阻擋電話騷擾、勒索軟件…360手機衛士10周年慶玩轉“節點營銷”
說到節點營銷，不得不提及到馬云。
華人的春節，是天時地利人和的結晶，幾千年人們創造的成果。但是，“雙11”節，只是一個團隊創造，這就是馬云與背后團隊。能夠將全球上億人召集到一日網購，可以說他們是當之無愧的節點營銷始祖。
在他們身上，文導看到了“節點營銷”經典。知名品牌策劃專家王慶永先生也曾說過：在各個節點，集中發力，緊緊抓住節日氣氛、特點、消費者短期流行趨勢，提煉核心技巧，廣鋪渠道，各個擊破，才是真正的品牌營銷戰術。
當下，不少品牌除了雙11發力之外，也會抓住大大小小不同節點去做相對應營銷，好比如品牌周年慶。
品牌周年慶作為品牌發展的標志性階段，對品牌來說意義非凡。它代表著一個10年的總結，代表著下一個10年的開始。作為重要轉折點，往往成為品牌營銷的重要時間節點。
近日，文導發現，一款免費的手機安全軟件，化身成“騎士”為我們阻擋騷擾電話、垃圾信息、釣魚網站、網絡詐騙、系統清理……如今不知不覺陪伴我們度過了10周年，它就是360手機衛士。
10周年之際，360手機衛士開啟“隨10守護，安全每一刻”主題，通過線上發布溫情TVC+靜態海報，攜手明星為品牌慶生之外，還開展線下“時光守護者”體驗活動。
10周年溫情TVC
守護每一位生活者
在這特殊的節點里，360手機衛士上線一支TVC，為《腳印》。
在這支TVC中，我們沒有看到360手機衛士標志，更多是交警、電工、代駕他們忙碌身影。他們站在自己崗位上，恪守盡職。
在最危險、意外降臨之際，奮不顧身去排除危機，這份默默守護他人安全的行為，令人為之動容。
360手機衛士隨后還推出了靜態海報，海報中我們看到了消防員奮力救援森林火災的樣子；看到公交車司機緊握方向盤的樣子；看到教師在默默堅持自己崗位的樣子……
從動態視頻到靜態海報，會發現360手機衛士并沒有炫耀自身業績，而是把燈光聚焦于這些生活中平凡而又偉大的人物上。
通過這些人物的品質，軟性地折射出自身品牌的“守護”主張理念。讓更多用戶明白360手機衛士就如里面的人物，沒有打擾，站在幕后默默地守護著每一位，守護著大家隱私和設備安全。
這種不張揚而低調的品質，正確傳遞了正能量價值觀，并且潛移默化的影響用戶心智，使得他們深刻體會到360手機衛士背后的人文溫情。
攜手明星、品牌布局發聲矩陣
為自身帶來私域流量增長
明星發聲+品牌聯合，這兩種方式結合成為當下品牌最看重的模式。了解其中門道的360手機衛士，在這個重要節點上先是聯合闞清子、杜海濤、摩登兄弟、任賢齊、李克勤、張一山、小鬼、金恩圣、佟大為、藍盈瑩等不同年齡層的明星在社交平臺為品牌慶生共同發聲。
明星熱體給360手機衛士帶來前所未有的關注與互動。使得品牌10周年傳播有力滲透更多圈層，實現真正觸達效果，為自身擴大曝光量。
除了明星發聲之外，360手機衛士還聯合愛‘奇藝、新浪科技、高德地圖、天貓、立白 、中國移動、洽洽堅果、中國郵政、威露士等一大波品牌發起硬核守護宣言表白，并發布了系列聯合海報。
在其他品牌助力下，讓10周年慶典活動的聲勢通過品牌效應疊加不斷擴大。用戶群體的交互，促使用戶感知360手機衛士強大的品牌力。
開展線下場景體驗
讓用戶們感知“守護”力量
前幾日，360手機衛士在北京798藝術區舉辦了主題為“時光守護者”的線下體驗活動，通過在現場布置“時光隧道”、“無擾任意門”、“垃圾短信治理所”、“守護隱居所”等富有特色的體驗場景，帶領用戶穿越“時光隧道”，體驗360手機衛士守護之下無騷擾、更安全的“移動安全國度”。
這些布置，背后都隱藏著360手機衛士不同格調與主張。比如“時光隧道”，拱門上有2009-2019年歷程，里面的背景色調以藍色為主。
故事+環境給用戶提供了一個寧靜放松體驗空間，在這樣無擾空間看默默看著精彩故事。側面呈現出360手機衛士可以給他們帶來無騷擾、無病毒、更干凈的守護環境。
線下場景的二樓，就是“無擾任意門”、“垃圾信息治理所”、“守護隱居所”，這3樣其中最后一個很特別。
在隱居所里，還原隱藏攝像頭的真實家庭場景，這就像生活中“偷窺者”。
現場大家可以用品牌最近上線的偷拍檢測功能有效識別現場可疑攝像設備。這樣的體現比那些花里胡哨的吹捧來得更加真實感，在真實感中了解到360手機衛士“守護”力量的強大。
從線上再到線下，360手機衛士在10周年之際策劃出一場無縫營銷。在情感的奠基下，再加明星效應、品牌聯合賦能、場景化體驗，順其自然地引出品牌自身的責任和強大功能。
成功地吸引用戶們關注，并且拉近自身與品牌之間距離，做到很好的用戶沉淀，抓好集客力和轉化率。
這打造的節點營銷閉環加深用戶印象，強有力的搶占他們心智，實現自身“守護”價值。
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