“廣告吹的好，倒霉倒的早”——從鏈家廣告看鏈家下架這件事
來源：薛蚊子
微信公眾號(hào)：xuewenzi520
鏈家網(wǎng)攤上事了，攤上大事了。因涉嫌故意布局，誘導(dǎo)消費(fèi)者買下被抵押房產(chǎn)，2月23日上海消保委曝光了鏈家網(wǎng)，2月24日上海住建委約談鏈家負(fù)責(zé)人，上海鏈家所有門店二手房源全部下架。鏈家網(wǎng)不但上了頭條，所有上海門店的房源信息也成了白條。
是誰這么大膽，把鏈家拉下架？真相只有一個(gè)，看無名偵探薛蚊子幫你斷案：
是在鏈家買到抵押房的黃先生、莊先生嗎？NO！消費(fèi)欺詐天天有，憑啥鏈家先躺槍？兩個(gè)人充其量只是個(gè)導(dǎo)火索，面對(duì)氣勢(shì)如虹的鏈家，個(gè)人隨時(shí)被滅。還不足以煽起熊熊大火！
是消保委、住建部等相關(guān)部門的查處嗎？NO！房地產(chǎn)中介暗地違規(guī)近乎公開的秘密，2015年上海灘房產(chǎn)中介投訴794件，鏈家擴(kuò)張?jiān)倏煸倜停?/span>在見多不怪的監(jiān)管眼里：和我比賤，你鏈家算老幾！
其實(shí)是鏈家自己給自己套上了鏈枷。要怪只怪鏈家步子太大扯了蛋，利字頭上一把刀，為了給高利貸的金融業(yè)務(wù)側(cè)供給。廣告吹的好，倒霉倒的早；情懷把鏈家?guī)狭颂欤溂业姆?wù)卻把消費(fèi)者送進(jìn)地獄。赤果果對(duì)叫板所有地產(chǎn)中介，買放心房，上鏈家網(wǎng)，鏈家在打所有房產(chǎn)中介臉時(shí)，果然會(huì)贏得一片叫好聲。
但有過中介遭遇的人都會(huì)說“鏈家早晚會(huì)自己打臉”，這么快、準(zhǔn)、恨。報(bào)應(yīng)來得太早，鏈家還沒反應(yīng)過來，自己吹的牛逼，結(jié)果把自己逼死。
過去一年是廣告的集體情懷年，我們來回看一下鏈家情懷滿滿。文案創(chuàng)意制作都中上的廣告，不得不承認(rèn)，鏈家在各衛(wèi)視網(wǎng)站投的視頻，很情深深雨蒙蒙讓人紛紛來舔屏。
《最難買的房子》
看房68次
但他突然打電話說房子不賣了
因?yàn)樗掀湃?br/>我錯(cuò)過了一單業(yè)績
但他們留住了這個(gè)家
鏈家14年，連接每個(gè)家的故事
《最麻煩的客戶》
從東城到西城
從朝陽到海淀
從北京到上海
只是為了房子離女兒工作近
這是位最麻煩的客戶
卻是個(gè)不怕麻煩的媽媽
鏈家14年，連接每個(gè)家的故事
對(duì)于見慣聽?wèi)T房產(chǎn)中介種種槽點(diǎn)的人，這系列廣告讓人頓時(shí)覺得，鏈家就是房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)圈的小白蓮啊！廣告的煽情勾引下，消費(fèi)者來不及擦去眼角感動(dòng)的淚花，紛紛把手印摁在鏈家合同上。側(cè)供給越多，結(jié)果鏈家的氣球爆的越早。
鏈家在網(wǎng)絡(luò)視頻的四大名著系列廣告，更是壕到動(dòng)用開心麻花沈騰、馬麗，在網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)真搞笑，有意無意撩撥著白領(lǐng)的心扉。
《三國篇：先生的茅廬有點(diǎn)冷》、《西游篇：哪吒的身世之謎》、《紅樓篇：紅樓業(yè)主鬧糾紛》和《水滸篇：巧媳婦攤上鬼宅》篇篇都稱得上可圈可點(diǎn)值得轉(zhuǎn)，讓“買放心房，上鏈家網(wǎng)”變得手耳相傳。
完整版：
俗話說的好，自己約的炮，含著淚也要打完。房產(chǎn)中介互聯(lián)網(wǎng)+買了個(gè)表的鏈家網(wǎng)，這次就在踐行這條三俗真理，廣告吹的好，如果用戶體驗(yàn)不到位，暫時(shí)的虛假繁榮后，等著你的一定是滿地雞毛。
回看鏈家那讓人愛恨交加的廣告，“買放心房，上鏈家網(wǎng)；鏈家14年，連接每個(gè)家的故事”，全套都稱得上還蠻集贊，既快速把鏈家扶上馬送上路，也快速把鏈家拉下馬跺幾腳。動(dòng)人的廣告語，原來只是說說的動(dòng)人神話，最終都變成自己打自己臉的笑話，弄不好還被惡搞成下面的話——“買不放心房，上鏈家網(wǎng)，鏈家14年，鏈枷每個(gè)家的故事”
終審定案
無論甲方乙方還是村里的小芳，切記牢記千萬不要忘記，好的廣告+壞的產(chǎn)品體驗(yàn)，只會(huì)帶來消費(fèi)者一波流的暫時(shí)熱鬧。任何廣告都不是壞產(chǎn)品的吹鼓手，只會(huì)是爛產(chǎn)品的第一個(gè)掘墓人。因?yàn)閺V告而帶來短時(shí)的繁華聲后，會(huì)加速大家對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)你本身那么擺爛，在廣告的加速影響力下，快速被嫌棄還是好的，鬧不好會(huì)遁入牢門，羨煞了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和旁人。
廣告做的好，更需產(chǎn)品質(zhì)量好。與甲方乙方還有村里的小芳共勉。——薛蚊子
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