數(shù)英公開課第6期廣州回顧！中國銀聯(lián)×天與空、華帝×之外創(chuàng)意
/寫在前面的話/
今年，數(shù)英正式推出數(shù)英課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數(shù)英公開課》。
“數(shù)英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。數(shù)英公開課將邀請各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學(xué)習(xí)的機會，引發(fā)每個人的新思考。
數(shù)英公開課第6期
數(shù)英公開課第6期廣州站開課啦！
本期數(shù)英公開課不僅有廣州的同學(xué)前來參加，還有來自南寧、重慶、西安、北京的同學(xué)。同學(xué)們不遠(yuǎn)千里前來課堂思考，讓人感動ing。希望數(shù)英公開課能夠去到更多的城市，受益于大家。
本期思考項目《中國銀聯(lián)×天與空：詩歌POS機》、《華帝×之外創(chuàng)意：法國隊奪冠，華帝退全款》，和主創(chuàng)團(tuán)隊共同剖析項目從Brief到出街的全過程，一同碰撞新思考。
數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運營官葉海濤開場發(fā)言
數(shù)英數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言
01 創(chuàng)意就是創(chuàng)造品牌的美好記憶
分享講師：上海天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴
上海天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴分享，創(chuàng)意的本質(zhì)是為品牌創(chuàng)造最小的記憶單位。好的創(chuàng)意不僅需要有一個強辨識度的符號，還要能被一句話精準(zhǔn)概括，這兩個因素構(gòu)成了消費者的最小記憶單位。圍繞中國銀聯(lián)“詩歌POS機”項目，從Brief出發(fā)，復(fù)盤了幕后團(tuán)隊打造最小記憶單位的全過程，并探討了“POS機+詩歌”這一舊元素新組合的創(chuàng)意能夠擊中消費者的深層心理原因。
當(dāng)前飽受質(zhì)疑的“洗腦廣告”雖然也能夠形成記憶的最小單位，但“洗腦廣告”最大的弊病在于它留給消費者的記憶并不是美好的。“詩歌”是一個能夠承載人類情感的載體，“公益”更賦予了這一項目更深刻的社會價值，因而“詩歌POS機”能帶來美好記憶。“洗腦廣告”很難培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，一旦新的品牌出現(xiàn)就很容易被取代；能夠在消費者心中形成美好記憶的品牌，即便塵封多年，也能夠重新點燃消費者的熱情。
從上海到廈門到深圳再到廣州，中國銀聯(lián)“詩歌POS機”正在進(jìn)行全國巡展，它的IP化讓這個項目有了進(jìn)一步的提升空間。“詩歌POS機”廣州站在傳播的形式、POS機樣式上都有了新升級。除此之外，中國銀聯(lián)還發(fā)布了微電影《普杰的冬天》。期待“詩歌POS機”走進(jìn)更多城市，帶來更多創(chuàng)新，讓山里的才華被更多人看見。
中國銀聯(lián)《普杰的冬天》
現(xiàn)場互動
部分課件分享
02 一次讓廣告變成新聞的沖擊波營銷
分享講師：之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明、華帝電商行銷部經(jīng)理張梅
2018年世界杯期間熱議度最高的中國本土品牌無疑是華帝。《法國隊奪冠，華帝退全款》能夠掀起熱議看似充滿巧合，實則從創(chuàng)意的誕生到執(zhí)行都經(jīng)歷了一整套嚴(yán)謹(jǐn)、縝密的調(diào)研與分析。之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明剖析了項目在不同階段下遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施，并深度解析在信息爆炸的時代下廣告營銷的發(fā)展動向。
信息碎片化的時代下，注意力資源稀缺。怎樣讓更多的消費者看到并最終記憶品牌傳遞出來的信息？似乎已經(jīng)成為了當(dāng)前廣告營銷行業(yè)的一大任務(wù)。鄭大明認(rèn)為只有通過創(chuàng)造極具創(chuàng)新的強大內(nèi)容，點燃消費者自傳播的熱情，從而達(dá)到?jīng)_擊波般的影響力，這是華帝這一項目在短時間內(nèi)引爆全媒體的主要原因，也是之外創(chuàng)意“沖擊波營銷”的內(nèi)核。
華帝電商行銷部經(jīng)理張梅站在品牌方的角度上，分享了他們的心路歷程，并分階段性地剖析了項目進(jìn)程及品牌背后的思考。
《法國隊奪冠，華帝退全款》為華帝帶來巨大的商業(yè)價值，廚電本就是低曝光度的品類，華帝收獲到的不只是銷售增長，項目為華帝爭取了極大的聲量，擴(kuò)大其品牌知名度，并獲得更多的潛藏消費用戶。
現(xiàn)場互動
部分課件分享
03 圓桌討論
在圓桌討論互動環(huán)節(jié)，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，數(shù)英數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個項目的商業(yè)價值”和“互聯(lián)網(wǎng)時代下對品牌、創(chuàng)意營銷的理解和看法”等話題展開了深度地探討，碰撞更多新思考。
上海天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴分享，“詩歌POS機”項目的商業(yè)價值不只停留在推廣中國銀聯(lián)的云閃付功能上。當(dāng)前，“詩歌POS機”在走向IP化的同時也打造了一個可以共創(chuàng)的生態(tài)，后續(xù)“詩歌POS機”或?qū)⑴c更多品牌合作，讓中國銀聯(lián)的“詩歌POS機“變成全社會的“詩歌POS機”。
圓桌討論上，華帝電商行銷部經(jīng)理張梅談到了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容對品牌形象煥新的重要性。《法國隊奪冠，華帝退全款》項目獲得關(guān)注、好評，也在無形中增加了華帝的品牌資產(chǎn)，讓華帝以更加年輕的形象與消費者產(chǎn)生對話與關(guān)聯(lián)。
之外創(chuàng)意首席創(chuàng)新官&創(chuàng)始人鄭大明以創(chuàng)意人的視角分析了當(dāng)前營銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀。鄭大明認(rèn)為，無論什么時候創(chuàng)新都是稀缺資源，好創(chuàng)意的誕生、落地都離不開品牌方的支持，企業(yè)既要重視創(chuàng)新，也要重視對創(chuàng)新的投入，這樣才能構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)。
干貨太多，同學(xué)們記筆記的速度也是飛快
課堂結(jié)束后，講師與同學(xué)們互動
最后，十分感謝這些參與到幕后工作的可愛的志愿者們，你們的付出讓數(shù)英公開課的體驗感又往前進(jìn)了一步。希望未來還能有更多小伙伴參與到數(shù)英公開課的幕后團(tuán)隊中，一起碰撞新思考。
數(shù)英公開課下一站，北京見！
關(guān)于數(shù)英公開課
“數(shù)英公開課”是數(shù)英課堂旗下，服務(wù)于廣告營銷行業(yè)開放型知識共享課堂。數(shù)英公開課將開設(shè)不同的欄目，邀請各領(lǐng)域講師，面對面交流分享，引發(fā)每個人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。
關(guān)于《大咖面對面》
數(shù)英課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，邀請戰(zhàn)績與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營銷知識。
數(shù)英公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯(lián)系數(shù)英數(shù)字部
郵箱：d@digitaling.com；（Wechat）：digital-d
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