超想掌握“情懷類”H5的技巧是什么？
“除了茍且還有遠方的田野。”
矮大緊由這一句話而寫出的新作吹出一陣情懷風，把文案界再次吹的騷動了起來～為什么所謂的傳達情懷在產品傳播中變的如此重要了呢？那么情懷到底又是怎樣去營造出來的？看似簡單的H5所傳達的情懷背后，到底有哪些重要的點才能構建出那些打動人心的語句和畫面？
那么想做出吸引人的情懷類H5到底有多少可以切入的角度呢？
下面的干貨分為四大類
一、情懷也分你我？
二、到底什么才能構建出動人情懷？
三、多變的場景，多變的情懷
1、向往的情感
2、情感的事物寄托
3、產品的本身與品牌人物需求
四、消費者痛點怎么戳？
一、情懷也分你我？
問題的最開始，你真的能讀懂情懷嗎？
很簡單，就像你自己在痛哭，和看見別人痛哭的兩種感覺會完全不一樣。
“情懷”其實也有主客兩種關系，一種是“我”的眼里的情懷，一種是受眾人群眼里的情懷。
站在自身的角度最容易理解的也就是“我”的情懷 在“我”眼里。
為什么只能坐在辦公室里？世界那么大，我想去看看。然后我毅然決然的辭去了自己的工作，這是我的情懷。
為什么要改變自己？這樣的我既不美麗也不溫柔，但我自己開心就夠了，這是我的情懷。
為什么愛是羞澀的？我說出來了，他不愛我又怎樣,這也是我的情懷。
……
而在受眾人群的眼里，TA事業有成，月薪過萬，我們沒想到做事謹慎穩妥的她竟然會為了出去走走而辭去現在高新高職的工作，這是才是他們的情懷。
她是一個開朗的姑娘，正因為性格和裝扮的男性，隨著年紀的增長周圍的朋友和親戚總用為你好的語氣勸說，女孩子應該怎樣怎樣?？墒撬畹暮荛_心，處不來的朋友也可以有新朋友啊，這才是他們的情懷。
一段校園暗戀持續了很久，她總想著女生是不是需要矜持再矜持，用十足的勇氣去爭取一段緣分。努力過，就算他不愛她又怎樣。這才是他們的情懷。
二、到底什么才能構建出動人情懷？
明明闡述的都是同一件事，那么，多出來的內容，闡述的或烘托的到底是什么？人物環境、背景、性格、周圍事物的環境、背景、甚至聲音，這些種種都被稱之為：場景！
在《場景革命》的開篇章節里有一句話寫的很實在也很直白：有時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。
在細分人群后，準確分析出這些人群的普遍狀態，通過你的表現形式規劃出的場景就可以看出你對他們的劃分和他們現有的情緒。
三、多變的場景，多變的情
人說，辣~~~~么復雜的情感，辣~~~~么多的人事物，我們到底有多少種情懷可以去抒發？！下面，我就整理了許多可鑒賞的案例。
1、向往的情感
本就置身在場景中。這個案例就是典型的利用場景劃分來表現情懷的了，只是簡單的畫面加上文案，就更容易當打開的受眾看到被放大的場景中去。時光的珍貴，奮斗的不易，家的溫度，再到產品主題——財富的意義，所有的組合起來再回歸到生活的美好。
看似很簡單很普遍的一些詞匯，但實際上這些正是幾乎所有人會有的情感流露，結合了現實人們所處的場景從而產生了共鳴。不需要很炫酷的技術，簡單、樸素的畫面和語言就可以讓產品擁有情懷。
越是得不到的事物，越是向往。沒有過多的交代，只是優美的玩物風景，加上看似已經置身之中的人物設計。同樣是金融產品，略帶童真的繪畫技巧，和年輕人物的形象設計，都是在烘托著美好的場景。
最后的“打造”二字就能看出，這些風景、心境、情緒，都是我們在顯示生活中得不到卻總是向往著的那份美好。向往之上的共鳴，就算是看似冷冷的金融產品，現在也想給你帶來的一份溫柔的情懷~
2、情感的事物寄托
直接的借物喻情。說到產品營銷，不得不提的應該就是這一位了。反應快且靈敏，調侃和抒情可以隨意搭配。下面這直白的文字和物體和大膽的擺放，配合著統一的標題。也許，剛看見背景圖時，你并不知道他要表達什么。這些不就是生活中最常見的物品嗎？再細看文案，產品構現出的場景立刻回浮現在你的眼前。
額。。。盡管這是隱晦的，但~結合產品，你懂，就行~
雖然是很簡單的物體，被放大到極致的物體卻很有視覺張力。而且~這腦子里構建出的場景可不簡單呢！那么，看了之后這樣的產品抒發的情懷你喜歡嗎？
嫁接身份。作為杜蕾斯的長年競爭對手，勵志做最紳士的套套的岡本也在去年放出了大招。設計出這隱晦的形象做出的有品質動畫片竟然也如期上線了，盡管被剪輯了幾乎一部電影時長的場景后，還保留了基本的廣告時長進行宣傳。（額。。。。有興趣的童鞋可以去搜一搜，畫面對于國內團隊的話還是很不錯的，情節可自動忽略。）
除了搶眼的形象之外，這碩大的人物設定標題也吸引力十足。雖沒有走煽情路線，可這產品的功能性情懷也是甩出了十足的紳士勞模的風！不管是被你服務，還是為你服務的角度，它可都是心甘情愿且無怨無悔的??！
用親民且普遍的服務行業的勞動角色，簡單的線條勾勒出人物的外在形象。無怨無悔的歌頌勞模的場景立刻浮現在眼前，無需多說，任勞任怨就是我們的情懷！
3、產品的本身與品牌人物需求
本身就是一種情懷。NIKE本身的產品不用更多的附加品就可以闡述產品本身的情感，可以說這樣深入人心的產品它已經做到了自身就是一個場景的構建，也是一個時代的創造者。
用硬線條勾勒出產品的樣式，包括符合產品名稱的物體。和產品統一化，也是在精神寓意是上達成了統一。直接用背后的故事作為介紹的文案，真實的還原了NIKE在過去到現在給這個時代帶來的輝煌和產品的進化過程。
別的語言也無需多加，因為NIKE本身就是一種情懷。
人物效應。又是一個長年的競爭對手，Adidas每年的創意廣告就會分出很多不用的類型。因為這個品牌原有的類型分支就有很多個，在代言人上Adidas會出現很多個，這也是跟它本身的產品有關。
在現在的產品廣告里，不可或缺的就是尋找一個和品牌調性相吻合的代言人。明星效應永遠比創意受關注度的速度要快，當然，這個結論并不是絕對的。
但直觀的精神體現，就來自于這個品牌代言人的外在形象和性格，還有TA的職業方向和TA本人的受眾范圍了，這些個人體現，就是烘托這個產品的場景所需了。
下面這個H5用了標示中禁止的國際圖形表現形式，很顯眼的紅色斜杠對我們平時認為軟弱的一面統統say no！加上代言人德克里.羅斯充滿殺傷力的眼神，他本身籃球運動員的職業和比賽環境也與文案相呼應，很有張力的畫面，和宣言式的情懷一下就顯現出來了。
四、消費者痛點怎么戳？
就是在特定的人、特定的時間、特定的環境、特定的時間，產生特定的連接方式。這些特定的場景傳達出來特定的情緒，而這種情緒就是我們總掛在嘴邊的消費者的痛點。這樣演變成的情懷，才真的可以打動人心。
可見，其實不管在傳統的生活形態下還是在新消費主張的交錯演繹下，場景其實是沒有新舊之分的。能夠通過場景讓消費者產生出新的價值與情感，這才是一個情懷類H5存在的意義。
在現在急于追求新的用戶體驗與情感的時代，只有不斷的洞察出消費者內心最實際的情感需求，我想不管打的是一手情懷局還是技術牌，都可以引起消費者注意且刷屏不斷哦~~~
所以，掌握最全“情懷類”H5的技巧是什么？答案是讓用戶跟著你的情緒共鳴不斷！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）