11月16日，2019 One Show 上海國際創(chuàng)意周在黃浦江畔的天宴SKY BANQUET落下帷幕，本屆以“Every Creative is a Rock Star”（每個(gè)創(chuàng)意人都是搖滾明星）為主題的創(chuàng)意周，堪稱有史以來最搖滾最嗨的創(chuàng)意盛會(huì)。當(dāng)躁動(dòng)的搖滾碰上天馬行空的創(chuàng)意，究竟會(huì)擦出什么樣的火花？現(xiàn)在，就跟隨數(shù)英一起回顧一下這為期八天的創(chuàng)意周都有哪些精彩的活動(dòng)。

本屆創(chuàng)意周除了One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)、One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)兩大核心版塊，還有國際創(chuàng)意峰會(huì)、CIA史上最強(qiáng)實(shí)習(xí)生PK、青年面試日、廣告人搖滾派對(duì)等豐富多彩的活動(dòng)。這個(gè)盛會(huì)匯聚了全球頂尖創(chuàng)意人和大中華區(qū)新生創(chuàng)意血液，他們向業(yè)界展現(xiàn)了各自的風(fēng)采和魅力，不同的創(chuàng)意思潮激蕩交融，同競爭共進(jìn)步。

2019 One Show 上海國際創(chuàng)意周小花絮

One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)

One Show 創(chuàng)意獎(jiǎng)自2014年進(jìn)入中國以來，不僅帶來了沉淀了四十余年的創(chuàng)意文化和執(zhí)著追求，還結(jié)合中國創(chuàng)意市場和獨(dú)特的人文，更名為One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)。在全球董事會(huì)的監(jiān)督下，嚴(yán)格遵守本土文化洞察與國際評(píng)審體系融合而成的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為每一個(gè)參賽者提供匯聚中西之長的創(chuàng)意認(rèn)證舞臺(tái)。

作為創(chuàng)意周的核心板塊之一，One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)在經(jīng)過來自全球頂尖創(chuàng)意人組成的評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)選之后，最終頒出12個(gè)類目下共14座金鉛筆、22座銀鉛筆、33座銅鉛筆以及5項(xiàng)特別獎(jiǎng)。（詳細(xì)獲獎(jiǎng)名單見文末鏈接） 每一個(gè)獲獎(jiǎng)作品都實(shí)至名歸，既能夠代表大中華區(qū)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，也符合國際廣告行業(yè)優(yōu)秀案例的標(biāo)準(zhǔn)要求。

在經(jīng)歷激烈的角逐之后，最終全場大獎(jiǎng)由 SG 勝加上海為中國銀聯(lián)創(chuàng)作的作品《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》奪得。

SG 勝加 上海 × 中國銀聯(lián)
《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》

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從去年開始 ，One Show從各行業(yè)品牌方市場部邀請(qǐng)資深營銷工作者組成CMO評(píng)審團(tuán)，基于營銷創(chuàng)意的市場實(shí)效價(jià)值，評(píng)選頒出CMO選擇大獎(jiǎng)。今年的CMO評(píng)審團(tuán)由10位分別來自于互聯(lián)網(wǎng)、服飾、食品快消、金融、美妝個(gè)護(hù)等行業(yè)的一線品牌市場部高層組成，從One Show 創(chuàng)意評(píng)審團(tuán)評(píng)選出的20個(gè)優(yōu)秀作品中，再選出本年度的CMO選擇大獎(jiǎng)。經(jīng)過層層篩選，最終 ADK 臺(tái)灣為 7-ELEVEN 臺(tái)灣創(chuàng)作的作品《為愛出點(diǎn)力》獲得了本年度 CMO 選擇大獎(jiǎng)。 

ADK 臺(tái)灣 × 7-ELEVEN 臺(tái)灣
《為愛出點(diǎn)力》

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事實(shí)上，One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)共有7個(gè)，包括全場大獎(jiǎng)、CMO選擇大獎(jiǎng)、年度代理商、年度代理公司網(wǎng)絡(luò)、年度品牌主、最具創(chuàng)新力獎(jiǎng)（紅鉛筆獎(jiǎng)）、最具環(huán)保意識(shí)獎(jiǎng)（綠鉛筆獎(jiǎng)）。今年只頒出前五個(gè)，最后的紅鉛筆和綠鉛筆獎(jiǎng)處于空缺狀態(tài)。

同時(shí)，賽事的公開和開放態(tài)度也得到行業(yè)的一致好評(píng)。獲獎(jiǎng)作品不僅在現(xiàn)場進(jìn)行展映，整個(gè)創(chuàng)意周的所有活動(dòng)還通過愛奇藝、網(wǎng)易新聞等線上平臺(tái)進(jìn)行全程直播，讓創(chuàng)意不受時(shí)空的阻礙，傳播到每一個(gè)充滿創(chuàng)意的角落，感染到每一個(gè)熱衷于創(chuàng)意的靈魂。以下是本年度One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)的五個(gè)特別大獎(jiǎng)的“加冕”時(shí)刻。

全場大獎(jiǎng) BEST OF SHOW
SG 勝加 上海 × 中國銀聯(lián)：《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》

CMO大獎(jiǎng)
年度代理商 AGENCY OF THE YEAR
ADK 臺(tái)灣

年度代理公司網(wǎng)絡(luò) NETWORK OF THE YEAR
Ogilvy 奧美

年度品牌主 CLIENT OF THE YEAR
Tencent 騰訊

One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)

不像 One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)，它評(píng)選的是已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗(yàn)并獲得認(rèn)可的案例，One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)雖然是面向高校在校學(xué)生和28歲以下的年輕專業(yè)創(chuàng)意人的競賽活動(dòng)，卻同樣也是一項(xiàng)高規(guī)格的創(chuàng)意饕餮盛宴。作為“The One Club for Creativity”的重要組成部分，它是高校學(xué)生和青年創(chuàng)意人告別紙上談兵走進(jìn)實(shí)戰(zhàn)的練靶場，對(duì)于幫助青年新生創(chuàng)意力量的成長具有至關(guān)重要的作用。

One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)分為海選和決賽兩個(gè)階段。今年的海選階段，共收到來自大中華區(qū)超過400所高校及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)中28歲以下的青年創(chuàng)意人創(chuàng)作的3278件作品，經(jīng)過嚴(yán)格評(píng)選，共有480位選手成功入圍。入圍選手即可參加此次國際創(chuàng)意周中的決賽創(chuàng)新營，并且最終在11月15日參加青年提案大賽。

在11月9號(hào)的開營儀式中，大都會(huì)人壽的市場總監(jiān)Psydee Yang向所有入圍選手發(fā)布了決賽命題，持續(xù)推廣大都會(huì)人壽360Health子品牌以及倡導(dǎo)的“健康壽命”概念。

MetLife大都會(huì)人壽企業(yè)市場總監(jiān)Psydee Yang

11月11日~14日，所有決賽創(chuàng)新營480位入圍選手在12位國際創(chuàng)意導(dǎo)師的幫助下，完成了從解讀命題到洞察、策劃、制作的整個(gè)創(chuàng)意過程，在經(jīng)歷了激烈的班內(nèi)比拼之后，共有24組決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了青年終極提案大賽。

在11月15日舉行的青年提案大賽中，選手們盡顯十八般武藝，以各種新奇的表演形式和國際化的提案方式向評(píng)審團(tuán)展示幾天以來濃縮的創(chuàng)意，接受國際評(píng)審和品牌客戶代表的現(xiàn)場打分。

最終，來自Class C的竹意Creative Bamboo團(tuán)隊(duì)贏得One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)的全場大獎(jiǎng)。按照慣例，他們獲得了由One Show大中華區(qū)辦公室提供的赴美簽證邀請(qǐng)函以及價(jià)值1500美元的One Show 紐約創(chuàng)意周通票。

全場大獎(jiǎng) Best of Show

團(tuán)隊(duì)名：竹意 Creative Bamboo
團(tuán)隊(duì)成員：谷裕、楊馥縈、朱蓉妮、楊穎、趙磊

One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)除了常規(guī)的金銀銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)之外，還有鼓勵(lì)高校群體熱衷創(chuàng)意的特別獎(jiǎng)項(xiàng)：分別是年度最佳創(chuàng)意高校、年度杰出創(chuàng)意教師，以及激勵(lì)年輕群體勇于走向?qū)嵺`的客戶選擇獎(jiǎng)。以下是今年特別獎(jiǎng)項(xiàng)和客戶選擇獎(jiǎng)的現(xiàn)場高光時(shí)刻。

特別獎(jiǎng)項(xiàng)

年度最佳創(chuàng)意高校 College of the year
暨南大學(xué)
湖北師范大學(xué)
吉林動(dòng)畫學(xué)院

年度杰出創(chuàng)意教師 Outstanding teachers
湖北師范大學(xué) 蔣達(dá)
廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 黃曉麗
吉林動(dòng)畫學(xué)院 劉旭
黑龍江大學(xué) 李連壁
上海師范大學(xué) 吳冰冰

客戶選擇獎(jiǎng) Client's Pick

MetLife大都會(huì)人壽命題
標(biāo)題：永恒施工 Keep Building
團(tuán)隊(duì)成員：周子杰、金嬋、李炎玲、余鈺忱、謝倩
指導(dǎo)教師：Ng Tian It 黃田萱、Gotz Ulmer

亞馬遜Kindle電子書閱讀器命題
標(biāo)題：微光·正亮——kindle
團(tuán)隊(duì)成員：張?jiān)迄i
學(xué)校：華南理工大學(xué)
指導(dǎo)教師：徐寧

森馬服飾命題
標(biāo)題：國風(fēng)二十四節(jié)氣
團(tuán)隊(duì)成員：王維煥、朱根樂
學(xué)校：魯迅美術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)教師：趙璐

在One Show 中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，主辦方基于“Creativity is new fashion”（創(chuàng)意即時(shí)尚）的賽事主題，聯(lián)手海選命題品牌之一的森馬服飾，打造了一場時(shí)尚大秀。

大秀的主角包括沒有獲獎(jiǎng)的選手在內(nèi)的所有創(chuàng)新營學(xué)員和導(dǎo)師，大家一起把創(chuàng)意穿在身上，大膽秀出風(fēng)采。從提案到走秀，調(diào)動(dòng)著身體上的每一個(gè)細(xì)胞，感染著現(xiàn)場每一個(gè)熱愛創(chuàng)意的人。

獎(jiǎng)項(xiàng)之外的創(chuàng)意碰撞

/ 國際創(chuàng)意峰會(huì)

11月9日~10日，國際創(chuàng)意峰會(huì)迎來了10余位大咖的現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)分享和優(yōu)秀案例演講，其中不乏來自廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行業(yè)的資深專家，還有與廣告創(chuàng)意緊密聯(lián)系的流行文化、社會(huì)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。他們用案例啟發(fā)性的演講循循善誘，為同行們帶來寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，也深入淺出地為初入廣告行業(yè)的新人提供一份詳細(xì)參考和明確的努力方向。

Aricio Fortes，Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意官
BBDO 天聯(lián)廣告 上海

Yasuharu Sasaki 佐々木康晴，Head of Digital Creative & Executive Creative Director 數(shù)字化創(chuàng)意負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
Dentsu Inc. Japan 日本電通

/ CIA史上最強(qiáng)實(shí)習(xí)生終極PK

11月9日晚上，黃浦江畔的天宴SKY BANQUET主秀場在熙熙攘攘的人群簇?fù)碇校瓉砹肆钅贻p人期待的中國獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟（China Independent Agencies）史上最強(qiáng)實(shí)習(xí)生終極PK，最強(qiáng)實(shí)習(xí)生的優(yōu)勝者不僅能夠到國際頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)中實(shí)習(xí)，從頂尖創(chuàng)意人手中學(xué)到最前沿的創(chuàng)意玩法和技巧，還能獲得與行業(yè)正式從業(yè)者齊平的高額薪資待遇。

CIA史上最強(qiáng)實(shí)習(xí)生終極PK花絮

/ One Show 青年面試日

對(duì)于青年人，One Show 抱有極高的期待和極其開放的姿態(tài)。在11月10日，One Show 邀請(qǐng)到了30家來自廣告公司、品牌方、互聯(lián)網(wǎng)公司及咨詢公司的40位創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)作為面試官，專門開設(shè)了一場長達(dá)四小時(shí)的青年面試日，為現(xiàn)場的200位青年創(chuàng)意人搭建展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，體驗(yàn)真實(shí)面試中會(huì)遇到的各種各樣的問題和驚喜。面試評(píng)委們不僅進(jìn)行現(xiàn)場作品指導(dǎo)，通過這種形式還進(jìn)一步加深年輕人對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，以便他們做足更多的知識(shí)儲(chǔ)備，為早日成為一個(gè)合格的廣告人奠定基石。

除此之外，在11月~14日期間，參加決賽創(chuàng)新營的學(xué)員還到各大著名創(chuàng)意公司進(jìn)行巡防，以耳濡目染的形式加深對(duì)廣告行業(yè)及從業(yè)者日常工作的初步認(rèn)識(shí)。

/ 最搖滾的創(chuàng)意節(jié)

創(chuàng)意周來到最后一天，也迎來了本屆創(chuàng)意周的高潮，在One Show中華創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，就像本次創(chuàng)意周的主題“Every Creative is a Rock Star”一樣，每個(gè)創(chuàng)意人化身成為搖滾明星，在共同見證各自的優(yōu)秀作品后，他們攜起手共同表演了一場沉浸式的搖滾音樂會(huì)。在緊張的創(chuàng)意工作之余，放下緊繃的神經(jīng)，敞開心扉隨著節(jié)拍抖起來。

之所以說這是一場屬于廣告人自己的搖滾創(chuàng)意節(jié)，是因?yàn)檫@些參與演出的“搖滾明星”，全部來自于平日里那些藏匿于各大創(chuàng)意機(jī)構(gòu)中的樂手、廣告音樂背后的創(chuàng)作人、以及年輕的高校創(chuàng)意人樂隊(duì)。他們因創(chuàng)意的夢(mèng)想?yún)R聚一堂，也乘這個(gè)搖滾的風(fēng)后會(huì)有期。

了解更多 One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品及詳細(xì)信息，敬請(qǐng)查閱【數(shù)英全球獎(jiǎng)庫】

One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

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— 關(guān)于One Show —

One Show 紐約國際創(chuàng)意周及其One Show 金鉛筆獎(jiǎng)是全世界最頂尖的廣告創(chuàng)意節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)，總部位于美國紐約。One Show上海國際創(chuàng)意周是由One Show 紐約國際創(chuàng)意周在大中華區(qū)舉辦的頂級(jí)區(qū)域性國際創(chuàng)意節(jié)，邀請(qǐng)了諸多國際頂尖級(jí)創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)袖來分享和探討最前沿的行業(yè)話題，涉及設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告與傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等多個(gè)跨界領(lǐng)域，每年舉行一次。設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)將頒出大中華區(qū)最具創(chuàng)新力的創(chuàng)意作品。