來(lái)源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）
圖文：二兩
原標(biāo)題：《快躲！綠色營(yíng)銷正在侵蝕你的朋友圈》
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咳咳…大家請(qǐng)注意，今天要為大家推出的是顏色營(yíng)銷系列之三——綠色營(yíng)銷。

綠色是自然界中常見(jiàn)的顏色，代表著清新、希望、安全、平靜、舒適、生命、和平、寧?kù)o、自然、環(huán)保、生長(zhǎng)、生機(jī)、青春…….太多了，小編實(shí)在列舉不完。也正是因?yàn)槿祟愘x予綠色太多的意義，因此在廣告中，綠色的使用更為多元，可以說(shuō)衣食住行各個(gè)方面都有經(jīng)典案例。

且聽(tīng)小編細(xì)細(xì)道來(lái)！不過(guò)在開(kāi)扒之前要提醒各位讀者2點(diǎn)：

第一，今天有海量圖片哦，請(qǐng)大家耐著性子看完，會(huì)有很多收獲滴！

第二，今天所推出的綠色營(yíng)銷是指廣義上的綠色，也包括深綠、暗綠、翠綠、青色等等，千萬(wàn)別要怪小編是色盲哦！

一、就要綠色做底色

1、代表品牌：Heineken

或許你想了解：說(shuō)品牌：喜力 Heineken, 一個(gè)綠瓶子的傳奇

說(shuō)到綠色，怎么能沒(méi)有Heineken，如果沒(méi)有它，啤酒瓶會(huì)是綠色的嗎？這個(gè)荷蘭的啤酒品牌，在全球掀起了一股綠色風(fēng)暴。那種自然、清新、年輕、活力的感覺(jué)用綠色進(jìn)行了完美的詮釋，純正自然的口感服務(wù)于喜愛(ài)喝啤酒的一幫年輕人，試想想，如果Heineken選擇用紅色或黃色，會(huì)有如此效果嗎？

以下三幅廣告分別是著名音樂(lè)人貓王、奧茲·奧斯朋和邁克爾·杰克遜，而drink一詞則是雙關(guān)，喝酒+喝掉音樂(lè)，都表示享受、暢快之意。

享受音樂(lè)

堅(jiān)持原味  百年如一

如果海尼根不是綠色的，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎？

幸好海尼根是綠色的，所以當(dāng)其他許多綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看見(jiàn)一片森林，幸好海尼根是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處，也可以感受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感。1940年代，當(dāng)海尼根開(kāi)始出口時(shí)，便身著這種友善的顏色拜訪全世界。如今，它代表了有品味的好啤酒，被模仿，被跟隨……更代表了海尼根難以被超越的品質(zhì)。

堅(jiān)持原味  百年如一

熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司……都有不見(jiàn)的時(shí)候，只有海尼根的泡沫不會(huì)泡沫化

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來(lái)越難得，因?yàn)橄Ｍ秃龋Ｄ岣鶊?jiān)持低溫，特長(zhǎng)七周的釀造過(guò)程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀、飽納啤酒香氣，這樣耐心釀造的啤酒，上層白色的泡沫細(xì)密持久，能阻絕酒液與空氣的接觸，喝到最后一口，都還像開(kāi)瓶時(shí)那樣均勻美妙，沒(méi)有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的，都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握酒杯，和朋友一起感嘆這年代凡事泡沫化時(shí)，值得慶幸的是，你們的友誼和這一瓶海尼根有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

酒后吐真言

喜力已在背面加上產(chǎn)品資料，向您剖白一切

倫敦  柏林  紐約  東京
精彩你的世界

恭喜彼得
精彩你的世界
彼得·薩根是2013年環(huán)法自行車賽的綠衫獲得者

P.S.  綠衫獎(jiǎng)勵(lì)給沖刺積分領(lǐng)先者

恭喜克里斯
精彩你的世界
克里斯多夫·福洛梅是2013年環(huán)法自行車賽的黃杉獲得者

P.S.  黃衫獎(jiǎng)勵(lì)給總成績(jī)冠軍

 只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸運(yùn)了……在你的攝影師得逞之前
人人都愛(ài)新鮮貨

只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸運(yùn)了
人人都愛(ài)新鮮貨

為娛樂(lè)而生

事情就是這樣開(kāi)始的……
——Pierre De Coubertin（皮埃爾·德·顧拜旦）

就需要海尼根

這一天 總有驚喜感動(dòng)

情人節(jié)快樂(lè)

愛(ài)情縱使崎嶇，還是值得干一杯

情人節(jié)快樂(lè)

游戲的真正驅(qū)動(dòng)力
新加坡7人制橄欖球隊(duì)官方贊助商

Heineken除了平面海報(bào)以外，視頻廣告也以綠色為主打，下面來(lái)欣賞一則：

Heineken Navigate THE SUB Krups喜力扎啤機(jī)

2、代表品牌：Carlsberg

除了Heineken，還有一個(gè)啤酒品牌也愛(ài)用綠色，那就是Carlsberg。Carlsberg對(duì)綠色的情有獨(dú)鐘也許是受其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，但是不管Heineken掀起的綠色風(fēng)暴有多么狂烈，它卻“明知山有虎偏向虎山行”，以綠色對(duì)抗綠色，剩下的就只有……滿眼皆綠！

躲貓貓
全新推出33cl罐裝型號(hào)
很可能是全球最好的啤酒

很可能是全球最纖瘦的圣誕樹(shù)
全新推出33cl罐裝型號(hào)
很可能是全球最好的啤酒

綠色活動(dòng) 地球一小時(shí)
打開(kāi)/自然
很可能是為這個(gè)世界而生的最好的啤酒
自然、活力、未來(lái)

小編學(xué)識(shí)淺陋，不知道Hof是啥意思，查字典也不得解，但是由于這則廣告是將企業(yè)的品牌與環(huán)保相結(jié)合，因此個(gè)人YY覺(jué)得Hof=H+O+F，Health+Organic+Future, 健康、有機(jī)和未來(lái)都是環(huán)保人士最愛(ài)的口號(hào)。不過(guò)，這單純是小編的揣測(cè)，如果有小盆友們知道其正解，請(qǐng)?jiān)谖覀冞@兒留言，在此謝謝各位賜教！

很可能是為這個(gè)世界而生的最好的啤酒
介紹嘉士伯的自然、有機(jī)理念

嘉士伯警報(bào)
從1847年開(kāi)始，所有驚喜派對(duì)的救星

請(qǐng)勿酒后駕車

很可能是全球最好的啤酒

3、代表品牌：Zespri

上面兩個(gè)都是喝的，下面來(lái)說(shuō)說(shuō)吃的。記得在《辣媽正傳》里，女主角夏冰說(shuō)了一句臺(tái)詞“明明是中國(guó)的獼猴桃非要裝成是外國(guó)的奇異果”，于是我對(duì)奇異果這種東西產(chǎn)生了莫名其妙的厭惡之情?？傆X(jué)得它起了個(gè)洋名就整個(gè)天價(jià)，從此以后再不買這玩意。但是不得不說(shuō)，奇異果較之獼猴桃不論是名字還是宣傳手段都要高大尚太多。下班回家還是買兩個(gè)吃吃吧，美容養(yǎng)顏。

新西蘭奇異果

吃我，吃我，吃我！豐富維他命，吃越多，養(yǎng)顏美容越青春！每天一顆，快來(lái)吃我！

新西蘭奇異果

吃我，吃我，吃我！高糖低卡，吃越多，讓你的身材越惹火，每天一顆，快來(lái)吃我！

新西蘭奇異果

吃我，吃我，吃我！特殊精氨酸，吃越多，雄心勃勃越快樂(lè)，每天一顆，快來(lái)吃我！

新西蘭奇異果

哈！哈！哈！我的鐵維質(zhì)是葡萄柚的2.6倍

每天為你充電

雖然最后一幅不是以綠色為底色，但是分明還是清算的一抹綠，讓人垂涎欲滴！果然，綠色的自然、清新與水果的屬性最為契合。

4、代表品牌：Lehning

這是一款洗發(fā)水，它的主要賣點(diǎn)就是植物養(yǎng)發(fā)，正因如此，它也選用綠色作為其主打的底色，讓人一看就知道這一品牌傳遞出來(lái)的理念。

最天然的洗發(fā)水

5、代表品牌：Doublemint

綠箭口香糖大家都吃過(guò)，近幾年它推出了一系列強(qiáng)勢(shì)的視頻廣告，留下了許多廣為流傳的廣告語(yǔ)，例如：交個(gè)朋友吧；別等賈玲幫你出手等等。由于綠箭的包裝一直都是青綠色，所以在平面廣告運(yùn)作上，也頗為推崇顏色營(yíng)銷。

為什么格勞喬說(shuō)
“我從不忘記別人的長(zhǎng)相，但是你的情況我倒希望是個(gè)例外。”
而不是“天哪，你居然是只老鼠?！?br/>
100年來(lái)一直致力于讓你的口氣清新

為什么薩特說(shuō)
“艾利是其他人?！?br/>而不是“我不喜歡他的頭發(fā)，他那飄忽不定的眼睛或是他喝湯時(shí)鼻子放出的聲響。”

100年來(lái)一直致力于讓你的口氣清新

二、就愛(ài)綠色來(lái)點(diǎn)睛

1、代表品牌：碧浪

碧浪是日本的一款中高端的日用產(chǎn)品，其產(chǎn)品的包裝多采用綠色，顯得格外純粹。在廣告的策劃中，碧浪也直接將這種視覺(jué)效果呈現(xiàn)給大家，讓人在關(guān)注整幅作品的時(shí)候，總是會(huì)率先被綠綠的瓶身所吸引。

擋得住

太干凈 大問(wèn)題

2、代表品牌：激浪

激浪，百事可樂(lè)旗下的一款碳酸飲料，檸檬口味。雖然市場(chǎng)占有率不高，但是從面市以來(lái)一直主打綠色。該產(chǎn)品的瓶身是綠色，商標(biāo)是紅綠相間，廣告中也常用綠色作為其文案的顏色。

19歲的Rita沒(méi)喝激浪

17歲的Anne沒(méi)喝激浪

18歲的Tim沒(méi)喝激浪

想要到達(dá)巔峰必須克服險(xiǎn)阻

3、代表品牌：New Balance

有些人可能會(huì)覺(jué)得奇怪，紐巴倫貌似并不常用綠色，它的產(chǎn)品也比較花哨，顏色的使用不求專一。但紐巴倫確實(shí)曾出過(guò)一個(gè)的系列廣告，用綠色作為其文案的主打顏色，突顯年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與活力。

主宰比賽亦或讓比賽主宰你
愛(ài)爾蘭田徑隊(duì)官方贊助商

你的能量無(wú)極限
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像獵人和野兔那般
愛(ài)爾蘭田徑隊(duì)官方贊助商

比賽就是打破自我極限
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4、代表品牌：Starbucks

星巴克很多人都喝過(guò)，這是個(gè)小資派人士常常用來(lái)裝X的最佳場(chǎng)所。它的商標(biāo)就是那條著名的綠色美人魚，正因如此，它家也總會(huì)將綠色放在搶眼奪目的位置，以此賺足大家的眼球。

我在一間人來(lái)人往的咖啡店里閱讀...
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將你的故事告訴我們，starbucks.com/blends

我正坐在一條長(zhǎng)椅上..
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去星巴克

無(wú)法抗拒

5、代表品牌：鏈家

點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：鏈家：讓爸媽住好一點(diǎn) 智能選房移動(dòng)網(wǎng)站

或許你想了解更多：鏈家：新的一年，讓爸媽住好一點(diǎn) 整合營(yíng)銷

雖然鏈家在前段時(shí)間爆出了一系列負(fù)面新聞，但是我們不得不承認(rèn)它家的綠色營(yíng)銷做得非常好。家之于中國(guó)人有特殊的意義，是一個(gè)人避風(fēng)的港灣，是一家人歡聚的天堂。無(wú)論在外漂泊的心多么躁動(dòng)與不安，回到家之后往往能平靜下來(lái)，享受親人帶來(lái)的那份寧?kù)o與舒適。這與綠色能給人帶來(lái)舒適的特點(diǎn)完全吻合，因此，鏈家的品牌主色毫不猶豫的選擇了綠色。想想，用白色，太無(wú)力；用黑色，太陰暗；用紅色，太香艷；用藍(lán)色，太憂郁，也只有那綠色最是能走進(jìn)人們的心底。

新的一年 讓爸媽住好一點(diǎn)

小區(qū)的路燈還不如月光明亮
爸媽卻每天走在這樣的路上

新的一年 讓爸媽住好一點(diǎn)

我三年坐上了電梯
爸媽卻爬了三十年樓梯

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首付差幾萬(wàn) 不知道還要加幾十個(gè)夜晚
賺錢太難，鏈家網(wǎng)給你9萬(wàn)9

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無(wú)數(shù)句減肥誓言，不如一次為買房攢錢
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宅邸售賣隱真相 落魄買家散千金

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小編第一次接觸到鏈家這個(gè)牌子，是被它一連串的視頻廣告組合拳給打倒的，呵呵，小編還蠻喜歡它家的這種風(fēng)格的，你們呢？

開(kāi)心麻花廣告片處女座

綠色與紅色和黃色最大的區(qū)別就是，它是自然界的基本色，因此它代表的生機(jī)、新鮮、活力是其他顏色所不具備的。基于此，很多品牌將自然中的郁郁蔥蔥直接搬上了廣告，不以顏色為基調(diào)，而已綠植為背景。那種被大自然環(huán)繞的感覺(jué)，真是舒服滴不要不要的……

三、就愛(ài)自然綠

1、代表品牌：麥當(dāng)勞

是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，就是麥當(dāng)勞！看過(guò)我們紅色營(yíng)銷的朋友都知道，麥當(dāng)勞主打的是紅色，但其實(shí)麥當(dāng)勞也做綠色營(yíng)銷。為的就是突出它們食材的新鮮、有機(jī)、天然，紅配綠，麥當(dāng)勞真是顏色營(yíng)銷中的翹楚。

麥當(dāng)勞廚房中的番茄產(chǎn)自何方？
葡萄牙里斯本區(qū)
麥當(dāng)勞當(dāng)?shù)毓?yīng)商

麥當(dāng)勞廚房中的生菜產(chǎn)自何方？
葡萄牙奧德米拉
麥當(dāng)勞當(dāng)?shù)毓?yīng)商

麥當(dāng)勞廚房中的牛奶產(chǎn)自何方？
葡萄牙亞速爾群島
麥當(dāng)勞當(dāng)?shù)毓?yīng)商

純正奶昔

你在想啥？
麥當(dāng)勞 我就喜歡

2、代表品牌：Florette

這是法國(guó)的一個(gè)食品品牌，它家的產(chǎn)品主打的概念就是新鮮，因此在作品中運(yùn)用植物的本色就成了一道利器，通過(guò)植物構(gòu)建食物。

新鮮 新奇

3、代表品牌：Jeep

Jeep是一個(gè)主打越野車的品牌，旗下有為大家所熟知的車型牧馬人、羅賓遜、自由光等等。因?yàn)橹鞔蛟揭?，所以在廣告的宣傳上，要突出其車能翻高山、趟河流、越叢林的優(yōu)良性能，因此以自然為背景就成了首選。自然綠也就順理成章占據(jù)了重要位置。

唯有吉普
天地可鑒

吉普星人的戰(zhàn)場(chǎng)

偽裝
吉普的外衣

當(dāng)然，Jeep除了以自然的綠草、青山、叢林作為營(yíng)銷工具意外，也會(huì)直接使用綠色。

下一個(gè)字母可能是最好的
請(qǐng)勿邊發(fā)短信邊開(kāi)車

如果沒(méi)有地球，我們能馳騁到哪兒

吉普鼓勵(lì)大家守護(hù)我們賴以生存的地球，
唯有這樣我們才能繼續(xù)享受自然的純粹、美麗，還有那些自然給予我們的所有美好事物

告別老舊的四輪驅(qū)動(dòng)
最強(qiáng)力的四輪驅(qū)動(dòng)越野車，我們還未生產(chǎn)
全新大切諾基SRT8，468馬力，6.41 V8 HEMI發(fā)動(dòng)機(jī)

4、ESPACO瑜伽教室 VS 扶他林軟膏

練習(xí)瑜伽，告別戰(zhàn)爭(zhēng)

動(dòng)起來(lái)！動(dòng)起來(lái)！動(dòng)起來(lái)！
運(yùn)動(dòng)之悅

5、Pasto

還有一個(gè)頗為有創(chuàng)意的品牌——Pasto鞋子，主打的理念是它家的鞋子非常舒適，性能也很好，穿上它能踏遍千山萬(wàn)水。

鞋子
走遍萬(wàn)水千山

今天的圖有些多，謝謝大家耐著性子看完，小編扒得也累了，就這樣子，拜了個(gè)拜~

系列文章回顧：

1、說(shuō)說(shuō)那些牛逼的品牌“紅色營(yíng)銷“，為什么品牌鐘情紅色？

2、案例合集｜這些品牌鐘情"黃色營(yíng)銷"，醒目又讓你難忘！

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