“夜經濟”崛起：通宵擼串，刷夜買買買
來源：零售商業評論
原標題：“夜經濟”崛起！
你會在夜晚消費嗎？
在國內，有這樣一群年輕人，TA享受夜晚消費帶來的快感。宵夜、娛樂、手機購物...
TA們帶動了整個“夜經濟”的崛起。
夜經濟崛起
夜經濟主要指的是晚6點-早6點之間，以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現代城市消費經濟。”現在很多一線城市已經提出了“24小時全經濟”的概念。
那么關于夜經濟，大家知道多少呢？
我們先來看些數據：
1、深夜的一群人，TA們瘋狂刷短視頻。抖音日活已經超過3. 2億，用戶高峰期在晚上 8 點到 11 點。
2、《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，夜間淘寶網購占全天消費比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了么等帶動夜間餐飲消費增長。
3、一二線城市夜經濟全面崛起。廣州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜貓子在多個文化消費榜單中處于領先位置。
4、2018年我國夜餐飲消費交易額較上年增長47%。2019年上半年美團外賣夜間消費在全天消費中的占比高達35.7%。
5、城市60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。
6、19點到20點是盒馬鮮生的到店消費高峰，21點之后，二線城市外賣餐飲消費增長最快。
7、90后主力。95、00后消費崛起。20-29歲之間是夜消費的核心人群。95后年輕人夜間活動集中在22:00-02:00之間，有三成95后熬夜到1點。
8、加班族996成為習慣。此前有調研顯示，上班族有81%的群體表示工作中需要加班，一周中加班天數在2~3天人群最高。占比達32%。加班拉動了夜間外賣的增長。
9、23點到24點，超過83%的口碑商戶還在營業，24點之后，仍在營業的口碑商戶比例超過60%。
10、8成白領夜間宅在家，僅5%白領習慣外出娛樂，宅一族男性偏愛游戲直播，女性鐘愛追劇和網購。觀看直播/短視頻、追劇，分別占比50.7%和48.8%。
「零售商業評論」觀察到，總體來講，夜經濟的根本還是跟作息時間有很大關系。年輕人自然是主力消費群。而在眾多業態中，傳統線下商超購物和到店消費仍然是大頭。
但我們注意到有幾個業態，有著非常強的潛力。分別是外賣宵夜、電商購物、在線娛樂、游戲、24小時便利服務。
它們或將成為夜經濟的重頭戲。
花式“夜經濟”
接下來，我們重點聊聊這幾個業態。
1. 宵夜江湖：宵夜外賣暴增，騎手夜間活躍
宵夜江湖是一個絕對的大市場。我們此前得了解到一個信息，成都一半的消費在夜間完成。特別針對吃火鍋的。這一定得到店的強消費。
20歲至29歲人群占到夜宵消費者的一半，成為當之無愧的夜宵主力軍。不少年輕消費者表示，夜宵吃的不僅是食物，更是氛圍，因為吃夜宵也是一種重要的社交方式。
零售商業評論發現，除了到店消費的一大塊市場。現在宅文化的興起，也讓更多消費者不愿出門，這就直接導致宵夜外賣的火爆。
從最新的《95后夜貓子報告》口碑餓了么數據顯示， 夜宵火爆，側面反映出城市活力。19點到20點是盒馬鮮生的到店消費高峰，鮑魚、面包蟹、海白蝦最受吃貨歡迎，消費升級趨勢明顯。21點之后，二線城市外賣餐飲消費增長最快。許多三、四線城市夜間活躍騎手人數同比增長超60%。
相比宵夜到店，到家的外賣服務也爆發了很大潛力。
2. 電商購物：夜間消費占全天消費比例超過36%
夜晚逛實體商場的人一般在晚上6-10點左右，商場基本在10點就關門了。但在網上購物的還是非常活躍。在購物方面，21點到22點是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%。
《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示， 23點到凌晨3點，數萬人在天貓下單。菜鳥裹裹夜間寄件數據顯示，深圳、武漢、長沙成為夜間寄件需求最高的城市。
夜間消費也激活了深夜的商業活力。23點到24點，超過83%的口碑商戶還在營業；24點之后，仍在營業的口碑商戶比例超過60%。
我們發現，特別是上班族群體，其在白天是沒有空閑時間去逛天貓、京東的，大多數的時間都是晚上在刷。隨著夜貓子的增多，這部分人群夜間電商購物的占比也還在上漲。很有可能會達到跟城市白天黑夜消費水平一致，也就是近50%。
3. 娛樂至上：白領愛短視頻、直播、觀影、游戲、音樂
跟KTV的到店消費不一樣。現在夜間在家娛樂反而成為了一種主流。
此前，我們研究過懶人經濟的，其實就是宅文化的越來越盛行。我們再看抖音、快手等短視頻的興起，幾乎占據了很大部門宅人的碎片時間。
我們注意到，直播、短視頻、追劇、玩游戲等都是TA們的核心在家娛樂項目。
那么這背后的商業機會點有出現了很多。包括各類的在線影視平臺會員，比如愛奇藝、優酷會員等，直播平臺上對主播的打賞，還有就是各類充值游戲的手游等。
我們以視頻付費為例，2018中國視頻付費規模就接近2億。什么概念，將近6.5個人里，就有一個買了視頻會員。
根據愛奇藝第二季度財報顯示，其訂閱會員數首次突破1億人，會員收入已連續四個季度超廣告收入。愛奇藝也成為“優愛騰”首家付費會員數超過1億的視頻巨頭。
截至6月30日，訂閱會員規模同比增長50%。受到會員規模增長的驅動，本季度愛奇藝會員服務收入達到34億元，繼續成為第一大收入來源。
抖音官方給出的數據是截止到7月份日活達到了3.2億，可見這背后的爆發力。
夜間線上娛樂這個領域我們非常看好。
4. 24小時便利需求：便利店夜晚消費的占比份額也在逐步上升
還有一個非常重要的業態，就是24小時便利店。
目前國內的24小時便利店主要還是以連鎖型品牌便利店為主，無論是國際系的，還是本土系的。如果不統計國內600萬家夫妻便利店的話，也應該在10萬家左右。
但這個數據比起市場需求量來看，還是遠未滿足。
我們發現，隨著夜經濟的增長，便利店夜晚消費的占比份額也在逐步上升。最近國內有在提倡取消24小時的便利店工作制，確實非常辛苦。但這背后有另一個邏輯。
比如在日本有很多自動售貨機來補充這部分的消費需求，但在國內自動售貨機卻進展非常緩慢。這個在我們看來是剛需，也是市場機會點。白天的選擇多樣性，晚上卻是非常好的消費場景，如果還能有外送服務，那就更厲害。
「零售商業評論」認為，對于夜經濟而言，如果從消費場景維度來看，目前來講線下到店消費還是主力，但到家在線的消費潛力還是非常巨大的。
這里面除了要對大方向的判斷之外，對夜間個性化的消費品類也是機會點。比如宵夜市場的小龍蝦，煲劇必備的休閑食品等。
無論怎么說，越夜越消費，已經成為主流。
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