翻看 2015 年 adidasOriginals 的微博，本以為它會是一個追著熱點(diǎn)跑，各種勵志鼓舞人心的運(yùn)動品牌，但事實(shí)上它忠于原創(chuàng)、把先鋒有趣的新鮮事物源源不斷帶給你，它才是熱點(diǎn)發(fā)動機(jī)。
素材來源：adidasOriginals 官方微博
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING 原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范！
在微博內(nèi)容中，以視覺元素為主要表現(xiàn)，呈現(xiàn)內(nèi)容包括文化、藝術(shù)、時尚、運(yùn)動、生活等，自我先鋒態(tài)度彰顯得淋漓盡致?；旧厦恳粭l微博均為原創(chuàng)，配以恰到好處且不經(jīng)意間顯露時髦和逼格的九宮格照片，多風(fēng)格藝術(shù)跨界、活力指數(shù)激增的 GIF ......超酷畫風(fēng)，簡直秒殺你的雙眼，欲罷不能。
看完這些微博，相信我，你正邁向在一條成為有創(chuàng)意、有品的潮人之路上。
要和大家聊的有不少，要不先從之前很火的一雙潮鞋開始如何？
小貼士：在閱讀本文時，不妨帶著輕松的心情去了解和思考，純粹用感官去享受每一個你看到的精彩畫面，記錄下那些眼前一亮“原來還可以這樣”的時刻，這樣的學(xué)習(xí)也許來得更深刻，更效率。
三葉草靠一雙鞋熱翻全城，那么它在微博上的表現(xiàn)如何了？
今年初，聽聞朋友為了買一雙 adidas 三葉草 #NMD# 各種門店排隊(duì)，結(jié)果一無所獲，自己也曾目睹排隊(duì)盛況。這位專業(yè)追鞋愛好者感慨：adidas 就靠這雙 #NMD# 打翻身仗了！聽說是一次革命性的設(shè)計(jì)，確實(shí)身邊不少朋友都對這雙鞋產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲，這應(yīng)該算時尚潮流圈的一件超級熱事了。
那么我們想知道，作為官方微博，它怎么為這雙鞋做社會化營銷？
先把時間倒退到 2015 年 12 月 7 日到 12 月 14 日這幾天，#NMD# 發(fā)布會為 2015 年 12 月 10 日，在發(fā)布會的前后，三葉草在微博上做了什么？怎么為這雙革命性潮鞋宣傳？
倒計(jì)時前 3 天 —— 12 月 7 日
12 月 7 日早中晚的三條微博，用戶最多的評論就是“Cool”。先用視覺和文字拼創(chuàng)出一個情境，文案帶點(diǎn)暗示先讓你期待起來。與單獨(dú)的一張圖片有所不同，拼接照片是一種很巧妙的呈現(xiàn)，有整體感不乏細(xì)節(jié)，玩味性質(zhì)十足，帶著時髦的潮流感。
你以為這個城市已經(jīng)看夠？其實(shí)探索還遠(yuǎn)沒有開始。#NMD#
每天經(jīng)過一樣的街道，也有不一樣的角度去看到。
一些新的東西，等著你發(fā)現(xiàn)。#NMD#
Something new is just around the corner.
一些新的東西，馬上就要現(xiàn)身，睜大你的眼睛。#NMD#
在最后的這張圖片中，你可以隱約看到這位身穿#NMD#，俯瞰整個城市的人。而這條微博也是當(dāng)天互動量最高的一條。
倒計(jì)時前 2 天 —— 12 月 8 日
過去賦能未來。新的歷史，即將揭開，12月10日，#NMD#，首度發(fā)布。
好了，前一天給你們看了遠(yuǎn)景，現(xiàn)在就來欣賞下細(xì)節(jié)如何？一次給一些，當(dāng)然，形式也從拼接轉(zhuǎn)變?yōu)?GIF，多方位展示產(chǎn)品，新鮮感才能吊足用戶的胃口。
一早一晚，當(dāng)天發(fā)了兩次同樣的 GIF 圖片，反復(fù)加深印象未嘗不可，反正鞋子很帥，讓人很期待，多看幾次也無妨。
倒計(jì)時前 1 天 —— 12 月 9 日
1984年的MICROPACER，1985的RISING STAR， 1986年的BOSTON SUPER， #NMD#的秘密就在其中，明天早上10點(diǎn)，紐約#NMD#發(fā)布會，即將揭曉。
在為了達(dá)到保密的效果，但同時要透露一些給到用戶的同時，與 adidas 三葉草其他經(jīng)典產(chǎn)品做關(guān)聯(lián)內(nèi)容是一個很好的方式。
除此之外，考慮到是海外發(fā)布會，那么對于國內(nèi)用戶而言，前一天公布微信的實(shí)時直播渠道是非常必要的。
公布微信實(shí)時直播渠道
發(fā)布會當(dāng)天 —— 12 月 10 日
adidas 三葉草在發(fā)布會當(dāng)天，充分利用了微博直播的特性，做了一次有頭有尾的宣傳 —— 把消費(fèi)者想知道的說了明白，每個細(xì)節(jié)面面俱到，有根有據(jù)地把當(dāng)天的具體情況娓娓道來。
從美國發(fā)回報道 ——
未來將在這里揭曉，#NMD# 發(fā)布在即, stay tuned.
重頭戲來了，發(fā)布會當(dāng)天，從現(xiàn)場直播到產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，發(fā)售信息，國內(nèi)活動現(xiàn)場...還有陳冠希。
美國現(xiàn)場直播前線
新品首發(fā)現(xiàn)場圖
實(shí)，當(dāng)天關(guān)于新品的微博不在少數(shù)，而以下這條拿下了桂冠。
當(dāng)天互動量最高微博：新品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)
也許是具體發(fā)售信息的發(fā)布提升了整體互動量，那么，若品牌在公布重大產(chǎn)品信息的同時，配以完美的圖片，從而會增加更具沖擊的傳播力。三葉草對九宮格的運(yùn)用值得一學(xué)。
視線轉(zhuǎn)向中國！——
新品將與陳冠希潮流品牌合作發(fā)售
陳冠希登場發(fā)博
從互動來看，可見 Edison 的個人魅力不可小覷。
接連官微互動
當(dāng)日最后一條總結(jié)發(fā)言
在當(dāng)天最后，把消費(fèi)者最想了解的事情再總結(jié)一遍，包括發(fā)售地點(diǎn)以及發(fā)售時間，另附上當(dāng)天國內(nèi)活動現(xiàn)場照片。有始有終，也許是對這一次發(fā)布會最確切的描述。對每一篇內(nèi)容，不論是文字和圖片精挑細(xì)選，呈現(xiàn)了完美的質(zhì)感。
發(fā)布會后 1 天，發(fā)售前 1 天 —— 12 月 11 日
發(fā)布會燒熱未退，第二天一早，一睜眼就上了一堆超帥的街拍圖?？慈~草的九宮格功力，你以為這些是混亂毫無章法的拼接，但其實(shí)卻有不露痕跡的重點(diǎn)，將這雙鞋置于街頭中，走遍城市，就如同下方文案一樣 ——
因永無止境的城市游牧而生，#NMD#。準(zhǔn)備踩上它，因?yàn)檫€有些地方?jīng)]去，還有些界限未敢過，多走一步，多嘗試一下。趁明天全球同步發(fā)售前，戳網(wǎng)頁鏈接搶先抱走NMD機(jī)密。
這一些列的街拍圖十分有質(zhì)感，九宮排列值得大家借鑒參考，潮流氣質(zhì)十足。（微博大圖將于文末為大家送上）
發(fā)售門店詳情內(nèi)容
除此之外，發(fā)布前一天的具體門店也是大家最關(guān)心的內(nèi)容。
全球發(fā)售當(dāng)天 —— 12 月 12 日
#NMD# is coming now. 視頻：adidas Originals NMD 革命性鞋款發(fā)布
在發(fā)售當(dāng)天，沒有多余詞語，簡單一句告知，附上全方位鋪滿的產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖以及產(chǎn)品視頻宣傳廣告，告訴你們，“可以準(zhǔn)備入了。”
最高互動量
而這條微博成為了新品發(fā)布以來幾天內(nèi)最多互動量的一條。
除此之外，官微在當(dāng)天放出第二波帥氣街拍照片，讓你用視覺感官體驗(yàn)穿上 #NMD# 身置城市街頭的場景 ——
等待已經(jīng)結(jié)束，帶上你的#NMD#，如果有什么探險，就從這里開始吧。戳網(wǎng)頁鏈接所有你不知道的NMD都在這里。
全球發(fā)售后 2 天 —— 12 月 14 日
過去兩天，你肯定已經(jīng)被這雙鞋刷屏了，馬上來回顧一下#NMD#紐約發(fā)布會的現(xiàn)場。無論是不是已經(jīng)把它收入囊中，我們未來見。視頻：adidas Originals NMD 紐約發(fā)布會直擊
在全球發(fā)售后，官微在 13 日并未發(fā)布任何關(guān)于 #NMD# 的內(nèi)容，而是在 14 日選擇回顧紐約發(fā)布會現(xiàn)場，并再次附上部分現(xiàn)場圖。
最后，以此條微博作為尾聲，也是本次新品發(fā)布前后一周的時間節(jié)點(diǎn)。
從新品發(fā)布的微博營銷中，可以有哪些啟示？
1. 圖文并茂，充分利用微博圖片功能，九宮格也可以很不一樣。
在這次的新品發(fā)布前后，三葉草微博數(shù)量不算多，文案也不多，但卻很機(jī)智地利用圖片格局去打破了一些常規(guī)，多了一些小玩法。
2. 邏輯清晰，有的放矢，掌握發(fā)布節(jié)奏。
推出一款新品，最重要的是了解想傳遞給用戶什么信息，清楚了解用戶最關(guān)心的內(nèi)容。因此，三葉草在這一周時間左右并沒有用數(shù)量去刷屏，而選擇有質(zhì)有目的地去傳播。
用這些洗眼睛專用圖來結(jié)尾 ——
adidas 三葉草的微博內(nèi)容很豐富有趣，在接下來的內(nèi)容中會繼續(xù)和大家分享?？赐?duì)I銷，上一組潮圖作為本篇ending，給大家做各種屏保，或日常生活街拍參考。
- 感謝閱讀，未完待續(xù) -
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