【GDMS-Newbalance】社交經(jīng)濟(jì)：用虛擬門店捕捉遷移流量
以“決勝微時(shí)刻”為主題的第六屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)即將于2019年12月2日在上海寶華萬(wàn)豪酒店盛大開啟。今年的GDMS將聚焦于品牌如何對(duì)客戶進(jìn)行更為精細(xì)的洞察，把握稍縱即逝的重要瞬間，傳達(dá)契合場(chǎng)景的信息并滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求。
屆時(shí)將會(huì)有眾多營(yíng)銷界大咖蒞臨出席，峰會(huì)將分為主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)兩部分同時(shí)進(jìn)行。我們的分會(huì)場(chǎng)分別為“社交媒體、新零售、內(nèi)容營(yíng)銷”三個(gè)主題會(huì)場(chǎng)，到時(shí)將有包括Newbalance、棒約翰、奧圖碼等在內(nèi)諸多知名品牌方嘉賓到場(chǎng)。
演講嘉賓
褚音先生現(xiàn)任Newbalance中國(guó)區(qū)直營(yíng)渠道高級(jí)總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)直營(yíng)業(yè)務(wù)渠道包括直營(yíng)零售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及電商運(yùn)營(yíng)渠道的業(yè)務(wù)開展，管理零售發(fā)展、運(yùn)營(yíng)、品牌視覺陳列、商品與規(guī)劃及數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展與執(zhí)行。加入Newbalance之前，褚音在零售運(yùn)營(yíng)與發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷有20年的豐富管理經(jīng)驗(yàn)，此前，他也曾在美國(guó)VF集團(tuán)The Northface品牌，陸遜梯卡集團(tuán)中國(guó)有限公司任職多年。褚音先生于1996年畢業(yè)于東華大學(xué)紡織品設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)士學(xué)位，于2005年畢業(yè)于上海交通大學(xué)，取得了計(jì)算機(jī)應(yīng)用工學(xué)碩士學(xué)位，以及2009年復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理碩士（MBA）學(xué)位。
演講主題及描述
社交經(jīng)濟(jì)：用虛擬門店捕捉遷移流量
（分會(huì)場(chǎng)1 社交媒體專場(chǎng)）
（時(shí)間：12月3日 16:05-16:40）
品牌商直觀感受到C端流量越來(lái)越貴、越來(lái)越少。這并非電商特有的困境，線下也是如此。而事實(shí)是，在流量池總量不變的情況下，消費(fèi)者們已經(jīng)從原先的單一平臺(tái)遷移到了多平臺(tái)，使用率也愈發(fā)碎片化、難以捉摸。而流量去到哪，意味著生意就在哪。NB也必須如影隨形的遷移，同時(shí)構(gòu)建自己的流量抓手。另一方面，NB在構(gòu)建私域池時(shí)遇到最大困難來(lái)自于線下門店的弱數(shù)字化。由于門店在用的各類硬件、軟件系統(tǒng)相對(duì)落后，數(shù)字化進(jìn)程非常緩慢，這就倒逼NB品牌必須采用一些更輕更快的方式來(lái)構(gòu)筑自己的數(shù)字護(hù)城河。
NB虛擬二樓的項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
下期精彩預(yù)告
贏得消費(fèi)者心智的藝術(shù)與科學(xué)——Sylvie Bardaune, Global Head of Digital Acquisition & Web – Standard Chartered Bank
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