2016 年我加入了美國阿里巴巴，變成了網紅，so what?

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舉報 2016-02-05

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2016 年，我加入了阿里美國，變成了網紅，so what?

2016年開頭紅，可能是在我職業生涯上的一個高峰，我進入了美國阿里，準確說是支付寶。2016年我也變成了一個“網紅”，自己的幾篇文章《在MK紐約做新媒體經理教會我的事》、《中美營銷有什么區別》、《中美網紅對比報告》傳遍了網絡。

很多人問我，變成了“網紅”是怎么樣一種感受？時尚圈和互聯網圈有什么不同？

說實話，我真的是不夠紅。除了每天會有奇怪的人來加微信，完全不覺得有什么差別。我住在加州的San Mateo，那里沒什么人，更沒什么中國人。我還是每天和我自己過生活，和原來沒有兩樣。我很感激是這樣一種情況，不會讓虛榮心沖破了我的腦袋。每天9點上班，經常到9點以后才下班，仍然是虛心學習、向大家請教、跟客戶溝通，每天分析和總結今天做的好的，和需要進步的地方。日子還是一樣的過。

不過做“網紅”最開心的事就是業界的同行和大佬會陸續注意到你和你的價值，并愿意和你做朋友，分享經驗。這樣就免掉了我networking需要去impress別人得到對方的尊重的時間，我倍感珍惜。所以我也在工作上不用再為了獲取上司的認可來做“競爭”或“被看見”，可以把時間放在自己到底想在阿里獲得什么技能和經驗的成長上。一旦已經獲得了自己的價值的認可，就不需要再去努力要attention了。

離開紐約高大上的Michael Kors時尚圈，來到了硅谷的中國巨頭阿里。在阿里的日子是一種非常嶄新而又不同的體驗。我掙扎但又快樂著。這里的工作時間很長，中國美國也有些文化差異，但是比起原來傲嬌的時尚界，這里每個人都很聰明、謙虛、盡責，說的話也非常利索到位，加上華人之間也比較互相照顧，工作效率提升了許多。

在行業上，從時尚品牌營銷到互聯網支付平臺運營和數字化營銷，其實跨界很大。從品牌到平臺，從品牌到運營，很多都不同，在乎的事也不同。在這些變化的期間，我的思維方式也不知不覺產生了變化。我從每天注意創意、拍攝、時尚新聞、酷炫新方式到了如何從商業模式、渠道拓展、聯合品牌、用戶運營上做促新、保舊、激活、增加銷售額等更商業化的思維。O2O2O、閉環、互聯網思維等等。

在新工作忙忙碌碌了三個月，我總是會回到上海，見幾個行業的大佬，見幾個互聯網已經開了幾個公司的年輕創始人，見幾個時尚界的創意領域朋友，和廣告公司。我每每會在和行業其他的朋友聊天中從定式思維里得到涅槃新生。

比如，企鵝的CEO志偉跟我說：

有品牌想和我做合作、做廣告，我是一般不會接的。賺誰的錢就該為誰服務。我本身就不是賺商戶廣告這錢的，也沒有必要去做無用的合作。我們是為用戶服務的，所有都是建立在用戶的基礎上。人重要的不是勤奮，而是選擇。人不能一頭栽在自己做的事情里，特別是CEO，要常常知道外面在發生什么，控制好方向。知道自己要的是什么，缺的是什么。選擇對自己重要的，知道他們能帶來的是什么，放棄不重要的。

當時聽到的時候我什么也沒說，因為我陷入了沉思。在做平臺的人，很容易移動自己的初心，變的為自己商戶去做妥協和改變。而它說的即是如此，對于平臺來說，最后還是落到消費者的權益。如果商戶不能帶來消費者的特享、或獨特的品牌傳播意義、或是大量流量、或是資金流入（銷售額），那就沒有必要為對方而傾斜資源，做運營的尤其是要想清楚，到底最終目標是為了什么。為了商戶而放棄消費者的平臺或產品，最后都是走不遠的。

關于網紅和自媒體，我的好朋友，貝米錢包的CEO姚坤杰對我說：

不要為了做自媒體而做自媒體。最成功的自媒體，都是把自媒體作為side project去做的。據許多人感嘆道，很多自媒體人無非是把別人懶得說的東西總結一下再放到了網上而已。真正成功的名人成名不是因為媒體本身的，而是它們的專業水平。

很多網紅在網絡上被捧的很紅，而現實生活中就是凡人一般的長相，卻希望在現實生活也能被捧得高高在上。從紐約時尚界走出來的我有過體驗，這種渴望關注和寵愛的心情只會讓自己走上一個浮躁的極端，給每件事每個人都抬高了起步價以后，凡是付不了這個關注價格的人就被棄之門外，而棄之門外的則從此粉轉黑。

我們之前MK的御用全球攝影師Ikwa跟我說，她后來自己找到了一個合伙人，出了一本書，做了一個公眾號叫《高跟鞋走世界》，做的如火如荼，機會也紛紛涌上門來。Adidas全球廣告大片都邀請她作為影響者出鏡。她說：“錢不是最重要的，重要的是你要打造你自己什么樣的品牌和合作態度。”她仍然為人謙虛、大方而且從不抬高自己的價格和與人溝通的入場費。就像奢侈品不會貼價格標簽，但卻能讓你體驗一樣。優秀的人不會上來就用高價來證明自己的與眾不同。

今天的網紅也許就是明天的衰敗，而唯一持之已久的就是屬于自己的這份專業領域和自己獨特的人格。So I believe.

每次穿梭在中美之間，互聯網和時尚圈之間的時候，都是我思想最多撞擊的機會。不同國家、行業的人總是思考著不同的事，比如時尚圈總是想著如何創意、生活方式和打造品牌。互聯網的人總是想著如何運營用戶、增加銷售額。美國的人總是想著許多day-to-day生活、享受、政治、文化上的爭論，中國的人想著更多如何成功的秘訣。沒有哪邊比哪邊強，但受益于兩邊的我只想把兩邊的思維都結合起來。

2016年，我從時尚圈離開，加入阿里巴巴，我從美國企業離開加入中國企業，我打開了自己的公眾號和博客，然后呢？這都不是重要的，所有經歷都只是生活的一個腳印，重要的是我從中想要獲得什么。我從內容（時尚生活方式）走到了電商和運營，并打開了自己傳播的途徑（自媒體），而我在這個自己制造的營銷閉環里，只想獲得更多生活的真正內容和精髓，并把它發揚光大。

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