為什么你看了這么多H5，卻依然做不出一個(gè)可以刷爆朋友圈的H5？

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舉報(bào) 2016-02-25

掃描,分享朋友圈

為什么你看了這么多H5，卻依舊做不出一款刷爆朋友圈的H5？

好多品牌一直都有這樣的夢想：“做一款傳播量過百萬PV的H5”。

口氣更甚的品牌君甚至說出：“多少錢都不是問題”這樣的大實(shí)話。

然而，一個(gè)刷爆朋友圈的H5你以為你是想做就能做出來的嗎？小編今天決定要傳授“H5晉級技能”給你，讓你的H5創(chuàng)意更加耐撕，你的受眾可以更為所動哦！

來源：拇指部落Game（微信號：muzhibuluo）
作者：Jan

一、做H5前，先想清楚這3個(gè)問題

在策劃一個(gè)H5之前，最先需要確定的不是立即動手畫創(chuàng)意，也不是馬上找制作平臺詢價(jià)，我們最需要做的事，就是認(rèn)真思考一下三個(gè)問題：

（1）我們的產(chǎn)品是什么？目標(biāo)用戶是誰？

無論是否需要做H5，這個(gè)問題都是上至領(lǐng)導(dǎo)高層，下至基層員工都必須清晰了解的。不要誤以為受眾很了解你，也不要把你是誰這個(gè)問題拋給H5制作團(tuán)隊(duì)，清晰找準(zhǔn)你的產(chǎn)品定位，準(zhǔn)確捕捉到你的精準(zhǔn)受眾，做好周全分析，才能讓你的H5廣告?zhèn)鞑ナ掳牍Ρ丁?/p>

（2）你的目標(biāo)用戶關(guān)心什么？

如果你問為什么不是考慮做H5的目的，我來回答你，因?yàn)槊總€(gè)想到要用H5做傳播推廣的品牌，最終目的百分之一百都是為了提高轉(zhuǎn)化率，毋庸置疑。所以，在這里，我們更應(yīng)該去想，你的目標(biāo)用戶想要什么？他們關(guān)心什么？怎么樣的H5信息才容易被他們認(rèn)為是“與我相關(guān)”的。

（3）有什么價(jià)值提供給你的目標(biāo)用戶？

清晰Get到了以上兩點(diǎn)以后，最后一道思考題就是大事了。你的價(jià)值在哪里？你的H5會給用戶帶來哪些“好處”。用戶都是花心的，用戶也是很忙的。沒有價(jià)值的H5正如電影放映之前的十分鐘廣告一樣讓人不能忍，一切無意義的H5廣告，都會被用戶視為辣雞，很殘酷，但對不起，這就是真相。

等你看完以上H5晉級入門的第一PART以后，恭喜，這時(shí)候已經(jīng)半條腿踏進(jìn)可以用H5做傳播推廣的光明大道啦！

二、開始構(gòu)思H5，你要注意這四件事

接著，我就要給大家講講構(gòu)思一款H5創(chuàng)意要注意的幾件事：

1、確定適合品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位的H5類型

市面上常見的H5類型大致可以分為：互動型、展示型、游戲型、會議型、盤點(diǎn)型。一般用于品牌宣傳的H5多以“互動型”、“展示型”、“游戲型”為主。不同品牌調(diào)性可根據(jù)產(chǎn)品定位選擇最為恰當(dāng)?shù)念愋瓦M(jìn)行，例如需要宣傳一款新社交app，可利用互動型H5的特性在H5當(dāng)中加入與用戶互動的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2、給用戶一個(gè)“主動打開、主動分享、主動傳播”的理由

扔掉一廂情愿的自嗨。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告排山倒海的時(shí)代，給用戶創(chuàng)造價(jià)值的廣告才能閃閃發(fā)光。切身處地?fù)Q位思考去想，假如是自己，什么樣的H5才會讓我們主動去分享及參與，縱觀全局，去年刷爆朋友圈的幾個(gè)H5案例，由最初的“圍住神經(jīng)貓”，通過朋友間的互相競技、排名、積分，并且簡單的游戲形式，逗比的設(shè)計(jì)風(fēng)格而取得了極大的成功。到之后的“吳亦凡入伍”、“這個(gè)陌生來電你敢接嗎”、“杜杜的第一家美術(shù)館”，這幾款H5的共通點(diǎn)：新奇有趣、創(chuàng)意新穎。

但這個(gè)時(shí)候又會有很多品牌君跑出來說，不對不對，我們想要的東西想要更加的簡單粗暴一點(diǎn)，不需要太多創(chuàng)新元素。我也懂所謂的“簡單粗暴”，其實(shí)也需要抓住用戶心理。所以簡單可以列為三個(gè)元素，分別是：參與感、吸引力、炫耀感。

參與感、吸引力、炫耀感從哪里來？

游戲類H5以及交互型H5最注重用戶參與感，懂得與用戶在短短幾頁的H5里面進(jìn)行交流，利用文字、圖片、按鈕、色彩等各種元素吸引用戶參與其中，舉例一個(gè)參與感滿分的H5，拇指部落給UBER做的一款“猴賽雷漫步”H5，用戶通過指尖控制游戲主角“小猴王”從而讓它正常前行，每前行一步即可收集一個(gè)字，收集完成后即可以獲得乘車優(yōu)惠券。在分享給好友的標(biāo)題以及描述中會顯示成績，引導(dǎo)好友加入競技。這款H5獲得了非常好的傳播與數(shù)據(jù)，總結(jié)：玩法有趣、朋友競技、互動性強(qiáng)。

所以，在構(gòu)思H5的時(shí)候，一定記住時(shí)刻琢磨，要給用戶一個(gè)參與和分享的理由啊。

3、文案一定要講人話，接地氣。

假如你不是一個(gè)詩人，麻煩文案講人話。一個(gè)好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的：既有品質(zhì)，又容易理解。構(gòu)思一款H5，除了以上講到的H5類型、互動形式以外，還有一點(diǎn)非常重要但又經(jīng)常被忽略的，H5文案。這里的文案除了H5本身的內(nèi)容之外，還有很重要很重要的：標(biāo)題、描述。你和一款傳播百萬的H5的距離，可能只差一個(gè)標(biāo)題。當(dāng)我們第一次見到一個(gè)新鮮的H5時(shí)，能吸引我們打開的一個(gè)可能就是，標(biāo)題足夠吸引。起一個(gè)標(biāo)題的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不低于幫企業(yè)想一個(gè)slogan。

4、把多余的、拖沓的、無用的元素CUT掉

這一點(diǎn)大家都懂，但做到的極少。無用的信息有哪些？你的又長又啰嗦的企業(yè)介紹？你的無聊沉悶不知所云的產(chǎn)品介紹？還有那些自以為牛逼的獎狀、證書？拜托，H5不是你的企業(yè)介紹PPT，這些玩意，誰要看。用戶真正在意的會是：分享出去就可以拿到XXX，參加游戲就會獲得XXX，這段文字好走心好感人，這個(gè)玩法好有成就感，這個(gè)測試或者能跟我喜歡的人互動。用戶關(guān)心的，都是跟他有關(guān)系的東西。

說在最后：在追求創(chuàng)新創(chuàng)意的同時(shí)，日常累積也是必不可少。優(yōu)質(zhì)H5作品的鑒賞，多角度了解優(yōu)質(zhì)H5創(chuàng)作背后的故事，包括創(chuàng)意來源、文案構(gòu)思、設(shè)計(jì)風(fēng)格等都是需要日常用心留意積累，吸收并運(yùn)用，才能明白該如何打造一款優(yōu)秀的H5作品。

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