清華學霸拉橫幅表白北大妹紙，一場精心策劃的營銷事件
一女兒回家后拉著爸爸，坐在沙發上對媽媽說：媽媽，今天是三八節，你去炒幾個菜，讓我和爸爸享受一下節日的氣氛。
媽媽一聽愣住了：你說什么？今天是誰的節日？
女兒說：三八父女節！
女神們節日快樂！
當營銷遇上節日，如同下雨天的音樂和巧克力，辣是相當的搭。所以，每每一到過節，必將是一場段子與品牌齊飛，炒作與燒錢共舞的熱鬧景象，營銷汪們想點子、憋創意，做策劃，真真假假，虛虛實實，簡直燒腦至極。
如果你對今年的重大節日還不怎么知曉的話？2016年可預知事件月歷表，新媒體人必收藏，看完再來。
峰少今天就跟大家分享一個節日營銷的案例。百度糯米如何玩轉女生節？
文章來源：峰加實效營銷（微信號：Fun-Plus）
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女生節，度娘的解釋是這樣滴：起源于20世紀80年代末，由山東大學在國內首先發起，后擴散到中國各高校，是一個關愛女生、展現高校女生風采的節日，通過開展高品位、高格調的人文活動，引導女生關注自身思想素質、道德修養、文化內涵、業務能力、心理健康的活動，是高校校園趣味文化的代表之一。 一般定義在3月7日這一天，三八婦女節前一天。具體節日舉辦由女生節的高校或組織根據實際情況而定。
其實就是高校里的表白日，現在衍生成半個購物節。
2015年3月5日，一則《清華挑釁北大搶妹子 北大女霸氣回應：跟妹走》的新聞刷爆網絡。
這些橫幅打著“北大妹子，今年3.7女生節讓清華男生來陪你看電影，可好？”、“3.7女生節一起看電影，對面北大妹子，約否？——清華大學3.7女生節活動組”、“3.7女生不用愁 清華男生伴左右——清華漢子請北大妹子看電影”、“女生過節別犯愁 清華男生來解救——北大妹子一起去看電影吧！”等標語，目的是在3.7女生節約到北京大學的女生一起看電影。
因為北大、清華的名聲在外，網友們也被點燃內心小宇宙各抒己見。其中有“單身派”網友焦急的說：“這是學霸約學霸的節奏啊，讓屌絲學渣情何以堪呢?還是一個人天臺上靜靜吧！”；甚至有“北大派”網友“李天鵬是也”在對清華男生約北大女生的行為打抱不平，認為“清華的妹子是我們的，清華的漢子也會是我們的！”；“理智派”網友則懷疑“難道清華女生太少，連奶茶都被搶走了，才讓漢子們打對面學校主意了？”；更有以北京各高校如北理工等學生為主的“熱血派”網友奔走相告“我們不要輸”！
同時，清華大學學生會負責社團活動的學生告訴記者，他也不了解制作此款橫幅的人究竟是誰，這并不是一次“官方行動”。
隨后，北大女生做出回應。
“北大女生真的去清華門口送票去了”，憑借“3塊7請清華漢子看電影”而被網友稱之為機智之后，兩位打出條幅的北大女生昨日再次出現在清華的門口，除了繼續打出““電影只要3塊7 北大妹子我能付得起——3塊7請清華漢子看電影”的條幅外，現場更是開始為清華男生發放電影票。
手持百度糯米“3.7女生節”宣傳單的“北大女生”
至此，百度糯米浮出水面，當然，在網絡上的的聲浪也是達到了頂峰。
百度糯米官方介紹，從2015年3月4日開始，百度糯米就推出美食、KTV、美妝麗人等大幅特惠活動，而3月7日當天的“3.7元看電影”服務更是在極致優惠、在線選座外，提供了美男模特全程陪伴的驚喜“彩蛋”。其中，3.7元看電影與北大女生在清華門口條幅中所提到的“電影只要3塊7 北大妹子我能付得起——3塊7請清華漢子看電影”得關鍵詞高度重合。
對此，也與百度糯米相關人士表示，目前百度糯米的“3.7女生節”確實是百度糯米目前最重要的項目，而且電影票的優惠力度也同樣是3塊7起步。但是對于“清華男群約北大女”事件是百度糯米策劃的營銷事件，對方卻并沒有直接回復，而是以“事件很吸引人，對百度糯米的37女生節有很好的促進作用。”作為答復。
再看看，男模“彩蛋”是個什么鬼。
有網友在微博爆料,稱在3月5日上午,在回龍觀某家影院散場的時候,一名男模"小鮮肉"卻遭到了圍觀,該網友爆料稱,該男模在為顧客提供取票、指引等服務時,卻意外遭遇"咸豬手",被一名濃妝艷抹、身穿粉紅裙子和黑色絲襪的長發女子沖過來要求拍照,據現場圍觀的網友表示,該女子看到男模后十分激動,并一直要求能不能"漏點肉",看看"六塊腹肌"。在遭到模特初步拒絕后,女子一下扯下模特的襯衣,并揪住不放。兩人在拉扯中僵持了一陣后衣服越扯越開,周圍還有人起哄、拍照。
百度糯米相關負責人回應,此次活動覆蓋全國252座城市,800家影院,用戶只要登錄百度糯米官網或手機APP端,購買3月7日的電影票,便可以最低至3.7元的價格進行觀影。同時,作為活動的重要環節之一,在3月7日當天,一百余名男模會出席觀影現場,為前來觀影的女性提供最貼心優質的服務。
聊到這，您可能會覺得炒作嘛，膽大心細就行。問題是炒作的方法有千萬種，百度糯米為何在女生節選擇讓清華男拉橫幅的方式開篇造勢？
清華其實有兩個節日，一為男生節，一為女生節，男生節是11月12日，女生節是3月7日。這兩個節日，說是約定俗成也好，政治任務也好，總之確定的是，就像期末考試一樣，你只能討論怎樣過，而無法討論過不過。
而清華長期——男多，女少。
每年11月男生節，班上女生心靈手巧的又是做菜又是做手工，溫馨浪漫的法子怎么來都有，而且她們還得犧牲自己的時間，為人數是自己從兩倍到十倍不等的同學量身定做節日套餐。
但到了3月女生節，對于大多數連字都寫得七扭八斜，進一趟女生宿舍樓還要徘徊十幾分鐘最后還沒進去的男生而言，要怎么顯示出自己過這個節日的誠心？
答案自然呼之欲出，學校周邊聯系做橫幅。
一個班二十到三十個人能做的，絞盡腦汁地想句能讓人記住，拍下照，上傳社交網絡平臺的臺詞。至于如何才能讓人記住，可以走高雅，當然也就可以走低俗。至此，拉橫幅成了女生節清華男們的人生大事。
我們再回說回到企業，如何在節日里做營銷是一回事，如何吃透這個節日，與產品或服務無縫融合又是另外一回事，選擇怎樣的營銷方式更為合理呢？沒有絕對的答案。如果您還覺得意猶未盡，想要了解具體怎么實操的話，歡迎到峰加做客，跟您細聊。
峰加實效營銷
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