魅族四組待選春晚廣告，讓人想砸電視機(jī)！

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舉報(bào) 2016-02-03

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近期魅族發(fā)布了四組待選春晚廣告，讓廣大網(wǎng)友投票。一時(shí)間魅族科技的官方微博及論壇里評(píng)論炸開了鍋。吐槽這四組視頻的不少，但也不乏好評(píng)。魅族要在春晚投放廣告，這事得從前段時(shí)間@黃章的一條微博說起。

魅族那個(gè)讓人想砸電視機(jī)的春晚廣告，太心機(jī)！

「把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉(zhuǎn)發(fā)過十萬就投。」

結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)眼就到了十一萬，魅友的行動(dòng)力驚人，當(dāng)然其中肯定也有想看魅族到底能否拿下春晚廣告而湊熱鬧的。可以說這是一場(chǎng)黃章開了個(gè)頭，由魅友集體推動(dòng)引發(fā)的魅族進(jìn)駐春晚廣告的游戲。

魅友在這場(chǎng)游戲中的角色可不僅僅是推動(dòng)魅族上春晚，他們甚至通過魅族官方發(fā)起的創(chuàng)意廣告征集參與到視頻的創(chuàng)意策劃，通過魅族官方發(fā)起的票選活動(dòng)決定自己希望在春晚上看到的魅族廣告。

接下來就看看這些征集自魅友的創(chuàng)意廣告水平到底如何。

征選主題是「工匠精神」，時(shí)長(zhǎng)為15s。

01【打磨篇】

看片頭能聯(lián)想到李宗盛的「致匠心」，從視覺畫面及文案來看，確實(shí)緊貼「工匠精神」四字，在短短15s內(nèi)就將品牌理念與價(jià)值傳遞給受眾，達(dá)成品牌主與目標(biāo)受眾的信息溝通。然而缺點(diǎn)是節(jié)奏太倉促，像是多個(gè)畫面的拼接，連貫完全依靠文案，這樣的廣告放上耗資不菲的春晚黃金廣告位就太虧了。

02【等待篇】

「聽說每個(gè)人都堅(jiān)持看到了最后，你呢？」

這個(gè)視頻是四組中爭(zhēng)議最大的，「我只想說，第二個(gè)廣告你敢放，就能上頭條」。大春晚的一家老少都盯著電視機(jī)，結(jié)果出來十多秒緩沖界面，不明所以的人還以為自己電視機(jī)卡了，簡(jiǎn)直是跟十幾億的觀眾開了個(gè)大玩笑。等待篇的創(chuàng)意人真的太任性。

等待篇的創(chuàng)意完全圍繞「等待」二字，緩沖即是等待，等到了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，品牌logo和slogan就出來了，「好產(chǎn)品值得等待」。看似簡(jiǎn)單，實(shí)則深藏心機(jī)。賦予觀眾場(chǎng)景感，讓觀眾經(jīng)歷等待的過程，在觀看視頻的過程中我們時(shí)常遭遇緩沖畫面，在等待過程中的焦灼和不耐煩，人人都有，之所以一直等著緩沖，是因?yàn)楹竺婺阋吹臇|西值得你花這么多時(shí)間去等待。好東西都是需要花時(shí)間去打磨的，這則廣告實(shí)則在告知受眾魅族在用工匠精神埋頭深耕產(chǎn)品。·

03【生活篇】

「生活不止有茍且，還有夢(mèng)想和遠(yuǎn)方，匠心不忘，必有回響！」

生活篇清新唯美，看完瞬間感覺被治愈！可是對(duì)不起盡管畫面很唯美，但是看完只記住了銷量。多少人看完后想到了香飄飄？銷量能繞地球十圈的香飄飄？但銷量確實(shí)是魅族今年一張讓人滿意的成績(jī)單。如果能多些人文價(jià)值的觀念傳遞應(yīng)該更好。

不得不說生活篇的調(diào)性是最適合春晚，能讓人覺得溫暖的。

04【未來篇】

科技感十足，十分符合「未來」這一概念，滿屏的手機(jī)在地球上方飛舞，這是意欲攻占地球了嗎？整段廣告只有15s，相信魅友選擇這些畫面來展現(xiàn)都應(yīng)該有其用意，魅族幾款型號(hào)的手機(jī)在星空上飛舞，有可能是預(yù)示著希望來年魅族手機(jī)銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而最后一個(gè)鏡頭回歸到妹子手中，或許借此表明品牌理念以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，最終的產(chǎn)品還是要回歸用戶。

四組廣告各有其優(yōu)劣，從營(yíng)銷手法上看，15s到底要做成什么樣才對(duì)得起魅族花這么多真金白銀買的廣告位？一千個(gè)觀眾眼里有一千個(gè)哈姆雷特，誰也說不好；但有一個(gè)前例，優(yōu)信二手車在中國(guó)好聲音總決賽當(dāng)晚投放的60s鬼畜洗腦廣告，沒什么營(yíng)養(yǎng)，但是觀眾記住了并且反響很大；相較來說15s想要做一個(gè)全國(guó)觀眾能有印象，并且能有話題的視頻廣告，難度更大，選擇安全的方式固然好，但鋌而走險(xiǎn)也不是不可以。

最終魅族到底會(huì)用哪一支視頻做為投放春晚的廣告呢？答案將在除夕揭曉。

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