Digital到底是什么？如何快速寫出適應(yīng)Digital的文案？
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
文字：鬼鬼（ojsngg）
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這么基礎(chǔ)的常識，我相信大家都知道，為了避免大周末的口水和板磚齊飛，本來打算發(fā)長圖，奈何圖片長過了微信系統(tǒng)要求，我也懶得壓縮了，直接發(fā)文，求各位爺爺奶奶們輕拍，我家不在建房，不缺磚啊！正文如下：
一個(gè)地產(chǎn)廣告公司的文案，今天要去面試Digital文案，面對網(wǎng)絡(luò)上良莠不齊的信息，忐忑不安，他問了我倆問題：
1.Digital到底是什么鬼？
2.如何最快寫出適應(yīng)Digital的文案？
以下是我冒充大學(xué)老師的回答：
你問的第一個(gè)問題，百度「Digital Marketing」或「數(shù)字營銷」是能百到的。
或者說即便你不知道，也不太會影響你面試，畢竟面試也不是大學(xué)專業(yè)考試的名詞解釋。
既然你問了，我就假裝知道的說說我的看法。
「Digital Marketing」是相對傳統(tǒng)廣告營銷來說的，一般我們稱為「數(shù)字營銷」或者「互動營銷」。
從它的中文名你應(yīng)該能感受到，它的傳播渠道主要是基于互聯(lián)網(wǎng)等虛擬數(shù)字環(huán)境。數(shù)字，除了虛擬的傳播環(huán)境，還暗含它所依托的互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)。
它的特點(diǎn)，歸結(jié)起來三個(gè)詞：虛擬環(huán)境、信息技術(shù)、互動體驗(yàn)。
一句話。
Digital是以信息技術(shù)為背后支撐，在移動互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)的虛擬場景里，做的很有互動體驗(yàn)的廣告、營銷、傳播。
是不是很像回到了大學(xué)課堂了呢？
我們接著說。
Digital的主要廣告形式，有這些：官方網(wǎng)站，活動網(wǎng)站（minisite）、Banner（網(wǎng)絡(luò)條幅）、H5、Viral Video（病毒視頻）、APP、flash、GIF、活動游戲、手機(jī)網(wǎng)站、微網(wǎng)頁、網(wǎng)文、微電影、二維碼、微博、微信、文字鏈、壁紙、屏保圖片、表情包、分享文字、水軍貼文、eDM、微信朋友圈廣告等等網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上的廣告，是不是感覺每天都生活在Digital里？
正因?yàn)樗奶摂M、技術(shù)、互動，它主要面對的人群多是愛上網(wǎng)的年輕人和御宅一族。
近年來大熱的Social是Digital在社交媒體領(lǐng)域的分支……歸根結(jié)底也是Digital……因?yàn)镈igital極其注重設(shè)計(jì)用戶交互體驗(yàn)，我們也說它是「互動營銷」。
什么叫互動呢？
比如@3位好友就能得一個(gè)蒼井空造型娃娃啦，比如分享到朋友圈贏積分或者獎品啦或者減價(jià)啦，比如集贊贏好禮啦，這些都是比較低級的。
高級點(diǎn)兒的讓你玩游戲，品牌信息就在裝備等地方，還有更難的是讓你拍照或制作視頻上傳到活動官網(wǎng)，比如當(dāng)年雪佛蘭贊助的筷子男孩《父親》微電影曾經(jīng)做過的活動網(wǎng)站。比如KFC的“誰能代表肯德基”戰(zhàn)隊(duì)比賽。
這年頭，基本上，所有廣告公司都宣稱自己能Digital，因?yàn)榧追较矚g，社會需要。
第二個(gè)問題的答案，也是我超級想知道的。
當(dāng)你知道你即將面臨的是一個(gè)基本不會有實(shí)體物料的傳播領(lǐng)域，以及它的特點(diǎn)和主要面向人群時(shí)。
要寫好Digital文案，至少要做好4手準(zhǔn)備：
1）文案該打的基本功不能停；
2）了解你服務(wù)的品牌；
3）多泡網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)江湖玩法，不喜歡網(wǎng)絡(luò)是很難的，大家常念叨的文字網(wǎng)感得好是表現(xiàn)之一；
4）多看好廣告公司出的好案例。
國內(nèi)宣稱做Digital行業(yè)資訊分享的網(wǎng)站很多，數(shù)英網(wǎng)是大陸當(dāng)前做得最好的。多看上面收錄的項(xiàng)目錯不了。國際上的FWA收錄的網(wǎng)站更不能錯過。
有關(guān)Digital的經(jīng)典著作還沒有出現(xiàn)，市面上這方面的書吧，要么不痛不癢，要么是專注社交、新媒體、社群等單個(gè)點(diǎn)寫的，難免偏頗。這行業(yè)還太新，不如追著好公司、好作品，好牛人自己即時(shí)學(xué)習(xí)及時(shí)實(shí)踐吧。
我喜歡的，做出過Digital好作品的廣告公司有：奧美互動、奧美紅坊、雅酷、W+K、W、Isobar、杰爾鵬泰、華揚(yáng)聯(lián)眾、環(huán)時(shí)互動、天一國際、VML im2.0、文明廣告、維拉沃姆、CC&E、天與空、LD、FF、ANOMALY……排名不分先后，歡迎補(bǔ)充。
所以，你只要跟著這些廣告公司，研究他們的好作品，多看這些公司背后的廣告人寫的觀點(diǎn)，入門和基礎(chǔ)不愁。
到這兒呢，有關(guān)Digital的百科基本是點(diǎn)到為止了。
那么，我想問的是，Digital真的比傳統(tǒng)廣告營銷新嗎？
一點(diǎn)都不。
Digital的廣告形式，絕大多數(shù)都在傳統(tǒng)廣告找到對應(yīng)的先祖。
與TVC對應(yīng)的有：病毒視頻、微電影、視頻廣告、貼片廣告……
與平面對應(yīng)的有：網(wǎng)絡(luò)海報(bào)、Banner、壁紙、屏?！?/p>
與雜志對應(yīng)的有：網(wǎng)絡(luò)專題……
與報(bào)紙對應(yīng)的有：網(wǎng)文、電子書……
你看，它的廣告形式一點(diǎn)兒都不新，新的只是它的傳播邏輯、營銷土壤以及時(shí)時(shí)互動反饋的用戶體驗(yàn)及關(guān)系。
冒充完畢。
撤！
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想想還挺Digital的呢
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