致五花八門的網絡廣告：如果你非要這樣，我只能選擇關閉！
從1994年美國連線網登出全球第一個網絡廣告開始，不到幾年時間網絡廣告就成為廣告王國的新寵。
1994年10月27日出現的第一個網絡橫幅廣告
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基于互聯網自身特有的屬性，網絡廣告覆蓋范圍廣泛，且不受地域和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大；而且網絡廣告感官性強，在網絡上可以以圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶如身臨其境般感受商品或服務。
正因為網絡廣告具有傳播范圍廣、交互性強、針對性明確、受眾數量可統計等優勢，才使得許多企業抵擋不住誘惑，紛紛解囊投放網絡廣告，頓時百花齊花，一副欣欣向榮之象。
但是，如今我們只要打開網頁、進入各種網站，鋪天蓋地的網絡廣告就會向你撲面而來，種類繁多，五花八門，帶聲音不帶聲音的，彈窗的，彈屏的，抖動的，播放的.....什么樣的都有，而且是無孔不入，想躲都不可能，除非你不上網了。
最關鍵是，就算我想看，也實在是看不下去啊。貌似大家都在花錢搶廣告位，但是沒怎么去搶廣告質量，完全就是填鴨式營銷。
營銷廣告的存在，說到底不就是要帶動消費。誰消費？還是用戶，用戶不爽你能爽到哪去。
不過你還別說，其實很多企業和廣告平臺都是知道你哪里不爽的，可是就是不對癥下藥，還偏偏要給你來強迫式的營銷，你看也得看，不看也得看。
就拿視頻廣告來說，現在的視頻廣告時間是越做越長，有時候90S廣告看完進入主視頻，結果發現視頻時間只有60S不到，有沒有？這樣，越來越多的人開始很反感視頻廣告很長這個事，甚至有很多人會逃離，我躲還不行嗎？
好，結果怎么樣呢？結果企業和廣告平臺發現前面廣告確實很長，很多消費者不愿意看，那怎么辦？滿足用戶這個需求，不想看可以跳過視頻廣告？NO，不能跳過，你得買會員。
那我沒買會員不能跳過我就接著看唄，但是你要知道留給廣告吸引用戶的時間是非常短的，何況你的廣告越來越長，吸引不了我的話我實在等不下去，因為觀看和等待成本過高。那么，這個時候很多人都是切換到其他標簽頁，過一會廣告完了再切換回來看視頻。
如果這樣的話，廣告有什么效果，不是燒錢嗎？廣告主們也洞察到了這一點，這樣可不行，就算不能跳過，用戶也不看啊，那怎么辦？努力想創意，找突破口，做出更高質量的廣告？NO，我們廣告不是還有聲音嗎？消費者聽聲音也是一樣的，時間長了自然對品牌熟悉了。
不過，消費者畢竟不是傻子，你廣告垃圾還要我聽？我直接靜音可以吧？可以！不過你這個需求又被視頻方洞察到了，消費者不聽我的廣告語了？這怎么能行？怎么辦？提醒他們可以關閉聲音？NO，我不讓你靜音，你乖乖給我聽。
現在國內一些視頻平臺，在播放廣告的時候靜音都不行，一副小樣我還不知道你要干什么的樣子！你想什么我都知道，還有什么招盡管使出來吧！
每當這個時候我都是默默的拿起鼠標使出大絕招，點擊關閉，再見！這下你贏了？贏了什么？
所以說，這樣一味強迫式的灌輸真的好嗎？為什么大家不能找一個雙贏的方式呢？明明知道消費者的痛點在哪里，不解決，反而去壓制，利用消費者不爽的地方去制造更多的不爽，僅僅只為更多曝光？
的確，很多新品上線前，需要鋪渠道，打開市場，提高知名度，這樣的網絡廣告確實有利于市場，的確需要投放。而且說實在，國內的消費水平低，很多高品質的產品需求不大，既然不想消費，那自然也就不想看廣告，沒人愿意看廣告，那就只能強制。
這也是沒辦法的辦法，所以我并沒有說網絡廣告不行，也沒有說看廣告不行，只是在本身廣告這個東西上大家能不能多費點心，而不是總想著怎么強迫用戶去看，強迫用戶看確實是最簡單暴力的辦法，但是你不能把簡單當成習慣，畢竟習慣了想改就難了。要知道，你有再多的錢能覆蓋到每一個人嗎？何況，強扭的瓜不甜，費錢費力。
真正有效的營銷，是消費者幫你做的，市場部只不過起到初始刺激的作用。強迫用戶去看你覆蓋的是一小部分人，而用戶愿意去看，愿意傳播出去，那就是杠桿作用。比如農夫山泉最近的幾個廣告火了，是因為它可以點擊關閉嗎？恰恰不是，而正是因為廣告有質量，他們有信心允許消費者可以點擊關閉。而結果反而是大多數人就是沒有點擊。
所以，你不允許關閉廣告，不允許靜音，消費者也不一定看你的廣告，而你允許關閉廣告，消費者也未必會關你的廣告。關閉與不關閉不是重點，重點還是在廣告。
另外，美國的hulu網站，以前播放視頻沒有廣告。現在有廣告了，但是別人廣告內容是可以選擇的，你可以首先設置你感興趣的內容，比如手機、汽車等。其次，當播放廣告時，如果你不喜歡，還可以換廣告，你可以選擇觀看一個關于狗糧的廣告而非被迫強制觀看一個汽車類型的廣告。而基于用戶放棄的廣告其投放企業也不會被要求交納費用。
這不挺好的嗎？既然都理解了用戶的各個不滿，各種需求，那干嘛不對用戶多尊重一些，把選擇權還給用戶，專心做好自己的廣告，這才是應該長久思考的東西。要知道，現在的用戶越來越有選擇權，長期壓迫式的強行帶入廣告，那我只能選擇關閉了！
網絡廣告不是強迫式營銷，不是在我們耳朵旁河東獅吼般的促銷廣告抑或是那些毫無創造力的惡俗廣告，也絕不是毫無章法令人厭惡的視聽轟炸，更不是強買強賣。
我希望我看到的廣告都是這樣的：
超強粘合劑
咖啡廣告，喝了晚上跟貓頭鷹一樣
MTV呼吁用安全套的廣告，性行為永遠不是意外！
我希望！
木木博客，個人微信號：809472503，公眾號：mumuseo。這是一個新鮮、有趣、有料的運營營銷、新媒體、廣告文案學習平臺。
所有人都在營銷，不一定每個人都在做營銷。不要假裝你都懂，你的那些麻煩問題可能都會在這解決！等你。
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