如何與年輕人一起“玩”出健康？丁香醫(yī)生「沒(méi)毛病」刷新傳統(tǒng)認(rèn)知

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-12-06

掃描,分享朋友圈

啤酒加枸杞，蹦迪穿護(hù)膝，破洞褲露出秋褲邊，熬最晚的夜敷最貴的面膜....這兩年，一邊放縱，一邊挽救的“朋克養(yǎng)生”逐漸成為了年輕人群體的獨(dú)特生活風(fēng)氣。也因此，敏銳意識(shí)到當(dāng)下年輕人養(yǎng)生意識(shí)變化的品牌商們都紛紛發(fā)出了大招：Supreme 史無(wú)前例地推出了秋衣秋褲套裝，Uniqlo 和王大仁也同樣掀起了一波‘秋褲’潮流。

但恕007直言，大部分跟風(fēng)的品牌或者參與熱議的媒體，都很少察覺(jué)到年輕人養(yǎng)生續(xù)命騷操作背后的堅(jiān)持與矛盾——不想改變自己個(gè)性化生活方式卻也害怕會(huì)因此付出健康的代價(jià)。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，新一代大眾健康媒體丁香醫(yī)生或許能給我們提供一個(gè)全新的思考角度。

踐行健康生活方式的門檻實(shí)在太高？

NO！從線上玩到線下沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷讓你重新認(rèn)識(shí)自我

前面已提過(guò)，年輕人養(yǎng)生的矛盾點(diǎn)主要在于下意識(shí)地認(rèn)為追求健康就是要放棄許多個(gè)人愛(ài)好，是一項(xiàng)工程浩大的個(gè)人改造計(jì)劃。

事實(shí)并非如此，保持健康其實(shí)并沒(méi)有想象的那么難，健康的標(biāo)準(zhǔn)也并不像你想象的那么高。

為此，丁香醫(yī)生在知乎和微博上發(fā)起了#其實(shí)沒(méi)毛病# 話題，在深入洞察年輕人行為喜好的基礎(chǔ)上，從科學(xué)視角揭開了年輕人愛(ài)吃螺螄粉、愛(ài)喝奶茶、不吃香菜、吸貓成癮等公認(rèn)不健康飲食及生活習(xí)慣實(shí)則“沒(méi)毛病”的震驚真相！

為了慶祝這些「養(yǎng)生有理，開心就好」的小癖好，丁香醫(yī)生還聯(lián)合首席合作伙伴L(zhǎng)ITTLETOUCH哩頭，特約贊助商圣奧集團(tuán)在廣州東方寶泰商場(chǎng)中開啟了「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」快閃活動(dòng)IP的第一站。活動(dòng)從飲食、美妝、健身、心理、睡眠等年輕人常見(jiàn)的健康困擾出發(fā)，以興趣圈子、趣味互動(dòng)、扎心文案、知識(shí)點(diǎn)普及等深度互動(dòng)場(chǎng)景去落地打造健康生活方式的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引了許多熱愛(ài)生活的年輕人駐足參與。

從線上發(fā)起話題熱議到線下的沉浸式場(chǎng)景延展，丁香醫(yī)生用一種更加直白的溝通方式表達(dá)了自己的健康生活態(tài)度——科學(xué)可以指導(dǎo)生活變得更美好，但同時(shí)也需要尊重世界的多樣性，每個(gè)人都可以有自己的選擇。比起動(dòng)輒“矯枉過(guò)正”的傳統(tǒng)養(yǎng)生思路，這種獨(dú)特而具有包容性的現(xiàn)代化健康理念就猶如一股清流，令人印象深刻的同時(shí)也給了年輕人一個(gè)重新認(rèn)識(shí)自我的機(jī)會(huì)。

健康科普要嚴(yán)謹(jǐn)，就必須一本正經(jīng)？

NO！趣味互動(dòng)打破傳統(tǒng)健康理念與年輕人個(gè)性化態(tài)度的結(jié)界

基于專業(yè)性是獲取健康知識(shí)的第一要義，大眾以前往往主要通過(guò)晦澀難懂的醫(yī)學(xué)刊物或電視節(jié)目里的中西醫(yī)座談會(huì)等各種嚴(yán)肅而乏味的渠道接收相關(guān)信息。所以健康科普一直面臨著受眾窄，難以形成規(guī)模效應(yīng)的問(wèn)題。而丁香醫(yī)生通過(guò)「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」這種線下趣味互動(dòng)恰恰滿足了年輕人的個(gè)性化需求，用一種更新潮，更好玩的方式打破了傳統(tǒng)健康科普“一本正經(jīng)”模式的桎梏。

1、硬核科普游戲傳遞快樂(lè)養(yǎng)生理念

當(dāng)007站在「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」的門口，看著排成長(zhǎng)龍的隊(duì)伍和大家擲骰子做“沒(méi)毛病大富翁”的熱鬧勁兒時(shí)，我就知道，這絕對(duì)是一個(gè)顛覆常規(guī)、獨(dú)樹一幟的科普活動(dòng)。

俱樂(lè)部?jī)?nèi)劃分了多個(gè)趣味游戲區(qū)域，入場(chǎng)的“沒(méi)毛病新人類”可在“上癮鏢局” 吃頓燒腦火鍋，再去投擲飛盤“讓秋膘飛”，還能去“靚仔美容院”走知識(shí)的捷徑完成形象大變身！此外丁香醫(yī)生還特地為失眠癥患者提供了“夜晚關(guān)張”的和“晚安調(diào)香室”，營(yíng)造靜謐夢(mèng)幻的環(huán)境氛圍，感受熄燈的儀式感，為用戶帶去一個(gè)好夢(mèng)。
領(lǐng)了門票，就默認(rèn)你是“沒(méi)毛病新人類”啦！
“上癮鏢局”對(duì)你發(fā)出了真香警告
“靚仔美容院”：進(jìn)來(lái)的都是靚仔

讓秋膘飛？還是讓秋膘帶你飛其中，“晚安調(diào)香”區(qū)域是丁香醫(yī)生與新銳個(gè)護(hù)品牌LITTLETOUCH哩頭共同為用戶量身打造的。追求用成分解決問(wèn)題的LITTLETOUCH哩頭是一個(gè)主打年輕用戶的個(gè)性化個(gè)護(hù)品牌，其自創(chuàng)的「無(wú)哩頭實(shí)驗(yàn)室」恰好與「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」有著異曲同工之妙，都是強(qiáng)調(diào)不一樣、不尋常、不正經(jīng)的趣味互動(dòng)模式，這就為雙方品牌的跨界奠定了極為契合的調(diào)調(diào)。

“夜晚關(guān)張”：不管了，在下先睡為敬！

“晚安調(diào)香區(qū)”：是誰(shuí)在撩撥我的想象力

2、扎心洞察喚起年輕人健康求生欲

設(shè)計(jì)出那么多令人欲罷不能的小游戲，前提是要對(duì)年輕人有足夠深刻的了解，顯然丁香醫(yī)生很在行。在現(xiàn)場(chǎng)的“扎心長(zhǎng)廊”中，丁香醫(yī)生用語(yǔ)義新解的形式公布了當(dāng)代年輕人被“榨干”的十種姿勢(shì)，真可謂是句句扎心啊！
“扎心長(zhǎng)廊”：我枯了，你呢？據(jù)了解，丁香醫(yī)生“沒(méi)毛病俱樂(lè)部”開張6小時(shí)即吸引超3000人打卡，三天累計(jì)打卡人數(shù)近10000人。活動(dòng)的火爆程度充分驗(yàn)證了一個(gè)道理：好玩的東西在哪里，年輕人的注意力就在哪里。滿足體驗(yàn)+互動(dòng)兩大標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，丁香醫(yī)生將健康科普知識(shí)深度融入了多個(gè)環(huán)節(jié)，使健康的生活方式被具象化成為可體驗(yàn)、可感知的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，讓追求新鮮感、娛樂(lè)氛圍的年輕人感同身受地體會(huì)到健康不止涉及醫(yī)療，更代表一種生活方式，真正地打破了健康理念與年輕人個(gè)性化態(tài)度的結(jié)界。

健康理念的流行只能靠朋友圈里的“震驚文”？

NO！丁香醫(yī)生「沒(méi)毛病」快閃IP讓健康變新潮

年輕人在外打拼，最怕的就是父母突如其來(lái)的貼心分享——“小龍蝦那么臟你還吃？看完驚出一身冷汗！”。盡管這都是顯而易見(jiàn)的謠言，傳播度卻十分厲害，十萬(wàn)+根本不在話下。這不禁令人細(xì)思極恐，莫非只有標(biāo)題黨才能讓正確的健康理念真正流行起來(lái)？事實(shí)上，讓健康流行起來(lái)，是丁香醫(yī)生一直在思考的事情。為了應(yīng)付網(wǎng)絡(luò)謠言帶來(lái)的負(fù)面影響，丁香醫(yī)生曾特地用謠言的外殼包裝出101條辟謠真相，讓你“以毒攻毒”成為家族群最“膈應(yīng)”的人。

此外，丁香醫(yī)生還會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單趣味的表達(dá)方式將難懂的醫(yī)學(xué)知識(shí)進(jìn)行“轉(zhuǎn)化”，降低大家的理解壓力。卓越的專業(yè)力、洞察力和內(nèi)容創(chuàng)作力以及丁香醫(yī)生所倡導(dǎo)的一種簡(jiǎn)單又不失科學(xué)道理的健康生活方式令其備受年輕人關(guān)注。據(jù)了解，丁香醫(yī)生不僅是知乎全網(wǎng)粉絲量最大的號(hào)，在微信公眾號(hào)、微博、抖音等年輕人聚集的陣地也是妥妥的頭部自媒體。

而現(xiàn)在，丁香醫(yī)生開始將目光投入線下，以求在近距離的接觸中挖掘用戶真實(shí)需求。其中，「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」就是一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的重要嘗試。未來(lái)，它將會(huì)圍繞不同主題不同場(chǎng)景的內(nèi)容進(jìn)行再延展，從而搭建成為丁香醫(yī)生和粉絲互動(dòng)的一個(gè)深入互動(dòng)窗口，令其從單純線上內(nèi)容輸出走入到真實(shí)的人群中，讓健康理念傳遞的更為有力的同時(shí)也在粉絲心中塑造一個(gè)更親近可感知的IP印記。

讓有價(jià)值的內(nèi)容變得大眾化是一種崇高的社會(huì)使命。從線上到線下，從單向輸出內(nèi)容到雙向互動(dòng)，從單一渠道到多維場(chǎng)景，丁香醫(yī)生正不斷地拓寬內(nèi)容品牌的邊界，使其所輸出的健康科普內(nèi)容更具流動(dòng)性，并努力達(dá)成普世的健康理念價(jià)值共識(shí)，這值得被尊重。