好的“標(biāo)題黨”是優(yōu)秀新媒體運(yùn)營(yíng)人的基本素質(zhì)，它決定著文章的打開率。

有感于大家為標(biāo)題操得稀碎的心，昨晚微互動(dòng)建了群，請(qǐng)?zhí)迫乩蠋熥隽艘淮巍叭绾纹饦?biāo)題”的分享，以下是精簡(jiǎn)版整理：

來(lái)源：微互動(dòng)（微信號(hào)：wihudong）
作者：唐三藏
原標(biāo)題：唐三藏：100000+文章打造法則——15種標(biāo)題撰寫技巧
原文有刪節(jié)

一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站訪問(wèn)量、網(wǎng)站的搜索排名、APP下載、商品點(diǎn)擊量，最終均會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。

很少有人一次就可以把標(biāo)題起到位，所有人都是在不斷的嘗試中通過(guò)用戶的反饋去調(diào)整。從統(tǒng)計(jì)上來(lái)說(shuō)，10個(gè)中有8個(gè)人會(huì)讀標(biāo)題，只有2個(gè)人會(huì)讀文章。所以應(yīng)該多花時(shí)間在標(biāo)題上，因?yàn)樗苯記Q定文章的點(diǎn)開率。

學(xué)完今天的課程后，在自己去做的時(shí)候也要嘗試不同的風(fēng)格，逐漸的貼近用戶，才能起到好的效果。

以下15個(gè)標(biāo)題法則是從一千多篇10w+閱讀量的文章標(biāo)題中逐一篩選，總結(jié)歸納的，接下來(lái)會(huì)結(jié)合具體案例說(shuō)明。

01 符號(hào)法則：感嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)、省略號(hào)

符號(hào)是高度抽象的，表達(dá)抽象概念，可以幫讀者腦補(bǔ)出蘊(yùn)含的情緒，另外：人天生對(duì)符號(hào)有很強(qiáng)的識(shí)別度，所以在標(biāo)題中使用可以起到好的效果。

• 嘆號(hào)

一般表達(dá)驚訝、贊揚(yáng)、憤怒、傷感等比較強(qiáng)烈的感情，使用嘆號(hào)可以吸引關(guān)注，讓用戶腦補(bǔ)出相應(yīng)的情緒。

案例一：

修改前：微信公眾平臺(tái)五大功能更新

修改后：后臺(tái)又崩潰了？其實(shí)它又更新了五大功能！

點(diǎn)評(píng)：修改前，其實(shí)內(nèi)容已經(jīng)是用戶比較關(guān)心的了，大部分運(yùn)營(yíng)都對(duì)微信的動(dòng)態(tài)十分關(guān)注，但是用陳述句的方式很平淡，沒有吸引力。

修改后，先作了鋪墊——每次更新后臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定，結(jié)合了符號(hào)感嘆號(hào)的使用，再加上讓大家知道：后臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題不要難過(guò)，因?yàn)檫@意味著又有新功能可以使用了。由悲到喜，讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣。

案例二：

修改前：印度阿三有什么神技能？

修改后：逆天神技能，印度人民又開掛了！

點(diǎn)評(píng)：修改前是把一個(gè)開放性的問(wèn)題拋給用戶，讓用戶會(huì)有摸不著頭腦的感覺。修改后，先用了逆天神技能夸張的詞語(yǔ)，接下來(lái)告訴用戶印度又出新技能。而因?yàn)榫W(wǎng)上有大量印度開掛的好玩視頻，所以大家會(huì)抱著娛樂的心態(tài)打開看。

案例三：

修改前：2016微信功能預(yù)測(cè)

修改后：微信2016年功能規(guī)劃，太強(qiáng)大了！

點(diǎn)評(píng)：在2015年初，我們就嘗試站在微信產(chǎn)品經(jīng)理的角度去思考，寫過(guò)類似文章，效果不錯(cuò)。那時(shí)候我們通過(guò)微信發(fā)展的軌跡和趨勢(shì)，并結(jié)合了用戶的期待，寫出了10個(gè)功能，押中了3個(gè)——群轉(zhuǎn)讓、群公告、群視頻。

所以到了2016年，我們對(duì)這件事特別重視，在標(biāo)題上也下了功夫。最后用了符號(hào)法，幫大家腦補(bǔ)出這樣的情緒。

效果也是超出了我們的預(yù)期，最后25W+的閱讀量，在370多個(gè)公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。因?yàn)榉洗蠹业钠诖?，所以受到了大家的喜愛，甚至被?dāng)作了微信內(nèi)部流出的功能。

• 問(wèn)號(hào)

問(wèn)號(hào)一般是提出問(wèn)題，促使讀者關(guān)注產(chǎn)生興趣。多以陳述轉(zhuǎn)為反問(wèn)，讀者會(huì)懷著解答問(wèn)題的心態(tài)來(lái)看，預(yù)期明顯加強(qiáng)，核心內(nèi)容更加突出，也容易引起讀者共鳴。

案例一：

修改前：探尋百萬(wàn)級(jí)大號(hào)首批粉絲活動(dòng)秘籍

修改后：百萬(wàn)級(jí)大號(hào)的第一批粉絲是如何獲得的？

案例二：

修改前：揭秘石榴婆報(bào)告篇篇10W+原因

修改后：石榴婆報(bào)告篇篇10W+是怎么練就的？

點(diǎn)評(píng)：相信所有運(yùn)營(yíng)小編都有這個(gè)疑問(wèn)，別人都可以有10W+，都希望去學(xué)習(xí)精華和經(jīng)驗(yàn)，提高運(yùn)營(yíng)技巧和閱讀量，增長(zhǎng)粉絲。這就是戳中用戶痛點(diǎn)，讓他們懷著解決問(wèn)題的心態(tài)去閱讀。

• 省略號(hào)

很好的突出了懸念，欲言又止，給讀者留下充分的想象空間。多用于揭曉答案、出乎意料的結(jié)果、期待已久的事件。

案例

修改前：中國(guó)首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟

修改后：打劫！中國(guó)首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟，我們的錢……

點(diǎn)評(píng)：修改前給人的感覺像是普通的新聞，那么我們想如果人們存錢，最關(guān)心什么，會(huì)關(guān)心自己的錢會(huì)怎么樣。修改后，就利用了大家這種關(guān)心自己的錢的心理，用了省略號(hào)，吸引用戶想打開看看到底會(huì)怎樣。

02 數(shù)字法則

數(shù)字識(shí)別度高，給人的感覺是：信息含量高，專業(yè)度強(qiáng)。大部分人會(huì)懷著找干貨的心理，激發(fā)讓用戶打開找到有價(jià)值的東西的欲望。

案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改后紅遍大江南北的原因有兩點(diǎn)：一是有具體的錢數(shù)數(shù)字，后面提到的點(diǎn)鈔機(jī)會(huì)對(duì)前面的數(shù)字有無(wú)窮放大的效果。二是：錢多到可以燒壞點(diǎn)鈔機(jī)，這是用戶可以用來(lái)互相調(diào)侃的梗，更有利于這個(gè)話題的傳播。

案例二：大家都知道房子有時(shí)候能賣2-3個(gè)月也賣不出都很正常，24小時(shí)就能賣出讓這件事看起來(lái)很輕松，這都是數(shù)字帶給我們的視覺沖擊力。

03 傍大款法則

大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，這樣借著知名的APP來(lái)宣傳鬼畜輸入法，會(huì)讓人們更容易理解。

案例一：整成范冰冰了可以干很多事情，卻去賣淫，形成具大的反差，同時(shí)用到了數(shù)字法則

案例二：標(biāo)題看著高大上，但是沒有吸引力，很多公司容易犯這樣的問(wèn)題。自己標(biāo)榜自己有多牛沒有用，改后利用了知名企業(yè)，谷歌大家都知道，已經(jīng)很牛了，但是這個(gè)企業(yè)可以超越谷歌，大家就會(huì)好奇有什么本事，從而提高打開率。

04 知乎體法則

點(diǎn)評(píng)：羅輯思維創(chuàng)始人是做幕后，知名度不高，但是很多人都知道羅輯思維。另外大家對(duì)和羅胖工作也會(huì)很好奇。改后大家會(huì)感覺文章是對(duì)內(nèi)部工作的揭露，所以獲得了不錯(cuò)的閱讀量。

05 對(duì)比法則

案例一：改之前在很多地方就可以看到，但是話題一直不火，后來(lái)大神改了一下。內(nèi)容是同一個(gè)意思，但是前后形成了巨大的反差，效果就出來(lái)了。

案例二：利用了所有人都希望薪水高點(diǎn)的心態(tài)，尤其是新手都想看看月薪3萬(wàn)的和3千的到底有什么區(qū)別。

06 接地氣法則

使用大眾熟知的詞語(yǔ)，出現(xiàn)的詞語(yǔ)越容易被大眾接受，反之會(huì)影響傳播。

案例：修改前過(guò)度使用了專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)讓用戶摸不著頭腦，想直接錯(cuò)過(guò)。

通過(guò)分析文章是想強(qiáng)調(diào)鋰電池的局限，取得了革命性的突破。無(wú)非就是電池不怕冷了。這樣比如對(duì)蘋果手機(jī)一冷就出問(wèn)題有感知的用戶會(huì)對(duì)文章會(huì)很關(guān)注，專業(yè)人士看到也會(huì)覺得行業(yè)有了新的動(dòng)態(tài)，這樣受眾面更廣。

07 識(shí)別度法則

識(shí)別度更強(qiáng)調(diào)了標(biāo)簽的重要。比如大家都知道馬佳佳是90后創(chuàng)業(yè)者敢說(shuō)的代表，羅永浩就是敢想敢說(shuō)，喜歡打嘴炮的人。識(shí)別度有時(shí)候比知名度更加重要。

案例一：改前所列舉的人都是編劇身份，他們的作品關(guān)注度更高，而很多人并不知道作品幕后的編劇是誰(shuí)。所以從文中提取了另外幾個(gè)識(shí)別度高的名人后，更有利于傳播，也可以為了效果加些相關(guān)的知名度高的人，更有利于文章打開率。

案例二：很多人并不知道伊隆馬斯克是誰(shuí)，所以換成特斯拉，從識(shí)別度上，特斯拉CEO更優(yōu)，更容易吸引大家的關(guān)注。

案例三：改前從標(biāo)題上看這樣的文章經(jīng)?？吹?，有點(diǎn)麻木，隨便搬過(guò)來(lái)誰(shuí)似乎都可以稱之為大佬，于是換上一些真正的大佬，許多人看到這些名字已經(jīng)產(chǎn)生興趣了，這就是識(shí)別度。

08 用戶痛點(diǎn)法則

直至問(wèn)題的標(biāo)題和內(nèi)容一樣，會(huì)讓用戶有共鳴。

案例：2014年群發(fā)騷擾信息剛剛興起，當(dāng)時(shí)我本人也在為此苦惱，所以寫出了這篇文章。解決了一個(gè)問(wèn)題：想查出誰(shuí)刪了自己，但是又不想引起對(duì)方反感。這篇文章同樣在很多媒體平臺(tái)自發(fā)的引起了千萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)。

還有類似好友請(qǐng)求幫忙點(diǎn)贊等辦事，不辦又遭埋怨的一篇文章，它表達(dá)出了人們想說(shuō)又不敢說(shuō)的心聲，看到這個(gè)標(biāo)題，即使不好意思表達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)一下就可以代表心聲，所以當(dāng)時(shí)獲得了500萬(wàn)的閱讀量。

09 露大腿法則

案例一：修改前是明顯的心靈雞湯，修改后，類似于網(wǎng)上視頻經(jīng)常看到的“第幾秒給跪了，真好看”等等，不打開根本不知道說(shuō)的點(diǎn)在哪，所以會(huì)引起大家的好奇心打開看。

案例三：改前大家看到王順德就沒有興趣了，不知道是誰(shuí)。再來(lái)看改后的，首先在大眾的認(rèn)知中，最潮和大叔并沒有聯(lián)系，最后也沒有沒有告訴讀者到底是誰(shuí)，會(huì)讓大家感覺應(yīng)該是個(gè)意想不到的人，所以會(huì)挑起大家的好奇心。

10 關(guān)鍵矛盾法則

前后對(duì)比：改前是普通的管理推廣文案。做過(guò)的人都知道，想要漲粉不花錢是不可能的，可是大家都想成本越低越好，這里突然出現(xiàn)“可以不花錢效果又這么牛”，自然看到這個(gè)標(biāo)題會(huì)想讓用戶一探究竟。

案例一：10分鐘和500萬(wàn)有矛盾點(diǎn)，融資少則一兩個(gè)月，多則幾年。讀者看到這個(gè)標(biāo)題，一定會(huì)想：文章里會(huì)有它獨(dú)到的方法。

案例二：這個(gè)標(biāo)題屬于逆襲類，和史玉柱類似，比如史玉柱著名的“負(fù)翁”，變成了中國(guó)首富。

案例三：從說(shuō)教雞湯型轉(zhuǎn)為嘮家常型，更尖銳直白地指出了婚戀問(wèn)題。

11 人性弱點(diǎn)法則

這點(diǎn)不細(xì)說(shuō)，可以用，但是要把握尺度，打擦邊球也是特別有意思的事情。

12 追熱點(diǎn)法則

追熱點(diǎn)普及度很高，就簡(jiǎn)單的說(shuō)一下。

比如春晚前猴賽雷大家都知道，臺(tái)灣出現(xiàn)了福祿猴，用了很多關(guān)鍵熱詞，綜合起來(lái)就有網(wǎng)絡(luò)熱貼的效果。

案例一：形成反差，第一個(gè)標(biāo)題給人感覺是節(jié)目不好，第二個(gè)標(biāo)題看了會(huì)讓人想起六小齡童沒上春晚，這會(huì)戳中大眾，因?yàn)槲饔斡浖耐辛撕脦状说那閼?。?dāng)這種煽情的話一出，便戳中了心中的軟肋。

案例二：借了太子妃5毛錢特效的熱點(diǎn)，雖然窮，效果反而卻那么好，讓人產(chǎn)生想看看的欲望。

練習(xí)三：借用了尋龍?jiān)E電影的熱點(diǎn)，借得還很巧妙。

13 對(duì)號(hào)入座法則

就像戳痛點(diǎn)一樣的效果。每個(gè)人都有標(biāo)簽。

比如第一個(gè)很像一個(gè)長(zhǎng)輩說(shuō)的，大家聽膩了，改后站在年輕人角度。窮不可怕，是種歷練，引起了年輕人的共鳴。

這個(gè)法則會(huì)讓很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈里經(jīng)常有文章和巨蟹座有關(guān)的，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，有的人甚至轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的人。再比如說(shuō)重慶好，重慶人就會(huì)自發(fā)的轉(zhuǎn)起來(lái)。

如果參加了我們的課會(huì)有更多的維度來(lái)講解。

14 夸張法則

案例一：改前沒有吸引力。用了夸張的數(shù)字法則。效果放大更加吸引人。

案例二：想突出南方比北方冷，前面已經(jīng)成立，但是冷到什么程度，加了后面一句，更形象、本能的產(chǎn)生恐懼感。更有沖擊力。

15 盤點(diǎn)法則

就是大量的信息濃縮的精華。比如有個(gè)公眾號(hào)叫“清單”，幫你歸納總結(jié)，利用用戶對(duì)“盤點(diǎn)”感興趣的心理。吸引了不少的粉絲，增長(zhǎng)速度很快。

起標(biāo)題的tips