為了跪舔90后，淘寶拉著一群“網紅”玩很嗨
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從2015年3月的#放膽去#到8月的#獨立上身#，再到本季度#看我#，萬能的淘寶拉著一群“網紅”越玩越嗨，把淘寶新勢力周造成了一場又一場互聯網時裝周。
來看看淘寶新勢力連續三季的不同畫風和主題：
2015年春夏季 #放膽去#（表達自我）
2015年秋冬季 #獨立上身#（且去裝逼）
2016年春夏季 #看我#（風格我造）
更多淘寶新勢力周#看我#海報：http://www.dh-gg.com/projects/17117.html
三季主題雖然不同，但針對的群體都是90后，主動迎合年輕族群的文化和偏好。而描畫的人物個性則越來越鮮明， 越來越標新立異，企圖碰到90后們的G點。
今年淘寶集齊89名90后一線大V，肖驍，艾克里里，張皓宸，蔣方舟，王嫣蕓，吳倩，SNH48，張大奕，大喜……浮夸的鏡頭，乖張的腔調，有人欣賞，有人討厭：你們這些小圈紅，憑什么代表我的品味？
淘寶新勢力周#看我#品牌廣告
還好這次淘寶沒有刻意給90后貼標簽，而是留了個空白讓大家自己貼標簽。
不管90后們買不買這一手“裝逼”的賬，從話題討論量和百度指數上來看，剁手黨們終究還是沒忍住。
至于有人吐槽說：淘寶錢沒少花，分分白花。內內只想說其實淘寶也沒那么智障，只是心懷一顆跪舔的心。
趁著“網紅經濟”的東風，增加話題感
“網紅”一夜間成了各大平臺爭搶的香餑餑，在papi醬之前，網紅大多是淘寶店家的代名詞。他們的共同點是擁有獨立經營店鋪的權限，以及很強的粉絲變現能力。
“網紅”概念被泛化之后，淘寶倒是可以“一箭雙雕”。一方面在淘寶平臺將上新貨的主動權讓出，轉移到淘寶網絡紅人手上。另一方面集齊各個領域的網紅（意見領袖），一幅幅特立獨行的鏡頭，讓90后們或贊賞或吐槽。
比如廣告的開場白一上來就是"他們說，第一句要好看，不然沒人看。他們是誰？管他是誰，你只管好好看我。"
這句點出了主題的問候觸怒了一些網友的神經："看你？你算個屁。"
對此，淘寶方面也做出了回應："能被90后罵一句，也是好的，總比他們什么也不關心來得強。" 這是何等強大的跪舔精神啊。
淘寶新勢力×好奇心日報：《90個90后的好奇心》
由好奇心日報與淘寶新勢力周共同完成的一個叫《90個90后的好奇心》的視頻，內含9個犀利問題，可以讓你看看“原汁原味”的90后。形形色色稀奇古怪的年輕人，加上網紅這群不可不談的人物，組成了符合想象又意想不到的90后。不過看起來比淘寶主推的TVC要顯得真實一些。
《90個90后的好奇心》
突破傳統的溝通渠道，打入90后吐槽陣地
從傳播方式上來看，這次活動沒有大面積的線下推廣。淘寶官方透露，在這次廣告投放的表單上，傳統媒體沒有，連優酷、愛奇藝等PC端都被放棄掉了，而年輕人占比高的無線端APP則是投放重點。
而在社會化媒體上，除了參與拍攝廣告片的部分“網紅”露個臉之外，淘寶新勢力周承包了90后獨立時裝吐槽者YangFanJame5天的微博與微信，持續5天點評UGC的服裝風格，這樣的吐槽，你有膽參加嗎？就是有點刺激。
撕下淘寶世紀標簽：山寨、假貨
知乎上有個關于淘寶的問題吸引了近兩萬人圍觀：如何能在淘寶買到品質高、設計感比較強的衣服？
側面表達的意思很明顯，就是淘寶上的衣服品質普遍不高、設計感普遍不強嘛。這也是淘寶一直以來最大的“痛點”之一，“山寨”、“假貨”，已經成為淘寶的印象標簽。
淘寶新勢力三季以來，一直在強調品質感，其實出發點也在于此。去年秋冬季#獨立上身#主題，淘寶與全球排名第一的時裝設計學院——紐約時裝學院的跨界合作，為10位設計師成立個人品牌，支持他們將設計變成商業化的成衣并推向市場。
而今年打的“網紅”牌，走的依然是小眾范兒和時尚范兒。看秀場排期，沒有我們印象中low low的淘寶“爆款”，而是分分鐘要參加巴黎時裝周的即視感。
沒有廣告可以取悅所有人，能夠引發90后的討論和聲量，已經算“跪舔”成功了。
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