The One Show 公布 2016 年國(guó)際獎(jiǎng)入圍名單

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2016-04-19

掃描,分享朋友圈

The One Show公布 2016 年國(guó)際獎(jiǎng)入圍名單

紐約, NY (4月 6日，2016) – The One Club (www.oneclub.org) 公布 2016 年第43屆One Show國(guó)際廣告節(jié)入圍名單，大中華區(qū)共有39件作品入圍。

ONE SHOW 國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)作為全球最負(fù)盛名的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，每年嘉獎(jiǎng)廣告，設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的最佳創(chuàng)意。2016 One Show 國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將于5月9日至13日在美國(guó)紐約舉行，獲獎(jiǎng)結(jié)果將于5月11日及13日的頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

The One Show公布 2016 年國(guó)際獎(jiǎng)入圍名單

2016 年One Show 國(guó)際獎(jiǎng)共邀請(qǐng)了140余名具備國(guó)際影響力的頂尖創(chuàng)意人擔(dān)任評(píng)審，評(píng)審會(huì)除了娛樂(lè)營(yíng)銷、公共關(guān)系等一些個(gè)別類目的評(píng)審會(huì)設(shè)置在洛杉磯之外，其他類目的評(píng)審都于墨西哥的坎昆舉行。雖然選擇在一個(gè)具備熱帶氣候和陽(yáng)光海灘的地區(qū)進(jìn)行評(píng)審，但是評(píng)審會(huì)依舊保持了One Show 一貫嚴(yán)格的風(fēng)格。為保證所有作品都得到公平的對(duì)待，評(píng)審會(huì)采用了作品匿名及無(wú)討論的評(píng)審規(guī)則，在評(píng)審期間除了對(duì)于作品跨文化背景和最終大獎(jiǎng)答辯外，不允許評(píng)審之間進(jìn)行任何討論。

The One Show公布 2016 年國(guó)際獎(jiǎng)入圍名單

評(píng)審們通過(guò)采訪分享了他們?cè)诟髯詤⑴c的評(píng)審類目中看到的新的現(xiàn)象和洞察。其中智威湯遜 (JWT) 中國(guó)區(qū)主席兼北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)Norman Tan作為來(lái)自大中華區(qū)的評(píng)審代表，參與了跨平臺(tái)（Cross-platform) 類目的評(píng)審，并接受了The One Club的采訪。

The One Club: 今年您在評(píng)審跨平臺(tái)類目的作品時(shí)有沒(méi)有注意到一些新的趨勢(shì)？

Norman：我不會(huì)說(shuō)我看到了什么趨勢(shì)，因?yàn)槿绻夷茴A(yù)測(cè)趨勢(shì)，我一定會(huì)自己做出來(lái)。（笑）但在我過(guò)去兩天的觀察中，的確注意到了一些現(xiàn)象。有很多作品使用了虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，許多人蜂擁而上緊跟某一種科技潮流，未必是一件特別好的事。某些作品中呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題是沒(méi)必要用技術(shù)來(lái)解決的，為了應(yīng)用新技術(shù)而應(yīng)用新技術(shù)的生搬硬套不應(yīng)該被作為一種潮流。新技術(shù)固然是好的，它為創(chuàng)意人提供了創(chuàng)新的解決問(wèn)題的方案，服務(wù)于品牌，人和情感，但我們不應(yīng)該被新技術(shù)綁架。

The One Club:您在2008年參與過(guò)One Show國(guó)際獎(jiǎng)的評(píng)審，今年您又一次加入了One Show的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，您對(duì)這兩次One Show國(guó)際獎(jiǎng)的評(píng)審最大的感受是什么？

Norman：我很榮幸能夠作為One Show的評(píng)審團(tuán)成員之一，因?yàn)镺ne Show一直非常重視創(chuàng)意本身。我所參與的跨平臺(tái)類目一共有13名評(píng)審，每一位都是國(guó)際創(chuàng)意精英。與其他獎(jiǎng)項(xiàng)不同的是，One Show從來(lái)沒(méi)有把盈利作為獎(jiǎng)項(xiàng)的目的之一，而把所有都專注都放在創(chuàng)意本身。所以進(jìn)入入圍名單到作品都是經(jīng)過(guò)精心挑選的。

The One Club:您在2014年也參與了One Show中華創(chuàng)意節(jié)的評(píng)審，請(qǐng)問(wèn)參與One Show中華創(chuàng)意節(jié)的評(píng)審與國(guó)際One Show的評(píng)審有什么區(qū)別嗎？

Norman： 2014 One Show中華創(chuàng)意節(jié)的評(píng)審是在一個(gè)很好的環(huán)境下進(jìn)行的，評(píng)審也都非常國(guó)際化和專業(yè)化。最大的不同就是作品本身。One Show中華創(chuàng)意節(jié)評(píng)審中看到的作品更多是具本土內(nèi)涵的。希望以后能夠在One Show中華創(chuàng)意節(jié)中看到更多具有本土特色同時(shí)也充滿多樣性的作品。

Norman Tan評(píng)審作品點(diǎn)評(píng)視頻

其他評(píng)審觀點(diǎn)：

“Emoji 鍵盤(pán)無(wú)處不在！”– Malcolm Poynton, Global CCO, Cheil Worldwide/London
“許多人嘗試用虛擬現(xiàn)實(shí)玩出花樣?！?/span>– Icaro Doria, CCO, DDB/New York.
“傳統(tǒng)的線上線下影視的區(qū)別已經(jīng)變得越來(lái)越模糊了?！?/span>– Ben Tollett, ECD, adam&eveDDB/London.
“平面廣告和互聯(lián)網(wǎng)密不可分?！?/span> – Eugene Cheong, CCO, Ogilvy & Mather/Asia Pacific/Singapore.
“我一直認(rèn)為 One Show 主要專注于廣告方面，然而這次評(píng)審我卻看到了許多高明的設(shè)計(jì)作品，我們需要讓更多的設(shè)計(jì)師了解并參與這個(gè)賽事”– Gail Anderson, Director, Design & Digital Media, SVA/Visual Arts Press / New York

大中華區(qū)入圍名單如下：

點(diǎn)擊官網(wǎng)鏈接查看全部入圍名單：www.oneshow.org

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。