寫好標(biāo)題的1個(gè)中心，5個(gè)技巧，3個(gè)原則
張小龍講：再小的個(gè)體也有自己的品牌。他沒(méi)講的是，品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)就大。
2000萬(wàn)+個(gè)微信公眾號(hào)，上百萬(wàn)頭條號(hào)……還有UC、百家等。如果都要稱品牌，你根本數(shù)不過(guò)來(lái)。
在一個(gè)憑身份證就能當(dāng)自媒體人的年代。人們隨時(shí)可通過(guò)手機(jī)獲得海量?jī)?nèi)容，又憑什么要第一時(shí)間關(guān)注你的內(nèi)容？
欲問(wèn)客從何處來(lái)，標(biāo)題是關(guān)鍵。
一則妖艷的標(biāo)題，絕對(duì)是誘人注目、吸引點(diǎn)擊、收獲流量的第一步。標(biāo)題不花枝招展，內(nèi)容又怎能在資訊的海洋中跳脫而出？
我們先看同一篇文章的不同標(biāo)題：
《一個(gè)出軌的女人》
《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》
哪個(gè)顏值更高，看了更想讓人點(diǎn)呢？明顯是后者。好標(biāo)題就像好書名，人們會(huì)為好書名打開(kāi)書本，也會(huì)因好標(biāo)題點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容。
如何寫出高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)題？
一、首先，你要把握住1個(gè)中心：引發(fā)好奇心
人天生有好奇心。會(huì)因?yàn)楹闷嬉l(fā)行動(dòng)。
好的標(biāo)題一定會(huì)喚起人的好奇心，讓人忍不住的點(diǎn)開(kāi)閱讀。
無(wú)論娛樂(lè)八卦、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化、科技。到處都有引發(fā)人類好奇心的種子。
總有人想知道，明星為什么離婚？
總有人想知道，自己暗戀的對(duì)象喜歡誰(shuí)？
總有人想知道，年賺百萬(wàn)的人，如何做到年賺百萬(wàn)？
總有人想知道，特朗普的下條推特會(huì)講些什么？
總有人想知道，蘋果為什么落地？
總有人想知道，宇宙有沒(méi)有盡頭？
......
閱讀的本質(zhì)是為了獲得資訊，了解情況，滿足內(nèi)心對(duì)外部的好奇。
無(wú)論何時(shí)何地。我們點(diǎn)開(kāi)的每一個(gè)標(biāo)題，閱讀的每一份內(nèi)容，滿足的都是自己的好奇心。
想判斷自己的標(biāo)題，夠不夠格。你需要不斷問(wèn)自己：能不能引發(fā)讀者好奇心？
所有取標(biāo)題的技巧，都是對(duì)讀者好奇心的誘惑。好的標(biāo)題只有一個(gè)目的：“想知道嗎？來(lái)點(diǎn)我?！?br/>
二、寫好標(biāo)題的5個(gè)技巧
技巧1：宣泄情緒
好標(biāo)題宣泄的情緒，一定是集體情緒。抓住某一集體的情緒，通過(guò)某種觀點(diǎn)放大化的表達(dá)出來(lái)。說(shuō)了讀者想說(shuō)的觀點(diǎn)，他們自然會(huì)用點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載表達(dá)立場(chǎng)。
如，設(shè)計(jì)師們總被要求改稿，字要大。
《甲方讓設(shè)計(jì)師改稿從來(lái)沒(méi)輸過(guò)》
如，女性反感男人在意自己是不是處女。
《“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事”》
如，多數(shù)人失敗幾次后依舊不成功。
《失敗是成功之母，這種屁話你也信？》
此類標(biāo)題，多半觀點(diǎn)鮮明。完全站在某一類人群，內(nèi)心的真實(shí)立場(chǎng)去說(shuō)話，不做過(guò)多的偽裝。
當(dāng)某個(gè)人拋出你內(nèi)心認(rèn)同，自己卻不太敢說(shuō)的觀點(diǎn)，你一定有興趣聽(tīng)他把話繼續(xù)講下去，或通過(guò)某種形式站隊(duì)支持他。這就是此類標(biāo)題能瞬間激起人點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)欲的秘密。
技巧2：創(chuàng)建對(duì)立
對(duì)立，意味著沖突，有沖突就有問(wèn)題，有問(wèn)題，自然會(huì)吸引那些想揭開(kāi)問(wèn)題謎底的人。沒(méi)有沖突就沒(méi)有故事，就像《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》，一看就像個(gè)對(duì)立而有故事的標(biāo)題。
創(chuàng)建對(duì)立，是個(gè)花樣繁多的技巧。
目前主要有三種辦法實(shí)現(xiàn)：
第一種，邏輯反轉(zhuǎn)。
如，被通緝的人不太可能是高學(xué)歷、會(huì)賺錢的人，結(jié)果偏偏卻是。
《學(xué)霸富二代被通緝，耶魯牛津畢業(yè)，回國(guó)9個(gè)月爆賺2億》
第二種，反常識(shí)。
如，社會(huì)普遍倡導(dǎo)女性要溫柔、善良、體貼，但有個(gè)看似相反的倡導(dǎo)又會(huì)怎樣呢？
《做一個(gè)不好相處的女人，你會(huì)活得更好》
第三種，比較法。
如，沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有差距。假設(shè)你寫的文章基本沒(méi)人看，但自己總能看到別人的爆文，你會(huì)不會(huì)有點(diǎn)好奇，別人是怎么做到的呢？
《為什么別人篇篇10w+，你寫的文章卻沒(méi)有人看？》
此類標(biāo)題的關(guān)鍵，在于塑造對(duì)立面，有的對(duì)立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出來(lái)。
技巧3：心理暗示
暗示從來(lái)都是門學(xué)問(wèn)。是種我不明說(shuō)，你卻很懂的默契。誰(shuí)又會(huì)反感和懂他的人交流呢？
實(shí)現(xiàn)標(biāo)題上的心理暗示，主要有三種辦法。
第一種，感性描述
如，不準(zhǔn)用香辣、美味、垂涎欲滴、網(wǎng)紅美食等，該如何讓標(biāo)題里的小龍蝦看起來(lái)很好吃呢？
《吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就像抓住了長(zhǎng)沙的夏天》
第二種，天性暗示（不建議使用）
這是種隱晦的標(biāo)題手法，污是它的表面特征。
如，一篇枯燥的教人健身動(dòng)作的文章，怎樣讓人更想點(diǎn)擊閱讀呢？
《女人一晚做7次，舒服精神一輩子》
第三種，懸念暗示
如，賣關(guān)子，遮遮掩掩的說(shuō)一部分，剩下的讓讀者點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，自己發(fā)現(xiàn)。
《約會(huì)達(dá)人絕不告訴你的秘密：我14天用了12款約會(huì)軟件后，發(fā)現(xiàn)……》
此類標(biāo)題的關(guān)鍵，在于話不說(shuō)透，即你知道了讀者不知道的秘密。透過(guò)信息差的魔力，發(fā)揮心理暗示的作用，誘導(dǎo)讀者點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，完成閱讀。
技巧4：尋找背書
知名人物、企業(yè)、故事、城市、品牌、成績(jī)等都是借力背書的好對(duì)象。它們天生就是好話題。
如，馬云是個(gè)全球名人。
《馬云“退位”背后，隱藏了什么真相？》
如，三國(guó)故事里，劉備說(shuō)過(guò)：兄弟如手足，女人如衣服。
《劉備說(shuō)過(guò)一句話，得罪了成千上萬(wàn)的女性》
如，一款榨汁機(jī)，在美國(guó)賣得不錯(cuò)。
《從硅谷火到中國(guó)，每三秒就賣一個(gè)，用過(guò)這款榨汁機(jī)，你不想碰其它的》
背書的目的，是為了增加分量。給人“未見(jiàn)其人，先聞其名”的分量感，讀者才有興趣一探究竟。
技巧5：利益引誘
一種常見(jiàn)的標(biāo)題形式。無(wú)不是向讀者傳達(dá)一種強(qiáng)烈信號(hào)：點(diǎn)開(kāi)這個(gè)標(biāo)題，你將會(huì)得到很多。
如，關(guān)于內(nèi)容是如何傳播的？你可以說(shuō)：
《一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)背后的10大傳播規(guī)律》
如，分享如何提升銷售業(yè)績(jī)，你可以說(shuō)：
《讓銷售業(yè)績(jī)提升3倍的9種方法》
用最精簡(jiǎn)的方式，闡明利益點(diǎn)。降低讀者的心理負(fù)擔(dān)，讓讀者快速感知到自己能獲得什么，這也是此類標(biāo)題，常用數(shù)字的奧秘。
寫標(biāo)題，技巧固然重要。但只注重標(biāo)題套路，不注重文章內(nèi)容，難免有陷入“標(biāo)題黨”風(fēng)險(xiǎn)，遭人唾棄。
三、寫好標(biāo)題的3個(gè)原則
第一原則：拒做標(biāo)題黨。
驢唇不對(duì)馬嘴，是對(duì)讀者的傷害。標(biāo)題黨會(huì)讓讀者感到憤怒，沒(méi)人喜歡自己被騙。你也不會(huì)喜歡。
你也無(wú)法指望一個(gè)被你欺騙的人，幫你分享、轉(zhuǎn)發(fā)。善待他們，你的自媒體之路才能常有所獲。
第二原則：標(biāo)題好壞多問(wèn)別人。
你喜歡的只是你喜歡的。不要只用自己的眼光，看待自己的標(biāo)題。好標(biāo)題一大要求是：多數(shù)人看了都想點(diǎn)。
寫好了標(biāo)題，多問(wèn)問(wèn)別人，想不想點(diǎn)。如果多數(shù)人沒(méi)感覺(jué)，那么放棄它，再想想。如果大部分人感覺(jué)不錯(cuò)，可以考慮用一用。
第三原則：忘記單一的技巧吧！
首先，你的標(biāo)題，應(yīng)該是多種技巧的組合。在自媒體泛濫的今天，擁有組合技巧的標(biāo)題誘惑才足夠。
其次，所有的標(biāo)題技巧只為一件事：吸引你目標(biāo)讀者的好奇心，讓他們點(diǎn)開(kāi)你的文章。如果你有更有效的辦法，讓目標(biāo)人群閱讀你的文章，所謂的標(biāo)題技巧，對(duì)你或許根本就是多余。
四、總結(jié)
別小瞧標(biāo)題。它決定你在目標(biāo)讀者心中的第一印象。印象美好，讀者就想深入了解你，印象丑陋，內(nèi)在再豐富也會(huì)被讀者無(wú)情錯(cuò)過(guò)。這或許膚淺，但卻是現(xiàn)實(shí)。尤其是在快資訊的今天。
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