文章原標題：龍剛，這個人的文案真正的觸動了我！
本文經過數英網編輯略修改
轉自微信公眾號：蕭曦
微信號：xiaoxi1927
開始
不知道為什么，最近喜歡上了看地產廣告文案，尤其是對萬科的海報喜歡的緊，看完團長的仍覺得不過癮，所以就翻呀翻，終于又被我找到了一組極有情懷的~
如果說團長為萬科蘭喬圣菲寫的那組文案是從大格局上來感染受眾，那么接下來這一組龍剛為萬科棠樾寫的這一組則是從小情感上引發共鳴。
我覺得應該先解釋一下，這里的龍剛不是一代粵語導演龍剛，而是一個廣告人，確切地來說是一名文案。
相比于團長的人盡皆知，默默無名的龍剛似乎像從不存在于我們的視線一般，我在網絡上搜不到他的任何信息，對于他來說這完全不科學，但是事實就是這樣，或許他與許多文案一樣，只是用文字來訴說著一切卻又從不出現在臺前。
以下人員創作：
文案：龍剛
美指：陳佳/鄧攻武
平面攝影：顏志雄
萬科.棠樾——游子歸系列文案
【01游子篇】
文案：
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因為去美國讀書，
走的時候大哥給金毛取名[小布什]。
幾年一晃而過。
那邊的小布什下臺了，
我家的小布什卻大的不敢認了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩，它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣。
小布什——你不是在流淚吧？
【02新衣篇】
文案：
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，
一年里有好多日子都會制新裝。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個節日。
當然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，
房子不同了——心還是一樣的對嗎？
【03思念篇】
文案：
你在的時候你就是一切
你不在的時候一切就是你
她在我們家了。大家都認了她。
雖然她爸媽離異，
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿勢，同一種心情。
我們自己的房子就在上面，
她昨天跟我說，
[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。
呵——你要不要那么純情啊小瓊？
【04歸來篇】
文案：
媽媽在意的永遠是兒子的變化
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一點不比媽媽淡，
我也知道。
小時候我就不大記得了，
長大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓和責罵。
你那么有追求，
你已經很對得起你那個時代，
我都理解和知道。
你不說什么，可無論多遠，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。
其實看完這整個系列會發現，它可能沒有讓我們特別記憶猶新的廣告語，就像是個人都會說的“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”“一生領導潮流，難得隨波逐流”這些，但是這組文案卻深深的觸動了我，狗、媽媽、她、爸爸，就是這些真正在我們身邊的，就是這些情懷打動了我~
或許你認為說我所說的這些略顯矯情，在這個“買買買，送送送”的粗暴文案時代，還有人能夠被莫須有的情懷所感動，真是可笑。
但是我覺得我有必要告訴你，我就是個矯情的人兒！
延伸閱讀：
全場大獎：“別拿狗開玩笑”
在所有獎項中，全場大獎是最重的一個獎項，萬科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。
廣州美術學院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產，我覺得這是質量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關系。他離開家之后，他的狗長大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現，然后他講到他跟父親的關系，接著他講到他的妻子是一個文員，但是不斷等著他回來。”
胡川妮說，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國際品牌用這個手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發現的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時候兩個場景，那個狗的神態、動作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個故事做完整，應該把這個細節也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮。”
另外一位評委、睿獅廣告傳播中國首席創意長陳耀福說，這個作品整個來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個狗，那個狗真會演戲，兩個演擺的poss是一模一樣的。我認為這個東西很重要，如果你是做美術的，別拿狗開玩笑。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）