讓人關(guān)不掉的農(nóng)夫山泉！它又免費(fèi)來(lái)幫你跳過(guò)片頭廣告了
這是農(nóng)夫山泉2016新廣告片
您可以5秒后無(wú)條件免費(fèi)關(guān)閉廣告
也可以看看農(nóng)夫山泉的故事
……
來(lái)源： 廣告文案（ID：adwriter）
這段時(shí)間如果你登陸國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站，你可能會(huì)邂逅上面這樣的一段話。
這得要有怎樣的底氣，才敢把一條3分鐘時(shí)長(zhǎng)的廣告，放在視頻網(wǎng)站的貼片廣告位置來(lái)考驗(yàn)觀眾的耐性?。?
而且，這是農(nóng)夫山泉第2次來(lái)玩這樣的心理博弈。
不知道是不是我的錯(cuò)覺(jué)，自從《京華時(shí)報(bào)》與農(nóng)夫山泉之間的“標(biāo)準(zhǔn)門”之爭(zhēng)后，農(nóng)夫山泉的廣告似乎換了條路子——
直面消費(fèi)者，用直觀的影視語(yǔ)言帶領(lǐng)觀眾走向大山的源頭，帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪農(nóng)夫山泉的水源。
以前，一些食品類企業(yè)在做質(zhì)量層面的危機(jī)公關(guān)的時(shí)候，總會(huì)請(qǐng)一些媒體和消費(fèi)者到企業(yè)的生產(chǎn)源頭參觀，結(jié)束后媒體會(huì)再發(fā)稿做證言。
不是說(shuō)這樣的方式過(guò)時(shí)了，而是對(duì)大多數(shù)沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，始終是有點(diǎn)距離的。
2015年農(nóng)夫山泉在投放廣告的時(shí)候“賭”了一次，選擇在愛奇藝等視頻網(wǎng)站投放了這樣一條時(shí)長(zhǎng)為135秒的視頻廣告，重要的是，它沒(méi)有強(qiáng)迫觀眾看完，而是用戶可以選擇“跳過(guò)去”，哪怕你不是會(huì)員。
農(nóng)夫山泉2015年廣告片
廣告里雖然沒(méi)有媒體與意見領(lǐng)袖第三方的身影，但鏡頭時(shí)刻都在帶觀眾近距離觀測(cè)農(nóng)夫山泉的水源。
估計(jì)是嘗到了這樣的甜頭，最近農(nóng)夫山泉一條名為《一百二十里——肖帥的一天》的視頻廣告又出現(xiàn)在了視頻網(wǎng)站的貼片廣告位置，同樣，你仍然有選擇關(guān)閉的權(quán)利。
《一百二十里——肖帥的一天》
或許你想了解：農(nóng)夫山泉：武陵山篇——一個(gè)源頭檢測(cè)員的真實(shí)故事 視頻廣告
廣告以半紀(jì)實(shí)的手法，在一名水質(zhì)檢測(cè)員的帶領(lǐng)下，深入到農(nóng)夫山泉武陵山的水源盡頭。
農(nóng)夫山泉這個(gè)系列的廣告看到現(xiàn)在，不知道有沒(méi)有切身讓你感受到農(nóng)夫山泉主打的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這句廣告語(yǔ)的含義，至少我能感覺(jué)到它的誠(chéng)意。
去年2月份，我在這篇《為什么喝農(nóng)夫山泉？》的文章開頭寫過(guò)這樣兩段話：
自從《京華時(shí)報(bào)》與農(nóng)夫山泉之間的“標(biāo)準(zhǔn)門”之爭(zhēng)后，只要是我自己主動(dòng)買礦泉水，我只買農(nóng)夫山泉。因?yàn)閷?duì)一個(gè)主動(dòng)設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)自律的企業(yè)，我覺(jué)得它在意消費(fèi)者。
農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品包裝做得好，而且是越來(lái)越好。我相信好的廣告背后，同樣隱藏著決策者的人性與善意。
一年過(guò)去，我仍然固執(zhí)我的相信。
微信公眾號(hào)：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
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