盤點十大奇葩發(fā)布會的公關：不撩點創(chuàng)意，怎么能火呢？
來源：普勒公關
原標題：【普勒評】發(fā)布會不撩點創(chuàng)意，怎么能點爆社媒呢
隨著公關業(yè)在中國的興起，越來越多企業(yè)已經(jīng)開始理解公關，并嘗試運用公關的手法來提升自己和公眾的關系了。但相比成熟大型企業(yè)，諸多中小型企業(yè)還處于萌芽期，為了辦活動而辦活動，為了做傳播而做傳播，這里面的因素不是一二點可以闡述清楚，但需要說明的是，公關是企業(yè)發(fā)展的重要組成戰(zhàn)略，嫻熟的運用公關，不僅可以明確企業(yè)的核心主張，團隊合作伙伴，打擊競爭對手，吸引投資，還能保持與政府、媒體、協(xié)會組織和消費者的良好關系，促進企業(yè)的長遠發(fā)展，是企業(yè)核心的重中之重。
社媒發(fā)達的今天，普勒君認為任何一次事件性的傳播都是經(jīng)過精心策劃的，當然，不排除運氣成分，但至少80%都是有組織進行的。任何一次事件傳播只有具備豐富的經(jīng)驗和對媒體和受眾的清晰了解，才能自娛其中，一環(huán)扣一環(huán)，有計劃有條理性的推進事件發(fā)展，這是公關良性傳播的規(guī)律。
而在中國，發(fā)布會是事件傳播的一個常態(tài)。所謂發(fā)布會常有，話題榜卻不常有，要想在眾多發(fā)布會中脫穎而出，搶下第二天媒體頭條，引發(fā)用戶的討論，這絕對不是一件容易的事情。
比如科技圈的發(fā)布會就玩的特別有意思。今天，普勒君就一起和大家來盤點一下科技圈的幾大奇葩發(fā)布會。請看看這些“意外”，是如何讓人眼前一亮，他們又是如何進行公關的。
1、vivo：新品發(fā)布會總裁不慎落水
在今年的3月1號，也就是上個月，vivo手機新品發(fā)布會在北京水立方舉行。然而萬萬沒想到，在發(fā)布會的最后時刻，輪到vivo總裁上臺時，居然不慎落水，嗯，是整個人掉進了水里。嚇得所有的活動執(zhí)行都趕過去“打撈”總裁，現(xiàn)場一度陷入失控，幸得主持經(jīng)驗豐富的何炅一句“遇水則發(fā)”，化解尷尬。而此次的意外事件也意外的讓vivo這次的發(fā)布會火遍整個網(wǎng)絡。普勒君此時真的有點傻傻分不清楚了，PS一句“總裁君，千萬不要和說這是你們提前設計好的”。
2、ivvi：總裁上天后下不來了
Vivo總裁下水的事情才過多久啊，ivvi這邊也來了個“意外”發(fā)布會。
4月11日，ivvi手機舉行新品發(fā)布會，總裁張光強用空中飛人的形式出場，怎知威亞半途出問題，人被迫懸吊在半空中。這個意外的插曲也讓ivvi的發(fā)布會火了起來，就連普勒君這個沒聽過什么ivvi手機的也可能從此記住了這個品牌。可是前面已有vivo的例子了，ivvi這次的事件難免讓人有種故意抄襲的意味。
普勒君補刀：好吧，你們vivo跟ivvi，不僅名字那么像，還一個上天，一個下水，敢情你倆是難兄難弟吧。
3、魅族：鄧紫棋摔倒在地
去年10月，魅族手機發(fā)布會上，請來的表演嘉賓鄧紫棋在演唱后不慎跌倒，撲跪在地，現(xiàn)場的燈光因此暗了好幾秒來幫她遮丑，等到工作人員將她扶起燈光才恢復。鄧紫棋怎么的也算是挺大牌的明星了，發(fā)生這種事不免尷尬十分，隨后她本人也在自己的微博里對此事進行自我調(diào)侃。這一度讓普勒君想起A Mei演唱會滑倒時的情景。這給人的印象反差好大。原來，直面人生的尷尬不僅需要勇氣，還需要公關的智慧。
4、錘子：主講遲到，PPT現(xiàn)錯別字
還是去年，還是手機，錘子新品發(fā)布會，主講羅永浩遲到40多分鐘，而且演示的PPT首頁就有錯別字——漂亮得不“象”實力派。然后還傳出現(xiàn)場演講的400多頁PPT是邊講邊做的（不禁豎起了大拇指啊有木有）。普勒君想給老羅配句旁白，“錯已經(jīng)發(fā)生了，要想想逆流而上，這才是公關人的‘借勢’思維好嗎？”
5、微軟：發(fā)布會平板電腦死機
從很久以前就有一個Windows定律：在你最需要你的電腦正常運行的時候，它總是會死機。這甚至成為了一種公知。而這個定律最優(yōu)秀的地方是一視同仁---哪怕是在微軟Surface的發(fā)布會上。
在2012年6月微軟的新品發(fā)布會上，微軟部門負責人在操作演示過程中產(chǎn)品當場死機，引來了觀眾的一片唏噓。（這尼瑪普勒君都看不下去了，太尷尬太尷尬了，有木有）。在多次重復操作無效后，不得不回到展臺，更換了一臺機器后重新演示。普勒君想想，當時操作的負責人得需要多么淡定才能掩飾出他那即欲哭無淚的表情，通過這個事件，微軟似乎在告訴大家，“不要企圖任何產(chǎn)品完美無缺，包括我”。
6、Zealer：持票粉絲不能入場
測評網(wǎng)站是數(shù)碼愛好者最常去的網(wǎng)站，而這其中的佼佼者Zealer，憑借其獨創(chuàng)的測評體系成為各大數(shù)碼媒體效仿的對象和數(shù)碼愛好者必看的測評網(wǎng)站。在14年4月的發(fā)布會時，因其團隊經(jīng)驗不足的問題，遭遇發(fā)布會安保限制，令近三分之一的持票粉絲被拒之門外，無緣入場觀看。事后Zealer創(chuàng)始人王自如在微博上進行解釋，官方也對未能入場的觀眾提供了禮物補償。
7、谷歌：I/O大會因抗議被兩次打斷
14年6月26日，谷歌的I/O大會開得如火如荼之時，兩名抗議者闖入了谷歌I/O大會的主題演講，在眾多科技極客面前猛砸谷歌的場子。其中一名抗議者舉著一個條幅大喊著“You need to develop a conscience，Google。（谷歌，你要有良心）！而另一名20多歲的男抗議者則突然站起來說，“谷歌制造了殺人的集權(quán)主義機器。”谷歌發(fā)言人事后表示，這兩名抗議者在被帶離會場后都冷靜了下來，也并未被逮捕。
普勒君想說，我們都是在線上撕逼，你們都撕到線下去了，尼瑪太有才了！
8、蘋果：蘋果教你學中文、直播畫面報錯
前面說到的像微軟、谷歌這樣世界級的科技巨頭都上榜了，蘋果又怎能甘于落后呢。2014年9月份，在蘋果一年一度的新品發(fā)布會上，官方視頻直播一開始就出現(xiàn)了故障，頻頻出現(xiàn)視頻中斷和信號丟失的現(xiàn)象。當視頻直播恢復后麻煩并沒有結(jié)束，現(xiàn)場的中文同聲傳譯的聲音居然比英語原聲還要大，全世界各地用戶都在被迫聽中文……最后失誤雖然被喬布斯的機制所化解，加上優(yōu)秀的公關扭轉(zhuǎn)，“蘋果教你學中文”這一“世紀佳話”也被流傳了下來。
9、小米：Are you OK
2015年4月，小米在印度召開了一次境外新品發(fā)布會。在這次的發(fā)布會上，雷軍出人意料的大秀英文：先是以中國人最為熟悉的英文打招呼方式(How are you)向印度米粉問好，但緊接著歸屬地定位發(fā)生錯誤(I'm very happy to be in China)，現(xiàn)場一度歡樂非常。而在發(fā)布會過程中，一句Are you OK讓雷軍再次成為話題焦點，這下大家都樂了。其后因為B站用戶的惡搞，讓“Are you OK”一度成為一個十分流行的英文詞匯。
結(jié)語
發(fā)布會和線下活動作為新聞傳播的價值點，常出現(xiàn)意外的風險，有的可以預防，有的防不勝防。當意外發(fā)生時，或許妙語連珠可以救場，但接下來的事件演變和輿論導向，如何得不到適當?shù)囊龑Ш涂刂疲f不定會對品牌造成致命的傷害，這些都取決于整個公關團隊的應變能力和公關能力。
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