算是要被甲方養(yǎng)死了。
8. 如果你找的是個初級的文案，我覺得你可以關(guān)注一下他最近的狀況。分分鐘也是要養(yǎng)死的。
9. 從我們的角度看，其實很難相信，甲方可以親手用好一個文案。因為文案本來就屬于雜食性，在甲方老吃一種東西會營養(yǎng)不良；文案需要不專心，觸類旁通；文案需要有老師帶，溝通的策略和技巧是需要豐富的實戰(zhàn)機(jī)會才能習(xí)得；文案需要同袍戰(zhàn)友，玩網(wǎng)游都知道“法戰(zhàn)牧”的三角陣容，設(shè)計、文案和AE就相當(dāng)于這樣一種三角陣容，在其中，文案可以獲得作業(yè)的安全感。
10. 換一種甲方能聽懂的說法，乙方的系統(tǒng)相當(dāng)于一種開放系統(tǒng)，文案在這樣的開放系統(tǒng)中可以容納更多的混亂，熵量的增加帶來更高的活躍度。
11. 再換一種所有人都能聽懂的說法，罐里養(yǎng)王八，越養(yǎng)越抽抽。這就是甲方文案會被養(yǎng)死的緣故。
12. 技術(shù)的發(fā)展，必然帶來社會分工的細(xì)化。雖然蘋果是一家科技企業(yè)，但喬布斯對技術(shù)真的一竅不通，他是個設(shè)計師，而且他已經(jīng)死了。羅永浩，也一樣，技術(shù)白癡。社會分工決定了廣告人的價值。這是不以傳統(tǒng)還是未來界分的。
13. 最近又有了眾包的概念，甲方開始意識到會把文案養(yǎng)死，于是就去包一個文案，或者聯(lián)合幾個甲方一起包一個文案，讓他幫忙給出東西。這種方式，被包的文案處在一個出臺的狀態(tài)里，既缺乏同伙支持，又很難深入前因后果，投入感情。即使是很優(yōu)秀的廣告人，充其量也就是給出中肯的顧問意見，真指著這種模式完成具體工作，還是會差強(qiáng)人意。
14. 真是非常想去甲方的文案，建議重新定義自己的職業(yè)身份，以及未來。對文案如此，對設(shè)計也一樣。
關(guān)于作者：
一點也不著名的廣告小青年，2003年開始做文案工作，現(xiàn)在做創(chuàng)意、策略、文案工作。
北京攬勝廣告創(chuàng)意總監(jiān)，是北京星河灣、世貿(mào)天階、北京觀唐別墅、龍灣別墅、世茂工三、昆明野鴨湖、北京樞密院、貓哆哩等項目的主創(chuàng)；
北京一座山廣告公司創(chuàng)始人，做了桔子水晶酒店，51talk.com，remix 平板電腦上市，微軟surface pro 3上市數(shù)字媒體營銷等；
2015年與獅途文化一起創(chuàng)辦專注于解決創(chuàng)投機(jī)構(gòu)及創(chuàng)業(yè)公司公關(guān)、廣告等疑難雜癥的互動廣告公司上海寸關(guān)尺廣告。
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