一位甲方資深創(chuàng)意總監(jiān)的感悟：敢問(wèn)創(chuàng)意路在何方？

原創(chuàng) 贊5 收藏14 評(píng)論4

舉報(bào) 2016-02-18

掃描,分享朋友圈

猴年伊始，在朋友圈看到大家自豪的曬出紅包，而不是紅包里的毛爺爺之后，

我也終于有了時(shí)間和身在創(chuàng)意圈的各位聊聊，
我們?cè)谶@個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的時(shí)代，是要選擇猴腮雷,
還是在不知不覺(jué)中狗帶。

過(guò)去的2015年，
就在很多Agencies
準(zhǔn)備用O2O的
互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)忽悠客戶(hù)的時(shí)候，
O2O已經(jīng)哀鴻遍野。

過(guò)去的2015年，
就在很多Agencies
還沒(méi)來(lái)得及學(xué)會(huì)
像W做套牛X的H5的時(shí)候，
客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始著手
自己的eCommerce了。

過(guò)去的2015年，
和將來(lái)的那些年，
就在很多Agencies只能靠
ACD，CD, SCD，GCD，AGCD，
AECD，ECD，ABCDEFG，
TITLE滿(mǎn)天飛來(lái)留住你們的時(shí)候，
客戶(hù)已經(jīng)成立了自己的創(chuàng)意部了。

過(guò)去，大部分時(shí)候是
Agency讓Client開(kāi)眼。
現(xiàn)在，很多時(shí)候是
Client讓Agency尷尬難堪。

論傳統(tǒng)廣告或互動(dòng)廣告
（其實(shí)壓根這個(gè)分類(lèi)就是廣告業(yè)自己的自欺欺人），
廣告不會(huì)死，
只是很多廣告公司會(huì)死。
.
.
.
那我們來(lái)聊聊怎么破唄？

01.創(chuàng)意落地

電影業(yè)在講讓情懷落地，
因?yàn)槭袌?chǎng)票房這個(gè)KPI,
所以成效顯著。

于是廣告業(yè)學(xué)著講讓創(chuàng)意落地，
但因?yàn)楦追戒N(xiāo)量這個(gè)KPI沒(méi)半毛關(guān)系，
所以，
大部分廣告人還悠然自得的
在空中飄著。

我在上篇Brief文中有個(gè)比喻，
廣告人之于甲方，就好比殺手之于買(mǎi)兇者，
人家給了你大把金錢(qián)讓你殺個(gè)人，
你卻連目標(biāo)身上的半根毛線都沒(méi)打著，
回頭還跟同行抱怨說(shuō)：
丫給的目標(biāo)太丑，
雖然我槍法準(zhǔn)，但我沒(méi)法直視啊。
同行會(huì)跟著附和：
可不是，丫給我5發(fā)92式子彈，
但我只習(xí)慣用AK47掃射啊。

怪我嘍。

02.數(shù)據(jù)變現(xiàn)

在這個(gè)什么都講求大數(shù)據(jù)的時(shí)代，
創(chuàng)意公司卻沒(méi)有大數(shù)據(jù)的第一手資料，
需要從第三方購(gòu)買(mǎi)。
有時(shí)候介于拿到手的資料也是陳年長(zhǎng)毛的，
還不如，不買(mǎi)。
于是乎
為了讓自己的創(chuàng)意符合大數(shù)據(jù)的人群畫(huà)像，
我們可以在提案的時(shí)候，
來(lái)個(gè)更生動(dòng)的人群采訪視頻，
再加點(diǎn)極具感染力的背景音樂(lè)，
相比冰冷的數(shù)據(jù)，
這一張張可人兒的面孔多有說(shuō)服力啊。
嗯，但這號(hào)稱(chēng)小鮮肉的
不是隔壁組85年的AM 琳達(dá)王嗎？
這個(gè)號(hào)稱(chēng)90后二次元的
不是隔壁組的Art 狗蛋爺嗎？
這貨不是賈斯汀耿嗎？
這姐們不是詹妮佛孫嗎？

奧斯卡不給你們頒獎(jiǎng)，都對(duì)不起小李子！

03.反O2O

O2O是從Online到Offline,
于是富余了一大把有著
線上Banner位的媒介同仁，
也讓Campaign Site
遍地開(kāi)花。

有用沒(méi)用？
反正對(duì)于Agency有用，
要不靠什么來(lái)賺錢(qián)啊。

至于轉(zhuǎn)換率，
哎，別提這個(gè)啊，
我們是Creative，
怎們能跟Sales相提并論，
浪漫些，OK？

04.該死的Feedback

有人算過(guò)你的一張稿子從草稿到落地經(jīng)過(guò)多少人的手，
歷經(jīng)了多長(zhǎng)時(shí)間嗎？
我們看下：

Creative ? AE/AM (Internal Review) ? Creative ? AM/AD (Internal Review) ? Creative ? AM/AD ? Client Manager ? 3 Days ( Feedback) ?AM/AD ?Creative ?AM/AD ? Client MAnager ?3 Days (Feedback) ?AM/AD ?Creative ? AM/AD/BD ? Client Manager ? Client Senior Manager ? 3Days (Feedback) ? AM/AD ? Creative ?AM/AD ?Client Manager ?Client Senior Manager ? Client Director ?Client Senior Manager ?Client Manegar ? AM/AD ? Creative ?AM/AD ?Client Manager ?Client Senior Manegar ? Client Director ? Proof ( If You Are Lucky)