喬治路易斯《蔚藍詭計》：一本激撼人心的廣告界狂人日記
《蔚藍詭計》一書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創造活動，形象生動地傳授了廣告創意人如何運用各種手段使創意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。
可以說《蔚藍詭計》影響了我的一生。
只要開始了，一切都不晚。
孫大偉說：“《蔚藍詭計》是寫給那些有天分、有夢想的人看的，它并不打算再給他們設立廣告的定律和教條，而是讓他們重燃胸中之火，感覺自己并不孤寂。”
謝天謝地，喬，你又讓我愛上自己！
這本書的出現讓我極其亢奮。從現在開始，我將帶著它們上路！
來源：豆瓣
作者：豬院長
原標題：只要開始了，一切都不晚
1、“由愛和天分，特別是后者，所構思出來的廣告，才能透過簡潔有力的想法與創意，詮釋出生活的意義，并成為大眾風行的語言。”
——喬每周六平均看七部新電影，每部大約花十分鐘時間了解其精華，雖然大部分都不值回票價，但他認為每部電影總有一兩處吸引聽覺或視覺的地方。他喜歡歷史上研究生命和藝術作品的著作，那樣讓他更加了解有關意象和人類情感之間的神秘關系。
2、“有時偉大的創意是借由省略訊息來表現的！”
——喬相信人類聰明的，可這卻是大部分廣告公司會議室里的少數看法。
3、“如果廣告是科學，那我就是個女人。”
——盡管科學和科技很明顯地會影響并塑造廣告，但廣告也應該是一種藝術，完全源自直覺、本能，尤其是天分。喬深信廣告是打破成規的藝術，而非建立定律的科學。
4、“我是個可以讓一百萬看起來像一千萬的人。”
5、“廣告不講民主，盡管努力要讓對方認同，但如果不了解客戶，就算最周祥的企劃也會胎死腹中。”
6、“創意應該保留給具有想象力而大膽的客戶，他要懂得欣賞才華，并能從那份才華中獲得最大的利益。”
——所以在給古德曼提案時，喬爬出窗戶，站窗臺邊緣大吼：“你去賣你的面包，讓我做我的廣告！。。。你不買，我就跳樓！”喬常常向客戶拍胸脯或者跳樓保證：我們的廣告必定能達到預期的效果。因為就他所知，成功是必然會發生的。天底下沒有任何人可以隨意擺布喬！除非被客戶丟了出來，否則他死也不放棄。
喬確實是那種為了推銷一支偉大的廣告，叫他下地獄都行的瘋子！還有什么人或者神比這個瘋子更讓人敬慰？對不起，我真的找不到了！
7、“任何將廣告看成一回事的人，就應該詛咒趨勢。想要有新的解決辦法，就得向慣例、傳統與趨勢說不！面對既定的模式，如果思考已經僵化就得先把人性找回來！”
——喬的一生，一直在為產品與服務而工作。
8、“做創意的公式就是從文字著手！”
——于是，喬的生命總是在尋找三個、四個、五個或六個字來表現偉大的創意！
9、喬楚.史坦茵對畢加索說：我看起來不像你畫的那樣。
畢加索說：你會的。
這正是喬對杰出廣告的看法，喬深信廣告應該展現的是，內心所感覺到該產品可能變成的模樣。
10、“大膽才有好創意！”
11、喬的提案三步曲是：
第一，告訴客戶等一下他會看到什么。
第二，亮給客戶看。
第三，告訴客戶他們剛才看到的到底是什么。
12、“作品只有一個最高主宰，那就是自己！”
——喬，寧可為了做好一支廣告而失去朋友，也不愿意為了朋友而失去一支很棒的廣告。事實上，在現實生活中，對自己堅持原則很難，對敵人堅持原則更難，對朋友堅持原則更是難上加難！
13、“如果人們一直試圖要打敗你，你也會變成激進分子！”
——喬這一輩子都堅守一個原則：不參加任何比賽。
14、“你得讓暴君們敬仰你，不只是你的作品，還包括你的骨氣。”
——在這個普遍認為骨氣不值錢的年代，這是個非典型觀點，卻讓我們感覺到了廣告人應有的鋒芒！
15、“一支偉大的廣告必須和我們所生活的世界連結在一起。”
——喬始終將廣告視為一個有力，足以改變社會的武器。
16、“走在時代尖端的感覺真好！我深愛的廣告業，正使一切都變成可能！”
17、“如果在一天結束時還覺得仍未盡精力，你就是沒有完全為工作付出！做廣告的樂趣不只是一項工作的必然結果，也不僅止于一種將每日的憤怒轉變為生產性活動的改進力量。廣告的樂趣是一種生活的樂趣，而且充滿并塑造有創意地與他人共事的每層面，而生活之愛以及工作與生活上崇高的愉悅，也必然以各種方式闖入廣告生活中。”
18、“廣告業和其它行業不同的是，它提供每個人一定程度的機會，使其才能、風格與智慧受到矚目及肯定，因為除非讓自己出名，不然你就可能真的會淹沒在茫茫人海中。”
19、“85％的廣告都是沒有被人看見的，14％的廣告丑陋、愚笨、傲慢、降格以求，似是而非，剩下的1％就是好的廣告！”
——這是喬這樣的創意獨行俠所做的老練推測，而喬的全部事業就是在追求這神奇的百分之一。他在可怕的廣告潮流中孤獨而執著地奮戰著！
20、“你工作的地方會影響你的工作表現。如果可能的話，去找一個要求好作品且尊敬它的適當環境，如果你有寫作或繪畫天賦或兩者皆有，永遠試著去做能使你自豪的工作。如果可能，找一家讓你的才能會受到鼓勵，而不是被善的公司經理所扼殺的廣告公司。到這樣的公司才會有出頭的一天，努力去找吧！”
21、“我深深地相信，必須自己去創造成就好作品的機會，我的一生中，都借著嘗試去控制我做過的每一件事來達到這個理想！就我而言，廣告就如一項艱難的工作永遠是個光榮的事業！大膽點，去做吧！”
感謝你，偉大的喬！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）