泰國國寶級導演新作，這是屬于中國人的感恩節廣告
又到一年感恩節。各大品牌的熱點營銷事件層出不窮，微博話題也是五花八門。
在眾多信息中，一個看似稀松平常的話題——#謝謝老板#意外地吸引了007的注意。點進去之前，我原本以為這不過是員工對老板的吐槽集錦，卻沒想到這竟是一場關于“利他心”的大眾熱議。
這個話題的興起源于物聯網科技公司商米推出的一支名為《無價》的品牌微電影。該微電影從 “利他心”的角度為我們講述了一個關于書店老板和“偷書小男孩”之間的暖心故事，令人感動之余，更顛覆了我們對于老板和商業“無往不利”的原始認知。
而且，007還注意到，商米作為B端品牌，竟采用了To C的微電影去做品牌營銷。這，又是為何呢？007仔細琢磨了一番后，發現商米這波非常規操作的確大有看點，忍不住為其手動點贊3顆心！
手贊第1顆心
泰式真實故事大片，顛覆了企業形象片的套路
世界級故事大師安妮特·西蒙斯曾表示：用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。 其實，現代的市場營銷就是在說故事。哪個品牌能把故事說好，誰就有了更強的影響力。商米的這支《無價》微電影無疑是一個好故事，因為它用去廣告化的方式讓大眾感受到了真實情感和“利他心”價值觀所帶來的沖擊力。
1）源自現實故事的真實，自有千鈞之力 這是一個注重細節，處處都能帶給觀眾感動的電影。 被書店老板抓住的偷書小男孩，因為得到了老板的寬容和諒解，居然將之前偷的書悉數返還給了老板。這個出人意料的舉動呈現了小小年紀的他對于善意的一種本能反饋，令人詫異的同時也引導觀眾產生了更深的思考。
而老板看懂了小男孩對知識的渴求后，又用更大的善意去呵護他心中童真的夢想，為觀眾帶來了“利他心”戰勝“利己心”的感動。
最后，這個小男孩在功成名就后，選擇捐出大部分的個人財產去建設圖書館。從被“利他心”關照到傳遞“利他心”，這種“以善報善”的循壞又再一次觸動了觀眾的心。
這些先預埋伏筆，再掀起波瀾的小反轉十分符合泰式廣告片的手法，不僅讓劇情變得緊湊且更有看點，也讓商米品牌主張的傳遞更加“潤物細無聲”。據了解，該故事正是改編自一位商家的真實人生經歷。有時候，真實，自有千鈞之力。
2）豪華導演及制作班底加持
這支微電影雖然只有不到7分鐘的時間，但每一處細節都是大寫的制作精良。無論是在特寫鏡頭中巧妙地運用攝影語言，將感情流露融入于熱氣騰騰的碗面等景別之中，還是整個微電影泰式風格的濾鏡，都頗有精準的考量，一點也不輸大熒幕的劇情片。
而這要得益于一支優秀的制作團隊。據了解，商米邀請到了泰國國寶級的導演Thanonchai參與執導。這位導演在Gunn Report的世界導演排名里一直名列前茅，且四度成為全球得獎最多的廣告導演，并拍攝過泰國旅游局宣傳片《神奇的泰國》、潘婷《你能型》、臺灣國泰金融《天使之翼》等諸多刷屏級的微電影廣告，簡單來說，你曾經看到過轉發過的泰國廣告片，幾乎都出自他之手。
不僅如此，這支微電影的創意執行還邀請到了操刀阿里巴巴奧運會形象片《因小而偉大》的原班創意團隊參與。在這樣實力卓然的制作團隊加持下，微電影的敘事方式和呈現風格都極具質感。
3）企宣片也可以極具看點
這個微電影還為我們打開了企業形象片的全新解題思路。傳統的企業形象片，少不了輸出洗腦風的企業文化、重復強調產品利益點等，就像是一本大而全的詳細說明書。而《無價》卻以微電影的形式打破這些慣有的營銷套路，最大程度保持商業克制的同時，也用更高級、有質感的內容和視覺效果給觀眾帶來了情懷共鳴。不少觀眾表示，如果沒有看到最后商米的落版，完全不會意識到這是一部品牌片。
手贊第2顆心“
利他心”價值倡導，顛覆了大眾對商業的新認知
感動之余，《無價》微電影可貴之處及引發熱議的最關鍵點在于，其顛覆了大眾對商業的認知，提出了商業的本質在于“利他”，而非“利己”。這樣一種回歸初心的價值觀在如今這個浮躁的社會里有如一股清流，洗滌了人們對商業的刻板印象。 那么，為什么商米要拍攝這部微電影，并提出“利他心”的價值觀呢？ 在微電影的首映禮晚宴上，商米CEO林喆說：“利他心，實際上是商業最本真的心態。所以這條片，我們想拍給所有經商的人看。愿喚起這個商業社會的善意，愿每顆善心都不被辜負，就算在無利不獲的商業中。”
事實上，對于商米而言，“利他心”不僅是一種情感，更是一種踐行到實處的信念感。其通過商用IoT硬件和軟件平臺，形成了連接硬件制造、SaaS軟件商和商家的商業生態，幫助傳統線下門店實現數字化和智能化。這么說可能有點抽象，簡單來說，無論是在蘇寧、家樂福、星巴克、Tiffany這些大型連鎖門店，還是你家門口的小賣鋪、水果店都隨處可見商米的智能收銀設備。
與此同時，商米的“利他心”還通過商戶從B端延續到了C端，一方面，利用智能化的設備和解決方案提高了門店運營運營，給消費者帶來更好的消費體驗，另一方面，這種「利他心」也具有一種特別的凝聚力，在商米的全球商戶故事里，有許許多多像微電影中的陳先生這樣，懷揣著一顆利他心在服務顧客的商家。 相信讀到此，你也對商米的形象有了新認知。可以說，啟發更多人的利他心，讓更多人懂得感恩，就是這個片子最大的價值和意義。
手贊第3顆心
TO B企業C端化，顛覆了B端企業宣傳的窄路
其實，To B企業一直以來都面臨著營銷窄化的問題，一方面是營銷內容的枯燥無味，單純的品牌信息輸出好像讓品牌少了一份對人性的洞察和對社會的窺探。另一方面是營銷策略上的乏善可陳，難以突破既有套路，無法讓人有眼前一亮的感覺。 但我們從《無價》微電影可以看到，商米將產品的使用場景描繪成為一個美好溫暖的故事，幫助客戶們重塑了一個有溫度、有情懷的“利他心”商人形象，解決了大眾對他們不夠信任的情感痛點。
這是商米用產品和服務為客戶提高效率之外，推動商業社會邁入更加良性有序的重要一步。 因此，To B品牌的營銷不是不能做。只要多考慮一份社會擔當，學會用柔性的敘事講好一個故事，就能走出一條更寬廣的路。
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