與頂級明星玩出天際的品牌，這屆只服華帝
平安夜來臨之際，一波與吳亦凡送粉絲圣誕禮物的話題又上了熱搜——吳亦凡全新的廣告出現(xiàn)在了全世界各大城市的戶外大屏，同屏出現(xiàn)的還有吳亦凡粉絲的照片。投廣告都要帶上自己的粉絲，真的是寵粉寵到了全世界。
而之所以說“又”，只因為就在半個多月前的12月9日， #美食告白吳亦凡#的熱搜就已經(jīng)席卷過一次微博，達到上億的熱度，感覺整個12月都要被吳亦凡承包了。而事實上，這兩個熱搜其實是“上下集”，均源于吳亦凡和他全新代言的廚電品牌華帝。
從美食告白到全球同屏，華帝連上兩波熱搜承包12月
所謂上下集，有所了解的人就會知道，早在發(fā)布會前，華帝在微博上“官宣”吳亦凡成為代言人的同時，就發(fā)布了“美食告白吳亦凡”的活動，參與活動點贊前列的粉絲不僅能夠親臨發(fā)布會現(xiàn)場，更能與偶像全球同屏。
這波完全沒有品牌只有偶像的操作引發(fā)粉絲及娛樂媒體的關注與參與，微博瞬間沸騰。短短幾分鐘，轉發(fā)數(shù)就已經(jīng)破萬，甚至讓直接競品方太都主動參與了話題的互動。
而發(fā)布會后，華帝如約將吳亦凡主理的品牌廣告片投放到東京、米蘭、倫敦等時尚都市CBD的LED大屏幕，還承包了周圍的小屏幕，入選的粉絲如愿入框，與明星一同出現(xiàn)在全世界的各個角落，短短兩周多的時間#吳亦凡寵粉新招#就又上了一次熱搜。
華帝更被網(wǎng)友戲稱為“最努力幫代言人寵粉的甲方爸爸”。
站在粉絲的角度，思考代言人的打開方式
代言人幾乎是每個大品牌的“標準操作”，而隨著粉絲經(jīng)濟進入4.0時代，李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博等流量明星逐步顯示出驚人的粉絲號召力，如何真正把手上的“好牌”打好就成為了品牌自身重要的課題。
華帝此次圍繞發(fā)布會到圣誕節(jié)的傳播之所以造成如此大的影響，離不開吳亦凡本身粉絲群體的推波助瀾，重新復盤華帝12月的操作會發(fā)現(xiàn)，這三大“反常規(guī)”操作起到了關鍵的作用。
操作1：從“品牌曝光”，到“契合點”的巧妙切入
從第一次上熱搜的話題#美食告白吳亦凡#就能看到一個非常特別的地方——幾乎沒有呈現(xiàn)品牌的信息，整個活動的過程除了發(fā)起者是吳亦凡和華帝，幾乎再沒有過多提及品牌，相對應的是，華帝將自身的品牌信息轉化為了“美食”這個關鍵詞。這個操作的精彩之處在于弱化了勸退的商業(yè)內容，巧妙地在廚電品牌、明星、粉絲三者之間建立聯(lián)系。而事實上近段時間吳亦凡在幾個不同的熱門綜藝節(jié)目中也頻繁與“美食”發(fā)生關系。
一方面從更深層次的品牌屬性出發(fā)“隱性”發(fā)動粉絲，另一方面借助已經(jīng)有傳播基礎的“美食”話題借力打力，最終成就了巨量熱度也是情理之中。
操作2：從“甲方爸爸”到“偶像粉絲”
稍微從話題以及粉絲的評論就能看出，吳亦凡此番代言華帝，得到了大量的粉絲正向反饋以及支持。這無疑歸功于華帝基于吳亦凡的一系列“寵粉”操作，從美食告白到親臨現(xiàn)場再到全球與粉絲同框，華帝每一步都在竭力用自己的資源幫助粉絲飯偶像，幫助偶像回饋粉絲，甚至在整個傳播中，華帝早已將自己變成了一個“飯圈女孩”，這也讓華帝真正與粉絲站在了同一個陣營，諸多福利的背后是對每一個粉絲的尊重。
以華帝圣誕節(jié)的操作為例，這個“給錢吳亦凡寵粉”計劃，把過去只能在臺下寂寞地看著明星與品牌一唱一和的觀眾，拉到臺上一起互動，讓素人也成為代言人宣傳資源的一部分，全面激活明星的流量效應。
操作3：從“代言人”到“時尚主理人”
吳亦凡之于華帝，除了 “代言人”之外，同時還多了一個頭銜——時尚主理人。這充分說明在華帝眼里，代言人和品牌并不是割裂的，而是合作共進的關系。讓吳亦凡深入華帝的時尚戰(zhàn)略中，不僅能加速品牌年輕化，還能借由吳亦凡，與偶像圈的粉絲對話，構建起有效的情感連接，增加粉絲對品牌的信任度和好感度。
時代在變，營銷的方式也在變。作為正在不遺余力進行品牌年輕化轉型的華帝，如何準確調動年輕受眾的注意力與積極性才是“萬變不離其宗”的核心。從不斷邀請頂級流量擔任代言，到“法國隊奪冠退全款”以黑馬之姿霸屏世界杯，再到口碑極佳的幾次品牌發(fā)布會，都看得到華帝在品牌革新上的步步為營。
而12月的華帝，讓我們更確切看到了品牌運作上的思考與轉變，從傳播平臺，到傳播手段，都在深挖年輕圈層的喜好。新鮮而低門檻的參與方式，以及足夠吸引的“偶像回報”，可以說華帝的每一步，都讓這個已經(jīng)走過第28個年頭的一線廚電品牌離當今年輕消費受眾更近一點。
對于許多還在努力“變得年輕”的品牌而言，華帝是值得反復研究的優(yōu)秀案例。
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