來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
圖文：二兩
原標題：《快躲！綠色營銷正在侵蝕你的朋友圈》
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咳咳…大家請注意，今天要為大家推出的是顏色營銷系列之三——綠色營銷。
綠色是自然界中常見的顏色，代表著清新、希望、安全、平靜、舒適、生命、和平、寧靜、自然、環保、生長、生機、青春…….太多了，小編實在列舉不完。也正是因為人類賦予綠色太多的意義，因此在廣告中，綠色的使用更為多元，可以說衣食住行各個方面都有經典案例。
且聽小編細細道來！不過在開扒之前要提醒各位讀者2點：
第一，今天有海量圖片哦，請大家耐著性子看完，會有很多收獲滴！
第二，今天所推出的綠色營銷是指廣義上的綠色，也包括深綠、暗綠、翠綠、青色等等，千萬別要怪小編是色盲哦！
一、就要綠色做底色
1、代表品牌：Heineken
或許你想了解：說品牌：喜力 Heineken, 一個綠瓶子的傳奇
說到綠色，怎么能沒有Heineken，如果沒有它，啤酒瓶會是綠色的嗎？這個荷蘭的啤酒品牌，在全球掀起了一股綠色風暴。那種自然、清新、年輕、活力的感覺用綠色進行了完美的詮釋，純正自然的口感服務于喜愛喝啤酒的一幫年輕人，試想想，如果Heineken選擇用紅色或黃色，會有如此效果嗎？
以下三幅廣告分別是著名音樂人貓王、奧茲·奧斯朋和邁克爾·杰克遜，而drink一詞則是雙關，喝酒+喝掉音樂，都表示享受、暢快之意。
享受音樂
堅持原味 百年如一
如果海尼根不是綠色的，今天還會有那么多綠色的啤酒嗎？
幸好海尼根是綠色的，所以當其他許多綠色的啤酒隨之出現時，人們不必走遠，就可以看見一片森林，幸好海尼根是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質感。1940年代，當海尼根開始出口時，便身著這種友善的顏色拜訪全世界。如今，它代表了有品味的好啤酒，被模仿，被跟隨……更代表了海尼根難以被超越的品質。
堅持原味 百年如一
熱戀、高腰褲、網絡公司……都有不見的時候，只有海尼根的泡沫不會泡沫化
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得，因為希望耐喝，海尼根堅持低溫，特長七周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀、飽納啤酒香氣，這樣耐心釀造的啤酒，上層白色的泡沫細密持久，能阻絕酒液與空氣的接觸，喝到最后一口，都還像開瓶時那樣均勻美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的，都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握酒杯，和朋友一起感嘆這年代凡事泡沫化時，值得慶幸的是，你們的友誼和這一瓶海尼根有著一貫耐人尋味的雋永。
酒后吐真言
喜力已在背面加上產品資料，向您剖白一切
倫敦 柏林 紐約 東京
精彩你的世界
恭喜彼得
精彩你的世界
彼得·薩根是2013年環法自行車賽的綠衫獲得者
P.S. 綠衫獎勵給沖刺積分領先者
恭喜克里斯
精彩你的世界
克里斯多夫·福洛梅是2013年環法自行車賽的黃杉獲得者
P.S. 黃衫獎勵給總成績冠軍
只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸運了……在你的攝影師得逞之前
人人都愛新鮮貨
只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸運了
人人都愛新鮮貨
為娛樂而生
事情就是這樣開始的……
——Pierre De Coubertin（皮埃爾·德·顧拜旦）
就需要海尼根
這一天 總有驚喜感動
情人節快樂
愛情縱使崎嶇，還是值得干一杯
情人節快樂
游戲的真正驅動力
新加坡7人制橄欖球隊官方贊助商
Heineken除了平面海報以外，視頻廣告也以綠色為主打，下面來欣賞一則：
Heineken Navigate THE SUB Krups喜力扎啤機
2、代表品牌：Carlsberg
除了Heineken，還有一個啤酒品牌也愛用綠色，那就是Carlsberg。Carlsberg對綠色的情有獨鐘也許是受其競爭對手的影響，但是不管Heineken掀起的綠色風暴有多么狂烈，它卻“明知山有虎偏向虎山行”，以綠色對抗綠色，剩下的就只有……滿眼皆綠！
躲貓貓
全新推出33cl罐裝型號
很可能是全球最好的啤酒
很可能是全球最纖瘦的圣誕樹
全新推出33cl罐裝型號
很可能是全球最好的啤酒
綠色活動 地球一小時
打開/自然
很可能是為這個世界而生的最好的啤酒
自然、活力、未來
小編學識淺陋，不知道Hof是啥意思，查字典也不得解，但是由于這則廣告是將企業的品牌與環保相結合，因此個人YY覺得Hof=H+O+F，Health+Organic+Future, 健康、有機和未來都是環保人士最愛的口號。不過，這單純是小編的揣測，如果有小盆友們知道其正解，請在我們這兒留言，在此謝謝各位賜教！
很可能是為這個世界而生的最好的啤酒
介紹嘉士伯的自然、有機理念
嘉士伯警報
從1847年開始，所有驚喜派對的救星
請勿酒后駕車
很可能是全球最好的啤酒
3、代表品牌：Zespri
上面兩個都是喝的，下面來說說吃的。記得在《辣媽正傳》里，女主角夏冰說了一句臺詞“明明是中國的獼猴桃非要裝成是外國的奇異果”，于是我對奇異果這種東西產生了莫名其妙的厭惡之情。總覺得它起了個洋名就整個天價，從此以后再不買這玩意。但是不得不說，奇異果較之獼猴桃不論是名字還是宣傳手段都要高大尚太多。下班回家還是買兩個吃吃吧，美容養顏。
新西蘭奇異果
吃我，吃我，吃我！豐富維他命，吃越多，養顏美容越青春！每天一顆，快來吃我！
新西蘭奇異果
吃我，吃我，吃我！高糖低卡，吃越多，讓你的身材越惹火，每天一顆，快來吃我！
新西蘭奇異果
吃我，吃我，吃我！特殊精氨酸，吃越多，雄心勃勃越快樂，每天一顆，快來吃我！
新西蘭奇異果
哈！哈！哈！我的鐵維質是葡萄柚的2.6倍
每天為你充電
雖然最后一幅不是以綠色為底色，但是分明還是清算的一抹綠，讓人垂涎欲滴！果然，綠色的自然、清新與水果的屬性最為契合。
4、代表品牌：Lehning
這是一款洗發水，它的主要賣點就是植物養發，正因如此，它也選用綠色作為其主打的底色，讓人一看就知道這一品牌傳遞出來的理念。
最天然的洗發水
5、代表品牌：Doublemint
綠箭口香糖大家都吃過，近幾年它推出了一系列強勢的視頻廣告，留下了許多廣為流傳的廣告語，例如：交個朋友吧；別等賈玲幫你出手等等。由于綠箭的包裝一直都是青綠色，所以在平面廣告運作上，也頗為推崇顏色營銷。
為什么格勞喬說
“我從不忘記別人的長相，但是你的情況我倒希望是個例外。”
而不是“天哪，你居然是只老鼠。”
100年來一直致力于讓你的口氣清新
為什么薩特說
“艾利是其他人。”
而不是“我不喜歡他的頭發，他那飄忽不定的眼睛或是他喝湯時鼻子放出的聲響。”
100年來一直致力于讓你的口氣清新
二、就愛綠色來點睛
1、代表品牌：碧浪
碧浪是日本的一款中高端的日用產品，其產品的包裝多采用綠色，顯得格外純粹。在廣告的策劃中，碧浪也直接將這種視覺效果呈現給大家，讓人在關注整幅作品的時候，總是會率先被綠綠的瓶身所吸引。
擋得住
太干凈 大問題
2、代表品牌：激浪
激浪，百事可樂旗下的一款碳酸飲料，檸檬口味。雖然市場占有率不高，但是從面市以來一直主打綠色。該產品的瓶身是綠色，商標是紅綠相間，廣告中也常用綠色作為其文案的顏色。
19歲的Rita沒喝激浪
17歲的Anne沒喝激浪
18歲的Tim沒喝激浪
想要到達巔峰必須克服險阻
3、代表品牌：New Balance
有些人可能會覺得奇怪，紐巴倫貌似并不常用綠色，它的產品也比較花哨，顏色的使用不求專一。但紐巴倫確實曾出過一個的系列廣告，用綠色作為其文案的主打顏色，突顯年輕、運動、時尚與活力。
主宰比賽亦或讓比賽主宰你
愛爾蘭田徑隊官方贊助商
你的能量無極限
愛爾蘭田徑隊官方贊助商
像獵人和野兔那般
愛爾蘭田徑隊官方贊助商
比賽就是打破自我極限
愛爾蘭田徑隊官方贊助商
4、代表品牌：Starbucks
星巴克很多人都喝過，這是個小資派人士常常用來裝X的最佳場所。它的商標就是那條著名的綠色美人魚，正因如此，它家也總會將綠色放在搶眼奪目的位置，以此賺足大家的眼球。
我在一間人來人往的咖啡店里閱讀...
咖啡激發我的創意
將你的故事告訴我們，starbucks.com/blends
我正坐在一條長椅上..
咖啡激發我的創意
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去星巴克
無法抗拒
5、代表品牌：鏈家
點擊項目查看詳情：鏈家：讓爸媽住好一點 智能選房移動網站
或許你想了解更多：鏈家：新的一年，讓爸媽住好一點 整合營銷
雖然鏈家在前段時間爆出了一系列負面新聞，但是我們不得不承認它家的綠色營銷做得非常好。家之于中國人有特殊的意義，是一個人避風的港灣，是一家人歡聚的天堂。無論在外漂泊的心多么躁動與不安，回到家之后往往能平靜下來，享受親人帶來的那份寧靜與舒適。這與綠色能給人帶來舒適的特點完全吻合，因此，鏈家的品牌主色毫不猶豫的選擇了綠色。想想，用白色，太無力；用黑色，太陰暗；用紅色，太香艷；用藍色，太憂郁，也只有那綠色最是能走進人們的心底。
新的一年 讓爸媽住好一點
小區的路燈還不如月光明亮
爸媽卻每天走在這樣的路上
新的一年 讓爸媽住好一點
我三年坐上了電梯
爸媽卻爬了三十年樓梯
買房上鏈家網
首付差幾萬 不知道還要加幾十個夜晚
賺錢太難，鏈家網給你9萬9
買房上鏈家網
無數句減肥誓言，不如一次為買房攢錢
攢錢太難，鏈家給你9萬9
買放心房 上鏈家網
享億元保障計劃
宅邸售賣隱真相 落魄買家散千金
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前業主拖欠水電費 智孔明接盤遭罪
買放心房 上鏈家網
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巧媳婦低價購房 遇內情膽戰心驚
小編第一次接觸到鏈家這個牌子，是被它一連串的視頻廣告組合拳給打倒的，呵呵，小編還蠻喜歡它家的這種風格的，你們呢？
開心麻花廣告片處女座
綠色與紅色和黃色最大的區別就是，它是自然界的基本色，因此它代表的生機、新鮮、活力是其他顏色所不具備的。基于此，很多品牌將自然中的郁郁蔥蔥直接搬上了廣告，不以顏色為基調，而已綠植為背景。那種被大自然環繞的感覺，真是舒服滴不要不要的……
三、就愛自然綠
1、代表品牌：麥當勞
是的，你沒有看錯，就是麥當勞！看過我們紅色營銷的朋友都知道，麥當勞主打的是紅色，但其實麥當勞也做綠色營銷。為的就是突出它們食材的新鮮、有機、天然，紅配綠，麥當勞真是顏色營銷中的翹楚。
麥當勞廚房中的番茄產自何方？
葡萄牙里斯本區
麥當勞當地供應商
麥當勞廚房中的生菜產自何方？
葡萄牙奧德米拉
麥當勞當地供應商
麥當勞廚房中的牛奶產自何方？
葡萄牙亞速爾群島
麥當勞當地供應商
純正奶昔
你在想啥？
麥當勞 我就喜歡
2、代表品牌：Florette
這是法國的一個食品品牌，它家的產品主打的概念就是新鮮，因此在作品中運用植物的本色就成了一道利器，通過植物構建食物。
新鮮 新奇
3、代表品牌：Jeep
Jeep是一個主打越野車的品牌，旗下有為大家所熟知的車型牧馬人、羅賓遜、自由光等等。因為主打越野，所以在廣告的宣傳上，要突出其車能翻高山、趟河流、越叢林的優良性能，因此以自然為背景就成了首選。自然綠也就順理成章占據了重要位置。
唯有吉普
天地可鑒
吉普星人的戰場
偽裝
吉普的外衣
當然，Jeep除了以自然的綠草、青山、叢林作為營銷工具意外，也會直接使用綠色。
下一個字母可能是最好的
請勿邊發短信邊開車
如果沒有地球，我們能馳騁到哪兒
吉普鼓勵大家守護我們賴以生存的地球，
唯有這樣我們才能繼續享受自然的純粹、美麗，還有那些自然給予我們的所有美好事物
告別老舊的四輪驅動
最強力的四輪驅動越野車，我們還未生產
全新大切諾基SRT8，468馬力，6.41 V8 HEMI發動機
4、ESPACO瑜伽教室 VS 扶他林軟膏
練習瑜伽，告別戰爭
動起來！動起來！動起來！
運動之悅
5、Pasto
還有一個頗為有創意的品牌——Pasto鞋子，主打的理念是它家的鞋子非常舒適，性能也很好，穿上它能踏遍千山萬水。
鞋子
走遍萬水千山
今天的圖有些多，謝謝大家耐著性子看完，小編扒得也累了，就這樣子，拜了個拜~
系列文章回顧：
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