為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”玩很嗨

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舉報(bào) 2016-03-28

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從2015年3月的#放膽去#到8月的#獨(dú)立上身#，再到本季度#看我#，萬(wàn)能的淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”越玩越嗨，把淘寶新勢(shì)力周造成了一場(chǎng)又一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。

來(lái)看看淘寶新勢(shì)力連續(xù)三季的不同畫(huà)風(fēng)和主題：

2015年春夏季 #放膽去#（表達(dá)自我）

2015年秋冬季 #獨(dú)立上身#（且去裝逼）

2016年春夏季 #看我#（風(fēng)格我造）

更多淘寶新勢(shì)力周#看我#海報(bào)：http://www.dh-gg.com/projects/17117.html

三季主題雖然不同，但針對(duì)的群體都是90后，主動(dòng)迎合年輕族群的文化和偏好。而描畫(huà)的人物個(gè)性則越來(lái)越鮮明，越來(lái)越標(biāo)新立異，企圖碰到90后們的G點(diǎn)。

今年淘寶集齊89名90后一線大V，肖驍，艾克里里，張皓宸，蔣方舟，王嫣蕓，吳倩，SNH48，張大奕，大喜……浮夸的鏡頭，乖張的腔調(diào)，有人欣賞，有人討厭：你們這些小圈紅，憑什么代表我的品味？

淘寶新勢(shì)力周#看我#品牌廣告

還好這次淘寶沒(méi)有刻意給90后貼標(biāo)簽，而是留了個(gè)空白讓大家自己貼標(biāo)簽。

為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”玩很嗨

不管90后們買(mǎi)不買(mǎi)這一手“裝逼”的賬，從話題討論量和百度指數(shù)上來(lái)看，剁手黨們終究還是沒(méi)忍住。

為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”玩很嗨

至于有人吐槽說(shuō)：淘寶錢(qián)沒(méi)少花，分分白花。內(nèi)內(nèi)只想說(shuō)其實(shí)淘寶也沒(méi)那么智障，只是心懷一顆跪舔的心。

趁著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，增加話題感

“網(wǎng)紅”一夜間成了各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑，在papi醬之前，網(wǎng)紅大多是淘寶店家的代名詞。他們的共同點(diǎn)是擁有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)店鋪的權(quán)限，以及很強(qiáng)的粉絲變現(xiàn)能力。

“網(wǎng)紅”概念被泛化之后，淘寶倒是可以“一箭雙雕”。一方面在淘寶平臺(tái)將上新貨的主動(dòng)權(quán)讓出，轉(zhuǎn)移到淘寶網(wǎng)絡(luò)紅人手上。另一方面集齊各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅（意見(jiàn)領(lǐng)袖），一幅幅特立獨(dú)行的鏡頭，讓90后們或贊賞或吐槽。

比如廣告的開(kāi)場(chǎng)白一上來(lái)就是"他們說(shuō)，第一句要好看，不然沒(méi)人看。他們是誰(shuí)？管他是誰(shuí)，你只管好好看我。"

這句點(diǎn)出了主題的問(wèn)候觸怒了一些網(wǎng)友的神經(jīng)："看你？你算個(gè)屁。"

對(duì)此，淘寶方面也做出了回應(yīng)："能被90后罵一句，也是好的，總比他們什么也不關(guān)心來(lái)得強(qiáng)。" 這是何等強(qiáng)大的跪舔精神啊。

淘寶新勢(shì)力×好奇心日?qǐng)?bào)：《90個(gè)90后的好奇心》

由好奇心日?qǐng)?bào)與淘寶新勢(shì)力周共同完成的一個(gè)叫《90個(gè)90后的好奇心》的視頻，內(nèi)含9個(gè)犀利問(wèn)題，可以讓你看看“原汁原味”的90后。形形色色稀奇古怪的年輕人，加上網(wǎng)紅這群不可不談的人物，組成了符合想象又意想不到的90后。不過(guò)看起來(lái)比淘寶主推的TVC要顯得真實(shí)一些。

《90個(gè)90后的好奇心》

突破傳統(tǒng)的溝通渠道，打入90后吐槽陣地

從傳播方式上來(lái)看，這次活動(dòng)沒(méi)有大面積的線下推廣。淘寶官方透露，在這次廣告投放的表單上，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有，連優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等PC端都被放棄掉了，而年輕人占比高的無(wú)線端APP則是投放重點(diǎn)。

而在社會(huì)化媒體上，除了參與拍攝廣告片的部分“網(wǎng)紅”露個(gè)臉之外，淘寶新勢(shì)力周承包了90后獨(dú)立時(shí)裝吐槽者YangFanJame5天的微博與微信，持續(xù)5天點(diǎn)評(píng)UGC的服裝風(fēng)格，這樣的吐槽，你有膽參加嗎？就是有點(diǎn)刺激。

YangFanJame

撕下淘寶世紀(jì)標(biāo)簽：山寨、假貨

知乎上有個(gè)關(guān)于淘寶的問(wèn)題吸引了近兩萬(wàn)人圍觀：如何能在淘寶買(mǎi)到品質(zhì)高、設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)的衣服？

知乎：如何能在淘寶買(mǎi)到品質(zhì)高、設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)的衣服？

側(cè)面表達(dá)的意思很明顯，就是淘寶上的衣服品質(zhì)普遍不高、設(shè)計(jì)感普遍不強(qiáng)嘛。這也是淘寶一直以來(lái)最大的“痛點(diǎn)”之一，“山寨”、“假貨”，已經(jīng)成為淘寶的印象標(biāo)簽。

淘寶新勢(shì)力三季以來(lái)，一直在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，其實(shí)出發(fā)點(diǎn)也在于此。去年秋冬季#獨(dú)立上身#主題，淘寶與全球排名第一的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院——紐約時(shí)裝學(xué)院的跨界合作，為10位設(shè)計(jì)師成立個(gè)人品牌，支持他們將設(shè)計(jì)變成商業(yè)化的成衣并推向市場(chǎng)。

為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”玩很嗨

而今年打的“網(wǎng)紅”牌，走的依然是小眾范兒和時(shí)尚范兒。看秀場(chǎng)排期，沒(méi)有我們印象中l(wèi)ow low的淘寶“爆款”，而是分分鐘要參加巴黎時(shí)裝周的即視感。

沒(méi)有廣告可以取悅所有人，能夠引發(fā)90后的討論和聲量，已經(jīng)算“跪舔”成功了。

為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網(wǎng)紅”玩很嗨

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