春天來了，又到了動物交配的季節，在廣袤的非洲……OH我在說啥？咳咳。
歡迎大家來到社媒情報社！本次五個國外社媒案例分享給大家，希望看完了你能找到愛情。
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
數英網對文章稍作修改
【案例一】
熒屏虐戀，漢堡王反撕麥當勞
從率先接受Apple pay到免費派發VR鏡，麥當勞的數字營銷一直做得響當當，銷量上也一直是快餐業的龍頭老大。
不過最近麥當勞在法國主動挑起一場撕逼戲碼。（《漢堡王回應麥當勞“挑釁”：感謝麥當勞當我們的中轉站！》）
2月25日，為推廣他們的McDrive服務，提醒消費者麥當勞在法國有1000多家Drive-Through（而競爭對手漢堡王只有20多家），麥當勞在某風（qiong）景（xiang）秀（pi）麗（rang）的路邊設立了一個超長路牌，告訴開車的朋友們去到最近的漢堡王需要經歷曲折冗長的258公里，而在近路面駕駛員的視線水平上擺著麥當勞的廣告牌——前方5公里。
Really, 這真的是太賤了。
但俗話說光腳的不怕穿鞋的，懷揣心機去虐別人往往都沒有什么好下場。就在全世界漢堡愛好者翹首企盼公關大戰再度打響的時刻，漢堡王不負眾望，在三天之后推出了還擊視頻。開頭30秒原封不動照搬麥當勞廣告，但鏡頭一轉巧妙地接入與原片中相似的一輛車，車主告訴麥當勞的drive-through工作人員，要一杯大杯咖啡，因為他們有很長的路要開。開去哪里？當然是去吃漢堡王啦！
接著美麗的鄉村公路再次出現。
天空飄來五個字：再開253公里你就可以吃到漢堡王。
天空再飄來五個字：感謝麥當勞，你哪兒都有。
漢堡王其實是在說：
我們的門店是有些少，但是顧客們會愿意走稍遠的路去尋找更棒的口感滿足味蕾。漢堡王的食物值得追隨。
沒錯，漢堡王運用了一種自嘲的方式，把問題從一種簡單的可得性轉化為排他性，讓麥當勞的「攻擊」廣告變成對自己有利的宣傳。
此時此刻廣告里說了什么已經不重要，我們看到的是一面倒的輿論偏向——我們支持漢堡王。
2月25日法國麥當勞在其YouTube頻道上傳了原版營銷視頻，但現在視頻已經下架，不見蹤影，同版視頻現存留在TBWA Paris的官方頻道，不過也已禁止了評論功能 （與我天朝作風十分相似）。另一方面，漢堡王法國的這段反擊視頻已經在Youtube取得了不錯的成績，超過三百萬的觀看數量，以及留言區一邊倒的趨勢：
麥當勞和漢堡王這對CP一直是互黑屆的黃金搭檔，還記得去年漢堡王「求和」麥當勞，希望能夠在世界和平日融合彼此的招牌產品巨無霸漢堡和招牌皇堡，合作推出麥皇堡，不料這一誠懇的提議遭到了麥當勞方面的委婉拒絕，不過此刻輿論的聲音已經完全偏向漢堡王，使之俘獲了不少消費者的好感。
而這次面對對手的牽頭挑釁，看上去漢堡王的反擊戰打得還不錯。那么又輪到麥當勞接棒了，它準備好了嗎？
【案例2】
24小時千萬瀏覽，MV跨平臺營銷——OK Go樂隊
是的相信這個片段你一定不會陌生！這就是曾經火爆微博的一支腦洞樂隊——OK GO。他們最近又在想方設法變身人間幺蛾，他們最新的MV就使用了無重力拍攝這個概念。（《鬼才樂隊 OK Go 《零重力》 MV視頻，簡直就是在用繩命玩創意！》）
可是零重力拍攝已經不是什么新鮮事，六年前小李子就已經在無重力空間里帥過了，可當年還是沒有拿到小金人。
然而，OK Go的樂隊的無重力MV卻在YouTube上24小時點擊突破2600萬，驚艷全球的同時也令人反思，為什么你們的視頻就能沖出美洲走向世界？
回顧OK GO在網絡社區的動作，你會發現他們從公布MV的前十天開始就吊足粉絲的胃口。一段快剪15秒的短影片宣布MV將在2月11號首播，而且拍攝這支MV前團員們還得先接受健康檢查。隔天，他們又在社群上神秘兮兮的說“OK GO+飛機＋俄羅斯＝Upside down & Inside out”。
這不短不長的十天內，他們密集發布短秒數影片和工作照，內容多是令人摸不著頭緒的花絮，將全球媒體和粉絲的好奇心催化到極致，不停的猜測他們這次搞了什么新花招，最后終于在話題最熱的2月11號，揭曉OK GO與俄羅斯S7航空合作的無重力MV。
MV拍攝前的健康檢查掀起全球熱烈猜測
Tumblr、Facebook、Instagram各司其職，燃燒話題：延續熱度是個難題，OKGO怎么做？他們在各大主流社交網站有不同的操作法。
1、Instagram
他們則選擇用數支15秒短秒數影片，將網友同樣也很感興趣的幕后拍攝花絮分段放出，每段15秒短影片追蹤者都可以看到OK GO和幕后團隊無法克制在機艙中亂飄一通的有趣畫面。
2、Facebook
他們也在臉書玩起直播，讓主唱Damain Kulash接受網友提問，實時解答觀眾對無重力MV拍攝的好奇。
3、Tumblr
而在Tumblr上，也有廣大的粉絲群幫忙助陣，玩起UGC的概念.在以豐富GIF內容知名的Tumblr上，只要搜尋OKGO，立即可看到成千上萬的網友制作的GIF動圖、以及自行創意改編的內容，替OKGO傳播效果加分。
Tumblr網友制作的GIF 珍素美麗
你是不是想起了什么？
沒錯，viral總是有道理的。
此外，OKGO也跟MV中的S7 Airline一起發起 #DoTheTim活動，邀請網友一起玩起MV中第30秒Tim Nordwind拿起印著自己嘴臉的機上雜志的小幽默，讓粉絲們化身第五位OKGO成員。
不能否認，OKGO的MV本身就充滿了趣味性，但沒有周全的社交媒體操作，以及消費者看不到的媒體購買宣傳，幺蛾子們也很難次次都紅遍網絡吧。
【案例3】
年度流行色——營銷的視覺主題
2016年初PANTONE公司評出的年度流行色著實在社交媒體刮起了一陣旋風。（《權威色彩機構Pantone 2016年度主題色彩，小清新正俘獲全球！》）
先不要管這兩個顏色好看不好看，“玫瑰石英粉”跟“寧靜粉藍”兩個顏色手牽手一起出現，你中有我，我中有你。簡直就虐狗的行為！
好了，冷靜。
年度流行色也不是隨便出著玩玩的。
理論上講，流行色就是指在一段時期內為社會多數人共同愛好的某一種或某一類色彩。現實地講，流行色是大工業化時代的商業營銷模式
流行色一經推出，就會進入到傳播與宣傳階段。世界上眾多一線時尚品牌會圍繞著本季流行色開動一切機器進行媒體轟炸，最終通過多頻次的視覺刺激，印在消費者的腦中。當足夠多的時尚品牌都在生產這個顏色的產品時，這個顏色自然就會流行起來。
用商家的話講，每年的流行色一定要和上一年的有所不同，不能留給消費者以舊充新、魚目混珠的空間。作為營銷人員的我們，面對日新月異的數字市場，當然也要讓自己每一個sense的毛孔全部打開。流行色，我們照單全收。
【案例4】
你選吧，看你心情。
接到婚禮請柬總是一件讓人開（tou）心(teng)的事。
日本一對新人本意在請柬上讓朋友們自己畫手指決定是否出席，并且很心機地把手向左微微傾斜，使得畫出來指向“不出席”那一邊的手非常奇怪。
萬萬沒想到，啦啦啦啦啦~
這真是一次直抒胸臆的好機會啊！賓客們的創意回復完全蓋過了婚禮這件事情的本身，一度含蓄的日本人也在這件事情上用非語言的行為展現出了非凡的創作熱情。（《有個家伙把婚禮請柬發到了網上，然后各路逗逼大神出現了……》）
在社交媒體上，讓用戶做出選擇帶來的是更高的參與度和歸屬感，用戶不再處在被動接受的地位，反而轉化成事件的參與者，見證者，決策者。
近日Facebook將一直使用的“Like”按鈕變成可以選擇心情的回復選項。在這一功能的使用上，我們看到不少有趣的例子。以蘋果日報為例，蘋果日報在Facebook上發起了最難選擇題投票，網友不需要進入第三方投票平臺，而是簡單地在點贊位置選擇“like”或者“Love”，就可以表達自己的意見。用平臺自帶的回應功能進行選擇，簡單不花時間，并且創造了正面的互動，增加了受眾的參與感。
或許你想了解更多：Facebook 放大招？全新“Reaction”社交功能上線！
【案例5】
利用節日特性，巧妙物化社會話題
傳說每年3月8號這天，女孩子們對著茶壺說話，就有機會讓茶壺精靈現身，幫她實現夢想。
但世間這么多的無奈，在其他的日子只能默默地忍受，相信總有一天春天會到來。我們已經見過無數的品牌在春節問候大家，在情人節祝福大家，在婦女節鼓勵大家，在清明節祭奠……咳咳，不對。
節日的祝福總不會有錯，可是，這樣的節日祝愿和年三十晚上群發的短信有什么區別?
群發的我不回。
臺灣某插畫家就把三八婦女節的祝愿轉化成一個傳說故事，通過“茶壺精靈”把女性日常遇到的抱怨引導了出來。
數字營銷上，尋找品牌與節日特征所存在的共同點，不失為增強參與度的一個好方式。相比較“祝大家節日快樂！！”這樣的字眼，我們做營銷還是要走心一點。
分享了這么多，你有沒有一點收獲呢！最后祝大家不再加班！天天好心情！
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