文案：“只有上帝知道我有多愛你”——凡客給了文藝青年們一刀
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作者：二毛
原標(biāo)題：凡客給了文藝青年們一刀
to be or not to be?
上面這個(gè)哈姆雷特式的命題，想必這兩年凡客的創(chuàng)始人陳年應(yīng)該沒有少問過(guò)自己。
從5年前的高歌猛進(jìn)到現(xiàn)在的低調(diào)潛行，凡客這家互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展軌跡雖然還不能蓋棺定論，但足以寫成一本書，供后來(lái)者們從中得到醍醐灌頂式的參考吧。
2015年4月，凡客做了一場(chǎng)春夏新品發(fā)布會(huì)，那場(chǎng)發(fā)布會(huì)陳年命名它叫《一封情書》，在發(fā)布會(huì)的PPT里，有這樣我一直都很難忘記的一頁(yè)——
世間萬(wàn)物，值得留戀
是因?yàn)閰⒉疃鄻佣钦R劃一
那場(chǎng)發(fā)布會(huì)在陳年溫潤(rùn)的吐字中最后洋溢出一種難以名狀的溫情，包括到場(chǎng)的雷軍，不知道是不是也被兄弟陳年感染到了，后來(lái)在2015年11月份小米的新品發(fā)布會(huì)上，雷軍也在結(jié)束的時(shí)候以一段主題為《我所有的向往》的溫情演講感染了全場(chǎng)。
可以說(shuō)，從《一封情書》發(fā)布會(huì)開始，“凡客”開始向外界傳遞揮刀斷臂的信息，徹底與過(guò)往的“凡客誠(chéng)品”決絕，拋棄大而全的產(chǎn)品布局，專注小而美的單品極致。
比如，做一款T恤，要得到最優(yōu)解，它的衣長(zhǎng)公式是怎樣？它在不同的設(shè)計(jì)師眼里，又會(huì)帶來(lái)什么樣的圖案？
2016年4月6日，陳年發(fā)了這樣一條微博：“明天起，有關(guān)凡客，讓所有的謠言和謾罵，都煙消云散吧。讓所有的支持和鼓勵(lì)，都感受喜悅?！?/p>
作為局外人，相信沒多少人能夠揣測(cè)出陳年那一刻的內(nèi)心戲。
但作為局外人，我們能夠看到的是，這一次，凡客想用主題為“只有上帝知道我有多愛你”的VT企劃，在文藝青年們的胸口劃上一刀。
而這一刀在胸膛留下的，是詩(shī)人穆旦、“孤獨(dú)患者”馬爾克斯、“奇女子”張愛玲留下的那些如果沒有上下文聯(lián)系揣讀起來(lái)會(huì)很費(fèi)勁的句子。
他用盡最后一口氣對(duì)她說(shuō)道：
“只有上帝知道我有多愛你。”
——霍亂時(shí)期的愛情
（馬爾克斯）
“吃屎?！?/span>
——沒有人給他寫信的上校
（馬爾克斯）
“雨聲潺潺，像住在溪邊。
寧愿天天下雨，以為你是因?yàn)橄掠瓴粊?lái)?！?/span>
——小團(tuán)圓
（張愛玲）
像一陣怒濤絞著無(wú)邊的海浪，
它擰起全身的力。
在黑暗中，隨著一聲凄厲的號(hào)叫，
它是以如星的銳利的眼睛，
射出那可怕的復(fù)仇的光芒。
一九三七，十一月。
（穆旦）
最殘缺的部分，渴望著救援，
永遠(yuǎn)是自己，鎖在荒漠里。
一九四零，十一月。
（穆旦）
這些由凡客二次創(chuàng)作后的圖案印到T恤上后大概是這樣子——
像這樣企劃的圖案，后面陸續(xù)還會(huì)推出很多——
你給我們豐富和豐富的痛苦，
一九四二，二月。
（穆旦）
對(duì)面是兩顆夢(mèng)幻的眼睛沉沒了，
在圈圈的煙霧里，我不能再遲疑了，
煙霧又旋進(jìn)脂香里。
一只遞水果的手，握緊了沉思在眉梢：
我們談?wù)劙?，我們談?wù)劙伞?/span>
一九三九，九月。
（穆旦）
他擁著她坐著，喃喃的說(shuō)：
“你像只貓。這只貓很大?！?/span>
——小團(tuán)圓
（張愛玲）
她戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢拿起聽筒來(lái)，擱在褥單上。
可是四周太靜了，雖是離了這么遠(yuǎn)，
她也聽得見柳原的聲音在那里心平氣和地說(shuō):
“流蘇，你的窗子里看得見月亮么？”
——傾城之戀
（張愛玲）
雨下了四年十一個(gè)月零兩天。
——百年孤獨(dú)
（馬爾克斯）
“我的小姑娘，在這世上我們兩個(gè)孤單作伴。”
——苦妓回憶錄
（馬爾克斯）
我一次又一次想要從這些圖案和文字當(dāng)中解讀出凡客這一舉動(dòng)的潛在信息，是凡客想告訴外界自己重新殺回來(lái)了？還是向外界宣告自己又再次回到創(chuàng)立之初時(shí)的原點(diǎn)？……我都一次次被穆旦、馬爾克斯、張愛玲的那些句子給擋了回來(lái)。
也許就是這么簡(jiǎn)單——喜歡，買就是了。
只要這家公司還在，它的企圖心就永遠(yuǎn)在下一次。
只是我略感遺憾的是，在穆旦的那些詩(shī)句里，陳年沒有選我自己特別喜歡的那一首：
污泥里的豬夢(mèng)見生了翅膀，
從天降生的渴望著飛揚(yáng)，
當(dāng)他醒來(lái)時(shí)悲痛地呼喊。
……
三月的花園怎么樣盛開，
通信聯(lián)起了一大片荒原。
那里看出了變形的枉然，
開始學(xué)習(xí)著在地上走步，
一切是無(wú)邊的，無(wú)邊的遲緩。
——穆旦 《還原作用》
好了，今天的推送就是醬紫。
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