致五花八門的網(wǎng)絡(luò)廣告：如果你非要這樣，我只能選擇關(guān)閉！
從1994年美國連線網(wǎng)登出全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告開始，不到幾年時間網(wǎng)絡(luò)廣告就成為廣告王國的新寵。
1994年10月27日出現(xiàn)的第一個網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告
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基于互聯(lián)網(wǎng)自身特有的屬性，網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍廣泛，且不受地域和時間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大；而且網(wǎng)絡(luò)廣告感官性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)上可以以圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶如身臨其境般感受商品或服務(wù)。
正因為網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對性明確、受眾數(shù)量可統(tǒng)計等優(yōu)勢，才使得許多企業(yè)抵擋不住誘惑，紛紛解囊投放網(wǎng)絡(luò)廣告，頓時百花齊花，一副欣欣向榮之象。
但是，如今我們只要打開網(wǎng)頁、進(jìn)入各種網(wǎng)站，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告就會向你撲面而來，種類繁多，五花八門，帶聲音不帶聲音的，彈窗的，彈屏的，抖動的，播放的.....什么樣的都有，而且是無孔不入，想躲都不可能，除非你不上網(wǎng)了。
最關(guān)鍵是，就算我想看，也實在是看不下去啊。貌似大家都在花錢搶廣告位，但是沒怎么去搶廣告質(zhì)量，完全就是填鴨式營銷。
營銷廣告的存在，說到底不就是要帶動消費。誰消費？還是用戶，用戶不爽你能爽到哪去。
不過你還別說，其實很多企業(yè)和廣告平臺都是知道你哪里不爽的，可是就是不對癥下藥，還偏偏要給你來強(qiáng)迫式的營銷，你看也得看，不看也得看。
就拿視頻廣告來說，現(xiàn)在的視頻廣告時間是越做越長，有時候90S廣告看完進(jìn)入主視頻，結(jié)果發(fā)現(xiàn)視頻時間只有60S不到，有沒有？這樣，越來越多的人開始很反感視頻廣告很長這個事，甚至有很多人會逃離，我躲還不行嗎？
好，結(jié)果怎么樣呢？結(jié)果企業(yè)和廣告平臺發(fā)現(xiàn)前面廣告確實很長，很多消費者不愿意看，那怎么辦？滿足用戶這個需求，不想看可以跳過視頻廣告？NO，不能跳過，你得買會員。
那我沒買會員不能跳過我就接著看唄，但是你要知道留給廣告吸引用戶的時間是非常短的，何況你的廣告越來越長，吸引不了我的話我實在等不下去，因為觀看和等待成本過高。那么，這個時候很多人都是切換到其他標(biāo)簽頁，過一會廣告完了再切換回來看視頻。
如果這樣的話，廣告有什么效果，不是燒錢嗎？廣告主們也洞察到了這一點，這樣可不行，就算不能跳過，用戶也不看啊，那怎么辦？努力想創(chuàng)意，找突破口，做出更高質(zhì)量的廣告？NO，我們廣告不是還有聲音嗎？消費者聽聲音也是一樣的，時間長了自然對品牌熟悉了。
不過，消費者畢竟不是傻子，你廣告垃圾還要我聽？我直接靜音可以吧？可以！不過你這個需求又被視頻方洞察到了，消費者不聽我的廣告語了？這怎么能行？怎么辦？提醒他們可以關(guān)閉聲音？NO，我不讓你靜音，你乖乖給我聽。
現(xiàn)在國內(nèi)一些視頻平臺，在播放廣告的時候靜音都不行，一副小樣我還不知道你要干什么的樣子！你想什么我都知道，還有什么招盡管使出來吧！
每當(dāng)這個時候我都是默默的拿起鼠標(biāo)使出大絕招，點擊關(guān)閉，再見！這下你贏了？贏了什么？
所以說，這樣一味強(qiáng)迫式的灌輸真的好嗎？為什么大家不能找一個雙贏的方式呢？明明知道消費者的痛點在哪里，不解決，反而去壓制，利用消費者不爽的地方去制造更多的不爽，僅僅只為更多曝光？
的確，很多新品上線前，需要鋪渠道，打開市場，提高知名度，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告確實有利于市場，的確需要投放。而且說實在，國內(nèi)的消費水平低，很多高品質(zhì)的產(chǎn)品需求不大，既然不想消費，那自然也就不想看廣告，沒人愿意看廣告，那就只能強(qiáng)制。
這也是沒辦法的辦法，所以我并沒有說網(wǎng)絡(luò)廣告不行，也沒有說看廣告不行，只是在本身廣告這個東西上大家能不能多費點心，而不是總想著怎么強(qiáng)迫用戶去看，強(qiáng)迫用戶看確實是最簡單暴力的辦法，但是你不能把簡單當(dāng)成習(xí)慣，畢竟習(xí)慣了想改就難了。要知道，你有再多的錢能覆蓋到每一個人嗎？何況，強(qiáng)扭的瓜不甜，費錢費力。
真正有效的營銷，是消費者幫你做的，市場部只不過起到初始刺激的作用。強(qiáng)迫用戶去看你覆蓋的是一小部分人，而用戶愿意去看，愿意傳播出去，那就是杠桿作用。比如農(nóng)夫山泉最近的幾個廣告火了，是因為它可以點擊關(guān)閉嗎？恰恰不是，而正是因為廣告有質(zhì)量，他們有信心允許消費者可以點擊關(guān)閉。而結(jié)果反而是大多數(shù)人就是沒有點擊。
所以，你不允許關(guān)閉廣告，不允許靜音，消費者也不一定看你的廣告，而你允許關(guān)閉廣告，消費者也未必會關(guān)你的廣告。關(guān)閉與不關(guān)閉不是重點，重點還是在廣告。
另外，美國的hulu網(wǎng)站，以前播放視頻沒有廣告。現(xiàn)在有廣告了，但是別人廣告內(nèi)容是可以選擇的，你可以首先設(shè)置你感興趣的內(nèi)容，比如手機(jī)、汽車等。其次，當(dāng)播放廣告時，如果你不喜歡，還可以換廣告，你可以選擇觀看一個關(guān)于狗糧的廣告而非被迫強(qiáng)制觀看一個汽車類型的廣告。而基于用戶放棄的廣告其投放企業(yè)也不會被要求交納費用。
這不挺好的嗎？既然都理解了用戶的各個不滿，各種需求，那干嘛不對用戶多尊重一些，把選擇權(quán)還給用戶，專心做好自己的廣告，這才是應(yīng)該長久思考的東西。要知道，現(xiàn)在的用戶越來越有選擇權(quán)，長期壓迫式的強(qiáng)行帶入廣告，那我只能選擇關(guān)閉了！
網(wǎng)絡(luò)廣告不是強(qiáng)迫式營銷，不是在我們耳朵旁河?xùn)|獅吼般的促銷廣告抑或是那些毫無創(chuàng)造力的惡俗廣告，也絕不是毫無章法令人厭惡的視聽轟炸，更不是強(qiáng)買強(qiáng)賣。
我希望我看到的廣告都是這樣的：
超強(qiáng)粘合劑
咖啡廣告，喝了晚上跟貓頭鷹一樣
MTV呼吁用安全套的廣告，性行為永遠(yuǎn)不是意外！
我希望！
木木博客，個人微信號：809472503，公眾號：mumuseo。這是一個新鮮、有趣、有料的運營營銷、新媒體、廣告文案學(xué)習(xí)平臺。
所有人都在營銷，不一定每個人都在做營銷。不要假裝你都懂，你的那些麻煩問題可能都會在這解決！等你。
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