挖掘創(chuàng)作背后：阿里巴巴集團(tuán)旗下"極有家"品牌重塑之路
文章來(lái)源：淘寶用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)
微信號(hào)：ali-taobaoued
原標(biāo)題《極有家品牌重塑之路》
從15年6月以來(lái)我們開(kāi)始研究極有家的品牌化設(shè)計(jì)工作，暫且把第一階段的品牌重塑作了階段性產(chǎn)出梳理。整個(gè)過(guò)程是以 [ 品牌星云 ] 為思路模型，按“確認(rèn)內(nèi)核”和“具象化”兩個(gè)大層次來(lái)依次推導(dǎo)。目前極有家的品牌化設(shè)計(jì)剛剛開(kāi)始，我們?nèi)稳辉诓粩嗟慕ㄔO(shè)和修正中。
一、品牌內(nèi)核
我們從用戶角度切入，用情感化的方式，說(shuō)出他們心中的愿景。
“極致”與“美好”是每個(gè)人心中對(duì)家的終極渴望，而在真實(shí)情況下又不那么容易得到的，這樣才可能抓住用戶的感情點(diǎn)。
極有家從商家、貨品、服務(wù)都是從原有家裝行業(yè)的金字塔尖尖上做的切分，這類產(chǎn)品受眾的選擇以標(biāo)桿用戶為佳。
我們根據(jù)產(chǎn)品定位+用研調(diào)研的數(shù)據(jù)上，為受眾做了如下的形象化描述。
用研的基礎(chǔ)調(diào)研用戶數(shù)據(jù)如下 ——
我們嘗試著把極有家的心智定位從具象的“家”擴(kuò)展到“生活”場(chǎng)景，為品牌和業(yè)務(wù)擴(kuò)展空間。
而用戶選擇我們的理由是家和生活會(huì)一起變得美好。
我們把對(duì)人物的描述最終提煉成以下四個(gè)關(guān)鍵特征，成為品牌性格。
二、具象化
極有家的品牌名中“有家”比較具象的傳達(dá)家的概念，“極”則與極致、高要求、TOP的取義相近，和品牌性格互相映射。
slogan則在“生活”的概念上點(diǎn)題，喊出用戶心底的向往。
房子，是容器。
他可以容納你喜愛(ài)的物，你喜愛(ài)的人，還有你喜愛(ài)的生活。
極有家的家，將會(huì)裝下你生活的微笑！
新版與舊版的關(guān)系，是傳承與發(fā)展。
我們從過(guò)去走到將來(lái)，也可以從現(xiàn)在回味到過(guò)去。
這只可愛(ài)的房型容器便是極有家的視覺(jué)特征符號(hào)。
它的基礎(chǔ)型與VI保持一致，但它可以變型，在需要的時(shí)候擴(kuò)展成扁長(zhǎng)或立體。當(dāng)然你依然認(rèn)得出它還是極有家的房子。
符號(hào)與產(chǎn)品結(jié)合時(shí)，會(huì)提升產(chǎn)品的品牌歸屬，和本身的調(diào)性氣質(zhì)。
符號(hào)也是吊牌和標(biāo)簽。
符號(hào)也開(kāi)始應(yīng)用在品牌性營(yíng)銷活動(dòng)中，用隱形符號(hào)的方法植入到構(gòu)圖中。
以符號(hào)為載體的ICON動(dòng)畫將會(huì)不斷的出現(xiàn)在網(wǎng)站的應(yīng)用中，讓符號(hào)更加生動(dòng)有趣。
它可以走出屏幕，突破原有純視覺(jué)的維度至觸覺(jué)到你的手心。為將來(lái)開(kāi)發(fā)品牌周邊做好基礎(chǔ)。
從15年6月到現(xiàn)在，極有家經(jīng)過(guò)短短幾月的時(shí)間把品牌進(jìn)行重塑，我們?nèi)稳辉诓粩嗟慕ㄔO(shè)和修正中。
目前品牌設(shè)計(jì)的類型、設(shè)計(jì)可觸達(dá)的維度都在增加，從原本既定的界面開(kāi)始走到線下，嘗試活動(dòng)與布展，也開(kāi)始接觸營(yíng)銷活動(dòng)的品牌化，情感化創(chuàng)新等等。
我們將不斷建設(shè)和更新極有家品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程，一起期待吧！
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