清華學(xué)霸拉橫幅表白北大妹紙，一場精心策劃的營銷事件
一女兒回家后拉著爸爸，坐在沙發(fā)上對媽媽說：媽媽，今天是三八節(jié)，你去炒幾個菜，讓我和爸爸享受一下節(jié)日的氣氛。
媽媽一聽愣住了：你說什么？今天是誰的節(jié)日？
女兒說：三八父女節(jié)！
女神們節(jié)日快樂！
當(dāng)營銷遇上節(jié)日，如同下雨天的音樂和巧克力，辣是相當(dāng)?shù)拇睢Ｋ裕棵恳坏竭^節(jié)，必將是一場段子與品牌齊飛，炒作與燒錢共舞的熱鬧景象，營銷汪們想點子、憋創(chuàng)意，做策劃，真真假假，虛虛實實，簡直燒腦至極。
如果你對今年的重大節(jié)日還不怎么知曉的話？2016年可預(yù)知事件月歷表，新媒體人必收藏，看完再來。
峰少今天就跟大家分享一個節(jié)日營銷的案例。百度糯米如何玩轉(zhuǎn)女生節(jié)？
文章來源：峰加實效營銷（微信號：Fun-Plus）
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女生節(jié)，度娘的解釋是這樣滴：起源于20世紀(jì)80年代末，由山東大學(xué)在國內(nèi)首先發(fā)起，后擴散到中國各高校，是一個關(guān)愛女生、展現(xiàn)高校女生風(fēng)采的節(jié)日，通過開展高品位、高格調(diào)的人文活動，引導(dǎo)女生關(guān)注自身思想素質(zhì)、道德修養(yǎng)、文化內(nèi)涵、業(yè)務(wù)能力、心理健康的活動，是高校校園趣味文化的代表之一。 一般定義在3月7日這一天，三八婦女節(jié)前一天。具體節(jié)日舉辦由女生節(jié)的高校或組織根據(jù)實際情況而定。
其實就是高校里的表白日，現(xiàn)在衍生成半個購物節(jié)。
2015年3月5日，一則《清華挑釁北大搶妹子 北大女霸氣回應(yīng)：跟妹走》的新聞刷爆網(wǎng)絡(luò)。
這些橫幅打著“北大妹子，今年3.7女生節(jié)讓清華男生來陪你看電影，可好？”、“3.7女生節(jié)一起看電影，對面北大妹子，約否？——清華大學(xué)3.7女生節(jié)活動組”、“3.7女生不用愁 清華男生伴左右——清華漢子請北大妹子看電影”、“女生過節(jié)別犯愁 清華男生來解救——北大妹子一起去看電影吧！”等標(biāo)語，目的是在3.7女生節(jié)約到北京大學(xué)的女生一起看電影。
因為北大、清華的名聲在外，網(wǎng)友們也被點燃內(nèi)心小宇宙各抒己見。其中有“單身派”網(wǎng)友焦急的說：“這是學(xué)霸約學(xué)霸的節(jié)奏啊，讓屌絲學(xué)渣情何以堪呢?還是一個人天臺上靜靜吧！”；甚至有“北大派”網(wǎng)友“李天鵬是也”在對清華男生約北大女生的行為打抱不平，認(rèn)為“清華的妹子是我們的，清華的漢子也會是我們的！”；“理智派”網(wǎng)友則懷疑“難道清華女生太少，連奶茶都被搶走了，才讓漢子們打?qū)γ鎸W(xué)校主意了？”；更有以北京各高校如北理工等學(xué)生為主的“熱血派”網(wǎng)友奔走相告“我們不要輸”！
同時，清華大學(xué)學(xué)生會負(fù)責(zé)社團(tuán)活動的學(xué)生告訴記者，他也不了解制作此款橫幅的人究竟是誰，這并不是一次“官方行動”。
隨后，北大女生做出回應(yīng)。
“北大女生真的去清華門口送票去了”，憑借“3塊7請清華漢子看電影”而被網(wǎng)友稱之為機智之后，兩位打出條幅的北大女生昨日再次出現(xiàn)在清華的門口，除了繼續(xù)打出““電影只要3塊7 北大妹子我能付得起——3塊7請清華漢子看電影”的條幅外，現(xiàn)場更是開始為清華男生發(fā)放電影票。
手持百度糯米“3.7女生節(jié)”宣傳單的“北大女生”
至此，百度糯米浮出水面，當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)上的的聲浪也是達(dá)到了頂峰。
百度糯米官方介紹，從2015年3月4日開始，百度糯米就推出美食、KTV、美妝麗人等大幅特惠活動，而3月7日當(dāng)天的“3.7元看電影”服務(wù)更是在極致優(yōu)惠、在線選座外，提供了美男模特全程陪伴的驚喜“彩蛋”。其中，3.7元看電影與北大女生在清華門口條幅中所提到的“電影只要3塊7 北大妹子我能付得起——3塊7請清華漢子看電影”得關(guān)鍵詞高度重合。
對此，也與百度糯米相關(guān)人士表示，目前百度糯米的“3.7女生節(jié)”確實是百度糯米目前最重要的項目，而且電影票的優(yōu)惠力度也同樣是3塊7起步。但是對于“清華男群約北大女”事件是百度糯米策劃的營銷事件，對方卻并沒有直接回復(fù)，而是以“事件很吸引人，對百度糯米的37女生節(jié)有很好的促進(jìn)作用。”作為答復(fù)。
再看看，男模“彩蛋”是個什么鬼。
有網(wǎng)友在微博爆料,稱在3月5日上午,在回龍觀某家影院散場的時候,一名男模"小鮮肉"卻遭到了圍觀,該網(wǎng)友爆料稱,該男模在為顧客提供取票、指引等服務(wù)時,卻意外遭遇"咸豬手",被一名濃妝艷抹、身穿粉紅裙子和黑色絲襪的長發(fā)女子沖過來要求拍照,據(jù)現(xiàn)場圍觀的網(wǎng)友表示,該女子看到男模后十分激動,并一直要求能不能"漏點肉",看看"六塊腹肌"。在遭到模特初步拒絕后,女子一下扯下模特的襯衣,并揪住不放。兩人在拉扯中僵持了一陣后衣服越扯越開,周圍還有人起哄、拍照。
百度糯米相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng),此次活動覆蓋全國252座城市,800家影院,用戶只要登錄百度糯米官網(wǎng)或手機APP端,購買3月7日的電影票,便可以最低至3.7元的價格進(jìn)行觀影。同時,作為活動的重要環(huán)節(jié)之一,在3月7日當(dāng)天,一百余名男模會出席觀影現(xiàn)場,為前來觀影的女性提供最貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
聊到這，您可能會覺得炒作嘛，膽大心細(xì)就行。問題是炒作的方法有千萬種，百度糯米為何在女生節(jié)選擇讓清華男拉橫幅的方式開篇造勢？
清華其實有兩個節(jié)日，一為男生節(jié)，一為女生節(jié)，男生節(jié)是11月12日，女生節(jié)是3月7日。這兩個節(jié)日，說是約定俗成也好，政治任務(wù)也好，總之確定的是，就像期末考試一樣，你只能討論怎樣過，而無法討論過不過。
而清華長期——男多，女少。
每年11月男生節(jié)，班上女生心靈手巧的又是做菜又是做手工，溫馨浪漫的法子怎么來都有，而且她們還得犧牲自己的時間，為人數(shù)是自己從兩倍到十倍不等的同學(xué)量身定做節(jié)日套餐。
但到了3月女生節(jié)，對于大多數(shù)連字都寫得七扭八斜，進(jìn)一趟女生宿舍樓還要徘徊十幾分鐘最后還沒進(jìn)去的男生而言，要怎么顯示出自己過這個節(jié)日的誠心？
答案自然呼之欲出，學(xué)校周邊聯(lián)系做橫幅。
一個班二十到三十個人能做的，絞盡腦汁地想句能讓人記住，拍下照，上傳社交網(wǎng)絡(luò)平臺的臺詞。至于如何才能讓人記住，可以走高雅，當(dāng)然也就可以走低俗。至此，拉橫幅成了女生節(jié)清華男們的人生大事。
我們再回說回到企業(yè)，如何在節(jié)日里做營銷是一回事，如何吃透這個節(jié)日，與產(chǎn)品或服務(wù)無縫融合又是另外一回事，選擇怎樣的營銷方式更為合理呢？沒有絕對的答案。如果您還覺得意猶未盡，想要了解具體怎么實操的話，歡迎到峰加做客，跟您細(xì)聊。
峰加實效營銷
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