噓！別說話，看羅輯思維如何一步步玩死網紅
也許你會覺得我是在“穿鑿附會”，畢竟關于老羅和papi醬的緋聞已經見怪不怪，就差.AVI了；也許你還會覺得我是在“聳人聽聞”，畢竟在“網紅經濟”風靡、“粉市行情”一片大好的當下，老羅和papi醬又怎么可能預謀自殺。
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沒有一絲絲顧慮，沒有一絲絲防備，老羅就這樣出現，出現在2013年，然后經過2年的努力，2015年10月羅輯思維完成B輪融資，估值高達13.2億人民幣。如此，可見老羅以及背后團隊恐怖的“賺錢能力”。這簡直比“搶銀行”，哦不，是比“開銀行”來錢更快。
而老羅個人作為中國自媒體現場“Solo”第一人，《時間的朋友》跨年演講舞臺上4個小時完全“Hold住”全場；光是那口水和體力，絕對是“天下第一”。
作為跟著老羅一步一步走過來的“羅粉”，聽著老羅那自帶背景音樂的“死磕”，享受著三觀在羅胖的扯淡下被顛覆的那波快感，簡直欲仙欲死。就像是王自健的朋友們王建國和蛋蛋，老羅的朋友圈脫不花、申音徐小平等也跟著打了雞血一樣在六點半分分鐘上場，讓我們有一種別樣的高冷和親切感。
歷史就是扯淡，而老羅的“口活”干得就是這樣爽。
至于老羅是什么時候變的，都怪去年《時間的朋友》，他一張嘴皮子居然賣出了長達20年的演講門票……
從一個每天6:00死磕的“讀書人”到現在的新媒體營銷首席官，老羅的聲音沒變，但是他的“心”似乎已經越來越“狂野”了。“媒體人天生就是出來賣的”，也只有老羅把媒體人都是“老鴇”做的這樣正義凜然。
第一步：聞雞起舞-新媒體標王
在最近一期的羅輯思維節目《我們怎樣“策劃”papi醬》，老羅花了一期節目的時間插播了這則“廣告”。而老羅也在第一時間對類似徐小平和自己策劃papi醬這件事的陰謀論做了回復。
按照老羅的話來說他和papi醬的“一見鐘情”是在3月17號的夜里，在徐小平老師家里。他們之間的“合體”在老羅一拍腦袋產生的腦洞：
給papi醬量身定制“新媒體史上第一人招標拍賣”，成為新媒體史上的“MOT”。在合適的時間、合適的地點、因一個合適的人，形成一個標志性事件，將會充滿人民群眾喜聞樂見的儀式感。
在短短的3天時間里徐小平和papi醬團隊談成了包括真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬、500萬、100萬和100萬,占股分別為5%、5%、1%和1%,papi醬團隊持股88%，papi醬獲得共計1200萬融資。這也是Papi醬拿到的首輪投資，目前估值1.2億左右。
在這里，我覺得有必要普及一下“papi醬”作為“2016年第一網紅”的“真材實料”。
根據羅輯思維給出的數據來看，papi醬個人微信公眾號目前擁有粉絲2479513人，微博粉絲超過760萬，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站總播放量超過29398萬次，并且其微信公眾號已經保持了每周一更新的頻率，單篇閱讀最高220萬次，平均閱讀量80萬。
第二步：借雞生蛋-俄羅斯套娃
事件回顧：
3月27日下午，8000塊錢一張門票的“papi醬廣告招標溝通會”在羅振宇的主持下如期舉行，papi醬本人并沒有出席，取而代之的是其合伙人楊銘（此前盛傳的Angelababy經紀人）。
在這里，老羅談到了河貍家雕爺花36萬去上馬云開辦的湖畔大學，想把課堂筆記出書的故事。果然是玩媒體營銷的大佬，隨便想的一個主意就把出書筆記的學費給眾籌拍賣；一部分1萬塊獲取優先看文章的權限，而且出書的版權費還能18個人分；另一部分18萬“替你”上學，輕輕松松就把馬云和湖畔大學給賣了。
其實，我很想問，如果馬云知道了，會如何？畢竟這內核就是在打著馬云的旗號，包裝上自己的思想的“讀后感”啊！可是更精彩的還在后頭。
18萬的拍賣，在第一秒竟然還有18個人出價，最后被黎叔精密的準備下中標，這還沒完。第二天黎叔居然又把和雕爺見面的“獨有”名額給拍賣了，第二次眾籌。（我很想問，馬云，你都被賣了兩次，你知道么。）
其實，老羅用這個據說是“俄羅斯套娃”的故事，就是想告訴我們：
羅輯思維現在做的就是在給papi醬套上“新媒體標王”的“地標”。而標王又可以給它們新的“套套”。（老羅不過就是在畫餅，其它還要靠你的想象力……）
可惜的是，我一直找不到“papi醬廣告招標溝通會”到底去了多少人？畢竟一張“疏通”的門票都賣到了8000。更關鍵的是：papi醬這個“集美貌與才華于一神”的女子，她不在現場。
第三步：殺雞取卵-想象力定價
如果你還聽說過4月21日papi醬的廣告招標會要100萬保證金的話，你會不會覺得那8000實在是小case。而且老羅也說了，“421當天，只看錢。”
“假如你是新媒體標王”作為這段節目中最有吸引力的“基點”，老羅一直在引經據典、想象漫游來告訴未來的“標王”們他們可以開始給自己的智慧“定價”了。
而對于papi醬的“未來商業價值”的預期，這里我們引用老羅的原話：
如果有一天，papi醬說：“我不愿意在現實中茍且，我要去看詩和遠方”，她旅游去了，不更新了，不愿意吃這個苦，那廣告費不就沒得賺了嗎？
老羅用一種比較消極的心態看穿了“網紅經濟”的本質，它是一種不可持續的話題資源，會隨著時間和粉絲關注點的不同而“貶值”。而且老羅也明目張膽的告訴你了，他這就是在預支/透支網紅的生命力。于是老羅也就理所當然的給她來上一刀：“趁她最紅、最火的時候，給她創造商業‘地標’價值。”
老羅會在4月21號就“從人的角度重估一切商業價值”的話題重申“想象力定價”的全新商業視角。
據說網上似乎還傳過這樣一個段子：
我（羅振宇）花了3年多，粉絲到6百萬，你花了4個月粉絲1千萬；我每天甩腦漿，講個哲理故事，你每天網上刨幾個段子叭叭幾句；我們團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億，你一個人，還啥也沒開始賣，估值3個億。你叫叔叔怎么能睡得著。網紅時代社群經濟，誰又將繼續引領潮流？
于是老羅就站了出來。OK，
最后就讓我們一起來看看papi醬的廣告招標會到底賣的是什么吧？
Papi醬視頻貼片廣告一次 + 羅輯思維全程策劃監制服務。具體講就是——
企業負責：1.講出你愿望。2.出錢。
羅輯思維負責：1.出主意。2.做運營。3.發消息。
papi 醬負責：掌握最后怎么發布這條廣告的決定權。
其實，從另一個方面想想，這也許是件好事。畢竟老羅已經開始了對網紅的“殺雞取卵”式營銷的時代。papi醬已經來了，其他人還會遠嗎？
對了，聽說一年一度的清明節又到了。。.看著觀眾姥爺在老羅和papi的裙擺下狂歡，我悄悄地點燃了一根煙，讓它倒立在電腦前。
以上文字純屬臆斷，如有冒犯，當它扯淡/我才不管。
或許你想了解：PAPI醬的1200萬：投資？還是孵化？
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