春天來了，又到了動(dòng)物交配的季節(jié)，在廣袤的非洲……OH我在說啥？咳咳。
歡迎大家來到社媒情報(bào)社！本次五個(gè)國(guó)外社媒案例分享給大家，希望看完了你能找到愛情。
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【案例一】
熒屏虐戀，漢堡王反撕麥當(dāng)勞
從率先接受Apple pay到免費(fèi)派發(fā)VR鏡，麥當(dāng)勞的數(shù)字營(yíng)銷一直做得響當(dāng)當(dāng)，銷量上也一直是快餐業(yè)的龍頭老大。
不過最近麥當(dāng)勞在法國(guó)主動(dòng)挑起一場(chǎng)撕逼戲碼。（《漢堡王回應(yīng)麥當(dāng)勞“挑釁”：感謝麥當(dāng)勞當(dāng)我們的中轉(zhuǎn)站！》）
2月25日，為推廣他們的McDrive服務(wù)，提醒消費(fèi)者麥當(dāng)勞在法國(guó)有1000多家Drive-Through（而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王只有20多家），麥當(dāng)勞在某風(fēng)（qiong）景（xiang）秀（pi）麗（rang）的路邊設(shè)立了一個(gè)超長(zhǎng)路牌，告訴開車的朋友們?nèi)サ阶罱臐h堡王需要經(jīng)歷曲折冗長(zhǎng)的258公里，而在近路面駕駛員的視線水平上擺著麥當(dāng)勞的廣告牌——前方5公里。
Really, 這真的是太賤了。
但俗話說光腳的不怕穿鞋的，懷揣心機(jī)去虐別人往往都沒有什么好下場(chǎng)。就在全世界漢堡愛好者翹首企盼公關(guān)大戰(zhàn)再度打響的時(shí)刻，漢堡王不負(fù)眾望，在三天之后推出了還擊視頻。開頭30秒原封不動(dòng)照搬麥當(dāng)勞廣告，但鏡頭一轉(zhuǎn)巧妙地接入與原片中相似的一輛車，車主告訴麥當(dāng)勞的drive-through工作人員，要一杯大杯咖啡，因?yàn)樗麄冇泻荛L(zhǎng)的路要開。開去哪里？當(dāng)然是去吃漢堡王啦！
接著美麗的鄉(xiāng)村公路再次出現(xiàn)。
天空飄來五個(gè)字：再開253公里你就可以吃到漢堡王。
天空再飄來五個(gè)字：感謝麥當(dāng)勞，你哪兒都有。
漢堡王其實(shí)是在說：
我們的門店是有些少，但是顧客們會(huì)愿意走稍遠(yuǎn)的路去尋找更棒的口感滿足味蕾。漢堡王的食物值得追隨。
沒錯(cuò)，漢堡王運(yùn)用了一種自嘲的方式，把問題從一種簡(jiǎn)單的可得性轉(zhuǎn)化為排他性，讓麥當(dāng)勞的「攻擊」廣告變成對(duì)自己有利的宣傳。
此時(shí)此刻廣告里說了什么已經(jīng)不重要，我們看到的是一面倒的輿論偏向——我們支持漢堡王。
2月25日法國(guó)麥當(dāng)勞在其YouTube頻道上傳了原版營(yíng)銷視頻，但現(xiàn)在視頻已經(jīng)下架，不見蹤影，同版視頻現(xiàn)存留在TBWA Paris的官方頻道，不過也已禁止了評(píng)論功能 （與我天朝作風(fēng)十分相似）。另一方面，漢堡王法國(guó)的這段反擊視頻已經(jīng)在Youtube取得了不錯(cuò)的成績(jī)，超過三百萬的觀看數(shù)量，以及留言區(qū)一邊倒的趨勢(shì)：
麥當(dāng)勞和漢堡王這對(duì)CP一直是互黑屆的黃金搭檔，還記得去年漢堡王「求和」麥當(dāng)勞，希望能夠在世界和平日融合彼此的招牌產(chǎn)品巨無霸漢堡和招牌皇堡，合作推出麥皇堡，不料這一誠(chéng)懇的提議遭到了麥當(dāng)勞方面的委婉拒絕，不過此刻輿論的聲音已經(jīng)完全偏向漢堡王，使之俘獲了不少消費(fèi)者的好感。
而這次面對(duì)對(duì)手的牽頭挑釁，看上去漢堡王的反擊戰(zhàn)打得還不錯(cuò)。那么又輪到麥當(dāng)勞接棒了，它準(zhǔn)備好了嗎？
【案例2】
24小時(shí)千萬瀏覽，MV跨平臺(tái)營(yíng)銷——OK Go樂隊(duì)
是的相信這個(gè)片段你一定不會(huì)陌生！這就是曾經(jīng)火爆微博的一支腦洞樂隊(duì)——OK GO。他們最近又在想方設(shè)法變身人間幺蛾，他們最新的MV就使用了無重力拍攝這個(gè)概念。（《鬼才樂隊(duì) OK Go 《零重力》 MV視頻，簡(jiǎn)直就是在用繩命玩創(chuàng)意！》）
可是零重力拍攝已經(jīng)不是什么新鮮事，六年前小李子就已經(jīng)在無重力空間里帥過了，可當(dāng)年還是沒有拿到小金人。
然而，OK Go的樂隊(duì)的無重力MV卻在YouTube上24小時(shí)點(diǎn)擊突破2600萬，驚艷全球的同時(shí)也令人反思，為什么你們的視頻就能沖出美洲走向世界？
回顧OK GO在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的動(dòng)作，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們從公布MV的前十天開始就吊足粉絲的胃口。一段快剪15秒的短影片宣布MV將在2月11號(hào)首播，而且拍攝這支MV前團(tuán)員們還得先接受健康檢查。隔天，他們又在社群上神秘兮兮的說“OK GO+飛機(jī)＋俄羅斯＝Upside down & Inside out”。
這不短不長(zhǎng)的十天內(nèi)，他們密集發(fā)布短秒數(shù)影片和工作照，內(nèi)容多是令人摸不著頭緒的花絮，將全球媒體和粉絲的好奇心催化到極致，不停的猜測(cè)他們這次搞了什么新花招，最后終于在話題最熱的2月11號(hào)，揭曉O(shè)K GO與俄羅斯S7航空合作的無重力MV。
MV拍攝前的健康檢查掀起全球熱烈猜測(cè)
Tumblr、Facebook、Instagram各司其職，燃燒話題：延續(xù)熱度是個(gè)難題，OKGO怎么做？他們?cè)诟鞔笾髁魃缃痪W(wǎng)站有不同的操作法。
1、Instagram
他們則選擇用數(shù)支15秒短秒數(shù)影片，將網(wǎng)友同樣也很感興趣的幕后拍攝花絮分段放出，每段15秒短影片追蹤者都可以看到OK GO和幕后團(tuán)隊(duì)無法克制在機(jī)艙中亂飄一通的有趣畫面。
2、Facebook
他們也在臉書玩起直播，讓主唱Damain Kulash接受網(wǎng)友提問，實(shí)時(shí)解答觀眾對(duì)無重力MV拍攝的好奇。
3、Tumblr
而在Tumblr上，也有廣大的粉絲群幫忙助陣，玩起UGC的概念.在以豐富GIF內(nèi)容知名的Tumblr上，只要搜尋OKGO，立即可看到成千上萬的網(wǎng)友制作的GIF動(dòng)圖、以及自行創(chuàng)意改編的內(nèi)容，替OKGO傳播效果加分。
Tumblr網(wǎng)友制作的GIF 珍素美麗
你是不是想起了什么？
沒錯(cuò)，viral總是有道理的。
此外，OKGO也跟MV中的S7 Airline一起發(fā)起 #DoTheTim活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起玩起MV中第30秒Tim Nordwind拿起印著自己嘴臉的機(jī)上雜志的小幽默，讓粉絲們化身第五位OKGO成員。
不能否認(rèn)，OKGO的MV本身就充滿了趣味性，但沒有周全的社交媒體操作，以及消費(fèi)者看不到的媒體購(gòu)買宣傳，幺蛾子們也很難次次都紅遍網(wǎng)絡(luò)吧。
【案例3】
年度流行色——營(yíng)銷的視覺主題
2016年初PANTONE公司評(píng)出的年度流行色著實(shí)在社交媒體刮起了一陣旋風(fēng)。（《權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone 2016年度主題色彩，小清新正俘獲全球！》）
先不要管這兩個(gè)顏色好看不好看，“玫瑰石英粉”跟“寧?kù)o粉藍(lán)”兩個(gè)顏色手牽手一起出現(xiàn)，你中有我，我中有你。簡(jiǎn)直就虐狗的行為！
好了，冷靜。
年度流行色也不是隨便出著玩玩的。
理論上講，流行色就是指在一段時(shí)期內(nèi)為社會(huì)多數(shù)人共同愛好的某一種或某一類色彩。現(xiàn)實(shí)地講，流行色是大工業(yè)化時(shí)代的商業(yè)營(yíng)銷模式
流行色一經(jīng)推出，就會(huì)進(jìn)入到傳播與宣傳階段。世界上眾多一線時(shí)尚品牌會(huì)圍繞著本季流行色開動(dòng)一切機(jī)器進(jìn)行媒體轟炸，最終通過多頻次的視覺刺激，印在消費(fèi)者的腦中。當(dāng)足夠多的時(shí)尚品牌都在生產(chǎn)這個(gè)顏色的產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)顏色自然就會(huì)流行起來。
用商家的話講，每年的流行色一定要和上一年的有所不同，不能留給消費(fèi)者以舊充新、魚目混珠的空間。作為營(yíng)銷人員的我們，面對(duì)日新月異的數(shù)字市場(chǎng)，當(dāng)然也要讓自己每一個(gè)sense的毛孔全部打開。流行色，我們照單全收。
【案例4】
你選吧，看你心情。
接到婚禮請(qǐng)柬總是一件讓人開（tou）心(teng)的事。
日本一對(duì)新人本意在請(qǐng)柬上讓朋友們自己畫手指決定是否出席，并且很心機(jī)地把手向左微微傾斜，使得畫出來指向“不出席”那一邊的手非常奇怪。
萬萬沒想到，啦啦啦啦啦~
這真是一次直抒胸臆的好機(jī)會(huì)啊！賓客們的創(chuàng)意回復(fù)完全蓋過了婚禮這件事情的本身，一度含蓄的日本人也在這件事情上用非語言的行為展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)作熱情。（《有個(gè)家伙把婚禮請(qǐng)柬發(fā)到了網(wǎng)上，然后各路逗逼大神出現(xiàn)了……》）
在社交媒體上，讓用戶做出選擇帶來的是更高的參與度和歸屬感，用戶不再處在被動(dòng)接受的地位，反而轉(zhuǎn)化成事件的參與者，見證者，決策者。
近日Facebook將一直使用的“Like”按鈕變成可以選擇心情的回復(fù)選項(xiàng)。在這一功能的使用上，我們看到不少有趣的例子。以蘋果日?qǐng)?bào)為例，蘋果日?qǐng)?bào)在Facebook上發(fā)起了最難選擇題投票，網(wǎng)友不需要進(jìn)入第三方投票平臺(tái)，而是簡(jiǎn)單地在點(diǎn)贊位置選擇“l(fā)ike”或者“Love”，就可以表達(dá)自己的意見。用平臺(tái)自帶的回應(yīng)功能進(jìn)行選擇，簡(jiǎn)單不花時(shí)間，并且創(chuàng)造了正面的互動(dòng)，增加了受眾的參與感。
或許你想了解更多：Facebook 放大招？全新“Reaction”社交功能上線！
【案例5】
利用節(jié)日特性，巧妙物化社會(huì)話題
傳說每年3月8號(hào)這天，女孩子們對(duì)著茶壺說話，就有機(jī)會(huì)讓茶壺精靈現(xiàn)身，幫她實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
但世間這么多的無奈，在其他的日子只能默默地忍受，相信總有一天春天會(huì)到來。我們已經(jīng)見過無數(shù)的品牌在春節(jié)問候大家，在情人節(jié)祝福大家，在婦女節(jié)鼓勵(lì)大家，在清明節(jié)祭奠……咳咳，不對(duì)。
節(jié)日的祝福總不會(huì)有錯(cuò)，可是，這樣的節(jié)日祝愿和年三十晚上群發(fā)的短信有什么區(qū)別?
群發(fā)的我不回。
臺(tái)灣某插畫家就把三八婦女節(jié)的祝愿轉(zhuǎn)化成一個(gè)傳說故事，通過“茶壺精靈”把女性日常遇到的抱怨引導(dǎo)了出來。
數(shù)字營(yíng)銷上，尋找品牌與節(jié)日特征所存在的共同點(diǎn)，不失為增強(qiáng)參與度的一個(gè)好方式。相比較“祝大家節(jié)日快樂！！”這樣的字眼，我們做營(yíng)銷還是要走心一點(diǎn)。
分享了這么多，你有沒有一點(diǎn)收獲呢！最后祝大家不再加班！天天好心情！
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