現在的廣告公司缺點啥？一個缺心眼的理想主義者的回答
廣告公司創意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來，我覺得大家都搞混了一件事：“創意為大“里的創意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。
來源：就那點小破事兒（微信號：cherliu2015）
先寫兩點。
1、創意無邊界好嘛！！！
作為一個從媒介分析起步，由阿抗入行，現在混成planner的廣告人，在漫漫職業生涯里有過多少次親歷或旁觀的被侮辱和被損害的經歷......嗯~~這里可以用罄竹難書這個詞來表明我的心情嗎？
我在奧美的第一個星期就被告知brief不好好寫，會被ECD直接從辦公室飛出門外。頭兩份brief，也曾經被比我早入行沒幾個月的文案小哥要求重寫。做到客戶總監，一樣會遭遇不待見你的創意，憤憤難平后差點留下“小鬼難纏”的麥肯絕唱。CanCreate更妙，阿抗根本就是給創意把屎把尿的二等公民。最后到了BBDO，創意說這個公司客戶部做的是客戶的事，言下之意偶們多管閑事，孤假虎威。但總的來說，我跟創意們關系都不錯，也承認早期的創意兇我都是為我好。
廣告公司創意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來，我覺得大家都搞混了一件事：“創意為大“里的創意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。以前旁人有個想法被創意人員反駁了還不好分辨，現在跟網紅段子手寫的比比，就知道有多少人戴著創意的帽子卻干著體力勞動者的活兒了。但我想說的并不是某個創意不好，而是絕大多數廣告公司里還延續著創意人員獨大的臭習慣。憑什么？！憑什么只有創意部想出來的點子才叫創意？！現如今全民皆創意，天天都在微信上發布原創作品，還分什么你我。
我理想中的廣告公司，人人都可以是一個great idea的爹媽。我們尊重idea勝過尊重職位和職能。這個idea也不僅限于creative idea，可以是business idea、planning idea、執行的idea，甚至是讓加班更歡樂的idea，等等等等。在一個提倡輕松產出、腦洞大開的行業，去設置種種涇渭分明的邊界，真的是最滑稽的悖論。讓每個人都有擁有創作和販賣idea的權利，這樣既可以增加好作品產出的幾率，又可以促動創意人員化壓力為動力，還能提升阿抗和planner們的積極性，不好嗎？
2. 誠實做得到嗎？？？
不可否認，這是廣告行業最被外人不齒，自己也絕少提及的質素。美國曾經做過全民調研，最不受待見的職業第一是保險推銷員、第二就是廣告人。
做阿抗時受到的培訓是，一個好阿抗要懂得在恰當的時間說些恰當的謊話。比如明明就是自己拖沓開會要遲到，偏偏借口說交通堵塞；明明是個充數的idea，還能賣得口沫橫飛。我曾經也以此為榮，覺得這些小伎倆既無傷大雅又顯得機靈，直到有一天親耳聽到某CCO教育下屬“廣告就是騙人的”，“廣告就是忽悠”；親眼看見某總經理培訓員工如何直接把國外設計師作品當做自己的作品賣給客戶。圈子里越來越多自以為嘗到了“忽悠”甜頭的廣告人，漸漸把欺騙愚弄、說大話、瞎糊弄當成了想當然的生存之道。聽他們在臺上臺下胡扯，我坐在那里雙目無神，只覺得做了十多年的這件事情也真夠無聊的。以為客戶和消費者都是傻子，其實最傻的是自己。
感謝social media explosion，產品回歸王的寶座，爛產品越來越難再靠假大空的廣告混跡市場。而尚存一點良心的廣告人，也稍微可以卸下一些自責的負擔，和客戶一起多想想如何以洞察人性的創意為好產品增值。廣告當然不至于是純潔的天使，但是商業時代，產品同質，品牌增值本身并沒有錯，但希望君子愛財取之有道。誠實地對待消費者，誠實地對待客戶，也能誠實地對待自己。
We only add value to the brands who are worth it.
To be continued.
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）